發(fā)揮廣電融媒“動力”激發(fā)鄉(xiāng)村振興“活力”

楊榮干　楊婷

【摘? ? 要】做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章，廣電媒體責無旁貸。地市級廣電臺因獨具地緣優(yōu)勢，在加快多屏多頻互動、線上線下融合傳播等方面大有可為。湖南邵陽廣播電視臺在新聞實踐中，通過主動嵌入鄉(xiāng)村振興發(fā)展大計、構建“六端一體”的融媒傳播矩陣、打造爆款新媒體產品、直播帶貨匯聚流量、“廣電融媒+”全面賦能等手段和方式，為鄉(xiāng)村振興裝上系統(tǒng)布局的“起跑器”、矩陣發(fā)力的“助推器”、全面賦能的“加速器”，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的無限活力。

【關鍵詞】地市廣電;融合傳播;鄉(xiāng)村振興;路徑

全面推進鄉(xiāng)村振興就是要把美麗藍圖變成農業(yè)農村現代化的現實圖景，既需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量，而媒體就是精神力量的重要塑造者、傳播者和推動者。邵陽廣播電視臺作為地市主流媒體，充分彰顯責任與使命擔當，全臺上下因勢而謀、融合創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺的優(yōu)勢，有效整合各種媒介資源和生產要素，主動嵌入鄉(xiāng)村振興發(fā)展大計，構建起“六端一體”的融媒傳播矩陣，通過巧設議題打造熱點、深度挖掘打造亮點、精心制作打造看點、直播帶貨打造賣點、線下服務打造爆點，走出了一條主動嵌入、融合創(chuàng)新講好鄉(xiāng)村振興故事的新路徑，為鄉(xiāng)村振興工作營造了上下聯動、全民參與的濃厚氛圍，不斷匯聚起凝聚人心、砥礪前行的精神力量。

一、系統(tǒng)布局，廣電融媒為鄉(xiāng)村振興裝上“起跑器”

鄉(xiāng)村振興作為黨和國家的重要戰(zhàn)略著力點，包含著產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五個維度，是新時代做好“三農”工作的總抓手，也是一個長期的系統(tǒng)工程。媒體要在深刻領會鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要義的基礎上，切實提高政治站位、創(chuàng)新傳播內容、解讀政策細節(jié)，發(fā)揮好媒體輿論的積極引導和規(guī)范作用，為鄉(xiāng)村振興裝上“起跑器”，精準助力鄉(xiāng)村振興。

（一）提高站位，充分認識廣電融媒在鄉(xiāng)村振興中的重要性

地市廣電融媒體，因地域的接近性、內容的貼近性、受眾的黏性更強，更應充分發(fā)揮廣播電視和網絡視聽宣傳主渠道作用，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體，網上網下和聲頻熒屏，構筑起全平臺聯動、專題化聚合、立體化呈現、多樣化展示的強大矩陣，及時宣傳闡釋、傳達解讀中央、省、市關于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決策部署，持續(xù)推動習近平新時代中國特色社會主義思想進鄉(xiāng)村，全面講好鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的故事，奏響鄉(xiāng)村振興的時代強音。

要開設“鄉(xiāng)村振興”類專欄專題，強化“三農”類節(jié)目和公益廣告的制作播出，推動品牌綜藝節(jié)目策劃創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村振興主題，開展鄉(xiāng)村振興系列專題報道，多解讀相關落地政策，挖掘鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例，持續(xù)向群眾傳遞正能量。

（二）主動“嵌入”，廣電融媒與鄉(xiāng)村振興實現線上線下互動發(fā)展

黨的十九大報告明確提出了“打造共建共治共享的社會治理格局”，這為鄉(xiāng)村治理提供了明確思路，即必須激發(fā)多元主體有效參與，在動態(tài)協作中形成治理合力。中央及部分省級廣電媒體憑借資源優(yōu)勢已經獲得了融合先發(fā)優(yōu)勢，搶占了傳播制高點。與中央級、省級廣電媒體相比，地方廣電融媒無論在政策、資金方面，還是在人力方面都處于劣勢，但將自身融合發(fā)展“嵌入”鄉(xiāng)村振興方面，卻有著獨特的優(yōu)勢。一是地域方面的優(yōu)勢，地市廣電媒體與鄉(xiāng)村的地理距離不遠，與群眾情感聯結也十分緊密。二是政策方面的優(yōu)勢，目前，地方融媒體建設也得到了國家層面的相應政策扶持。所以，鄉(xiāng)村振興為地市廣電媒體實現融合提供了嶄新的契機。

作為覆蓋基層地區(qū)的高效傳播媒介，地市廣電充分利用媒體融合建設成果，著力提升主流聲音傳播效能，以融合傳播新體系推動鄉(xiāng)村振興工作向縱深發(fā)展，具有不可替代的重要作用。與傳統(tǒng)媒體相比，廣電融媒的內容可以長時間展示，多渠道、多形態(tài)進行傳播，在鄉(xiāng)村振興政策解讀、發(fā)展成就展示、與基層群眾溝通、傳播普及鄉(xiāng)村振興信息等方面具有天然的傳播優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村治理中扮演不可或缺的角色。因此，地市級廣電媒體要真正把鄉(xiāng)村振興納入媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和重要環(huán)節(jié)中，依循國家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的總體規(guī)劃，將自身融入到鄉(xiāng)村，融入到農業(yè)，融入到農民當中去，并通過新平臺、新思想、新方法、新手段來推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（三）系統(tǒng)布局，廣電融媒借勢做好鄉(xiāng)村振興宣傳大文章

地市廣電媒體助力鄉(xiāng)村振興，要俯下身、沉下心、扎下根，在平臺建設、主題策劃、議題設置、內容挖掘、傳播手段、受眾培養(yǎng)等方面系統(tǒng)布局、多向發(fā)力，利用自身的公信力與聯結能力，做好鄉(xiāng)村振興宣傳的大文章。宣傳形式上要著力構建大振興的宣傳格局，在時間維度上把握“短線”和“長線”的關系，堅持長短結合，更加注重長線宣傳的布局謀劃。宣傳內容上要突出“多方共治”，要將黨和政府主導、社會參與、市場推動有機結合起來，充分彰顯社會和市場的積極作用，凝聚社會共識，優(yōu)化參與效果。宣傳路徑上要著眼于從根本上解決農業(yè)、農村、農民問題，助推實現全面振興和共同富裕。

目前，地市廣電融媒體已經集新聞資訊、政務服務、電子商務、互動直播為一體，并具有在線教育、醫(yī)療、娛樂等功能，這些功能與人民群眾的生產生活和社會治理密切相關。一方面，地市廣電融媒體要積極創(chuàng)造獨特的“廣電+鄉(xiāng)村文旅”“廣電+鄉(xiāng)村特色產業(yè)”等模式，助力地方經濟振興。另一方面，要開展各類促進鄉(xiāng)村振興的廣播電視、網絡視聽教育培訓、網絡遠程教育，深度參與數字鄉(xiāng)村、信息公開、平安鄉(xiāng)村、應急服務、遠程醫(yī)療、新時代文明實踐中心建設，推送科技服務，引領主流價值，為鄉(xiāng)村長久發(fā)展注入內生動力，不斷推動基層治理體系和治理能力現代化。要以大型公益活動為載體，以點帶面助推鄉(xiāng)村振興工作。2019年以來，由邵陽廣電主導的“筑夢鄉(xiāng)村、與愛同行”廣播惠農工程“三下鄉(xiāng)”大型公益活動已經走進了全市多個鄉(xiāng)村，成為鄉(xiāng)村振興的有效推手。同時要發(fā)揮“警鐘功能”，規(guī)范社會行為。邵陽廣電推出的《電視問政》節(jié)目以及廣播、電視、報紙三大平臺聯合打造的《民情通道》欄目等，反映群眾心聲，回應群眾關切，深受好評。

二、矩陣發(fā)力，廣電融媒為鄉(xiāng)村振興裝上“助推器”

全媒體時代的信息傳播具有快速性、互動性和體驗性。生產出既符合全媒體傳播規(guī)律，又具有地方鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，全面展現農業(yè)農村精神風貌和發(fā)展成就，及時反映農民群眾的生活訴求，謳歌基層群眾的偉大創(chuàng)造，都離不開全媒體傳播。在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的進程中，全媒體積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，為鄉(xiāng)村振興裝上“助推器”，讓鄉(xiāng)村傳播更加及時、真實、多維、立體。

（一）“六端一體”，全面權威提供鄉(xiāng)村振興信息

技術是媒體融合的發(fā)動機和加速器。2021年來，邵陽廣播電視臺“移動優(yōu)先、內容為王”戰(zhàn)略得到全面升級，投資700多萬元整合頻道資源和人才資源，構建了以“愛上邵陽”新聞政務客戶端為龍頭，以邵陽傳媒網為基礎，以學習強國、央視頻等央媒賬號為延伸，以官方微信、微博以及頭條號、抖音號、快手號等商業(yè)平臺賬號為補充的新媒體矩陣，形成了聲、屏、報、網、端、微“六端一體”的融媒傳播格局，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務。

邵陽廣播電視臺始終把服務鄉(xiāng)村振興作為重大政治任務和第一民生工程，充分發(fā)揮行業(yè)特點優(yōu)勢，加強組織策劃，堅持全媒體聯動、全介質傳播，不斷創(chuàng)新形式和表現手法， 抖音、快手、慢視頻、H5等齊上陣，打造可視、可聽、可閱、可感的各類新聞產品，實現網上網下結合，線上線下互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體共振的良好效果。2021年8月，邵陽市雙清區(qū)高崇山鎮(zhèn)50萬斤冬瓜滯銷，邵陽廣電全媒體的記者聞訊而動，到現場深入了解相關情況后，連續(xù)策劃了“愛心助農 讓我們一起行動”系列短視頻，并首先通過“愛上邵陽”客戶端、視頻號、抖音號發(fā)布傳播，爾后，又發(fā)揮“六端一體”的融媒傳播矩陣的強大陣勢，在社會各界引起了強烈反響，一場愛心助農的接力賽就勢展開，邵陽各大超市、酒店、各單位食堂先后加入到獻愛心行列，50萬斤滯銷冬瓜在融合傳播的引導下銷售一空，上演了一場溫暖全城的愛心助農大行動。

（二）策劃有序，生動立體講好鄉(xiāng)村振興故事

優(yōu)質的內容是時代的剛需，也是媒體融合發(fā)展的核心。地市廣電融媒要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中大顯身手，不僅要融屏聚力，打造技術先進、功能完備的優(yōu)質平臺，還要打造主題突出、內容鮮活的獨一無二的優(yōu)質內容，推出既有“鄉(xiāng)土味”又有“時代感”的融媒體產品，更要樹立搶占先機的意識，注重首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，全面展示農業(yè)農村發(fā)展新變化。

邵陽廣電融媒體在《邵陽新聞聯播》《三區(qū)播報》《武陵縱橫》等新聞欄目中開設《鞏固脫貧攻堅成果 全面推進鄉(xiāng)村振興》《走進鄉(xiāng)村看小康》《鄉(xiāng)村振興進行時》等專欄，圍繞鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村治理效能、美麗鄉(xiāng)村建設、幸福生活體現、駐村幫扶等方面，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，采制了一批反映農民生產生活和鄉(xiāng)村振興實踐的優(yōu)秀作品，通過短視頻、圖說、H5、長圖、海報等新媒體方式進行播發(fā)。還充分發(fā)揮廣播電視和網絡視聽媒體優(yōu)勢，通過紀錄片、公益廣告等多種形式，深入挖掘和宣傳獨具特色的紅色資源和地域文化，助力“美麗鄉(xiāng)村”建設。2021年2月，邵陽廣電精心策劃，開展“新春走基層”大型全媒體采訪活動，從各媒體抽調30名精干力量，組成6個采訪小組，俯下身、沉下心，深入各縣市區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、農家、廠礦、車間、工地、崗哨等生產生活一線和服務窗口采訪，推出了《激揚十四五，踏春開新局》系列報道，推出《武岡：心系“國之大者”，農耕生產不負春光》《隆回：村級代辦服務全覆蓋? 群眾“足不出村”辦好事》《雪峰古瑤寨：綻放“最美”的幸?！贰缎聦幙h枧桿山村：變廢為寶打造“院落景觀化”樣本》等接地氣、冒熱氣、聚人氣的稿件60多篇，挖掘感人細節(jié)和動人場景，通過小切口、小人物、小故事，以不同的視角、多維的敘事方式、多樣化的表現手段，捕捉群眾歡樂祥和過節(jié)的熱鬧場景，生動講述各地各行業(yè)各領域的新氣象、新變化和新成就，反映人民群眾生活水平不斷提高的幸福感、獲得感和安全感。

三、全面賦能，廣電融媒為鄉(xiāng)村振興裝上“加速器”

鄉(xiāng)村振興是攻堅戰(zhàn)也是持久戰(zhàn)。地方廣電媒體既有效地扮演了鄉(xiāng)村振興傳播主體“賦能者”角色，也在某種程度上打破了傳統(tǒng)廣電媒體封閉的傳播模式，實現了信息價值共創(chuàng)。因而，廣電融媒要多深入基層、深入一線，善于觀察、善于創(chuàng)新，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧打造精品力作，不斷增強媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，為鄉(xiāng)村振興裝上“加速器”，以自身融合發(fā)展的“動力”進一步激發(fā)鄉(xiāng)村振興的“活力”。

（一）挖掘典型人物，讓鄉(xiāng)村故事有張力

邵陽廣播電視臺一直堅持“新聞立臺”理念，積極落實2021年中央“一號文件”關于鄉(xiāng)村振興的有關精神，深入基層、貼近民生，聚焦各地鄉(xiāng)村振興的生動實踐，充分挖掘黨組織帶頭人、駐村第一書記、退役軍人、在鄉(xiāng)大學生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農民工、電商人才、傳統(tǒng)藝人、非遺傳承人、鄉(xiāng)賢等眾多典型人物的暖心、感人故事，傳送鄉(xiāng)村振興經驗，展現鄉(xiāng)村振興成果。

《鄉(xiāng)村振興看邵陽》專欄記者主動踐行“四力”，從小切口入手，通過報道鄉(xiāng)村振興的成功案例，挖掘更多可復制、可借鑒、可應用的成功經驗，讓受眾可以從一個個貧困村如何“脫貧奔小康”的小故事中，去感受“鄉(xiāng)村振興”給村民們帶來的大變化，在“高度、速度、廣度、深度、力度、溫度”上下功夫，帶領受眾領略鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進過程中邵陽堅持新發(fā)展理念、推動高質量發(fā)展的故事。采制的有關全國道德模范提名人選彭艮鳳、全國青年創(chuàng)業(yè)代表楊淑婷、“熊貓大俠”廖振飛等報道，在央視新聞頻道播出，時長均達到2分鐘以上，進一步擦亮了“邵陽好人”品牌，在全市掀起崇德向善、見賢思齊的新熱潮，為建設文明和諧邵陽營造了良好的輿論氛圍。

（二）打造精品爆款，讓傳播內容有活力

邵陽廣播電視臺積極創(chuàng)新宣傳形式、推進節(jié)目精品工程，記錄好、呈現好全面建成小康社會的時代壯舉，展現好人民群眾鄉(xiāng)村振興的生動實踐，匯聚萬眾一心奔小康的強大力量。2021年以來，邵陽廣播電視臺以鄉(xiāng)村振興工作隊干部為主體宣傳對象，制作推出《鄉(xiāng)村振興最美人物》系列報道，講述鄉(xiāng)村振興一線黨員干部的感人故事，展現他們在鄉(xiāng)村振興工作中的無私奉獻和艱辛歷程，傳播榜樣的力量，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營造濃厚氛圍。每天推出6條以上正能量短視頻，其中《南山國家公園選美大賽》等，被新華社、央視頻等進行二次傳播，閱讀量突破100萬，點贊超過30萬。官方抖音號發(fā)布的《隆回“脫衣哥”跳水救人》的短視頻播放量達到3166萬、點贊323萬、評論5.5萬條，救人英雄周玉良迅速“躥紅”。推出的邵陽黨史合集《邵陽紅色記憶》，播放量超400萬。紀實短片《致敬！脫貧攻堅路上的Hero》，視頻號播放量破10萬，刷屏邵陽朋友圈。在全國脫貧攻堅表彰大會前后，策劃推出了《走向我們的小康生活》《脫貧攻堅群英譜》等大型專題報道，用有張力的故事、有說服力的數字、有沖擊力的畫面，實現網上網下結合、線上線下互動的融合傳播，唱響脫貧攻堅最強音，濃墨重彩地講好邵陽鏗鏘發(fā)展的故事。制作的《云上花瑤》等MV作品，深受老百姓喜愛，也得到了省委宣傳部的點贊和重點推薦，“學習強國”平臺更是進行了完整展播。制作的《反電詐“土味廣告”》公益短視頻，不僅在電視端成為精品，而且成功出圈，在央視新聞微信公眾號轉發(fā)，不到1小時閱讀量突破10萬+，人民日報、新華社等中央、省級媒體紛紛轉載，全網總瀏覽量超1000萬。

（三）凸顯融合優(yōu)勢，讓直播帶貨有戰(zhàn)力

邵陽廣播電視臺發(fā)揮專業(yè)平臺優(yōu)勢，通過創(chuàng)新思路、精心策劃，與地方相關部門合作，與賦能鄉(xiāng)村振興的各種社會資源對接，將廣電融媒化身為發(fā)掘地方經濟潛能、打造地方經濟特色的有效推手，組織了類似對接會、洽談會、購銷會等會展營銷活動，進一步推廣“公益廣告、節(jié)目+消費幫扶”“短視頻、直播+消費幫扶”等模式，讓廣播電視和網絡視聽成為推介地區(qū)特色農產品的重要渠道，提升農旅特色產業(yè)“含金量”，從而有效解決了各地特色農產品的滯銷難題，在推進鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了地市廣電融媒的應有力量。為推廣邵陽農產品品牌，培養(yǎng)技能人才，加快“邵品出邵”，拓寬農產品銷路，助力鄉(xiāng)村振興，2021年10月，由邵陽廣播電視臺主辦的邵陽市首屆“我為家鄉(xiāng)代言 助力鄉(xiāng)村振興”直播帶貨主播大賽取得了圓滿成功，30多種邵陽本土優(yōu)質農產品，通過各個直播平臺，推薦給廣大網友，總決賽的網絡直播觀看人數達180多萬，當天銷售總額100多萬元，這是邵陽廣電融合優(yōu)勢的又一次生動實踐，讓本市特色產品在新的“電商+直播”模式下，走出邵陽、走向全國，為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大注入了新動能。

（四）培育智慧體系，讓鄉(xiāng)村發(fā)展有魅力

鄉(xiāng)村生活最大魅力在于自然、自足、自養(yǎng)、自樂。合理利用資源，發(fā)展智慧型產業(yè)，則是鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢。邵陽廣電圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興需要，充分發(fā)揮廣播電視和網絡視聽的平臺與內容優(yōu)勢，積極探索“廣電全媒體+鄉(xiāng)村文旅”、“廣電全媒體+鄉(xiāng)村特色產業(yè)”、“廣電全媒體+對農服務”等商業(yè)模式，將線上與線下對農服務相結合，將“三農”經濟元素融入傳播內容、服務、產品等各要素，樹立農產品特色標簽，提升農產品知名度，擦亮老品牌，塑強新品牌，持續(xù)打造鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)，幫助脫貧地區(qū)產值變價值、產品變產業(yè)。目前，邵陽廣電正依托全媒體平臺，著手對接全市各類政務數據資源，致力打造一個快速響應、數據共享、高效服務的“智慧邵陽”便民平臺，內容涵蓋政務、金融、教育、醫(yī)療、交通、文旅、司法、社區(qū)等方方面面，橫向打通部門信息資源，服務百姓每個人生階段，縱向建立多級市民體系，將服務延伸到基層，實現政府智慧管理和百姓智慧生活，不斷提升百姓的生活質量和效率。

結語

在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，地市廣電融媒要堅決扛起政治責任、明確自身定位、聚焦主題主線，不斷創(chuàng)新思維方法、拓展宣傳領域、豐富內容形式、貼近鄉(xiāng)土民情，多元化、矩陣式記錄和展現鄉(xiāng)村之美，傳承并留住鄉(xiāng)村之美;要尊重鄉(xiāng)村振興主體的傳播需求，多維度拓展融合互動，全景式展現鄉(xiāng)村振興的偉大壯舉，為“持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略匯聚更多的輿論力量、思想力量和精神力量，走好新時代鄉(xiāng)村振興融合宣傳的趕考路。

參考文獻：

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[3]欽代壽.推進媒體融合 助力脫貧攻堅[N].湖南日報，2019-5-14.

（作者：楊榮干，邵陽廣播電視臺副臺長、副總編輯;楊婷，湘潭大學文學與新聞學院2020級新聞學專業(yè)學生）

責編：周蕾

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