中國畫元素在交互式包裝設計中的應用

◇趙 琳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和包裝技術的不斷升級，包裝設計形式推陳出新。將中國畫元素應用在交互式包裝設計中，與現(xiàn)代設計美學進行融合，可以更好地展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化之美，增強包裝設計的文化底蘊，促進中國傳統(tǒng)文化傳承與弘揚。

一、中國畫元素在交互式包裝設計中應用的意義

交互式包裝設計注重用戶體驗，以消費者的需求為導向，利用信息技術建立人與產品之間的情感連接[1]。隨著包裝技術的提升與包裝理念的更新，將交互設計理論引入包裝設計，將互聯(lián)網(wǎng)思維與包裝設計思維進行碰撞，會給消費者帶來全新的產品體驗，增加產品記憶點，提升消費者對產品的好感度和包裝設計附加值，從而達到增加產品銷量的目的。

中國畫是中國藝術的重要組成部分，其獨特的技法與美學理念在世界美術體系中獨樹一幟，是重要的中華文化符號，具有廣泛的群眾基礎。很多產品為了體現(xiàn)中國地緣特征或彰顯中華文化特質都會采用中國畫元素，因為中國畫作為中國傳統(tǒng)文化的重要部分，無論是水墨暈染還是筆法線條都極具特色且深入人心，易被大眾識別和認可。中國畫風格多變，題材豐富，寫意風格恢宏大氣，工筆畫細膩雋永，細節(jié)豐富，非常適合作為交互式包裝設計的素材。將中國畫元素應用于產品包裝設計，不僅能增強產品的視覺美感，而且能使消費者感受到中國畫的魅力，從而增強文化自豪感和認同感，推動民族文化傳播。

二、現(xiàn)階段中國畫元素在交互式包裝設計中應用存在的問題

當下中國風盛行，中國畫元素作為典型的中國文化符號，被設計師廣泛應用在各類包裝設計中。但將中國畫元素應用于交互式包裝設計時存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

一是風格同類化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，部分設計師盲目跟隨潮流，一味模仿熱銷產品包裝設計，忽略了產品自身的特點。千篇一律的包裝無法凸顯產品特色，難以增強產品吸引力，無法激發(fā)消費者的購買欲望[2]。二是設計元素表象化。部分設計師在設計產品包裝時，直接運用吉祥紋樣、山水圖案、書法字體，沒有對中國畫元素進行創(chuàng)新性運用，產品包裝的造型與色彩雖表現(xiàn)為中式風格，但缺乏協(xié)調感與文化內涵，這種將視覺元素簡單組合的設計方式無法引起消費者的情感共鳴。

設計師應順應時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新中國畫元素在交互式包裝設計中的應用方式，深入挖掘傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學的結合點，增強產品互動性[3]。此外，設計師應加強對消費者喜好和傳統(tǒng)文化的深入了解，引入交互式設計理念，對產品包裝設計方法進行更新和完善，避免設計風格同類化與設計元素表象化問題的出現(xiàn)。

三、中國畫元素在交互式包裝設計中的具體應用

中國畫發(fā)展至今，歷代文人學者如謝赫、張彥遠、蘇軾、黃庭堅等不斷總結和完善中國畫技法，逐漸形成中國畫美學理論。將中國畫美學理論與現(xiàn)代設計理論橫向對比，可以發(fā)現(xiàn)中國畫美學理論中“六法論”強調的氣韻生動、隨類賦彩、位置經營等思想，與現(xiàn)代設計思想有著異曲同工之妙。

（一）圖形設計

畫家在創(chuàng)作中國畫時運用勾、皴、染、點等筆法，注重筆觸的粗細長短變化、用墨濃淡變化、肌理變化，創(chuàng)作出題材廣泛、風格多變的繪畫作品。謝赫的“六法論”將其概括為“骨法用筆”“應物象形”，作為繪制畫作時的用筆和造型法則。

中國畫為當代包裝設計提供了豐富的素材，其多樣化的創(chuàng)作手法為包裝設計提供了靈感。設計師可以結合產品風格，提取中國畫元素，將其轉化為可用元素并用于設計創(chuàng)作。中國傳統(tǒng)文化背景下的節(jié)日主題性產品，如中秋節(jié)、端午節(jié)相關產品，以及茶葉、酒類等特色產品，都可以進行交互式包裝設計，在設計中融入中國畫元素，以傳播傳統(tǒng)文化。例如西湖牌正宗明前特級龍井茶葉禮盒包裝，采用了西湖十景之一的三潭印月作為主要裝飾圖案。其中石塔造型使用了燙金工藝，圖形醒目且現(xiàn)代氣息濃郁；石塔的水中倒影則采用了中國畫的皴、擦、染筆法，營造出倒影晃動的虛實空間；西湖周圍環(huán)境采用勾線筆法。品牌標志采用異形刀版工藝，在產品包裝的中軸線位置進行強化凸顯，凸起所形成的立體效果提升了消費者的觸感體驗，并構造出一虛一實、一文一畫的左右空間，具有強烈的中式美學色彩。在包裝設計中運用中國畫元素，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術與工藝進行巧妙融合，可以讓消費者感受到品牌的藝術情懷與人文內涵，為產品增添文化氣息，提升產品藝術品位，為消費者帶來交互式體驗[4]。

（二）文字設計

所謂“詩畫一律”“援書入畫”，文字是補充和傳遞畫作內涵與意境的重要元素，是畫家抒發(fā)情感的重要載體，通常以題字、落款、印章等形式出現(xiàn)在書畫作品中。在當代包裝設計中，文字同樣是不可缺少的元素，需要配合整體包裝風格，與其他元素和諧搭配，對產品關鍵信息進行展示說明。設計師需要對重要的文字如產品名稱、宣傳語等進行創(chuàng)意設計，以達到版式平衡、主次分明的視覺效果。在交互式包裝設計中，書法字體的融入可以讓產品包裝更具文化感染力、視覺表現(xiàn)力，多元化字體風格能凸顯產品特色，展現(xiàn)出濃厚的文化積淀和極高的藝術價值[5]。結合產品屬性與包裝風格，選擇恰當?shù)淖煮w形態(tài)應用在包裝設計中，可以有效提升包裝設計藝術品位和審美效果。

（三）構圖設計

無論是包裝設計還是中國畫創(chuàng)作，構圖都非常重要，起到協(xié)調各元素布局的作用。在構圖時，要把握各部分的主次、疏密、遠近、虛實關系，使畫面整體和諧，提升畫面視覺效果。構圖即“六法論”中的“經營位置”，也是畫家顧愷之強調的“置陳布勢”。在交互式包裝設計中，可以借鑒中國畫論中的構圖理論，“遠觀其勢，近觀其質”，既要有整體大局觀，又要協(xié)調好局部與整體的關系，以此提升交互效果。還可以將中國畫的留白手法運用在包裝設計中，學習中國畫家對于虛實空間的巧妙安排，從而豐富畫面層次，凸顯中國傳統(tǒng)文化魅力和當代包裝設計特色。

（四）色彩設計

色彩是展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化神韻的重要元素，可直接快速地將信息傳達給觀者，給受眾帶來直接的視覺感受。中國畫注重對墨色的運用。唐代張彥遠在《歷代名畫記》中提出“運墨而五色具”，概括出運墨的作用。畫家可以通過墨色的深淺變化營造畫面的空間感，豐富畫面層次，展現(xiàn)出詩意的藝術境界。此外，中國畫還注重對有彩色的運用。中國傳統(tǒng)文化中有“五色”理論[6]，五色即黑、青、赤、黃、白?？梢哉f，中華民族自古以來就將色彩與文化藝術相關聯(lián)?！傲ㄕ摗敝刑岬健半S類賦彩”，即依據(jù)對象不同渲染其色彩，結合自我感受賦予對象色彩。畫家在繪畫時對于色彩的運用更多是將現(xiàn)實中的物象色彩概括以后的主觀運用，注重意境與氣韻的表達，這為交互式中國畫包裝設計提供了靈感。例如，近兩年以《千里江山圖》為創(chuàng)作靈感的文創(chuàng)產品種類眾多，其設計皆以這幅宋代青綠山水圖極富感染力的色彩為主要視覺切入點。

四、中國畫元素在交互式包裝設計中的創(chuàng)新應用

（一）包裝造型的創(chuàng)新

包裝造型設計需要在體現(xiàn)商品基本功能的基礎上進行創(chuàng)新，以達到增強視覺沖擊力和表現(xiàn)力的效果，給予消費者強烈的交互體驗感。設計師可以從中國傳統(tǒng)民俗造型、文化器具中汲取靈感，創(chuàng)新性運用中國傳統(tǒng)造型元素，使包裝設計在細節(jié)處打動消費者，凸顯設計的價值。此外，設計師在設計時需要充分考慮消費者的使用需求、使用感受、使用場景，以及視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺體驗，構建直觀的交互場景，給消費者帶來多重感官體驗，增強交互設計趣味性[7]。例如，2022年陜西自然博物館特邀國家級非物質文化遺產傳承人——汪天穩(wěn)大師推出“四寶看世界”文創(chuàng)端午禮盒，以皮影的形式展現(xiàn)陜西自然博物館“四寶”人物賽龍舟的經典場景。包裝盒被制作成雙層結構，外層透明PP材質可作為皮影戲的幕布，內層卡紙印制中國山水畫紋樣。這樣的設計方式使IP品牌與節(jié)日文化、非遺文化完美融合，建立了消費者與中國傳統(tǒng)節(jié)日之間、與產品之間的聯(lián)系，為產品增添了豐富的文化內涵，提升了消費者的藝術體驗，給消費者留下深刻印象。

設計師還可以從新的材料、包裝結構尋求突破，提取中國畫元素，將水墨質感、紙張肌理、畫卷收納、展開方式、畫卷包裝等融入包裝設計，豐富產品包裝文化內涵，為包裝設計帶來更多的創(chuàng)新空間。如設計師林韶斌的作品《云茶》，對茶袋進行創(chuàng)新設計，在卷起來的袋口位置設計了一張插畫，再系上紙繩，就像一幅畫卷。沒解開的時候不能看到畫面，外觀顯得簡潔，只有茶壺、文字和印章，打開時，卻別有洞天。消費者可以通過打開手工打結的細繩，徐徐展開畫卷，獲得獨特的藝術體驗。該作品展現(xiàn)了品牌的文化深度與人文情懷，用設計的力量打動消費者。

（二）科技的創(chuàng)新應用

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，為交互包裝設計創(chuàng)新帶來了更多的可能性。設計師可以通過增添音頻、視頻、動畫等多種形式的數(shù)字化信息，突破傳統(tǒng)包裝有限的信息承載量和形式[8]。水墨暈染的過程、畫卷收納與展開的形態(tài)都可以作為交互素材，應用在文創(chuàng)產品、中國文化類游戲產品包裝設計中。包裝與科技的結合，使傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式更為生動，更能抓住消費者的眼球。交互的增強擴展了傳播的維度，隨之帶來的是用戶的參與度與用戶黏性的提升。例如北京故宮博物院的文創(chuàng)產品《故宮月歷·2017·宮廷佳致》，以宮廷繪畫為載體，通過AR技術，展現(xiàn)中國古代宮廷生活。讀者只需根據(jù)說明下載卡播App，掃描月歷中的圖像，這些畫面便會以動態(tài)的形式呈現(xiàn)在讀者的手機屏幕上，生動再現(xiàn)當時的宮廷生活。此外，該月歷還具有明信片的功能。讀者在使用一年后，可將下方月歷部分撕掉，上邊的繪畫部分可單獨作為明信片使用，將富含文化性和趣味性的明信片寄送給親友。月歷精美、考究的亞克力盒子還可作為鏡框重復使用。多維度設計增加了用戶與產品之間的情感聯(lián)系，成為提升品牌影響力的重要手段。

包裝技術的進步使包裝定制成為未來發(fā)展趨勢，企業(yè)可以通過在互聯(lián)網(wǎng)上搭建定制包裝服務平臺，為消費者提供個性化定制服務。當普通包裝無法滿足消費者的情感需求時，提供個性化服務可以促使消費者主動消費。定制包裝服務平臺能夠拓寬消費者主觀需求的反饋渠道，滿足消費者個性化表達和定制需要[9]。在定制包裝服務平臺，消費者可以參與設計過程，從而增強對產品包裝的認同感，提升對于產品的滿意度。在定制包裝服務平臺添加產品網(wǎng)絡購買渠道，能有效縮短銷售鏈條，提高產品銷量。中國畫有著豐富美學內涵，在包裝定制設計中融入中國畫元素，可以提升包裝設計的藝術價值和文化價值，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

五、結語

中國畫作為中國藝術的重要組成部分，擁有廣泛的群眾基礎。將中國畫元素應用于交互式包裝設計，可以增強產品的視覺美感，帶給消費者深刻體驗，使消費者充分感受到中國畫的魅力，從而增強文化自豪感和認同感，推動民族文化傳播。設計師需要了解消費者的需求，明確產品定位，選擇合適的中國畫元素，應用文字、色彩、線條等多種視覺元素，將新的技術與設計理念融入包裝設計過程，創(chuàng)新產品包裝造型，創(chuàng)作出順應時代發(fā)展的包裝設計作品，促進中國傳統(tǒng)文化傳承與弘揚。