融媒體時代如何做好主題出版？

文|高 珊

隨著時代的發(fā)展，主題出版的融合發(fā)展必將成為主題出版轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

主題出版是與黨和國家的發(fā)展融為一體的，中國共產(chǎn)黨走過了百年華誕，步入下一個百年發(fā)展征程，主題出版也將步入新的發(fā)展時期，更好地服務(wù)于黨和國家發(fā)展大局。當(dāng)前，出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入融合發(fā)展時期，新技術(shù)、新媒體的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)，主題出版也必將以融合的理念、多元化的形態(tài)滿足社會大眾的閱讀需求，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

主題出版的發(fā)展趨勢

主題出版作為主流文化傳播的載體，其出發(fā)點和落腳點就是為弘揚主旋律、傳播正能量，是新時期出版工作的重要組成部分，國家意識形態(tài)的主陣地。主題出版工作已經(jīng)融入國家各項發(fā)展戰(zhàn)略中，隨著大眾對主題出版的關(guān)注度越來越高，主題出版的影響力也越來越大。

其一，政府提前布局。

黨和國家出臺了一系列政策和舉措鼓勵支持主題出版的發(fā)展，不斷加大主題出版的管理和引導(dǎo)力度。中宣部、原國家新聞出版總署從2003 年開始每年都圍繞重大事件、重大時間節(jié)點、重大理論進(jìn)行主題出版工作部署。如2018 年慶祝改革開放40 周年，2019 年中華人民共和國成立70 周年，2020 年抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年，這些重大事件都成為重點圖書選題。從2015 年開始每年實施主題出版重點出版物的選題評選（以下簡稱“重點選題”），對主題出版工作的要求更加細(xì)致、明確，從全局出發(fā)提前布局、明確出版導(dǎo)向，形成了國家層面的具有全局性的頂層設(shè)計，得到了各地方管理部門、出版工作單位的大力支持。2015 年至2020 年這6 年重點選題共評出638 種，其中圖書529 種，音像和電子出版物選題109 種，涉及了約200 個出版單位。

其二，出版單位積極參與。

近年來，越來越多的地方出版社、專業(yè)出版社都積極參與到主題出版工作中，主題出版的主體不斷擴(kuò)大。主題出版工作逐漸成為各出版社的重點板塊，他們充分利用自身優(yōu)勢，挖掘優(yōu)質(zhì)資源，在選題策劃上尋求新的發(fā)展和創(chuàng)新，推出一批叫得響、賣得好的主題出版物，提升了市場競爭力和社會影響力。

其三，選題范圍拓展。

隨著主題出版的不斷發(fā)展和內(nèi)涵的豐富，選題范圍也在拓展。選題類型不僅有黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，還增加了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實與治國理政類等選題，逐漸由理論性、學(xué)術(shù)性向通俗化、大眾化方向轉(zhuǎn)變，向暢銷書和長銷書方向發(fā)展。主題出版不再是“高處不勝寒”，而是“上連天線、下接地氣”。主題出版的選題是多層次、多角度的，既有宏觀層面的，也有微觀視角的。越來越多的既反映了新時代的特色、服務(wù)于國家戰(zhàn)略，又貼近了讀者、符合市場需求的復(fù)合類主題出版物出現(xiàn)。

其四，出版融合向縱深發(fā)展。

2020 年9 月26 日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，為媒體融合發(fā)展指明方向、提出要求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使媒體格局、傳播方式發(fā)生變化，讀者的閱讀習(xí)慣在產(chǎn)生變化，獲取信息更多地使用便捷的移動端，用碎片化的時間進(jìn)行閱讀。傳統(tǒng)出版的形式已經(jīng)滿足不了讀者多元化的需求。主題出版加快了媒體融合的步伐，出版機構(gòu)開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念，利用數(shù)字化手段整合多媒體資源,開發(fā)多元的傳播渠道,擴(kuò)大主題出版的影響面和傳播力。以融媒體形式展現(xiàn)的主題出版物越來越受到廣大讀者的歡迎。

以融合理念做好主題出版

在融媒體時代，主題出版應(yīng)該響應(yīng)國家的要求、順應(yīng)時代的發(fā)展，打破媒體之間的壁壘，以融合、創(chuàng)新、發(fā)展的理念做好主題出版，解決存在的困難。

其一，以融合理念做好選題策劃。

選題策劃是主題出版工作中非常重要的環(huán)節(jié)，一定要在堅守正確的政治方向、內(nèi)容導(dǎo)向的前提下以融合理念去不斷拓展、創(chuàng)新主題出版。主題出版現(xiàn)在已經(jīng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、科學(xué)等各個領(lǐng)域，出版社要想彰顯自己的特色，做出自己的精品，要利用大數(shù)據(jù)、多媒體平臺、高科技設(shè)備進(jìn)行市場調(diào)研、選題挖掘等信息收集工作，掌握同類選題情況，搶機遇、抓時效，深入細(xì)致地做好論證，認(rèn)真研判社會熱點問題及讀者需求信息，結(jié)合自身的特點和資源優(yōu)勢尋找切合的選題，實現(xiàn)經(jīng)驗型決策向數(shù)據(jù)型決策轉(zhuǎn)變，全方位布局，進(jìn)行多層次、多元化的設(shè)計。同時，制定主題出版發(fā)展的長期規(guī)劃和年度規(guī)劃，科學(xué)布局，提前儲備選題，做到有點有面有深度。

同一個選題，通過與新媒體融合，可以開發(fā)出多種形式、多個創(chuàng)意。許多出版社雖然借助新媒體的力量去推動主題出版，但并不是以融合理念從全局統(tǒng)籌進(jìn)行選題策劃，只是以傳統(tǒng)圖書選題策劃的方式去策劃選題，然后把內(nèi)容嫁接到新媒體再進(jìn)行傳播，這樣往往出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，并不能使新媒體技術(shù)與內(nèi)容深度融合，導(dǎo)致主題出版的影響力達(dá)不到預(yù)期。出版社在選題策劃階段，就要改變固有的思維模式，認(rèn)識到主題出版從內(nèi)容資源的一次性利用向集約化利用延伸，從線下傳播向線上傳播延伸，從內(nèi)容出版向知識服務(wù)延伸。選題策劃要從融合的視角進(jìn)行橫向拓寬、縱深發(fā)展、立體化開發(fā)、多媒介呈現(xiàn)，將內(nèi)容、技術(shù)、新媒體有效地融合，擴(kuò)大影響力。例如，四川人民出版社從《紅軍長征過雪山行軍路線詳考》《紅軍長征過草地行軍路線詳考》兩本圖書進(jìn)一步延伸拍攝紀(jì)錄電影《追尋者——紅軍長征過雪山草地路線考察紀(jì)實》，繼而又聯(lián)合成都網(wǎng)傳文化傳播有限公司共同發(fā)起了為期一個月的“一張手繪地圖重走長征路”線上活動，做到了同一選題進(jìn)行深度挖掘拓展，以融合方式更好地向讀者傳播主題思想。

其二，創(chuàng)新主題出版的服務(wù)體系。

主題出版要力求雙效融合。以前主題出版主要憑借體制的優(yōu)勢進(jìn)行推廣營銷，缺乏市場意識和競爭力。在媒體融合發(fā)展的時代，營銷方式、傳播方式的轉(zhuǎn)變必須得到重視，讀者對內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)、購買渠道等有了更高的要求，我們要建立多方位、立體化的服務(wù)體系?，F(xiàn)在主題出版物的推廣營銷，要強化以讀者需求為中心、讀者體驗至上的服務(wù)意識，需要清晰定位目標(biāo)讀者群、挖掘多種營銷渠道、有效利用新媒體，將策劃與市場結(jié)合起來，建立一體化的思維。出版機構(gòu)要轉(zhuǎn)變營銷模式，線上線下相結(jié)合，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，了解用戶的相關(guān)信息，將不同層次的需求與出版自然銜接，針對讀者興趣為讀者提供適合的傳播方式和信息服務(wù)，做好高質(zhì)量的精準(zhǔn)傳播。構(gòu)建作者—出版機構(gòu)—讀者三方交流互動的橋梁，可以加深讀者與作者之間的溝通，幫助讀者能夠更加深刻地理解主題出版的內(nèi)容，作者能夠得到讀者的反饋，出版機構(gòu)能夠掌握到讀者的需求、發(fā)掘作者的潛力。主題出版要在開拓內(nèi)容、技術(shù)融合、渠道融合三方面同時發(fā)力,基于傳播規(guī)律構(gòu)建傳播體系，以傳播體系支持服務(wù)體系，以服務(wù)體系催生新業(yè)態(tài)，傳播體系、服務(wù)體系是過程和路徑，新業(yè)態(tài)是效果和效益。

其三，培養(yǎng)復(fù)合型的主題出版編輯。

主題出版的融合發(fā)展需要復(fù)合型的編輯，只有培養(yǎng)高素質(zhì)的隊伍才能迎接融合出版帶來的機遇和挑戰(zhàn)。主題出版的編輯要有過硬的政治素養(yǎng)、社會擔(dān)當(dāng)意識，具備國際視野，對國家政策、法律法規(guī)、出版的方針政策有深入的理解；對當(dāng)前的專業(yè)領(lǐng)域、市場進(jìn)行調(diào)查和研究后掌握一手資料，建立多層次、多學(xué)科、多范式的知識結(jié)構(gòu)；要關(guān)注出版行業(yè)的融合發(fā)展趨勢、融媒體技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，既要了解傳統(tǒng)出版又要具備數(shù)字出版技能；學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的優(yōu)勢、補齊短板，掌握融合出版的智能化流程，進(jìn)行跨界合作；改變傳統(tǒng)出版思維，建立新的戰(zhàn)略思維、管理思維、創(chuàng)新思維、融媒體傳播思維。出版機構(gòu)要在培養(yǎng)復(fù)合型的主題出版編輯上加大力度，完善培訓(xùn)體系，對編輯進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，定期組織編輯參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，聘請專業(yè)人員講授融合發(fā)展的新知識、新媒體技術(shù)的應(yīng)用，鼓勵編輯就融合出版中的經(jīng)驗及遇到的問題進(jìn)行交流，等等。通過這些方式，讓主題出版編輯的專業(yè)素養(yǎng)、融合出版技能水平等得到快速提升。■