人物訪談短視頻的創(chuàng)作策略
——以個人作品《新時代追夢人之王小貓》為例

□ 龍子安

網(wǎng)絡(luò)用戶的生活節(jié)奏日益加快，用戶想要花最少的時間獲取最多的信息，這給短視頻的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。短視頻通過大數(shù)據(jù)技術(shù)計(jì)算出用戶的喜好，有針對性地推送用戶喜歡的內(nèi)容，使之對產(chǎn)品的依賴程度逐漸加深。如今熱門短視頻普遍以搞笑、美食、歌舞、影視以及Vlog等內(nèi)容為主，作品呈現(xiàn)泛娛樂化。而人物訪談短視頻因其內(nèi)容的深度、主體的熱度以及短視頻的高能剪輯速度，如“一股清流”般占據(jù)了類型短視頻的一席之地，成功吸引大量用戶。

本文研究的是人物訪談類短視頻的創(chuàng)作策略，通過對比當(dāng)下優(yōu)秀人物訪談短視頻，對個人作品《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創(chuàng)作策略進(jìn)行研究，分析個人作品短視頻創(chuàng)作的可行性及其優(yōu)缺點(diǎn)，從而完善創(chuàng)作理論基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)人物訪談節(jié)目到人物訪談短視頻的轉(zhuǎn)變嘗試。

人物訪談短視頻的創(chuàng)作特征

創(chuàng)作策略簡單來說就是創(chuàng)作方案、創(chuàng)作計(jì)劃或創(chuàng)作方法，而創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要講究一定創(chuàng)作策略。創(chuàng)作者要關(guān)注創(chuàng)作過程和傳播過程，從而更好地完善創(chuàng)作理論，使作品既遵循藝術(shù)規(guī)則也能被用戶接受。我國人物訪談短視頻的歷史不長、經(jīng)驗(yàn)不足，節(jié)目的形式和內(nèi)容過于單一，甚至在不同的訪談中可以看到其他訪談的影子，導(dǎo)致受眾審美疲勞，不利于我國人物訪談節(jié)目的良性發(fā)展。如今較為成功的人物訪談短視頻有如下特征：

切合熱點(diǎn)。“央視新聞”擺脫所謂“中年危機(jī)”開通抖音號，朝氣蓬勃又鏗鏘有力地證明了新聞在新時代有另一種呈現(xiàn)方式——短視頻。2020年2月25日，央視新聞在抖音上發(fā)布了《央視專訪法醫(yī)劉良》最具關(guān)注度的兩個訪談片段，創(chuàng)作者將原訪談中最切合戰(zhàn)“疫”熱點(diǎn)、用戶最關(guān)心的問題單獨(dú)剪輯制作出來，獲贊468.7萬次。

形式創(chuàng)新。2017年，騰訊新聞出品了“豎屏+短視頻”模式的人物訪談節(jié)目《和陌生人說話》，旨在感同身受地“和陌生人說話”，傳播平臺選擇了有很多年輕用戶的騰訊視頻，豎屏的畫面也打破了以往的傳統(tǒng)橫屏，更符合用戶的刷屏行為習(xí)慣。

迎合需求。2019年由騰訊新聞出品，姜思達(dá)工作室引入了微信朋友圈用戶隱私設(shè)置的“僅三天可見”新概念，制作了明星社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目《僅三天可見》，節(jié)目采用了“紀(jì)實(shí)+訪談”的表現(xiàn)形式。第一天跟著嘉賓只是觀察、感受；第二天和嘉賓一起做某件事，在這個過程中聊天交流；第三天找一個和嘉賓感覺很像的地方作為訪談地點(diǎn)開始訪談。主持人姜思達(dá)一改往常的客觀問答，在這場社交實(shí)驗(yàn)里他用強(qiáng)烈的主觀表達(dá)試探嘉賓，使得訪談過程更有維度、更有張力。

《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創(chuàng)作分析

個人作品《新時代追夢人之王小貓》是從生活和工作等角度來展現(xiàn)追夢人王小貓的故事的人物訪談節(jié)目。本文旨在以此為例分析人物訪談節(jié)目短視頻創(chuàng)作策略，下面對作品進(jìn)行精細(xì)分析。

話題的選擇。一、主題明確，貼近時代。2019年是中華人民共和國成立70周年，習(xí)近平總書記指出，青年興則國家興，青年強(qiáng)則國家強(qiáng)。基于這一主題，節(jié)目設(shè)置了“講好新疆青年追夢人故事”的話題，同時也這也是節(jié)目的內(nèi)容定位，并統(tǒng)一于欄目整體風(fēng)格。因?yàn)檫@是一個范圍很大的話題，所以需要在故事上進(jìn)行具體化的探尋。每一位追夢人都有屬于自己獨(dú)一無二的經(jīng)歷，所以嘉賓的故事對節(jié)目的推進(jìn)有很大的影響。王小貓是新時代追夢人中的第一位，而每一期節(jié)目都會因?yàn)椴煌募钨e有著不一樣的訪談內(nèi)容，以眾多追夢人的個體來體現(xiàn)我們新疆青年追夢人的群體。

二、細(xì)分用戶，因事為制。大學(xué)生是寶貴的人才資源，大學(xué)生是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要力量。節(jié)目的“新時代追夢人”這一主題正好切合了青年群體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的需要，當(dāng)觀眾面對同樣或者類似的問題或難題時，通過觀看可以從嘉賓的分享中汲取經(jīng)驗(yàn)和精神。例如王小貓?jiān)趭^斗的路上無數(shù)次想要放棄，但最終堅(jiān)定地在這條路上走了下去。

訪談內(nèi)容的設(shè)計(jì)與主持風(fēng)格的關(guān)聯(lián)。一、量身打造，私人訂制。生活水平的提高使得人們的文化藝術(shù)生活日益豐富，新疆烏魯木齊的插畫藝術(shù)在線上線下引起了一定熱度，追夢人王小貓畫筆下的表情包“歹貓”坐擁400萬的使用量。王小貓從小自學(xué)畫畫，在大學(xué)期間曾為電視臺創(chuàng)作公益廣告，后于2014年創(chuàng)立了屬于自己的工作室?！按踟垺钡脑O(shè)計(jì)初衷是希望得到新疆人的廣泛認(rèn)可，于是她在創(chuàng)作中加入了新疆方言的元素并將它命名為“歹貓”（新疆話中意為厲害的貓）。2016年她成立貓館文創(chuàng)平臺，越來越多和她一樣志同道合的朋友實(shí)現(xiàn)了自己的夢想。

為了展現(xiàn)新疆青年追夢人形象，講好新疆青年追夢人故事，弘揚(yáng)新疆本土文化，“文創(chuàng)”追夢，獻(xiàn)禮祖國，節(jié)目以此為主題，特別邀請了新時代新疆文創(chuàng)追夢人王小貓作為《新時代追夢人》系列節(jié)目的第一位嘉賓。

二、循循善誘，突破預(yù)想。在人物訪談節(jié)目中，由于訪談過程有即興成分，主持人對時間的把控是很重要的，適時提問是主持人轉(zhuǎn)換話題、控制訪談節(jié)奏的重要方式。在視頻中，主持人沒有對嘉賓進(jìn)行過多的介紹，也沒有開門見山地就問“創(chuàng)業(yè)”相關(guān)的問題，而是層層遞進(jìn)地先從嘉賓小時候開始聊起，線性地對話題背后的矛盾進(jìn)行更深層的挖掘。

例如主持人首先問的是“您從九歲就開始自學(xué)畫畫了，是因?yàn)槭裁茨兀俊惫?jié)目中嘉賓說到專業(yè)不是美術(shù)，但個人后來又從事了美術(shù)行業(yè)，主持人于是問道：“您一路堅(jiān)持畫畫最難的事情是什么？”嘉賓回答難的事情特別特別多，很多次都差一點(diǎn)放棄創(chuàng)業(yè)，于是主持人提問“最終是什么原因又堅(jiān)持了下來？”嘉賓回答了是丈夫的支持與鼓勵，甚至講到動人之處時淚灑現(xiàn)場，拍攝工作不得不暫停，給王小貓遞上紙巾進(jìn)行安慰，隨后恢復(fù)拍攝。

三、善于傾聽，娓娓道來。主持人對嘉賓的傾聽決定著與他們交流的融洽和深度，而傾聽時應(yīng)平心靜氣、細(xì)致入微、準(zhǔn)確客觀、領(lǐng)悟“內(nèi)在語”，這樣接收到的信息才能全面、準(zhǔn)確、深刻，才能保證對嘉賓話語理解得精確和到位。在訪談過程中傾聽嘉賓，既是節(jié)目的需要也是對嘉賓的尊重。在作品中，嘉賓表述的時候主持人總是雙目有神地認(rèn)真注視著嘉賓，并適時點(diǎn)頭示意表示接收到嘉賓的信息傳遞。例如在視頻中，正是因?yàn)橹鞒秩藢钨e的全情傾聽，嘉賓也愿意以相同的方式信任主持人，將自己內(nèi)心深處的想法分享出來。例如在節(jié)目的最后，王小貓興致盎然地分享了自己的創(chuàng)作思路和心理歷程，希望用她自己的方式宣傳新疆，讓新疆走向全國。

畫面與聲音的運(yùn)用特點(diǎn)。因?yàn)樵L談節(jié)目大部分是需要以對話的方式進(jìn)行，所以節(jié)目通常會使用固定鏡頭，必要的時候會使用近景去捕捉嘉賓的神情和動作。在拍攝地點(diǎn)的選擇上，考慮到良好的節(jié)目效果，讓畫面更有代入感和容納性，節(jié)目最終選擇了在嘉賓的工作環(huán)境中搬上兩把椅子作為一個臨時的攝影棚進(jìn)行拍攝。在聽覺畫面上，為配合嘉賓的情感，在訪談過程中節(jié)目會添加一些節(jié)奏舒適、平緩的曲子作為背景音樂，起到一個營造放松談話氛圍的作用，而不能喧賓奪主，讓嘉賓游離在談話之外。

例如，節(jié)目在剛開始時為了引出“貓”這樣一個可愛的元素，使用了國產(chǎn)動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》的視頻資料以及王小貓“貓館文創(chuàng)街區(qū)”里寵物貓的畫面，這時的解說配音也添加了空靈的效果，目的是展現(xiàn)出一種夢想在經(jīng)歷奮斗后成為現(xiàn)實(shí)的過程。王小貓?jiān)谡劦絼?chuàng)業(yè)幾經(jīng)挫折但備受鼓舞時的動情之處，節(jié)目使用了舒緩的背景音樂，隨后插入了王小貓工作狀態(tài)的畫面和解說配音，既可以讓觀眾暫緩感動的情緒，同時也為淚灑現(xiàn)場后的繼續(xù)拍攝提供了轉(zhuǎn)場。

《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創(chuàng)作反思

節(jié)目用戶過窄，形式過于單一。為講好新疆青年追夢人的故事，節(jié)目的話題定位為“追夢奮斗”，每期節(jié)目會邀請一位“追夢人”給創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的用戶分享自己追夢路上的故事。這是對用戶細(xì)分的好處，但限制也在于此，這樣的設(shè)定導(dǎo)致節(jié)目對于其他話題無法涉及，容易讓用戶失去新鮮感。枯燥傳統(tǒng)的人物問答和簡單直白的信息陳述無法使節(jié)目將訪談與敘事巧妙結(jié)合，形式過于單一。

主持人的語言功力有待提高。在人物訪談節(jié)目中，主持人的語言需要清晰生動、準(zhǔn)確有趣，有意識地根據(jù)嘉賓的應(yīng)答進(jìn)行提問是值得鼓勵的，但要抓住適當(dāng)?shù)恼f話時機(jī)，控制好話量。例如，節(jié)目中主持人問“你在這條路上最難的時候發(fā)生過什么樣的事情？”時，沒有提前打好腹稿導(dǎo)致語句不暢，表述不清。部分地方主持人總結(jié)嘉賓的回答時顯得冗長和尷尬，例如在總結(jié)“歹貓”走紅前后王小貓的看法時，主持人幾乎快被嘉賓否定到底。因此，主持人不但要錘煉說什么、怎么說，還要說得有意味、有風(fēng)格，否則主持人在節(jié)目中就毫無作用可言，直接影響節(jié)目的質(zhì)量。

人物訪談短視頻的發(fā)展趨向

內(nèi)容為王。短視頻的制作生產(chǎn)流程簡單，制作門檻低，參與互動性強(qiáng)，導(dǎo)致其內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量也參差不齊，大量的作品越來越傾向娛樂化，一些創(chuàng)作者甚至打著擦邊球來博得關(guān)注。短視頻的“限制”中就有使得人們只被同類人影響，而陷入一個越來越不能接受異于自己的聲音，甚至產(chǎn)生對立情緒，陷入網(wǎng)絡(luò)暴力的“怪圈”。短視頻的出現(xiàn)改變了用戶網(wǎng)絡(luò)話語的內(nèi)容和意義，娛樂是它的一般表達(dá)。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》①中指出，現(xiàn)實(shí)社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。網(wǎng)民紅利結(jié)束后，即將到來的“內(nèi)容為王”的時代將會是一件十分積極而具體的事情。

人物訪談短視頻為提高內(nèi)容質(zhì)量的嘗試從未停止，例如騰訊新聞出品的欄目《陌生人說話特別節(jié)目——不可說》將兩個觀點(diǎn)相異的陌生人安排到一起對話。該節(jié)目監(jiān)制兼主持人陳曉楠表示，在這個節(jié)目中，主持人用自己的問題引出尖銳的話題，讓嘉賓有充足的準(zhǔn)備以保證話題的質(zhì)量。第一期節(jié)目邀請的兩名陌生人其中一個是整容達(dá)人，整容20次以上；另一個是知乎女神，整容0次，一場談話就此展開。同樣引人思考的話題，例如節(jié)目第二期聊“癌癥”，第三期聊“暴富”，第四期聊“丁克”。而未來的人物訪談短視頻將會結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境和人物訪談節(jié)目的深刻性，在節(jié)目的設(shè)定、話題的選擇和主持人的作用上更加富有創(chuàng)新性，在節(jié)目中嘉賓也能更快地進(jìn)入狀態(tài)，不設(shè)防也不夸張地將最真實(shí)的狀態(tài)和最真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

多平臺發(fā)布。在融媒體背景下，人物訪談短視頻也遇到了一些新的問題，例如，如何進(jìn)行跨媒體傳播，如何進(jìn)行多屏互動，如何通過改變和調(diào)整來適應(yīng)新技術(shù)和用戶的新口味提高傳播力。因此要充分利用好如社交平臺微博、微視、美拍、秒拍等跨界互聯(lián)網(wǎng)短視頻的優(yōu)勢，將時限內(nèi)無法容納的內(nèi)容進(jìn)行剪輯，使之分成多期短視頻再進(jìn)行發(fā)布。需要注意的是，不同期數(shù)的短視頻需要做出相應(yīng)的內(nèi)容側(cè)重，使用戶可以一目了然本視頻內(nèi)容。同時，也可以在騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等年輕用戶眾多的播放平臺發(fā)布較長但較為完整的節(jié)目，以彌補(bǔ)短視頻在內(nèi)容上的不足的問題。

另外，與短視頻相伴相生、相得益彰的還有直播。在宣傳方面，還可以通過直播的方式去吸引用戶和流量進(jìn)行宣傳和預(yù)告，節(jié)目播出后可以在直播中解答用戶更深入的疑問，可以一定程度上彌補(bǔ)節(jié)目中的信息不足。當(dāng)下很多短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻的同時也會在直播里和用戶分享自己生活的點(diǎn)滴，這樣不僅可以提高用戶活躍度，也可以拉進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的距離。但短視頻和直播各有千秋，短視頻時間短、速度快、內(nèi)容精而少但碎片化；而直播耗時長、成本大、內(nèi)容多而雜。

結(jié)語

人物訪談短視頻是一個比較具有發(fā)展前景的新的傳播模式，通過以個人作品《新時代追夢人之王小貓》為例，對人物訪談短視頻的創(chuàng)作策略進(jìn)行分析并得出結(jié)論：人物訪談短視頻的創(chuàng)作可以更加貼近社會民生問題，進(jìn)一步增加用戶對“深度思考”的重視程度。人物訪談節(jié)目對于社會民生話題討論也會因?yàn)槎桃曨l的傳播得到更充分的展開，使信息繭房的封閉“怪圈”得到放開，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的聲音呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。而個人作品《新時代追夢人之王小貓》的短視頻創(chuàng)作反思也將給筆者在今后的創(chuàng)作中，如何策劃選擇訪談主體、訪談話題、主持能力的提升帶來更深的思考。

注釋：

①尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.北京:中信出版社,2015.