三句話寫出不一樣的新聞評論
——“新華網(wǎng)三句話”評論欄目的創(chuàng)新思考

新聞評論，一直都是引導輿論發(fā)展和走向的拳頭產(chǎn)品，在新媒體時代更是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的勃興，以網(wǎng)民為發(fā)聲主體的跟帖評論在聚集效應的影響下，產(chǎn)生了很強的輿論導向作用；而部分主流媒體的新聞評論或邏輯性強但傳播力不足，或思想性高但貼近性不夠，常常淹沒在眾聲喧嘩里，削弱了其應有的影響力。“新華網(wǎng)三句話”這一評論欄目，旨在創(chuàng)新新聞評論的表達形式，以短小精悍有邏輯的“跟帖式新聞評論”參與到輿論場中，贏得了網(wǎng)絡受眾青睞。

一、“新華網(wǎng)三句話”欄目的創(chuàng)新策略

微博、微信等社交媒體平臺的發(fā)展，讓內(nèi)容發(fā)布門檻不斷降低，新聞的交互性大大增強，對主流媒體的傳播格局構成較大沖擊。在人人都有“麥克風”的當下，主流媒體必須加快創(chuàng)新?lián)寠Z輿論陣地，在新聞評論方面切實增強主動權和話語權。

在國內(nèi)國際大輿論場中，社交媒體平臺的跟帖評論也成為影響輿論發(fā)展方向非常重要的一環(huán)?！靶氯A網(wǎng)三句話”評論欄目就是以搶占“熱評”為目標，將新聞評論寫成網(wǎng)絡跟帖、即時評論，并在互動區(qū)進行展示和傳播，實現(xiàn)對輿論的有效引導。筆者主要從以下三個方面分析該欄目的創(chuàng)新策略。

（一）形式上的創(chuàng)新本身也是一種創(chuàng)新

主流媒體的新聞評論習慣于表達對新聞事件引發(fā)的各類社會問題的思考，很多觀點深刻，但內(nèi)容厚重。而內(nèi)容如果太過厚重，可能就會削弱傳播效果。如果新聞評論的內(nèi)容過于“高大上”，分析過于學術，理論過于專業(yè)，參與討論的門檻過高，那么在社交媒體上很可能就是“無效表達”。

長篇大論與當下新媒體傳播碎片化、即時性特征相沖突，這就要求評論工作者跳出原有的體裁框架限制，用更加新穎的評論形式和更加接地氣的語言風格貼近網(wǎng)絡受眾，吸引他們的注意力，獲得更強的影響力?！靶氯A網(wǎng)三句話”評論欄目直面廣大網(wǎng)民，創(chuàng)新評論報道的形式，使用簡短的三句話，追求以平實的語言風格解疑釋惑，讓受眾能看得懂、聽得明白。

（二）搶占輿論陣地不能忽視網(wǎng)絡跟帖評論區(qū)

守住意識形態(tài)每一寸領土，是主流媒體必須肩負的時代重任?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，社交媒體的跟帖評論區(qū)也已成為大眾溝通交流的空間和重要的輿論陣地。這就要求主流媒體把新聞評論寫到這里、傳播到這里。網(wǎng)絡輿論的產(chǎn)生過程，就是網(wǎng)絡主體對某個新聞事件進行大眾辯論后達成共識的過程。新聞評論在網(wǎng)絡上播發(fā)出去只是傳播的第一步，媒體要更加注重評論傳播的交互性，加強與網(wǎng)民的互動。

由于主流媒體有著更強的公信力，在新聞評價方面權威性較高，其發(fā)表的評價內(nèi)容也更能夠成為“熱評”，直接影響輿情走向。“新華網(wǎng)三句話”評論直接在跟帖評論區(qū)發(fā)表，還可根據(jù)輿情發(fā)展過程回復第四句話、第五句話，依托新華網(wǎng)的品牌影響力和更具建設性的評價內(nèi)容，更好地引導輿論方向。

（三）評論要重視情緒傳播，引導受眾冷靜思考

碎片化和情緒化是新媒體時代新聞傳播的突出特點。在網(wǎng)絡環(huán)境之下，個體很容易受到“大部分人”觀點的影響，并迅速被集體情緒感染，成為“大部分人”的一部分進行二次傳播，推動情緒化的狂熱表達不斷擴大影響力。這種情緒傳播往往還會沖擊少數(shù)理性聲音，讓質(zhì)疑的聲音不敢發(fā)出或被淹沒，形成“沉默的螺旋”。網(wǎng)絡謠言會增多，受眾也更加容易被“帶節(jié)奏”，致使輿論向錯誤方向發(fā)展。

而新聞評論就是一種需要思考、思辨的新聞體裁，可有效肅清網(wǎng)絡風氣。“新華網(wǎng)三句話”欄目堅守評論內(nèi)核，由淺入深，層層遞進，輸出觀點，表達態(tài)度，重視情緒傳播但不迎合極端情緒，注重講事實、講邏輯、講道義，引導受眾去思考網(wǎng)絡上各種觀點的合理性、辨別各類信息的真實性。

二、“新華網(wǎng)三句話”的寫作特點

最初的新聞評論往往是由一些專家、評論員、資深媒體采編人員所撰寫，它講道理發(fā)議論，有非常強的政策性、指導性和深厚的理論性?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，各大主流媒體對于新聞評論的探索已是年深日久，也催生了各類行文方式更加自由、篇幅長短不拘一格的網(wǎng)絡評論。

如今，“新華網(wǎng)三句話”已成為新華網(wǎng)在微博等社交媒體平臺上的一個固定評論欄目，可在突發(fā)事件、網(wǎng)絡熱點出現(xiàn)后迅速發(fā)聲，選好一個角度，用三句話直指問題核心，表達關注又不盲目介入。欄目發(fā)展至今，形成了一些有規(guī)律的寫作特點，筆者將結(jié)合實例進行分析。

（一）短平快，“短”出新聞評論的新形式

新聞評論是一種寫作形式。新聞進入讀秒時代，網(wǎng)絡熱點高頻更迭，快速反應、抓住熱點才能贏得影響力，參與熱點、討論話題才能把握住輿論引導方向。在網(wǎng)絡輿論引導中，字數(shù)的多少會顯著影響評論的有效性。從網(wǎng)評到微評，從銳評到熱評，主流媒體的新聞評論風格越來越多樣，短評論占比越來越大?！靶氯A網(wǎng)三句話”欄目的評論短小精悍，100字左右，可以在輿情發(fā)展初期快速發(fā)聲，輸出建設性觀點。

2021年1月，吉林通化疫情防控期間生活物資配送不及時等問題引發(fā)輿論熱議。1月24日，當?shù)卣谛侣劙l(fā)布會上就相關問題致歉，但在相關熱搜稿件之下，點贊前50的網(wǎng)民“熱評”情緒均偏負面。在這樣的情況下，新華網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)了該條新聞稿件，并留言評論了三句話，呼吁基層政府直視民意，快快行動起來，并指出：“這是一場大考，考驗著地方治理能力的高低！”

該條跟帖評論播發(fā)后迅速吸引了網(wǎng)民的目光，并沖上“熱評”吸引了大量跟帖回復和討論，最終獲得超過百萬閱讀。在原來的熱搜稿件和話題之下，網(wǎng)民逐漸開始理性討論物資配送不及時的原因及解決辦法，并紛紛呼吁各自家鄉(xiāng)所在地政府吸取經(jīng)驗教訓，提高大型突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應對能力。

（二）善引導，堅持弘揚社會主流價值觀

新聞評論是一種意見表達。由于網(wǎng)民的文化層次和素質(zhì)有高有低，加上網(wǎng)絡言論的隨意性，造成網(wǎng)絡上的跟帖評論質(zhì)量參差不齊，甚至有互相謾罵、惡意攻擊的“帶節(jié)奏”言論。在嘈雜的輿論環(huán)境中，弘揚社會主流價值觀是新聞評論的重要任務。對于“新華網(wǎng)三句話”評論欄目而言，無論是選題的發(fā)掘，還是文章的內(nèi)容論述，都旨在引導社會思想正向發(fā)展。

2021年5月底，廣州新一輪疫情引起輿論關注。當?shù)孛襟w南方日報于6月1日推送短視頻報道《廣州疫情管控區(qū)市民深夜合唱〈我和我的祖國〉》，多數(shù)網(wǎng)民發(fā)表跟帖評論為廣州加油。次日，隨著話題“廣州疫情”登上熱搜，有部分網(wǎng)民跟帖評論：“全國都做得很好，為什么就廣州出現(xiàn)疫情”“就是因為廣州把很多外國人放進來”……相關跟帖評論故意引發(fā)群體對立，互動區(qū)有大量網(wǎng)民互相謾罵。

針對此事，新華網(wǎng)于6月2日上午推出“三句話”評論，指出“抗疫成功離不開政府和醫(yī)護人員，更離不開每一位配合支持的中國人民”，并強調(diào)“作為經(jīng)濟第一大省，每天全國入境人員廣東占了九成”，為整個國家的防疫作出了犧牲和貢獻，應當理解并鼓勁，而非說風涼話。該跟帖評論播發(fā)后，閱讀量超過1200萬，迅速成為熱門討論話題，數(shù)萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點贊，及時糾正了社會上對疫情防控的不當認知，促進了社會各界思想和認識的統(tǒng)一，對維護疫情防控形勢下社會的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

（三）敢發(fā)聲，評論才能更有傳播力

新聞評論是媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的重要手段，更是媒體發(fā)揮社會規(guī)范功能的重要體現(xiàn)。新媒體的發(fā)展帶來了豐富的信息承載形式，讓公平正義、公共安全、公序良俗等話題能在網(wǎng)絡上被充分討論和傳播?！靶氯A網(wǎng)三句話”欄目憑借其在社交媒體平臺的獨特優(yōu)勢，堅持主流價值觀，敢于對社會丑惡現(xiàn)象予以抨擊，用觀點去引導輿論事態(tài)并推動問題解決，抒發(fā)網(wǎng)民心聲。

2022年1月，江歌母親訴劉鑫案一審宣判引發(fā)社會關注。劉鑫及其支持者再次在網(wǎng)絡上與江母支持者掀起罵戰(zhàn)，引發(fā)負面影響。針對此事，新華網(wǎng)摘取該案判決書中的三句話播發(fā)跟帖評論，明確表達觀點：“江歌應予褒揚”“劉鑫行為有違常理人情，應予譴責”，引發(fā)廣泛好評，該評論單條閱讀量超過600萬，取得良好的社會反響。

圍繞電動車上樓亂象，“新華網(wǎng)三句話”評論明確指出“電動車‘下樓’面臨重重障礙：充電設備問題多、收費多，停車空間少，充電樁選址難”，并督促相關部門加快行動，變堵為疏，解民之所憂。該評論獲得百萬閱讀，江蘇消防、常州消防等眾多消防系統(tǒng)政務微博點贊轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)民“國民小菠菜”回復稱：“句句點到了核心問題！”

三、對新聞評論創(chuàng)新的一些思考

社交媒體的勃興，拓展了新聞評論的生產(chǎn)主體、語言風格和傳播渠道，主流媒體要想在開放空間和言論平臺上繼續(xù)發(fā)揮輿論引領作用，就要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的特點，不斷整合內(nèi)容、形式，創(chuàng)新評論生產(chǎn)模式。

（一）堅守新聞評論的社會思想指引價值

新聞評論是一種政論性文體，內(nèi)容是核心，無論如何創(chuàng)新表現(xiàn)形式，都要堅持強化邏輯分析和論證，堅守社會思想指引價值。相較于普通網(wǎng)民和自媒體，主流媒體一般在政治和思想方面具有更高的素養(yǎng)，主流媒體的新聞評論一般也比網(wǎng)絡言論更具指引價值。近年來，新華網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)推出“新華網(wǎng)評”“新華銳評”“新華網(wǎng)三句話”等多個評論欄目，盡管文章篇幅長短不一，但都追求立意準、見解新，期望能給讀者以思想啟迪，給實際工作以新的啟示。

（二）新聞評論的表達方式要適應時代發(fā)展

高高在上的權威語態(tài)和連篇累牘的空話套話，不僅無法得到受眾的認可，還會損害主流媒體品牌形象。新聞評論的語言風格要隨著時代的發(fā)展不斷革新，用具有時代特點的表達方式貼近受眾、影響受眾，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，才能讓主流媒體的聲音傳得更開、更廣、更深入?！靶氯A網(wǎng)三句話”欄目就講究語言的貼近性。比如，針對長安福特汽車有限公司刊發(fā)低俗廣告《車輛高速奔跑能不能掀起女生的裙子？》一事，新華網(wǎng)發(fā)表“三句話”評論稱“做人三觀要正，做企業(yè)三觀也要正”“廣告是一種藝術創(chuàng)作，但嘩眾取寵不是創(chuàng)意”，語言平實，觀點犀利。有網(wǎng)民稱贊：“新華網(wǎng)三句話，句句是精髓??！”

（三）受眾在哪里，輿論陣地就要拓展到哪里

受眾在哪里，主流媒體的輿論陣地就應該拓展到哪里。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了多樣化的傳播渠道，主流媒體可根據(jù)不同的傳播平臺和傳播場景，打造不同的新聞評論形式，努力構建融媒體傳播矩陣，拓展新聞評論的覆蓋面。比如，新華網(wǎng)的評論除了在網(wǎng)站發(fā)表之外，還在客戶端、微博、微信、抖音等短視頻平臺發(fā)布。新華網(wǎng)的評論除了文字，還有海報、漫畫、短視頻等多種形式。新華網(wǎng)的評論欄目都有著鮮明的特征，“新華網(wǎng)三句話”可快速發(fā)聲參與網(wǎng)民討論；“新華銳評”的觀點犀利有銳度，容易形成輿論場的“頭雁效應”；“新華網(wǎng)評”則可為讀者深度解讀新聞背后蘊含的意義。

主流媒體肩負著引導社會輿論的責任，對于新聞評論來說，應當勇于對丑惡現(xiàn)象說不，善于給正能量點贊，“新華網(wǎng)三句話”就是以一種最簡潔有力的方式，與網(wǎng)民積極互動，努力打造一種新的網(wǎng)絡時評模式。