捷豹路虎：8年公益路，探索可持續(xù)的責(zé)任生態(tài)

王譽(yù)瑾

3月1日，是全國多數(shù)中小學(xué)開學(xué)的日子。云南省昭通市馬樹鎮(zhèn)捷豹路虎希望小學(xué)，在這個特殊的日子迎來一場不同以往的開學(xué)典禮——“迎春游園會”。

操場上，孩子們在十余個寓教于樂的活動里，盡情體驗游戲競技的樂趣，跟他們一起游戲的，還有捷豹路虎的愛心車主、員工，以及媒體志愿者們。

海拔2600米的山上，孩子們奔跑玩鬧的笑聲為沉寂的大山帶來生機(jī)。八年來，捷豹路虎每年都會和志愿者們來這里幾次，陪孩子們玩，了解他們學(xué)習(xí)生活所需，就是希望山里的孩子能和城里一樣，享受同等的教育和快樂的童年。

捷豹路虎希望小學(xué)從一個災(zāi)后重建、全鎮(zhèn)倒數(shù)的學(xué)校，到成為全鎮(zhèn)排名前五“最美村小”，某種程度，也展現(xiàn)了捷豹路虎探索可持續(xù)公益模式的成果和成效。

就在迎春游園會開始前夕，捷豹路虎中國公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕宣布，今年為學(xué)校帶來兩個特殊禮物——建一個全新的運(yùn)動場和一間可以讓孩子們通過優(yōu)異表現(xiàn)自由兌換文具、圖書、玩具的“夢想小鋪”。

當(dāng)“夢想小鋪”揭幕時，孩子們歡呼雀躍起來。不少再次來到這里的志愿者感慨，學(xué)校變化太大了，孩子們性格也變了，變得不再膽怯羞澀。

然而，正如王燕所言，“公益不是一蹴而就的事，是一個聚沙成塔的過程?！苯荼坊⑾ＭW(xué)的蛻變，是在一點一滴改造中完成的。

2014年，一場6.5級地震讓這里本就破舊的校舍更加搖搖欲墜，捷豹路虎第一時間捐資500萬，幫助學(xué)校災(zāi)后重建，多功能教學(xué)樓、嶄新的宿舍樓拔地而起，原來的草皮地小學(xué)由此更名為捷豹路虎希望小學(xué)。

但單純的資金援助，無法從根本上改善鄉(xiāng)村教育環(huán)境。和多數(shù)鄉(xiāng)村小學(xué)和偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校一樣，捷豹路虎希望小學(xué)面臨的諸如教師資源匱乏、教育觀念落后等問題還有很多。這更需要持續(xù)的責(zé)任堅守和創(chuàng)新公益投入。

為了讓孩子們不僅有學(xué)上，上好學(xué)，在日后的公益實踐中，捷豹路虎堅持可持續(xù)公益理念，軟硬件雙管齊下。2016年起，捷豹路虎攜手專業(yè)支教機(jī)構(gòu)NGO“為中國而教”啟動夢想課堂支教項目，開始每年向?qū)W校派遣支教老師長期任教。時至今日，已有30名志愿者來到這里任教，學(xué)校師生比實現(xiàn)從1：40到1：20的轉(zhuǎn)變。

這些支教老師的到來，不僅緩解了學(xué)校教師資源不足的壓力，也幫助改善了當(dāng)?shù)氐慕逃鷳B(tài)。他們利用各自特長，在學(xué)校開展戲劇、烘焙、繪畫、樂高游戲等創(chuàng)客項目活動，幫助同學(xué)們拓展興趣愛好，讓鄉(xiāng)村孩子有了素質(zhì)教育課，也帶動了當(dāng)?shù)厮刭|(zhì)教育水平的整體提升。

在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶看來，高質(zhì)履責(zé)背后，一方面離不開捷豹路虎過去八年在公益領(lǐng)域的深耕和沉淀;另一方面，捷豹路虎不只是單打獨(dú)斗，“我們始終致力于凝聚所有利益相關(guān)者的力量，構(gòu)建起捷豹路虎獨(dú)有的價值共贏體系?！?/p>

2014年，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會攜手成立“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想公益基金”，將青少年作為捷豹路虎企業(yè)社會責(zé)任實踐中的重要對象。

潘慶先生與希望小學(xué)的孩子們在一起。

在偏遠(yuǎn)山區(qū)，捷豹路虎“青少年視力關(guān)愛項目”為眼疾患兒提供精準(zhǔn)救治，幫助超過23萬名兒童，為其中4000多孩子進(jìn)行矯正手術(shù)和訓(xùn)練治療;深耕希望小學(xué)項目，幫助學(xué)校持續(xù)提升軟硬件實力;捷豹校園足球，把先進(jìn)的英超青訓(xùn)理念帶到了超過16萬中國青少年身邊。截至目前，捷豹路虎總投入近一億，累計惠及60多萬名中國青少年。

“我們在企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域不斷創(chuàng)新升級，從最初的‘授人以魚’到‘授人以漁’，捷豹路虎公益實踐進(jìn)入倡導(dǎo)共享價值的3.0階段?！迸藨c指出，企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展到新的階段，企業(yè)能否結(jié)合自身主營業(yè)務(wù)，結(jié)合社會需求做好事，更有利于公益項目的長期開展。

為了讓山區(qū)孩子們感受到社會的善意和能量，發(fā)動利益相關(guān)方和廣泛的社會力量參與進(jìn)來，捷豹路虎堅持連續(xù)七年開展“暖冬行動”，組織大家通過捐贈冬衣、參與眾籌、實地探訪等方式，關(guān)愛遠(yuǎn)在大山里孩子?！芭袆印币灿纱顺蔀榻荼坊T工、車主等利益相關(guān)方參與最積極的一個公益項目。

如今，捷豹路虎員工、車主、經(jīng)銷商和媒體等已成為捷豹路虎履責(zé)路上一支重要的力量。在今年迎春游園會揭幕的“夢想小鋪”，其中首批物資就是由華南路虎故事匯俱樂部和路虎（江蘇）俱樂部籌集完成。

在潘慶看來，任何企業(yè)都存在于社會之中，只有積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)?！敖荼坊T工、車主、經(jīng)銷商和媒體等更廣泛的群體納入捷豹路虎CSR陣營，打造捷豹路虎CSR獨(dú)有的價值共贏體系，不僅更好地幫助到受益者，也激發(fā)了員工和車主的責(zé)任感以及對品牌的認(rèn)可。”

社會的痛點，就是公益的起點。隨著捷豹路虎希望小學(xué)面貌“煥然一新”，近年來，捷豹路虎又以學(xué)校為支點，開啟了對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的思考。

捷豹路虎希望小學(xué)所在的巧家縣馬樹鎮(zhèn)，相當(dāng)一部分家庭以外出務(wù)工為生，上學(xué)的孩子中近一半是留守兒童。在對希望小學(xué)的援助中，捷豹路虎了解到流傳于當(dāng)?shù)匾粠У摹榜R樹紅氈”，已被列入云南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，但由于規(guī)模小、產(chǎn)量少，圖案單一等原因?qū)е埋R樹紅氈市場化程度低，由此也帶來傳承困境。

為了傳承和保護(hù)非遺文化，同時也為了借助非遺文化，打開當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面，今年，捷豹路虎邀請專業(yè)人士進(jìn)行實地調(diào)研，開啟對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝、云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬樹紅氈”商業(yè)化的創(chuàng)新探索。

希望通過形質(zhì)改良、實用性提升、工業(yè)化創(chuàng)新等方式拓寬商業(yè)化思路，為“馬樹紅氈”走出去帶來可能，進(jìn)而能夠通過非遺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，讓更多當(dāng)?shù)厝肆粝聛怼?/p>

公益之路道阻且長。開始，人們看到的只是一座嶄新的學(xué)校，后來人們看到孩子的變化和教育的力量，從聚焦一所學(xué)校教育，到轉(zhuǎn)向關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，捷豹路虎期望通過探索一種可持續(xù)的公益生態(tài)圈，能為當(dāng)?shù)貛黹L期的改變和影響。

“企業(yè)社會責(zé)任既要引領(lǐng)時代大潮，也要和國家、社會大環(huán)境相匹配。”潘慶說，捷豹路虎的履責(zé)不能脫離中國市場大環(huán)境，要“對癥下藥”，也需要秉承可持續(xù)的公益模式，長期造福受助地。下一階段，聚焦創(chuàng)新素質(zhì)教育、社會關(guān)愛、中英交流、災(zāi)難救助四大領(lǐng)域，捷豹路虎將持續(xù)深化價值共贏，探索公益的可持續(xù)發(fā)展，以更加專業(yè)、高效、創(chuàng)新的方式助力更多青少年實現(xiàn)夢想。