踐行“四全”“三化”構(gòu)建新聞宣傳思想新格局的探索與實(shí)踐

李 珂/文

航天三江融媒體團(tuán)隊(duì)定期召開沙龍活動(dòng)

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把新聞宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置。加強(qiáng)新聞宣傳思想工作研究對(duì)于強(qiáng)化國有企業(yè)“根”和“魂”具有至關(guān)重要的作用。中國航天三江集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱航天三江）作為隸屬于中國航天科工集團(tuán)有限公司的中央二級(jí)企業(yè)，歷來高度重視新聞宣傳思想工作，組建課題組開展研究，結(jié)合實(shí)際和組織開展問卷調(diào)查情況，認(rèn)為當(dāng)前開展新聞宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)主要有：一是5G 時(shí)代信息傳播迅速，強(qiáng)化黨的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)任重而道遠(yuǎn)；二是把握時(shí)代發(fā)展脈搏，現(xiàn)有新聞宣傳固有模式需與時(shí)俱進(jìn)；三是外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，已有新聞宣傳思想陣地亟待改進(jìn)。

航天三江結(jié)合新聞宣傳思想工作現(xiàn)狀，準(zhǔn)確識(shí)變、主動(dòng)求變、科學(xué)應(yīng)變，引入“四全”媒體（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體），創(chuàng)新運(yùn)用“三化”理念（對(duì)象化、分眾化、互動(dòng)化），堅(jiān)持守正道、創(chuàng)新局。

探索新思路

堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向

圍繞“第一議題”制度，策劃跟進(jìn)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記最新重要講話和指示批示精神，打造“1+N”（微信公眾號(hào)、N 個(gè)外部媒體）平臺(tái)，發(fā)布學(xué)習(xí)感想感受，不斷提升全體干部職工的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。

堅(jiān)持創(chuàng)新

將文字、圖片、聲音、漫畫、動(dòng)畫、視頻等貫穿全流程，讓傳播平臺(tái)成為一個(gè)多功能的新型信息載體。

傳承精神

結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立100 周年、中國航天創(chuàng)建65 周年等重大主題，聚焦主責(zé)主業(yè)，以“保飛試成功，保競(jìng)標(biāo)獲勝，保任務(wù)完成，提精神狀態(tài)”為目標(biāo)，策劃主題宣傳活動(dòng)。舉辦“榜樣在身邊——先模事跡分享會(huì)”，邀請(qǐng)“兩總”、技術(shù)骨干等講述鍛造裝備背后感動(dòng)故事；以“留學(xué)歸來研發(fā)導(dǎo)彈、不畏艱難剜肉補(bǔ)彈、寵辱不驚只為導(dǎo)彈、耄耋之年不忘導(dǎo)彈”4 個(gè)單元，打造“黃緯祿精神講堂”等，在實(shí)踐中不斷讓航天精神“飛入尋常百姓家”，激勵(lì)廣大干部職工在加快科技自立自強(qiáng)的道路上主動(dòng)作為。

重塑全流程

拓展策劃思路

制定《航天三江（北京）新聞宣傳思想工作“積分制”考評(píng)細(xì)則》，結(jié)合季度黨辦主任例會(huì)，發(fā)布積分情況；依托“工作日歷”等，緊前開展各項(xiàng)重點(diǎn)工作。

改變采寫方式

探索組建“小編團(tuán)隊(duì)”，通過黨支部——基層黨辦——航天三江宣傳部門，構(gòu)建3 級(jí)隊(duì)伍，深挖身邊鮮活故事。調(diào)查中，約有75%的職工認(rèn)同側(cè)重點(diǎn)為一線，證明該舉措的正確性。

創(chuàng)新傳播形式

主動(dòng)制作大量動(dòng)畫、短視頻，其中原創(chuàng)MG 動(dòng)畫《航天青年的一天》、短視頻《造航天器的那些事》《紅色百年 建功航天》等，瀏覽量均在短時(shí)間內(nèi)突破5000 次，形成集群式傳播，連續(xù)被國資小新、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、《光明日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》、中央企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)、集團(tuán)公司等主流平臺(tái)刊發(fā)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面

若想最終實(shí)現(xiàn)“有效發(fā)布”，需要延伸影響面。注重多平臺(tái)聽取受眾意見，收集共性需求，指導(dǎo)后續(xù)工作，建構(gòu)形成良性循環(huán)的全流程宣傳體系。

織密宣傳網(wǎng)

做好受眾分眾化，提升閱讀率

針對(duì)職工偏愛讀物的習(xí)慣，精耕“報(bào)”+“網(wǎng)”；針對(duì)青年群體喜好閱讀新媒體的習(xí)慣，精雕“微”；針對(duì)商密網(wǎng)覆蓋不全的現(xiàn)實(shí)問題，深耕“樓宇”；針對(duì)科研生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)繁忙的實(shí)際情況，細(xì)雕“廣”。

做好內(nèi)容對(duì)象化，提升傳播率

利用“報(bào)”對(duì)無法公開報(bào)道的團(tuán)隊(duì)（人物）事跡進(jìn)行內(nèi)部宣傳；利用“屏”對(duì)最新決策部署等進(jìn)行“短、平、快”式傳播；利用“網(wǎng)”宣傳單位各方面的新聞，促進(jìn)內(nèi)部互動(dòng)交流；利用“微”打出“視頻+圖片+音頻+文字”的“組合拳”;利用“廣”發(fā)布最新信息及職工文學(xué)；利用“樓宇”打造“黃緯祿精神講堂”，篆刻“國家利益高于一切”“科技強(qiáng)軍、航天報(bào)國”等符合企業(yè)核心價(jià)值觀和企業(yè)使命的標(biāo)語，樓宇內(nèi)同時(shí)張貼航天特有的專項(xiàng)文化內(nèi)容。

做好受眾互動(dòng)化，提升垂直率

深耕受眾垂直領(lǐng)域，為保證試驗(yàn)任務(wù)圓滿完成提供強(qiáng)大的思想力量。制定《試驗(yàn)隊(duì)政工組長工作指導(dǎo)手冊(cè)》，從進(jìn)場(chǎng)前、進(jìn)場(chǎng)后、撤場(chǎng)后3 個(gè)方面，細(xì)分12 類35 項(xiàng)具體工作，精準(zhǔn)指導(dǎo)政工組長利用臨時(shí)黨委凝聚隊(duì)伍力量，為圓滿完成任務(wù)保駕護(hù)航。在所屬單位針對(duì)群體互動(dòng)化特點(diǎn)，不斷織密宣傳網(wǎng)，利用微信和其他外部媒體展現(xiàn)航天形象。

結(jié)合上述做法，航天三江逐漸滿足不同習(xí)慣和層次的職工以及外界受眾需求，提升影響力。一年來，先后有3 家所屬單位榮獲“全國文明單位”稱號(hào)。

面向未來，航天三江將繼續(xù)圍繞“四全”“三化”，聚焦“國家利益高于一切”的核心價(jià)值觀、“科技強(qiáng)軍、航天報(bào)國”的使命，努力講好、傳播好航天人的故事，探索具有航天特色的新聞宣傳思想工作體系，以正確的輿論導(dǎo)向凝聚全體干部職工，投身航天事業(yè)，為航天事業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想政治保障，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而不懈奮斗。