數(shù)字媒體藝術(shù)在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域中的應(yīng)用

王 財(cái)

（紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312000）

0 引 言

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革，依托人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，能夠設(shè)計(jì)出交互性強(qiáng)、深度沉浸、個(gè)性化、智能化的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)包括移動(dòng)內(nèi)容、電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)刊、游戲、圖書銷售、廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目等。2022年7月，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》，數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)45.5萬億元，占GDP比重39.8%，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模達(dá)8.4萬億元，占GDP比重7.3%，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)37.2萬億元，占GDP比重32.5%，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速明顯[1]。以人工智能（Artificial Intelligence，AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、拓展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，XR）為代表的數(shù)字媒體技術(shù)為短視頻發(fā)展提供了更為便捷的創(chuàng)作工具。通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行創(chuàng)作并播放，短視頻在分享生活、政府企業(yè)宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷、教育及娛樂等領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)與短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為載體，是數(shù)字時(shí)代的新技術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)、傳媒文化、藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)合的藝術(shù)形式，發(fā)展至今已有60多年的歷史，經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一個(gè)階段是二十世紀(jì)五十年代到七十年代，這一階段是數(shù)字媒體藝術(shù)的啟蒙階段。隨著計(jì)算機(jī)與交互式計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的誕生，數(shù)字媒體藝術(shù)隨之產(chǎn)生與發(fā)展，計(jì)算機(jī)圖像與三維動(dòng)畫不斷發(fā)展，越來越多的藝術(shù)家開始運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。第二個(gè)階段是二十世紀(jì)八十年代到九十年代，這一階段是數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展階段，繪圖軟件、三維動(dòng)畫、電子感應(yīng)等新媒介技術(shù)與被廣泛應(yīng)用于影視、繪畫等領(lǐng)域。第三個(gè)階段是二十一世紀(jì)以來，數(shù)字媒體藝術(shù)的興起階段。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)迅速發(fā)展，降低了數(shù)字媒體藝術(shù)的門檻，數(shù)字媒體藝術(shù)向大眾化發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用范圍也逐漸拓展，涉及媒體廣告、電影電視、界面設(shè)計(jì)及工業(yè)設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域。

數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)交互性、跨時(shí)空、融合性及虛擬性特征。數(shù)字媒體藝術(shù)具有交互性特征，區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作者與受眾身份互通，作品與受眾的交互性更強(qiáng)。數(shù)字媒體藝術(shù)具有跨時(shí)空特征，VR、AR、XR等硬件側(cè)與軟件側(cè)的發(fā)展，拓展了數(shù)字媒體的時(shí)空邊界。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)造出虛擬世界，為觀眾帶來沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，觀眾可以在虛擬世界中穿梭。數(shù)字媒體藝術(shù)具有融合性特征，是多元文化、多種技術(shù)、多種藝術(shù)形式融合的藝術(shù)創(chuàng)作，通過VR一體機(jī)與AR頭盔等設(shè)備，融合視覺、聽覺、觸覺多感官藝術(shù)體驗(yàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)具有虛擬性特征，可以搭建虛擬世界完成相應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)作，如廣播電視的“虛擬演播室”。通過虛擬演播室可以完成節(jié)目制作工作。數(shù)字媒體發(fā)展的巔峰是元宇宙（Metaverse）。元宇宙融合混合現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，具備高度的虛擬性，被稱為“共享虛擬現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)”。元宇宙進(jìn)一步豐富了數(shù)字媒體藝術(shù)形式。

1.2 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

2022年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占整體網(wǎng)絡(luò)用戶的91.5%[2]。當(dāng)前，主要的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、小紅書、西瓜視頻、視頻號(hào)、梨視頻以及趣頭條等。以抖音、快手為例，截至2022年第二季度，抖音日活用戶7億，快手日活用戶3.47億，同比增長(zhǎng)15.9%[3]。

短視頻憑借碎片化、娛樂化、個(gè)性化模式成為人們生活、休閑、娛樂、營(yíng)銷的重要方式，成為全場(chǎng)景滲透、多垂類涉獵的媒介社會(huì)化方式。短視頻發(fā)展十年以來，從最初的工具功能與社交功能向新聞、娛樂、購(gòu)物、教育、文旅及商業(yè)等全場(chǎng)景發(fā)展。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，更多“短視頻+”業(yè)態(tài)得以發(fā)展，短視頻+助力國(guó)家建設(shè)。2020年、2021年，短視頻通過商業(yè)賦能助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興。短視頻通過多垂類、多場(chǎng)景發(fā)展，在游戲、二次元、美食、知識(shí)、音樂、娛樂、體育及時(shí)尚領(lǐng)域有越來越深入的應(yīng)用。博物館、音樂會(huì)、美術(shù)館、非遺傳播等傳統(tǒng)線下場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移，帶給用戶更加沉浸式的線上體驗(yàn)。在內(nèi)容質(zhì)量方面短視頻也在不斷發(fā)展，電影、電視、綜藝、晚會(huì)等傳統(tǒng)媒介內(nèi)容也紛紛借助短視頻進(jìn)行宣發(fā)、引流，通過短視頻出圈獲得更多關(guān)注。在短視頻發(fā)展的過程中，為防止其“野蠻生長(zhǎng)”，相關(guān)部門出臺(tái)了一系列的政策與規(guī)范。《網(wǎng)絡(luò)短視頻審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《關(guān)于開展“清朗整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》等政策規(guī)則的出臺(tái)，有助于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。隨著元宇宙生態(tài)體系的不斷發(fā)展，在未來，元宇宙與短視頻的跨界融合會(huì)成為短視頻發(fā)展的新方向，帶給用戶高度逼真性、沉浸感、開放性的創(chuàng)作與視聽體驗(yàn)[4]。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用

2.1 MG動(dòng)畫在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用

MG動(dòng)畫（Motion Graphic Design），即動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫。MG動(dòng)畫高度契合短視頻“短、平、快”的信息傳輸要求，能夠?qū)?fù)雜的文字與圖片信息以短視頻形式生動(dòng)、易讀地呈現(xiàn)出來，符合人們碎片化時(shí)間閱讀需求。MG動(dòng)畫是平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫技術(shù)、視覺圖像與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，早期被應(yīng)用于電影與電視領(lǐng)域，如《迷魂記》《貓鼠游戲》及美國(guó)漫威系列電影片頭都有MG動(dòng)畫。新媒體時(shí)代，MG動(dòng)畫被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、UI設(shè)計(jì)、平面動(dòng)態(tài)及短視頻等場(chǎng)景[5]。比如《秒懂國(guó)務(wù)院》系列動(dòng)畫短視頻，自2017年9月發(fā)布第一個(gè)《不止是省話費(fèi)！提速降費(fèi)這盤大棋你看懂了嗎？》MG動(dòng)畫短視頻，到2022年8月發(fā)布的《國(guó)家力推這件事，在家門口就有活干、有錢賺！》，已經(jīng)累計(jì)發(fā)布45個(gè)MG動(dòng)畫短視頻，用以闡釋國(guó)務(wù)院等相關(guān)工作主題內(nèi)容，在制作過程中通過從橫屏到豎屏閱讀模式的改變，運(yùn)用交互技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，融入互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等元素，加強(qiáng)MG動(dòng)畫短視頻畫面效果。新華社中國(guó)搜索《動(dòng)畫里的中國(guó)》也推出了系列MG動(dòng)畫短視頻，被海外多家媒體刊播，開辟了國(guó)際傳播新路徑。此外，MG動(dòng)畫短視頻也在助力抗疫宣傳工作，陸續(xù)推動(dòng)《疫情中的平凡力量》《你見過凌晨4點(diǎn)的武漢嗎？》《50萬米高空看武漢，最近發(fā)生了什么》《戰(zhàn)疫小課堂》等一系列MG動(dòng)畫短視頻，通過這種獨(dú)特的方式向大眾傳播公共健康知識(shí)，達(dá)到寓教于樂、防謠辟謠的效果，讓大眾能夠及時(shí)了解疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。

2.2 交互技術(shù)在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用

以VR、AR、MR、XR為代表的交互技術(shù)在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用，推動(dòng)全息媒體短視頻的發(fā)展，帶給用戶沉浸式的全景體驗(yàn)，以VR+新聞短視頻形式推動(dòng)融合新聞形態(tài)的發(fā)展。以央視網(wǎng)為例，新中國(guó)成立70周年之際，央視網(wǎng)發(fā)布的《“筑”福》VR專題新聞短片，通過七項(xiàng)標(biāo)志工程（會(huì)堂1959、地鐵1969、地標(biāo)1979、沙漠1989、網(wǎng)絡(luò)1999、大橋2009、機(jī)場(chǎng)2019）全景呈現(xiàn)祖國(guó)壯麗70年。此外，央視網(wǎng)還發(fā)布《現(xiàn)場(chǎng)看北斗火箭發(fā)射是一種什么體驗(yàn)？丨360°全景視頻》《360°全景沉浸逛故宮》《手機(jī)看跟著VR“現(xiàn)場(chǎng)”感受真槍實(shí)彈！第一視角看雪豹突擊隊(duì)實(shí)戰(zhàn)演練》《壯觀！全景VR看三峽大壩》等VR新聞短視頻，帶給觀眾沉浸式全景新聞?dòng)^看體驗(yàn)[6]。又如，新華社推出的XR看兩會(huì)《兩會(huì)“議事界”》系列新聞短視頻，通過XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，虛擬主播小闖與新華網(wǎng)新人主播柔一共同播報(bào)兩會(huì)精彩瞬間，共推出八期節(jié)目。VR、AR、MR、XR等交互技術(shù)與短視頻的結(jié)合，使短視頻能夠客觀、真實(shí)、生動(dòng)、立體地呈現(xiàn)，帶給用戶全息化、沉浸式短視頻觀看體驗(yàn)。

2.3 數(shù)字虛擬人在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字虛擬人是自然人在虛擬社會(huì)的數(shù)字化替身。數(shù)字虛擬人主要分為虛擬明星、虛擬偶像、虛擬網(wǎng)紅主播、虛擬醫(yī)生及虛擬員工等。數(shù)字虛擬人在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷豐富。2018年，新華社發(fā)布人工智能合成主播——新小浩，原型為主播邱浩，此后又發(fā)布人工智能合成主播——新小萌，被廣泛應(yīng)用于新聞短視頻中。抖音虛擬主播“AI米粒”目前已累計(jì)發(fā)布短視頻74個(gè)，累計(jì)播放超過5億，獲贊2 300多萬，粉絲量227.6萬。虛擬美妝達(dá)人柳夜熙在抖音一共發(fā)布21個(gè)作品，累計(jì)獲贊超過3 400萬，粉絲872.1萬，第一條短視頻發(fā)布于2021年10月31日，評(píng)論14.5萬，獲贊360萬，收藏20.2萬，分享28.2萬。數(shù)字虛擬人在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)了短視頻向新的方向與高度發(fā)展。2022年，抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家科技企業(yè)發(fā)布虛擬數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)。抖音旗下“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)。隨著元宇宙的不斷升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，這也為短視頻創(chuàng)作提供了新的發(fā)展方向，不斷拓展虛擬數(shù)字人在新聞播報(bào)、客服、講解等短視頻場(chǎng)景中的應(yīng)用。

3 結(jié) 語(yǔ)

短視頻成為當(dāng)前信息傳播的主要渠道，其應(yīng)用領(lǐng)域在不斷地拓展。數(shù)字媒體藝術(shù)在短視頻領(lǐng)域中的應(yīng)用目前還處在初級(jí)融合階段，隨著5G商用的持續(xù)推進(jìn)，以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、拓展現(xiàn)實(shí)為代表的數(shù)字媒體技術(shù)會(huì)推動(dòng)短視頻向交互性、沉浸式、全景觀看方向持續(xù)發(fā)展。