融媒體縱向發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)分析

盧 影

（清原滿族自治縣融媒體中心，遼寧 撫順 113300）

0 引 言

媒體融合，是當(dāng)前及今后廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展的方向?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，以智慧廣電工程為牽引，深化廣播電視與新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)。這既明確了媒體融合發(fā)展的方向，也強(qiáng)調(diào)了媒體融合發(fā)展有賴于廣播電視與新一代信息技術(shù)的融合創(chuàng)新。融媒體作為媒體融合的平臺(tái)，是由廣播電視技術(shù)以及包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、IPv6、人工智能、5G等在內(nèi)的新一代信息技術(shù)綜合應(yīng)用的結(jié)果，也是媒體融合發(fā)展的重要載體。目前，各類主體普遍結(jié)合融媒體業(yè)務(wù)開展的需要進(jìn)行技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新，這其中就包括融媒體縱向發(fā)展方面的技術(shù)研究與應(yīng)用。但是，就當(dāng)前相關(guān)技術(shù)的研究情況來(lái)看，關(guān)于融媒體縱向發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用方面的研究與實(shí)踐內(nèi)容相對(duì)較少，這在一定程度上影響了融媒體縱向發(fā)展的技術(shù)力量?；诖?，有必要對(duì)融媒體縱向發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行研究，以明確發(fā)展的技術(shù)關(guān)注點(diǎn)。

1 融媒體縱向發(fā)展概述

融媒體指的是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體融合起來(lái)，打造成為資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體平臺(tái)[1]。雖然融媒體并不是獨(dú)立的實(shí)體媒體，但其在功能、手段、價(jià)值等方面均超越了單一的媒體，實(shí)現(xiàn)了媒體運(yùn)營(yíng)方面的突破與創(chuàng)新，將原本相互獨(dú)立甚至相互競(jìng)爭(zhēng)的媒體整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的媒體力量和更好的媒體傳播效果。

融媒體縱向發(fā)展是融媒體的重要發(fā)展維度之一，指的是融媒體在內(nèi)容和形式方面的縱向深化，是與橫向媒體協(xié)同發(fā)展相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念[2]。推動(dòng)融媒體縱向發(fā)展，是由媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境決定的，即隨著媒體信息源的拓展，使得信息主體與客體之間逐步形成了相互的、雙向的信息傳播關(guān)系。媒體發(fā)展中，除了有“人找信息”的情況外，還有“信息找人”的情況，這種情況決定了融媒體的發(fā)展不能僅憑信息的集中生產(chǎn)和統(tǒng)一傳輸模式實(shí)現(xiàn)，而是要結(jié)合客體的信息需求進(jìn)行精準(zhǔn)的信息挖掘和分發(fā)，使媒體受眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)獲得自身需要的信息[3]。這種融媒體根據(jù)客體需求進(jìn)行深入、精準(zhǔn)信息挖掘和分發(fā)的實(shí)踐，就是融媒體縱向發(fā)展的具體表現(xiàn)。

2 融媒體縱向發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)

結(jié)合上述分析可以看出，融媒體縱向發(fā)展實(shí)際上是以技術(shù)為支撐，推動(dòng)信息的深度挖掘、整合和利用。就目前的融媒體發(fā)展而言，主要涉及到的關(guān)鍵技術(shù)有以下幾種。

2.1 5G技術(shù)

5G技術(shù)是第5代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱。從融媒體縱向發(fā)展的技術(shù)需求角度看，5G技術(shù)為縱向發(fā)展提供了三方面的通信支持。

第一，提高融媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)頻譜利用效率。作為新一代通信技術(shù)，5G技術(shù)吸收了以往3G、4G通信技術(shù)具有的多種頻分復(fù)用、時(shí)分復(fù)用與碼分復(fù)用的技術(shù)，并融入了Massive MIMO技術(shù)，顯著改變了以往通信技術(shù)存在的信道傳輸帶寬對(duì)信息傳輸?shù)挠绊?，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)頻譜利用的效率[4]。

第二，提升融媒體平臺(tái)信息傳輸速度。5G技術(shù)具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，能夠有效提升單位范圍內(nèi)信道的容量，并借助加入的毫米波技術(shù)提升寬帶的容量，使信息傳輸速度變得更快。

第三，增強(qiáng)融媒體平臺(tái)的兼容性。5G通信技術(shù)在信息傳輸方面突破了4G覆蓋面存在的地區(qū)限制的缺點(diǎn)，提高了網(wǎng)絡(luò)的兼容性，為融媒體平臺(tái)提供了與不同類型智能設(shè)備連接的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，使融媒體平臺(tái)可以與多種智能終端設(shè)備進(jìn)行連接，提高信息傳輸?shù)谋憷院蜁r(shí)效性[5]。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)

融媒體是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶的信息需求進(jìn)行精準(zhǔn)信息搜集、加工處理和推送的媒體形態(tài)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)中心發(fā)布的《第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到74.4%。如何為如此多的網(wǎng)絡(luò)用戶提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)，是融媒體縱向發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注和解決的技術(shù)問(wèn)題。在這方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有的大量、高速、多樣的數(shù)據(jù)信息獲取、存儲(chǔ)、管理、分析能力，成為融媒體縱向發(fā)展的重要技術(shù)依賴。

在縱向發(fā)展過(guò)程中，融媒體主體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)從多個(gè)渠道獲取不同類型的用戶需求資料，然后進(jìn)行格式化的處理，最終按照個(gè)體和群體的不同層次對(duì)用戶進(jìn)行信息需求方面的劃分，提高用戶需求劃分的精準(zhǔn)度和時(shí)效性，使融媒體可以在短時(shí)間內(nèi)迅速掌握用戶的信息需求，提高融媒體信息加工、處理和推送的精準(zhǔn)性[6]。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)為融媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶需求定位和標(biāo)識(shí)提供了技術(shù)支持。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，融媒體平臺(tái)可以為每個(gè)用戶繪制不同的“畫像”，標(biāo)識(shí)其在信息方面的個(gè)性化需求，為平臺(tái)的信息內(nèi)容生產(chǎn)、加工和推送提供更加明確的方向和重點(diǎn)參照，解決融媒體縱向發(fā)展中信息處理方面的難題。

2.3 人工智能技術(shù)

人工智能技術(shù)是在計(jì)算機(jī)科學(xué)、控制論、信息論、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多學(xué)科融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種用于研究如何使用機(jī)器模仿和實(shí)現(xiàn)人類智能行為的技術(shù)方法。在融媒體縱向發(fā)展方面，人工智能技術(shù)以其智能化和較高準(zhǔn)確性的優(yōu)勢(shì)成為融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理方面重點(diǎn)利用的技術(shù)。

在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面，人工智能技術(shù)主要在信息采集、選題策劃及稿件編寫等方面得到了廣泛的應(yīng)用。其中，信息采集環(huán)節(jié)的應(yīng)用主要是利用智能化搜索的方式從網(wǎng)絡(luò)空間中搜集與特定主題相關(guān)的文字、圖片、音頻、視頻及動(dòng)畫等素材，并對(duì)其進(jìn)行篩選、歸類、匯總，形成可供使用的內(nèi)容資料；選題策劃環(huán)節(jié)的應(yīng)用主要是借助智能化分析技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注度比較高的話題進(jìn)行篩選、對(duì)比，確定相應(yīng)的策劃主題和具體方案；在稿件編寫環(huán)節(jié)的應(yīng)用主要體現(xiàn)為借助智能采編機(jī)器人對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析整合，最終按照預(yù)設(shè)的模板進(jìn)行智能化信息填寫，最終形成初稿，并借助智能機(jī)器人對(duì)初稿中的字、詞、句進(jìn)行全面的檢查，確保稿件中沒(méi)有錯(cuò)別字和語(yǔ)句混亂等影響稿件質(zhì)量的情況[7]。

在融媒體內(nèi)容傳播方面，人工智能技術(shù)主要應(yīng)用于媒體信息的分配和媒體信息快速傳播方面。其中，媒體信息分配方面的應(yīng)用是融媒體平臺(tái)在人工智能技術(shù)的輔助下，掌握不同用戶的媒體信息需求和愛好，然后精準(zhǔn)確定用戶的媒體內(nèi)容需求，提高媒體內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度和用戶的信息體驗(yàn)；媒體信息快速傳播方面的應(yīng)用是融媒體平臺(tái)可以根據(jù)用戶的媒體內(nèi)容需求，利用人工智能技術(shù)快速完成相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計(jì)與加工，并在最短的時(shí)間內(nèi)推送給用戶，高效滿足用戶的個(gè)性化信息需求。

在融媒體內(nèi)容管理方面，人工智能技術(shù)主要應(yīng)用于內(nèi)容質(zhì)量的管控和用戶體驗(yàn)的分析與優(yōu)化方面。其中，內(nèi)容質(zhì)量的管控主要是借助人工智能技術(shù)對(duì)媒體內(nèi)容稿件中的字、詞、句等進(jìn)行審核、校對(duì)，并借助智能化算法為內(nèi)容生產(chǎn)人員提供與內(nèi)容主題或者稿件內(nèi)容相關(guān)的其他素材，用于拓展融媒體內(nèi)容的信息量；用戶體驗(yàn)的分析與優(yōu)化是通過(guò)人工智能技術(shù)對(duì)用戶的內(nèi)容閱讀時(shí)間、閱讀效果進(jìn)行細(xì)化的分析，確定用戶喜愛的風(fēng)格，加工內(nèi)容，同時(shí)借助人工智能技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合來(lái)為用戶創(chuàng)造個(gè)性化的內(nèi)容閱讀場(chǎng)景，使用戶能夠以沉浸式的方式進(jìn)行媒體內(nèi)容的閱讀、觀看和收聽體驗(yàn)[8]。

3 融媒體縱向發(fā)展過(guò)程中需要注意的問(wèn)題

融媒體縱向發(fā)展追求的是內(nèi)容縱深挖掘、推送與分享，這就決定了在尋求縱向發(fā)展過(guò)程中，融媒體要在關(guān)注關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，結(jié)合用戶的需求進(jìn)行持續(xù)性的技術(shù)及應(yīng)用優(yōu)化，以提高縱向發(fā)展的能力與效果。據(jù)此，可以將融媒體縱向發(fā)展過(guò)程中需要注意的問(wèn)題分為技術(shù)問(wèn)題和內(nèi)容問(wèn)題兩方面。

在技術(shù)問(wèn)題方面，相關(guān)主體要結(jié)合融媒體縱向發(fā)展中各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展對(duì)技術(shù)方面的要求。在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用中，要結(jié)合動(dòng)態(tài)的需求和要求，在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、遺傳算法、粒子群算法等現(xiàn)有算法的基礎(chǔ)上，盡可能地拓展適用于融媒體縱向發(fā)展的數(shù)據(jù)捕捉、數(shù)據(jù)處理算法，使融媒體縱向發(fā)展有更加精準(zhǔn)的算法作支撐。

在內(nèi)容問(wèn)題方面，融媒體要將上述幾項(xiàng)技術(shù)作為獲取內(nèi)容生產(chǎn)素材、開展內(nèi)容選題策劃和生產(chǎn)加工的主要技術(shù)手段，利用技術(shù)來(lái)提高內(nèi)容生產(chǎn)加工和推送傳播的精準(zhǔn)度、時(shí)效性，使融媒體縱向發(fā)展沿著內(nèi)容深度、分析精準(zhǔn)、需求對(duì)接的方向推進(jìn)，以適應(yīng)“十四五”時(shí)期推動(dòng)融媒體發(fā)展的要求。

4 結(jié) 語(yǔ)

融媒體縱向發(fā)展是一項(xiàng)技術(shù)與內(nèi)容齊頭并進(jìn)的活動(dòng)。其中，支撐融媒體縱向發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)主要有5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)。這些技術(shù)為融媒體的縱向發(fā)展提供了相應(yīng)的技術(shù)路徑支持。而在實(shí)際的融媒體縱向發(fā)展實(shí)踐中，相關(guān)主體除了關(guān)注關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用外，還要結(jié)合用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新，使技術(shù)與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深度的融合，共同作用于融媒體縱向發(fā)展。