媒體融合背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢與業(yè)務(wù)思考

【摘要】? ? 在新時期的發(fā)展背景下，信息內(nèi)容的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從面對面的交流方式轉(zhuǎn)變成為新媒體的傳播方式，這就意味著信息內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了相對較大的變革與革新。從以往廣播電視傳播方式的角度出發(fā)，針對以往傳統(tǒng)媒體而言，廣播電視網(wǎng)絡(luò)給大眾在生活上帶來了數(shù)字化的體驗與形式。現(xiàn)如今，不僅給大眾提供了較多的信息與內(nèi)容，還采用了全新的傳播方式給大眾傳遞內(nèi)容，不但充分利用了數(shù)字化與廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且還讓大眾在電腦與手機(jī)上接受全新的多元化的視覺。所以，這也就意味著在媒體融合背景下，廣播電視技術(shù)正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)，迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】? ? 媒體融合? ? 廣播電視技術(shù)? ? 發(fā)展趨勢? ? 思考

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播渠道與方式不斷進(jìn)行著有效結(jié)合，其中在生產(chǎn)內(nèi)容領(lǐng)域中，兩者之間也出現(xiàn)了不斷互補(bǔ)的現(xiàn)象，進(jìn)而給其生產(chǎn)方式與形式帶來了相對較大的多元化與多樣性的變化，使得大眾對其產(chǎn)生青睞與喜愛。在這個全新的時代背景下，當(dāng)我國媒介在不斷生產(chǎn)與有效融合的同時，已經(jīng)將全媒體當(dāng)作了全新的一種途徑，其價值不僅只表現(xiàn)在生產(chǎn)方式與形式上，同時還給信息內(nèi)容的傳播上帶來了全新的變革，從而給我國廣播電視技術(shù)迎來了更多的發(fā)展機(jī)會與機(jī)遇。

一、廣播電視技術(shù)與媒體技術(shù)的融合

廣播電視技術(shù)專門采用數(shù)字與媒體技術(shù)的形式，在規(guī)定時間之內(nèi)對電視信號進(jìn)行有效處理與及時解決，進(jìn)而在最大程度上提高了廣播電視的應(yīng)用效果。與此同時，廣播電視節(jié)目在不斷輸出與播放過程中，采用廣播電視技術(shù)有著相對較大的優(yōu)勢與好處。數(shù)字電視技術(shù)主要分為以下兩個方面：其一系統(tǒng)技術(shù)，其二應(yīng)用技術(shù)，其中兩者之間所涉及的技術(shù)與手段全部可以進(jìn)行有效調(diào)節(jié)與調(diào)整，甚至其還包括了相應(yīng)的管理技術(shù)與復(fù)用技術(shù)等等。媒體技術(shù)主要由數(shù)字電視技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)所組成，通過采用互聯(lián)網(wǎng)與多種不同渠道的媒介，充分利用電腦、手機(jī)與客戶端等方面進(jìn)行一對一的傳播。新媒體技術(shù)的應(yīng)用模式分別有：數(shù)字、手機(jī)以及車載電視等方面，不僅傳播速度快，同時覆蓋的范圍也相對較為廣泛，所以在這種情況其精確程度及性價比也就相對較高。

（一）與數(shù)字技術(shù)融合

伴隨著我國科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在新時期的發(fā)展背景下，數(shù)字技術(shù)取得了相對較大的進(jìn)步。與此同時，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)化過程已經(jīng)得到了質(zhì)的飛躍，但與以往廣播電視技術(shù)相比，數(shù)字技術(shù)與廣播電視技術(shù)之間始終有著相對較大的差異與區(qū)別。所以，數(shù)字無線技術(shù)在當(dāng)前完全依靠于地面，在地面建立相應(yīng)的發(fā)射站，只有應(yīng)用發(fā)射站才能夠?qū)?shù)據(jù)傳播出去。另外，與傳統(tǒng)單項傳播方式相比，多種與多路信號的傳遞與傳達(dá)在新時期中最為方便，甚至有著一定的便捷性。廣播電視在實際發(fā)展中，與不同的通信設(shè)備有著一定的銜接，同時其主要歸納于與數(shù)字技術(shù)之間的融合，針對不同多種業(yè)務(wù)之間的匯集與匯總，在實際應(yīng)用中其工作效率有了明顯的提升，甚至在最大程度上使廣播電視技術(shù)與數(shù)字技術(shù)有效結(jié)合，同時其發(fā)展規(guī)模也發(fā)生了翻天覆地的變化，促使其對廣播電視技術(shù)的發(fā)展有了一定的推動性作用。

（二）與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合

當(dāng)我國現(xiàn)代社會擁有計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，其對大眾的生活有著巨大的影響，不僅改變了社會的主要運作方式，還讓計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視技術(shù)有效結(jié)合，防止與減少了廣播電視在日常廣播中的錯誤，甚至對其出現(xiàn)的問題起到了規(guī)避性的作用。比如，在播放廣播電視節(jié)目的過程中，倘若出現(xiàn)了突發(fā)性的事件，則不僅會打亂廣播電視臺的計劃，還會影響廣播電視臺節(jié)目播出的效果。所以在運用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以后，假如電視播放的節(jié)目出現(xiàn)了狀況，則工作人員可以立即采用應(yīng)急預(yù)案與有效措施，不僅有效代替了電視節(jié)目，還可以減少廣播電視臺的經(jīng)濟(jì)損失，保障電視節(jié)目的流暢性與完整性。與此同時，在避免與防止大型事故發(fā)生的同時，全面促進(jìn)了廣播電視在行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型工作。

（三）與大數(shù)據(jù)融合

在高速發(fā)展的今天，廣播電視節(jié)目與新媒體之間已經(jīng)建立了良好的關(guān)系，大數(shù)據(jù)技術(shù)在現(xiàn)代社會來說，已經(jīng)成為了炙手可熱的全新技術(shù)。因此，廣播電視應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入分析大眾與用戶，不斷挖掘相關(guān)的信息內(nèi)容，給大眾與用戶提供完全適合的服務(wù)，并為其提供更加舒適的環(huán)境與良好的氛圍。當(dāng)大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視技術(shù)融合并應(yīng)用的同時，在最大程度上可以促進(jìn)廣播電視的改革創(chuàng)新與發(fā)展。比如，廣播電視節(jié)目在播出“微信掃一掃”活動時， 已經(jīng)逐漸改變了以往的互動形式，采用雙向與多向互動形式吸引大眾，讓大眾在活動中提高興趣，激發(fā)熱情，不但提高了大眾在活動中的積極性與主動性，而且還增加了廣播電視節(jié)目的效果與參與性。

二、融合媒體縱深發(fā)展的建設(shè)與做法

據(jù)研究表明，我國傳媒行業(yè)發(fā)展所受的影響主要來源于三個最基本的維度，其一政府監(jiān)管;其二市場開發(fā)，其三技術(shù)創(chuàng)新。也就是說，媒體產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前正在面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇與機(jī)會，以上這些種種行為與三個方面全部需要發(fā)生改變及穩(wěn)定發(fā)展。

（一）主流媒體的融合發(fā)展趨勢

《人民日報》作為我國主流媒體行業(yè)的主要代表，他在完成新媒體融合中起到帶頭與引領(lǐng)的作用。《人民日報》的微信公眾號、客戶端等等，通過互動與體驗的方式展示其服務(wù)業(yè)務(wù)，不僅有效實現(xiàn)了全方位的新聞傳播方式，還從多個不同角度出發(fā)與拓展，將多種不同的聲音全面推廣引入在客戶端當(dāng)中，在短時間之內(nèi)占據(jù)全新的輿論領(lǐng)域與主導(dǎo)地位。另外，電子新聞日報欄目的建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)前最為重要及有著綜合性的交流平臺，在一定程度上，媒體中心的重新組成與整合發(fā)展成為媒體融合發(fā)展的重要部分。所以《人民日報》已經(jīng)將報紙、客戶端與各種資源有效結(jié)合，最終使得其全面融會貫通。

（二）地方媒體的融合發(fā)展現(xiàn)狀

在主流媒體逐漸加快融合步伐的同時，不同地區(qū)與不同縣級市之間的媒體也相繼出臺了相關(guān)的政策，早在2018年，我國已經(jīng)啟動了大約600個縣級媒體中心的平臺建設(shè)，不僅將以往的媒體完全打破，還不斷構(gòu)建了相應(yīng)的指揮中心與大型采訪中心。所以在當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)完全適應(yīng)融合媒體的發(fā)展機(jī)制與體制，不斷完善與適應(yīng)媒體傳播的途徑與業(yè)務(wù)構(gòu)架，建設(shè)政治與業(yè)務(wù)精湛共存的廣播電視新聞采編隊伍，進(jìn)而保障廣播電視節(jié)目達(dá)到最佳的播出效果。

三、廣播電視未來發(fā)展的趨勢

（一）對系統(tǒng)的要求日益提高

在全新的信息化時代中，大眾對信息內(nèi)容的需求量不斷增加，當(dāng)前我國出現(xiàn)了各種各樣的廣播電視節(jié)目，在廣播電視節(jié)目數(shù)量不斷增長的同時，對系統(tǒng)的控制要求也全面提升，這不但需要對系統(tǒng)的多方面進(jìn)行有效控制，還需要對與播控系統(tǒng)有著相應(yīng)的聯(lián)系與對接，確保廣播電視節(jié)目在播出時可以得到有效控制。與此同時，在對視頻進(jìn)行剪輯與制作的過程中，除了需要對接時間以外，還需要保障音頻的切換速度，引用相應(yīng)的輔助設(shè)備，進(jìn)而保障廣播電視的節(jié)目質(zhì)量。

（二）充分重視消費者的需求

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，其發(fā)展目的主要是為了滿足大眾的需求，同樣廣播電視亦如此，不僅關(guān)注了消費者日常的花銷，還專門針對大眾與消費者的需求充分合理地設(shè)計廣播電視節(jié)目。另外，廣播電視的播出系統(tǒng)在滿足大眾需求的同時，不斷地進(jìn)行全面優(yōu)化與改革創(chuàng)新，不僅有著人性化的廣播電視節(jié)目，還不斷朝著個性化的方向發(fā)展，其中更重要的是在滿足大眾需求時，廣播電視節(jié)目更加注重大眾的體驗以及所反饋的內(nèi)容，并及時改正與完善，進(jìn)而全面促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。由于媒體與其他播出方式不同，廣播電視技術(shù)不論在何時何地都應(yīng)當(dāng)不忘電視節(jié)目與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換意識，使得媒體所制造的電視節(jié)目完全滿足受眾的個性化需求。當(dāng)競爭對手占據(jù)上方位置的同時，不僅吸引了大眾的注意力，還促使其完全滿足大眾及消費者的共同需求。比如，某些客戶喜愛綜藝與真人秀節(jié)目，則廣播電視節(jié)目在實際制造中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合觀眾與大眾的需求，對電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。

結(jié)合以上內(nèi)容，表明了絕大多數(shù)媒體給大眾及用戶專門提供了相對應(yīng)的服務(wù)部門，其工作內(nèi)容主要是收集與歸納大眾與客戶的有關(guān)信息內(nèi)容，并將其信息內(nèi)容進(jìn)行深入分析與整合。另外，服務(wù)部門還應(yīng)當(dāng)在工作上扮演著合格的服務(wù)客戶角色，對客戶的申訴與投訴進(jìn)行及時處理與有效解決。除此之外，在實際工作中，應(yīng)當(dāng)積極主動地了解客戶對廣播電視節(jié)目的需求與建議，不僅需要予以客戶優(yōu)質(zhì)與良好的解決方法，還需要讓客戶滿意，確保媒體融合的制造者給每一位用戶呈現(xiàn)全新的專屬服務(wù)。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體技術(shù)在當(dāng)今社會的發(fā)展中不可抵擋，雖然其對傳統(tǒng)媒體的影響不小，但并不是短時間之內(nèi)所造成的，而是通過長時間的積累所引起的。因此，由于媒體技術(shù)給廣播電視技術(shù)造成了較大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體在短時間內(nèi)依然占據(jù)著重要地位，這也就意味著新媒體技術(shù)的優(yōu)勢與缺陷成正比。不論在多元化與多樣性的娛樂節(jié)目中，還是在客戶反饋機(jī)制中，其都十分快捷與方便，所以在這種情況下，以往的廣播電視技術(shù)應(yīng)當(dāng)不斷反思與獨立思考。另外，廣播電視技術(shù)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)媒體技術(shù)中好的方面，則不好的方面需要進(jìn)行相應(yīng)的改正與完善，在與傳統(tǒng)媒體抗衡的過程中，廣播電視技術(shù)應(yīng)當(dāng)不斷解決自身問題，全面優(yōu)化與不斷創(chuàng)新，只有采用全新的方式才能夠保障廣播電視技術(shù)的革新，才能最終保障媒體融合背景下廣播電視技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展。

作者單位：張立艷? ? ?莒南縣融媒體中心

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]方莉萍.媒體融合背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢與業(yè)務(wù)思考[J].中國傳媒科技，2020（11）：65-67.

[2]趙堅雄.媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展趨勢分析[J].傳播力研究，2020，4（04）：42+44.

[3]白鑫灝.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].西部廣播電視，2021，42（16）：45-47.

[4]孫志艷.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略分析[J].西部廣播電視，2021，42（04）：70-72.

[5]郭麗麗.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的途徑探析[J].記者觀察，2020（27）：12-13.

[6]黃秋榮.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的路徑[J].西部廣播電視，2020（09）：68-69.

[7]王建湘.媒體融合背景下廣播電視媒體發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2021（20）：71-72.