地域文化在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新探析

◇呂家潔

當(dāng)前，數(shù)字媒體藝術(shù)以多種技術(shù)為載體，不斷創(chuàng)新、發(fā)展，并被廣泛地運(yùn)用于傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)之中。數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)地方文化資源進(jìn)行深度挖掘，以數(shù)字媒介的形式將其展示出來(lái)，提高了地域文化的知名度和影響力，讓人民群眾真正感受到地域文化的內(nèi)涵，從而達(dá)到文化傳承的目的。在我國(guó)城市化發(fā)展過(guò)程中，利用數(shù)字媒體藝術(shù)傳承地域文化的同時(shí)，也逐漸產(chǎn)生了一些問(wèn)題。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，對(duì)色彩、動(dòng)態(tài)效果的過(guò)度追求，使數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)地域文化時(shí)出現(xiàn)了“本末倒置”的現(xiàn)象，無(wú)法發(fā)揮出自身的傳播功能。在增強(qiáng)民族自信的進(jìn)程中，如何傳承和發(fā)展地域文化，是當(dāng)今世界各國(guó)文化交流的重點(diǎn)。在數(shù)字化媒介整合的過(guò)程中，必須把握好各自的定位，突出地域文化的主題，確保文化的完整性。

一、地域文化的內(nèi)涵

（一）地域文化的概念

地域文化是在一定的地域范圍內(nèi)長(zhǎng)期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn)生活方式等，只有理解它的概念，才能掌握其內(nèi)涵。大部分的研究者都相信，在特定的時(shí)間里，文化是一種普遍的觀念認(rèn)同，通過(guò)符號(hào)獲得，并通過(guò)符號(hào)傳播的行為模型。地域文化又增加了對(duì)地理空間的限定，反映出特定的地域范圍內(nèi)的人類的行為方式。我國(guó)的地域文化是一種具有一定歷史淵源的獨(dú)特文化，在漫長(zhǎng)的形成過(guò)程中融合了諸多文化元素，發(fā)展至今已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

（二）地域文化與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與地域文化之間存在著不可分割的聯(lián)系。具體可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：第一，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中含有許多地域文化因素，其實(shí)質(zhì)是一種地域文化的表達(dá)；第二，地域文化在各個(gè)時(shí)代的傳播都離不開(kāi)媒介的支持，而數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是當(dāng)代媒介的主要表現(xiàn)方式，它可以為當(dāng)前階段地域文化的傳承和發(fā)展提供媒介支持；第三，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特征是可以進(jìn)行廣泛的傳播，而地域文化可以滿足人們的視覺(jué)需求，二者相輔相成，相互促進(jìn)。通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式，讓人們可以更好地了解各地的文化。數(shù)字媒體藝術(shù)能更好地利用地域文化的特性，詮釋地域文化的魅力，同時(shí)還可以將自身的傳播功能充分發(fā)揮出來(lái)。

二、地域文化在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新原則

（一）主題性原則

在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入地域文化，首先要遵循的就是主題性原則。在數(shù)字化媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的早期階段，應(yīng)抓住地域文化的主題，深入挖掘其所具有的文化內(nèi)涵，從而豐富數(shù)字媒體藝術(shù)的內(nèi)涵。在確定了要傳達(dá)的文化主題之后，可以根據(jù)地域文化，將文化主題分成若干個(gè)小的主題，這些小的主題之間既有區(qū)別，又緊密地圍繞著大的文化主題，并在數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)過(guò)程中逐步呈現(xiàn)，與講故事的方式相似，層層遞進(jìn)，再加上視覺(jué)表現(xiàn)，逐漸展現(xiàn)出數(shù)字媒體藝術(shù)的主題和特色。

（二）典型性原則

在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要遵循典型性原則，保證人們能夠理解和接受，而如果選擇了過(guò)于煩瑣、讓人難以理解的文化元素，則會(huì)讓公眾對(duì)它失去興趣。要確保經(jīng)過(guò)數(shù)字化媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)后的地域文化具有典型的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)，幫助人們了解地域文化的內(nèi)涵，避免晦澀難懂，使人們難以了解和接受。每個(gè)地方的文化都有其典型特征，因此需要抓典型，突出特色，使地域文化更具識(shí)別性，加深人們的印象，從而達(dá)到文化傳播的目的。

（三）多樣性原則

地域文化包括生態(tài)環(huán)境、民俗習(xí)俗和人文精神等諸多元素。在發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)，應(yīng)從歷史發(fā)展背景、文化涵蓋的內(nèi)容等方面，把握多元發(fā)展的思路。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作必須重視地域文化元素的多樣性，充分發(fā)掘各類文化資源，使各類文化都能夠呈現(xiàn)在公眾面前，引起社會(huì)的共鳴，增強(qiáng)公眾的人文意識(shí)。在地理文化方面，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用要做到多元化，比如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使公眾體驗(yàn)到文化的時(shí)代性。這種傳播方式不僅能提高人們的審美品位和經(jīng)驗(yàn)，還能使人們更好地理解當(dāng)?shù)氐奈幕?，從而?shí)現(xiàn)地域文化的傳承與發(fā)展。

（四）適度性原則

在表現(xiàn)地域文化時(shí)，要遵循適度性原則，要有選擇性地運(yùn)用這些文化符號(hào)，防止出現(xiàn)胡亂堆砌的現(xiàn)象，避免地域文化呈現(xiàn)出過(guò)度復(fù)雜和混亂的局面。在藝術(shù)創(chuàng)作中，應(yīng)盡量避免過(guò)分渲染文化表現(xiàn)形式。雖然數(shù)字媒體藝術(shù)注重視覺(jué)傳達(dá)，追求極致的視覺(jué)體驗(yàn)，但是，在表現(xiàn)地域文化時(shí)，必須做出一定的取舍，選擇能夠吸引公眾的內(nèi)容，這樣才能讓公眾沉醉于地域文化的魅力之中，同時(shí)也能體現(xiàn)出地域文化的深厚底蘊(yùn)。

三、地域文化在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用狀況

從當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)作品設(shè)計(jì)表現(xiàn)狀況來(lái)看，普遍存在兩個(gè)方面問(wèn)題。

（一）存在著抄襲和復(fù)制現(xiàn)象

近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技的飛速發(fā)展，尤其是習(xí)近平總書記提出的關(guān)于建設(shè)“美麗中國(guó)”的思想，使我國(guó)的傳統(tǒng)文化建設(shè)日益受到重視。同時(shí)，在文化的傳承中，也出現(xiàn)了一大批杰出的設(shè)計(jì)師和高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。但是，在此過(guò)程中也暴露出了一些弊端，比如在數(shù)字媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，存在著許多的抄襲、復(fù)制等現(xiàn)象，有些作品是直接使用別人的創(chuàng)意，沒(méi)有自己的創(chuàng)新體現(xiàn)。這種沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查、分析和思考創(chuàng)作出的作品，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化的傳承和創(chuàng)新。

（二）堆砌拼湊的地方文化符號(hào)

在提取地域文化要素的過(guò)程中，常常需要對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史進(jìn)行調(diào)查，然后進(jìn)行細(xì)致的思考，最后提煉出相應(yīng)的設(shè)計(jì)符號(hào)要素。然而，實(shí)際上，許多數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)師僅僅對(duì)地域文化中的設(shè)計(jì)符號(hào)元素進(jìn)行了“堆砌”，并未對(duì)其進(jìn)行提煉，不了解其來(lái)源、關(guān)聯(lián)、隱含意義等，因此無(wú)法深入挖掘其深層內(nèi)涵，只能將其強(qiáng)行融入設(shè)計(jì)。這種拼湊設(shè)計(jì)方式不具備創(chuàng)新性，喪失了對(duì)傳統(tǒng)地方文化應(yīng)用和傳承的意義。

四、地域文化在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新研究

要反復(fù)挖掘其歷史積淀，做到取其精華，去其糟粕，選取與當(dāng)今社會(huì)發(fā)展相符合的文化元素，從而滿足當(dāng)前社會(huì)的審美要求。

（一）創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的表達(dá)方式

為了更好地展現(xiàn)地域文化，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)師需要通過(guò)多種渠道對(duì)其進(jìn)行深入調(diào)查，通過(guò)實(shí)地考察、文獻(xiàn)查詢等方法，將傳統(tǒng)的知識(shí)和常識(shí)匯集在一起，再通過(guò)腳本的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是目前數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的一種形式。腳本的最大優(yōu)點(diǎn)是線索清楚，可實(shí)施性強(qiáng)，而美術(shù)設(shè)計(jì)則是將所需的文化要素提取出來(lái)，再以腳本的形式對(duì)地域文化的表現(xiàn)形式進(jìn)行規(guī)劃。在整體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分掌握地域文化的呈現(xiàn)方式，在設(shè)計(jì)中加入圖片變換，并加入背景音樂(lè)和文案，最終實(shí)現(xiàn)地域文化的藝術(shù)化表達(dá)。

（二）在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中積極發(fā)掘地域文化元素

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的融入，包括文化要素的融入和色彩要素的融入，毫無(wú)疑問(wèn)，文化要素來(lái)自地域文化，而色彩要素的融入則是在歷史發(fā)展的大背景下進(jìn)行的。利用數(shù)字化媒介進(jìn)行地域文化的展示，首先要從不同的文化要素中抽取有代表性的文化符號(hào)，并將其轉(zhuǎn)化成圖像。在選擇地域文化符號(hào)時(shí)，遵循典型性、主題性和適度性的原則，選擇具有地方文化特征、反映地方文化主題的地域文化符號(hào)；要遵循中庸之道，避免元素過(guò)多，無(wú)主次之分。同時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)持多元化原則，例如生態(tài)環(huán)境、民俗風(fēng)情、人文精神等，都是其標(biāo)志性的文化符號(hào)，利用數(shù)字媒體藝術(shù)，將其以圖形的形式呈現(xiàn)給大眾，既能讓大眾獲得豐富的視覺(jué)享受，又能增進(jìn)大眾對(duì)文化的認(rèn)知與理解。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)注重視覺(jué)的傳遞，而色彩的選擇直接影響到數(shù)字媒體藝術(shù)的整體表現(xiàn)。地域文化的發(fā)展是建立在時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上的，因此，在藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)要以史為鑒，不要一味追求視覺(jué)效果，而隨意運(yùn)用各種色彩。

（三）創(chuàng)新地域文化在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中穿插具有地域特征的文化要素是當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要手段，其中最常用的方法有動(dòng)態(tài)演示、虛擬環(huán)境構(gòu)建、可視化展示等。所謂動(dòng)態(tài)展示，就是利用已收集到的影像的移動(dòng)軌跡，對(duì)地域文化中靜止的畫面進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)態(tài)化處理，以達(dá)到通過(guò)數(shù)字媒體對(duì)地域文化進(jìn)行視覺(jué)化展示的目的。動(dòng)態(tài)展示將會(huì)引起越來(lái)越多的年輕人的關(guān)注。加強(qiáng)青少年的文化交流，是傳承歷史文明、弘揚(yáng)歷史文化的一種重要途徑。虛擬環(huán)境構(gòu)建就是根據(jù)時(shí)代的背景，用模擬的方法，將當(dāng)?shù)氐奈幕蜕盍?xí)慣，以最直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái)，并與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，滿足人民群眾的文化需求。利用虛擬模擬技術(shù)，建立多要素可視化的場(chǎng)景，并以人機(jī)交互的方式來(lái)展現(xiàn)地域文化。比如，通過(guò)拖拽人物服飾按鍵，就可以對(duì)不同時(shí)代的角色進(jìn)行服裝更替，有助于人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)那個(gè)時(shí)代的文化。

（四）正確看待傳統(tǒng)文化，彰顯地域文化特色

地域文化的形成是一個(gè)復(fù)雜而長(zhǎng)期的過(guò)程，它深刻地反映著當(dāng)?shù)厝说乃季S和習(xí)慣。在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)的地域文化正逐漸與當(dāng)代文化融合，形成了多元的地域文化，并對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的觀念產(chǎn)生了一定的影響。因此，在進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，必須具有理性思維，對(duì)傳統(tǒng)的地域文化進(jìn)行科學(xué)、合理的處理，并積極探索傳統(tǒng)地域文化和當(dāng)代文明的平衡。只有這樣，在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中才能更好地運(yùn)用地域文化特征，使其得到更好的傳承和創(chuàng)新。

眾所周知，藝術(shù)設(shè)計(jì)的主題是其靈魂。設(shè)計(jì)師可以依據(jù)設(shè)計(jì)的主題，合理選擇當(dāng)?shù)氐奈幕?、自然環(huán)境等元素，對(duì)其進(jìn)行整理、分析，并將其融入設(shè)計(jì)。特別是在設(shè)計(jì)前期，為了更好地體現(xiàn)地域文化特征，設(shè)計(jì)師往往會(huì)對(duì)地域文化的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。在確定了基本的文化元素后，才能進(jìn)行個(gè)性化的主題設(shè)計(jì)。比如，設(shè)計(jì)具有江南風(fēng)情的藝術(shù)作品時(shí)，設(shè)計(jì)師可以充分挖掘江南地區(qū)的文化元素，比如小橋流水、白墻青瓦、古代園林等，將這些元素融入作品中，可以讓人們真正感受到江南氣息。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)為地域文化的傳承和發(fā)展提供了一種新的思路。以數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)促進(jìn)地域文化的傳播，進(jìn)而擴(kuò)大其影響力，既能達(dá)到傳承地域文化的目的，又能促進(jìn)以文化為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新的歷史時(shí)期，利用數(shù)字媒體技術(shù)，從多個(gè)視角對(duì)地域文化進(jìn)行深入發(fā)掘。在向人們呈現(xiàn)各地區(qū)的地域文化時(shí)，需要緊緊圍繞文化的主題、核心要素、視覺(jué)表現(xiàn)等內(nèi)容，弘揚(yáng)地域文化的精髓，讓地域文化以更為真實(shí)的方式呈現(xiàn)于公眾面前?？傊?，在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段不斷發(fā)展的今天，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與地域文化的融合具有很大的發(fā)展空間。