以戰(zhàn)略傳播思維探尋成就報(bào)道新路徑

成就報(bào)道，講述的是中國(guó)的發(fā)展故事，應(yīng)當(dāng)在我國(guó)國(guó)際傳播中積極發(fā)揮作用，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

一、建立多元傳播主體，展現(xiàn)開放包容國(guó)家形象

一是挖掘更多具有鮮明個(gè)人特色的草根故事。

講述云南鄉(xiāng)村生活、美食的博主“滇西小哥”，貴州遵義獨(dú)竹漂非遺傳承人楊柳，以人無(wú)我有的特色在海外視頻平臺(tái)收獲眾多粉絲。前者所講述的中國(guó)鄉(xiāng)村故事接地氣、有煙火氣，后者的獨(dú)門絕技則展現(xiàn)“來(lái)自東方的神秘力量”，均形成了自有品牌，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式向海外講述著中國(guó)故事。

二是充分借助海外華僑華人和久居中國(guó)的外國(guó)僑民力量。

海外華僑華人和久居中國(guó)的外國(guó)僑民是跨文化交流的親歷者，在不同文化間交流與碰撞中，經(jīng)歷文化差異與融合，及文化價(jià)值觀的否認(rèn)、焦慮與接受、適應(yīng)的過(guò)程。他們也是跨文化對(duì)話的參與者，在漫長(zhǎng)歲月中有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地促進(jìn)不同文化雙向融合。中新社長(zhǎng)期關(guān)注這些人群。

成就報(bào)道要用好海外華僑華人和久居中國(guó)的外國(guó)僑民對(duì)中國(guó)發(fā)展變化的獨(dú)特觀察視角、表達(dá)方式、積極評(píng)價(jià)及建設(shè)性意見，以期在文化交流互鑒中消解文化、身份識(shí)別二元對(duì)立觀，展現(xiàn)文化“和而不同、美美與共”。這也是人類命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)的新全球化時(shí)代下的應(yīng)有之意。

中新社始終堅(jiān)持自身特色，巧借外嘴發(fā)聲，以圖文、視頻、訪談、對(duì)話等多種形式積極發(fā)揮海外華僑華人和久居中國(guó)的外國(guó)僑民在講好中國(guó)故事中的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中新社2022年“中國(guó)這十年”下設(shè)的“僑聲”子欄目文字稿件，海外落地率接近90%。

二、建立對(duì)外傳播的客戶意識(shí)，提高傳播實(shí)效

“講故事，是國(guó)際傳播的最好方式”，也是與成就報(bào)道最契合的方式。而境內(nèi)外讀者所處社會(huì)制度不同、文化觀念不同、閱讀習(xí)慣不同，就決定了故事的講法需要根據(jù)受眾調(diào)整。正如中華料理在海外發(fā)展離不開本地化一樣，食材和口味總要依當(dāng)?shù)厝讼埠枚{(diào)整變化。新聞報(bào)道如若照搬國(guó)內(nèi)新聞宣傳的模式，難免對(duì)牛彈琴，更無(wú)法做到精準(zhǔn)傳播。

在70年來(lái)的新聞實(shí)踐中，中新社一直積極探索適合對(duì)外傳播的話語(yǔ)和敘事體系。成立之初，中新社便肩負(fù)沖破西方對(duì)新中國(guó)輿論封鎖的使命，以其民間性、專業(yè)性、外向性特色服務(wù)海外華僑和海外華文報(bào)刊。從“實(shí)、寬、短、快、活”的文字電訊通稿風(fēng)格，到“國(guó)際視角+親和力”的表達(dá)方式，從“官話民說(shuō)、硬話軟說(shuō)、長(zhǎng)話短說(shuō)、空話不說(shuō)”，到進(jìn)一步探索“中話西說(shuō)”，“中新風(fēng)格”內(nèi)涵不斷豐富。

中新社在“中國(guó)這十年”主題報(bào)道的對(duì)外傳播實(shí)踐中，將以下四點(diǎn)策略同步推進(jìn)，積極探索主題報(bào)道在海外有效傳播的路徑。

一是文章宜短不宜長(zhǎng)。

在籌建中新社工作中，時(shí)任中僑委副主任廖承志曾在一篇800字的綜合報(bào)道稿件上批了“太長(zhǎng)！太長(zhǎng)！太長(zhǎng)！”六個(gè)字，并連用三個(gè)驚嘆號(hào)。[1]中新社首任社長(zhǎng)、著名的國(guó)際問(wèn)題專家金仲華也提倡“短文，短段，短句子”。他還注意到，有些僑報(bào)文章短，句子短，用文言又雜用方言，讀起來(lái)有節(jié)奏。文體方面我們雖不能完全滿足，至少要做到容易讀、順口。[2]

基于這樣的客戶意識(shí)，中新社稿件以短平快見長(zhǎng)，既考慮到海外讀者偏好閱讀短文，又使稿件便于海外華文報(bào)紙采用，提高傳播實(shí)效。如此的“中新風(fēng)格”實(shí)則與時(shí)下新媒體形式特色一致，既遵循新聞規(guī)律，又給予受眾閱讀的舒適感。

二是以個(gè)性化、細(xì)節(jié)感強(qiáng)的小微敘事代替宏大敘事。

一些“小新聞”搭上主題報(bào)道的列車，放在十年發(fā)展歷程的背景下，就變得既有歷史縱深感，又活潑靈動(dòng)、耐人尋味。比如，中新社一篇寫內(nèi)蒙古生態(tài)環(huán)境治理的稿件，從當(dāng)?shù)卮迕衩總€(gè)清晨被大雁、天鵝的“起床號(hào)”喚醒寫起；一篇寫寧夏“東數(shù)西算”的稿件，從食客在京滬下一單外賣講起……此類報(bào)道都是叫座又叫好，在海外得到很好的落地采用。

三是強(qiáng)化與受眾共情的中國(guó)敘事。

中新社歷來(lái)長(zhǎng)于建立與海外受眾的情感聯(lián)系，新聞報(bào)道富有親和力、人情味。廖承志曾反復(fù)叮囑中新社同仁：“就外面的讀者、群眾來(lái)講，還是兩頭小、中間大，這是一個(gè)規(guī)律。聽高調(diào)的人總是少數(shù)?！盵3]

在近期主題報(bào)道中，中新社亦秉持這一理念，通過(guò)四種技巧探索與受眾共情的中國(guó)敘事，包括展現(xiàn)打動(dòng)人的細(xì)節(jié)、尋找海外受眾熟知的事物、捕捉海外受眾興趣點(diǎn)、從中國(guó)傳統(tǒng)文化和古典文藝作品中挖掘點(diǎn)睛之筆，提升稿件能見度，使看似平淡無(wú)奇的報(bào)道增添人情味、趣味、文化味。

例如，國(guó)務(wù)院僑辦自2009年便開展“文化中國(guó)·四海同春”活動(dòng)，如何常寫常新、打動(dòng)讀者？中新社記者抓住細(xì)節(jié)：王宏偉的《兒行千里》每每唱起都引僑胞潸然淚下，“有的僑胞自己就是母親，有的則離開母親多年”，一語(yǔ)道破至親真情。

四是巧借外眼看中國(guó)，善借外嘴發(fā)聲。

講故事要用受眾可參照、可比較、聽得懂的方式與內(nèi)容，有事例、有情節(jié)、有數(shù)據(jù)、有情感地娓娓道來(lái)，讓人感覺身臨其境、入腦入心。[4]因此，“借外嘴”不能流于“外嘴”的形式，而要“四兩撥千斤”，讓“外嘴”在幫助海外讀者理解、認(rèn)同中國(guó)價(jià)值觀中發(fā)揮作用。

例如，吉林大荒地村的轉(zhuǎn)型故事，因美國(guó)作家邁克爾·麥爾的《東北游記》而被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等外媒關(guān)注。記者近期再度深入一線，借“外眼”強(qiáng)化大荒地村鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型成就的再傳播。

中新社還策劃“他論”子欄目，以國(guó)際視角看中國(guó)發(fā)展，重點(diǎn)圍繞中國(guó)內(nèi)政、外交兩大方面，報(bào)道外界對(duì)于中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)。

三、深挖渠道資源潛力，形成傳播合力

近年來(lái)，中新社在主題報(bào)道、成就報(bào)道中，深挖渠道資源潛力，多媒體、多渠道、多形態(tài)、有規(guī)模地展開立體化報(bào)道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，有效覆蓋，精準(zhǔn)發(fā)聲。

一是發(fā)揮中新社海外供版“直通車”以及“全球編輯部”功能，圖文特色產(chǎn)品“借船出?！?，強(qiáng)化高質(zhì)量供給，配合特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)加大海外供版媒體覆蓋和版面數(shù)量，營(yíng)造于我有利的輿論氛圍。

二是強(qiáng)化融媒創(chuàng)新，整合生產(chǎn)、全媒傳播，充分調(diào)動(dòng)視頻新聞、網(wǎng)站、境內(nèi)外社交媒體、移動(dòng)直播等多種發(fā)稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)聚合報(bào)道，擴(kuò)大網(wǎng)上輿論場(chǎng)的有效覆蓋。社交媒體爆款內(nèi)容二次跟進(jìn)，巧設(shè)話題，增加互動(dòng)。

三是《中國(guó)新聞周刊》推出多語(yǔ)種重磅深度報(bào)道，影響主流社會(huì)。

內(nèi)容采集與制作方面，中新社不斷提高內(nèi)容與傳播渠道的適配度，從一個(gè)產(chǎn)品、多個(gè)出口，一次采集、多次加工，到加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃、多元采集、多次加工，努力針對(duì)不同渠道的目標(biāo)受眾推進(jìn)精準(zhǔn)傳播，打造具有“中新風(fēng)格”的融媒體品牌。

【注釋】

[1][3]章新新.中新社70年|從“海棠院”出發(fā),他走在最前面.“庖丁解news”微信公眾號(hào),2022-4-1.

[2]金仲華.短些、軟些、寬些.https://www.chinanews.com.cn/gn/cns60/news/172.shtml

[4]何亞非.發(fā)揮華僑傳播中華文化優(yōu)勢(shì)[J].對(duì)外傳播,2015(07).