戲劇短視頻數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)用研究

王馨白

（東北師范大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

0 引 言

2022年10月28日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，我國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，信息通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模全球領(lǐng)先，信息通信服務(wù)能力大幅提升，算力基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到世界領(lǐng)先水平，數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力加快提升，關(guān)鍵核心技術(shù)取得突破，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力不斷提升，數(shù)字產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式形成。信息通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與服務(wù)能力的提升，也推動(dòng)了短視頻行業(yè)發(fā)展。戲劇作為一門(mén)綜合藝術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)支持下，戲劇+短視頻的發(fā)展模式，使戲劇在內(nèi)容、形式、傳播、觀演、商業(yè)等方面迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

1 戲劇短視頻概述

1.1 戲劇多媒介傳播

戲劇包括話劇、歌劇、舞劇、戲曲等藝術(shù)形式。傳統(tǒng)的戲劇傳播媒介主要包括報(bào)紙、廣播、電影、電視等。以報(bào)紙為例，報(bào)紙是早期信息傳播的重要途徑與載體，在戲劇傳播中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，如著名戲曲藝術(shù)家常香玉，憑借其愛(ài)國(guó)事跡與藝術(shù)表演多次登上各大報(bào)紙。廣播作為戲劇傳播的重要載體，將戲劇以聲音形式存儲(chǔ)、傳達(dá)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為人們收聽(tīng)?wèi)騽〉闹匾緩健ｋ娪霸趪?guó)內(nèi)外都有廣闊的發(fā)展空間，也有許多話劇、歌劇、舞劇與戲曲被改編成電影方式傳播。以《霸王別姬》為例，該電影通過(guò)兩位京劇伶人的經(jīng)歷向人們展現(xiàn)京劇和傳統(tǒng)文化。電視的普及與發(fā)展也推動(dòng)了戲劇的新發(fā)展。戲劇與電視相結(jié)合，產(chǎn)生了諸多優(yōu)秀戲劇節(jié)目，如河南衛(wèi)視的《梨園春》，自1994年開(kāi)播至今，經(jīng)久不衰，深受觀眾喜愛(ài)。

1.2 戲劇與短視頻結(jié)合

戲劇與短視頻的結(jié)合，是數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物與結(jié)晶。短視頻憑借其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播方式靈活等特點(diǎn)，成為戲劇數(shù)字化傳播的新形式。當(dāng)前主流的短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、西瓜視頻、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）等。以抖音平臺(tái)為例，2021年12月，《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)累計(jì)視頻1 292萬(wàn)個(gè)，累計(jì)點(diǎn)贊22億次，累計(jì)播放600億次，黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔等戲劇類短視頻深受用戶喜愛(ài)[1]。2022年6月，抖音發(fā)布《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，播放量增長(zhǎng)最快的瀕危非遺項(xiàng)目前十中，就有新疆曲子、粵曲、侗戲、粵劇、華陰老腔等戲劇類視頻。

戲劇與短視頻的結(jié)合，在不同平臺(tái)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)也有所不同。以B站為例，主要以二次元等亞文化為特點(diǎn)，其創(chuàng)新屬性更強(qiáng)，在戲劇短視頻創(chuàng)作過(guò)程中主要結(jié)合其他藝術(shù)形式，如戲劇與音樂(lè)、戲劇與動(dòng)畫(huà)等形式。以抖音平臺(tái)為例，抖音平臺(tái)的戲劇短視頻與生活化場(chǎng)景結(jié)合密切，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在劇目與內(nèi)容方面[2]。

2 戲劇短視頻數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)用

2.1 內(nèi)容與場(chǎng)景創(chuàng)新

2.1.1 內(nèi)容創(chuàng)新

戲劇短視頻數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新方面，戲劇短視頻的發(fā)展使戲劇從專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）、職 業(yè) 生 產(chǎn) 內(nèi) 容（Occupationally Generated Content，OGC）向 用 戶生 成內(nèi) 容（User Generated Content，UGC）發(fā)展，由普通用戶完成文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容的創(chuàng)作。在戲劇短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，戲劇與時(shí)事熱點(diǎn)的結(jié)合也更為緊密，成為吸引大眾的重要內(nèi)容。結(jié)構(gòu)方面也在不斷創(chuàng)新，結(jié)合短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，以多維形象完成戲劇的意義表達(dá)[3]。

2.1.2 場(chǎng)景創(chuàng)新

場(chǎng)景創(chuàng)新是戲劇短視頻數(shù)字化創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)戲劇表演以舞臺(tái)布景為主，戲劇與短視頻的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了戲劇物質(zhì)空間的拓展。戲劇后臺(tái)空間向前臺(tái)轉(zhuǎn)換，通過(guò)短視頻向受眾展現(xiàn)戲劇演員上妝、趕妝、等待等情況，拉近演員與觀眾的距離。戲劇短視頻打破了舞臺(tái)的局限性，生活化的戲劇短視頻深受大眾喜愛(ài)，在鄉(xiāng)間小道、湖邊、田野、山坡等任意場(chǎng)景就可完成戲劇短視頻的演唱、錄制與發(fā)布。戲劇短視頻也實(shí)現(xiàn)了虛擬空間的延伸，通過(guò)拓展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，XR）與動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了戲劇表演場(chǎng)景與演員心理場(chǎng)景的視覺(jué)呈現(xiàn)[4]。虛擬數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用打破戲劇物理舞臺(tái)的空間局限，為演員和觀眾構(gòu)建了交互性、沉浸式、形象化的虛擬舞臺(tái)場(chǎng)景。虛擬數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，能夠?yàn)閼騽《桃曨l創(chuàng)作構(gòu)建符合戲劇劇目的適應(yīng)性場(chǎng)景，有助于受眾沉浸式地感受戲劇表演。虛擬數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，也更加有利于演員展現(xiàn)劇目與故事，打造沉浸式、臨場(chǎng)感的戲劇觀看效果。

虛擬交互技術(shù)在戲劇短視頻領(lǐng)域中的應(yīng)用，在游戲中表現(xiàn)得更為突出，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）、拓展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，XR）等技術(shù)，搭建符合游戲主題的戲劇舞臺(tái)，并開(kāi)展衍生戲劇短視頻創(chuàng)作[5]。以B站賬號(hào)網(wǎng)易逆水寒為例，其有粉絲36.2萬(wàn)，獲贊數(shù)377.7萬(wàn)，播放數(shù)8 444.4萬(wàn)。其中，《自信點(diǎn)，你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)人的審美》短視頻攜手豫劇名家吳素真老師和豫劇青年演員代表王順老師，通過(guò)全息演出重新演繹豫劇名曲《花木蘭》選段《劉大哥講話》，播放量達(dá)到149.4萬(wàn)?！赌嫠吩谟螒騼?nèi)部設(shè)置了戲院“梨韻閣”，每天在固定時(shí)間演出折子戲，通過(guò)游戲這種低門(mén)檻、大眾易接受的形式，為用戶帶來(lái)沉浸式、交互性的戲劇體驗(yàn)[6]。

動(dòng)畫(huà)技術(shù)與戲劇短視頻的結(jié)合，賦予了戲劇更多的魅力。通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)打造虛擬場(chǎng)景、構(gòu)建人物，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)戲劇與虛擬空間的結(jié)合，營(yíng)造出更加有趣、動(dòng)態(tài)、活潑的視聽(tīng)場(chǎng)景。以B站《你聽(tīng)過(guò)虛擬京劇么？看看德國(guó)藝術(shù)家如何詮釋中國(guó)戲劇之美！》為例，托比亞斯·格雷姆勒將數(shù)字媒體、動(dòng)態(tài)圖形、界面設(shè)計(jì)、音樂(lè)、戲劇、舞蹈等結(jié)合，虛擬演員將中國(guó)戲曲與新媒體融合，為大眾帶來(lái)沉浸式、科技感的戲劇視頻觀看體驗(yàn)[7]。

以XR技術(shù)為代表的交互技術(shù)賦予了戲劇短視頻深度沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)。XR技術(shù)是AR、VR、MR多種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合的拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)仿真交互環(huán)境的構(gòu)建，以3D形式呈現(xiàn)，帶給用戶高度逼真、深度沉浸的戲劇短視頻視聽(tīng)體驗(yàn)。以豫劇短視頻《豫見(jiàn)》為例，其采用XR技術(shù)，為戲劇舞臺(tái)構(gòu)建了高度逼真的虛擬場(chǎng)景，將河流、祈福燈、竹林與具備現(xiàn)代科技感的機(jī)械場(chǎng)景、都市相融合，針對(duì)不同的戲劇劇目構(gòu)建合適的場(chǎng)景，通過(guò)實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，將真實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景完美融合，更加符合青年群體的喜好，也使戲劇短視頻向更多青年用戶普及。

2.2 數(shù)字化創(chuàng)新屬性

戲劇短視頻數(shù)字化創(chuàng)新屬性，體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與社會(huì)文化的兼容性。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，VR、AR、AI、XR、CG、數(shù)字孿生等技術(shù)在文化傳播領(lǐng)域的應(yīng)用也在持續(xù)深化。在國(guó)潮熱大背景下，數(shù)字技術(shù)依托大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)戲劇短視頻的精準(zhǔn)推送，針對(duì)不用用戶的戲劇喜好，進(jìn)行有針對(duì)性與個(gè)性化的推送。在新技術(shù)發(fā)展下，人機(jī)交互操作更加便捷簡(jiǎn)易，戲劇短視頻的拍攝、剪輯、美化、字幕、輸出等都可以通過(guò)電腦端軟件和手機(jī)軟件完成。對(duì)戲劇短視頻受眾而言，通過(guò)短視頻平臺(tái)可以完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等操作。戲劇短視頻的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展還體現(xiàn)在數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)的可試性。短視頻已成為人們生活、工作、娛樂(lè)的重要方式。戲劇短視頻的創(chuàng)作與傳播，是數(shù)字藝術(shù)新的嘗試，向大眾介紹戲劇文化，這種嘗試的效果能在短時(shí)間內(nèi)得以驗(yàn)證。喜歡的受眾會(huì)在視頻區(qū)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，不喜歡的受眾會(huì)直接劃走，在人工智能與推薦算法支持下，能夠不斷增強(qiáng)受眾數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，培養(yǎng)受眾數(shù)字藝術(shù)素養(yǎng)。

2.3 傳播渠道創(chuàng)新

戲劇短視頻的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展也體現(xiàn)在傳播渠道創(chuàng)新方面。

第一，主流媒體引領(lǐng)。戲劇短視頻在國(guó)內(nèi)的火熱離不開(kāi)主流媒體的支持。以抖音平臺(tái)為例，河南衛(wèi)視《梨園春》粉絲數(shù)達(dá)到515萬(wàn)，《梨園頻道》粉絲數(shù)396萬(wàn)，《央視文藝》粉絲數(shù)876萬(wàn)，《懷寧縣黃梅戲劇院》粉絲數(shù)329.1萬(wàn)，《CCTV4中國(guó)文藝》粉絲數(shù)706萬(wàn)。除了這些戲劇相關(guān)的官方新媒體賬號(hào)外，光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)等也都報(bào)道過(guò)戲劇短視頻相關(guān)新聞。主流媒體的引領(lǐng)，推動(dòng)了戲劇短視頻的傳播與發(fā)展。

第二，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。戲劇短視頻經(jīng)常引發(fā)出圈現(xiàn)象，各個(gè)平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，相同的戲劇短視頻在不同的平臺(tái)呈現(xiàn)，能夠收獲更多的用戶關(guān)注。當(dāng)前主流的短視頻平臺(tái)包括快手、抖音、微博、B站、微信、西瓜視頻等。用戶可同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)投放戲劇短視頻，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播與聯(lián)動(dòng)。

第三，短視頻+直播。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播近兩年發(fā)展迅速，如北京國(guó)際青年戲劇節(jié)”“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”和“阿那亞戲劇節(jié)”都曾開(kāi)展短視頻+直播戲劇宣傳活動(dòng)。短視頻+直播的傳播模式實(shí)現(xiàn)兩者的互補(bǔ)，直播形式具備現(xiàn)場(chǎng)感、沉浸感與互動(dòng)感，能夠很好彌補(bǔ)短視頻碎片化閱讀的不足。

3 結(jié) 語(yǔ)

短視頻打破了受眾對(duì)戲劇的刻板印象。依托VR、AR、AI、XR、CG等數(shù)字化技術(shù)，戲劇通過(guò)短視頻在內(nèi)容場(chǎng)景創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新屬性、傳播渠道創(chuàng)新等方面不斷發(fā)展，有助于數(shù)字技術(shù)與戲劇藝術(shù)的深度融合，為人們帶來(lái)深度沉浸、高度交互的戲劇視聽(tīng)體驗(yàn)。