新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)在抖音平臺(tái)的傳播研究
——以《覺醒年代》為例

方 平，錢 放

(皖西學(xué)院 外國(guó)語學(xué)院，安徽 六安 237012)

隨著新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播方式越來越多元化、開放化，媒介傳播進(jìn)入了新的時(shí)代，形成了一種全新的語境——“新媒體語境”。與傳統(tǒng)的媒介語境相比，新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)的傳播面臨著更大的挑戰(zhàn)。主流意識(shí)形態(tài)是指一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)社會(huì)占主導(dǎo)地位的意識(shí)形態(tài)。我國(guó)當(dāng)前的主流意識(shí)形態(tài)就是在馬克思主義指導(dǎo)下的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。新媒體語境具有環(huán)境的虛擬性、行為的交互性、海量信息的共享性、主體的多元性、內(nèi)容的多媒體與超文本性、信息傳播的實(shí)效性與全球性等特征[1]。這些特征強(qiáng)化了“不確定性”，某種程度上也放大了“民主”“自由”“反體制”“反秩序”等西方意識(shí)形態(tài)。因此習(xí)近平總書記一再?gòu)?qiáng)調(diào)“把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效”，并指出“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”[2]。探討新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)的傳播情況、促進(jìn)傳播環(huán)境改善，使主流意識(shí)形態(tài)被更多的民眾所接受已成為媒介融合和國(guó)家輿論治理中的一個(gè)重要的研究方向。

自2016年9月上線以來，抖音以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、個(gè)性化的功能和有效宣傳策略成了新媒體中最常見也是最火爆的內(nèi)容傳播平臺(tái)之一。2022年1月5日抖音《2021年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示其國(guó)內(nèi)用戶突破8億，日活躍用戶2.5億。

《覺醒年代》是為獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕的主旋律電視劇，再現(xiàn)了五四運(yùn)動(dòng)、新文化運(yùn)動(dòng)以及中國(guó)共產(chǎn)黨建黨這段波瀾壯闊的歷史畫卷，自2021年2月1日在中央1臺(tái)與各大視頻平臺(tái)開播以來，好評(píng)如潮。郭人旗等學(xué)者認(rèn)為《覺醒年代》的火爆“出圈”，打破了主旋律大劇收視圈層和傳播壁壘，收獲了大批青年觀眾，也正向影響了當(dāng)代青年人對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同，有效地傳播了主流意識(shí)形態(tài)[3]。本研究將以抖音上關(guān)于《覺醒年代》的短視頻為樣本，對(duì)新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)問題，并提出相應(yīng)策略，以期為新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)的有效傳播提供參考。

一、研究設(shè)計(jì)

本文以抖音平臺(tái)上關(guān)于《覺醒年代》的短視頻為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法，旨在通過分析抖音平臺(tái)上關(guān)于《覺醒年代》的視頻的內(nèi)容、特點(diǎn)，并結(jié)合受眾對(duì)這些視頻的互動(dòng)，探究出新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)在抖音平臺(tái)的傳播模式。

具體做法：第一步是在抖音上以“覺醒年代”為關(guān)鍵詞，選取自2021年7月12日至2022年1月12日期間發(fā)表的1605條短視頻進(jìn)行研究；第二步，通過觀看視頻內(nèi)容，篩除與《覺醒年代》不相關(guān)的視頻；第三步，再以最多點(diǎn)贊為排序依據(jù)，獲得了點(diǎn)贊量排行前100名的熱門視頻作為樣本進(jìn)行研究。本研究將從視頻內(nèi)容、視頻來源、受眾互動(dòng)程度來分析主流意識(shí)形態(tài)如何在抖音上進(jìn)行傳播的。

(一)視頻內(nèi)容

本研究先隨機(jī)選取了60條視頻，針對(duì)這些視頻的內(nèi)容先進(jìn)行初步分類，基本確定了四個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn)：電視劇介紹類；導(dǎo)演、演員創(chuàng)作心得類；觀后感類；關(guān)于《覺醒年代》一些衍生產(chǎn)品的其他類視頻，并按照此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)排行前100名的熱門視頻進(jìn)行了重新分類。

議程設(shè)置理論認(rèn)為雖然傳播不能決定人們對(duì)某一現(xiàn)象的具體看法，但通過提供給信息的順序和角度有效地左右人們關(guān)注的事實(shí)和可能的意見[4]。這意味著我們可以從抖音上關(guān)于《覺醒年代》各類視頻的占比，得出新媒體語境下社會(huì)化媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的直觀感受。本研究對(duì)排行前100名的視頻進(jìn)行了分類整理，具體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果見圖1。

圖1 視頻內(nèi)容分類

從圖1可以得到這幾類視頻數(shù)量占比的直觀感受，其中，數(shù)量最多的是電視劇介紹類視頻，占據(jù)了總數(shù)的31%；余下的分別是其他類占26%、觀后感占24%以及導(dǎo)演、演員創(chuàng)作心得類占19%。在抖音平臺(tái)上關(guān)于《覺醒年代》視頻最多的主要是電視劇介紹類，如人民網(wǎng)《多想讓你看看百年后的中國(guó)！李大釗132周年誕辰，永遠(yuǎn)銘記！》；安徽衛(wèi)視系列《〈覺醒年代〉故事篇、事件篇、角色篇》；個(gè)人用戶“主持姐姐玻璃朱”《〈覺醒年代〉在香港上線，年輕人都應(yīng)該看看》。《覺醒年代》自開播以來，抖音平臺(tái)上進(jìn)行各種介紹、宣傳，這也是《覺醒年代》取得巨大成功的原因之一。

占總視頻26%的是其他類視頻，如由個(gè)人用戶“嚴(yán)冬硬筆手寫”發(fā)布的《〈覺醒年代〉，建議收藏起來，不一定什么時(shí)候能用上》，在介紹《覺醒年代》金句的同時(shí)，也在教授和推廣書法；由其他機(jī)構(gòu)“高考”發(fā)布的《學(xué)生必看的電視劇：覺醒年代，中考高考都有可能考到！》則是介紹《覺醒年代》中可能涉及的中、高考知識(shí)點(diǎn)，這些基本屬于關(guān)于《覺醒年代》的衍生產(chǎn)品，本研究將這類視頻歸為其他類視頻。

此外，占總視頻24%的觀后感類視頻，如個(gè)人用戶“巨星火火”發(fā)布的《覺醒年代的真實(shí)還原度，所有的道具都盡量地去還原那個(gè)年代人的不易，這就是〈覺醒年代〉為什么在我心中稱神的原因！》獲79.8萬贊，1.2萬次評(píng)論，1.3萬轉(zhuǎn)發(fā)量，也是抖音平臺(tái)上關(guān)于《覺醒年代》獲贊第一的視頻。

最后是占總視頻19%的導(dǎo)演、演員創(chuàng)作心得類視頻，如由其他機(jī)構(gòu)“國(guó)劇盛典”發(fā)布的《覺醒年代》演員訪談系列，由地方電視臺(tái)欄目“星月對(duì)話”發(fā)布的演員專訪系列。這些視頻通過演員們自己對(duì)角色的解讀，將這些書本中的一個(gè)個(gè)名字還原成普通人，只有在這種共情基礎(chǔ)上的傳播主流意識(shí)形態(tài)，才更能被更多受眾理解和接受。

(二)視頻來源

本研究中的視頻來源主要指抖音視頻的發(fā)布者，即抖音的注冊(cè)用戶。同樣隨機(jī)選取60條視頻，進(jìn)行初步分類，主要可以分為國(guó)家官媒、地方電視臺(tái)、其他組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶四個(gè)類型。筆者對(duì)排行前100名的視頻根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了分類整理，并做出視頻來源占比的圖表，詳見圖2。

圖2 視頻來源

從這些在抖音平臺(tái)上發(fā)布《覺醒年代》視頻的制作來源來看，占比最多的是個(gè)人用戶，占 37%；其次是地方電視臺(tái)，占27%；其他機(jī)構(gòu)占比22%，占比相對(duì)少的是國(guó)家官媒，為14%。個(gè)人用戶如“巨星火火”“百幕說”“娛圈觀察員”“半只菠蘿頭”等，有幾百萬到幾十萬的粉絲量，他們的賬號(hào)主要就是推廣和介紹一些影視作品。地方電視臺(tái)也是發(fā)布《覺醒年代》視頻的主力軍，如安徽衛(wèi)視、芒果衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等。值得一提的是，香港主流媒體大文全媒體、鳳凰網(wǎng)娛樂也在抖音上發(fā)布了關(guān)于《覺醒年代》的視頻，且評(píng)價(jià)頗高。發(fā)布視頻占比22%的其他機(jī)構(gòu)主要是一些非官方媒體，如“國(guó)劇盛典”“21世紀(jì)杯英語”“星火語文作文”等。其他組織機(jī)構(gòu)在介紹、推廣的同時(shí)，某種程度上也在借用其熱度，為自己的賬號(hào)吸粉、漲流量。人民網(wǎng)、新華社、CCTV1等國(guó)家官媒在抖音上發(fā)布的視頻一直是既有政治站位，又貼近民生。在《覺醒年代》播出廣受好評(píng)后，國(guó)家官媒抓住熱點(diǎn)，在新媒體語境下利用短視頻平臺(tái)，積極推廣傳播主流意識(shí)形態(tài)。

(三)受眾互動(dòng)程度

本研究通過對(duì)視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)(Like，Share & Comments,下文簡(jiǎn)稱LSC)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到樣本視頻的受眾參與程度，通過對(duì)不同發(fā)布者和內(nèi)容種類進(jìn)行針對(duì)性的研究分析，進(jìn)一步探究新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)在抖音平臺(tái)的傳播。

表1 視頻內(nèi)容互動(dòng)程度統(tǒng)計(jì)

根據(jù)表1可以看出，觀后感類視頻LSC平均值較高，說明此類視頻更容易在受眾中引起認(rèn)同和討論。觀后感類視頻多是發(fā)布者在觀看作品時(shí)，被劇情、演員、主題等打動(dòng)，自愿自發(fā)地表達(dá)自己的感受，在制作時(shí)視頻多配音樂、動(dòng)畫、圖像等多模態(tài)手段，最大限度地調(diào)動(dòng)視覺以及聽覺等多種器官，以畫面或者聲音的方式進(jìn)行交際互動(dòng)[5]。這樣，更能吸引受眾并引起共鳴，因而獲得較高的LSC。導(dǎo)演、演員創(chuàng)作心得類視頻在評(píng)論數(shù)上略高于其他兩類視頻，這與演員的個(gè)人魅力有關(guān)?！队X醒年代》并無所謂的“流量明星”，劇中的老、中、青三代演員無不演技精湛，在電視劇上映后，廣受關(guān)注和好評(píng)，特別是飾演陳延年、陳喬年的兩位年輕演員張晚意、馬啟越備受關(guān)注?！秶?guó)劇盛典》和《星月對(duì)話》上對(duì)兩位演員的訪談視頻下方評(píng)論都有很多積極正面的，如“演得真好！在與父親告別時(shí)閃現(xiàn)的這段犧牲的片段，直接讓我哭了??！前路茫茫，但步履堅(jiān)定”，“少年自有少年狂！中國(guó)少年，中國(guó)脊梁??！”，“好喜歡的演員，就像歌中唱的那樣，少年自有少年狂，身似山河挺脊梁，中國(guó)少年真棒！”其他類視頻的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)略高，這與其他類視頻的性質(zhì)有關(guān)，這類視頻主要關(guān)于《覺醒年代》一些衍生產(chǎn)品，如一些教育機(jī)構(gòu)整理出《覺醒年代》考點(diǎn)、金句，目標(biāo)受眾比較愿意收藏轉(zhuǎn)發(fā)。電視劇介紹類視頻的LSC相對(duì)較低，這也與視頻性質(zhì)有關(guān)，對(duì)于單純的劇情介紹類視頻受眾沒有那么高的參與度。

表2 不同發(fā)布者互動(dòng)程度統(tǒng)計(jì)

根據(jù)表2可以看出，個(gè)人用戶發(fā)布的視頻LSC的平均值明顯大于其他三項(xiàng)，其次是國(guó)家官媒和其他機(jī)構(gòu)，地方電視臺(tái)的LSC的平均值最低。個(gè)人用戶發(fā)布的視頻往往更貼近真實(shí)生活，能夠引起受眾的共情，吸引受眾互動(dòng)。隨著越來越多的國(guó)家官媒入駐抖音平臺(tái)，在平臺(tái)上也發(fā)揮著傳播主流意識(shí)形態(tài)的作用。目前抖音粉絲排行前兩名的人民日?qǐng)?bào)和央視新聞都有上億的粉絲量，幾十億的獲贊量。國(guó)家官媒在抖音上發(fā)布的感性、正能量、接地氣、貼民生的視頻再加上國(guó)家官媒的權(quán)威性，能夠調(diào)動(dòng)受眾的熱情并進(jìn)行互動(dòng)。其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻，一方面，是在推廣、介紹電視劇；另一方面，也是借用電視劇熱度為自己的賬號(hào)吸粉，漲流量。如讀書欄目的《覺醒年代》讀本推薦、音樂臺(tái)的《覺醒年代》音樂欣賞、輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的《覺醒年代》考點(diǎn)分析，因視頻內(nèi)容較實(shí)用，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也較多。LSC平均值最低的地方電視臺(tái)受限于一定的模式和內(nèi)容要求，其視頻的多樣性、創(chuàng)新性欠缺，受眾互動(dòng)相對(duì)較少。

二、評(píng)價(jià)總結(jié)

通過對(duì)抖音上關(guān)于《覺醒年代》的視頻內(nèi)容、類型、受眾互動(dòng)程度的分析，我們可以得出新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)在抖音平臺(tái)傳播的如下結(jié)論。

(一)視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

本研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介傳播以灌溉式為主，而新媒體充分利用了平臺(tái)強(qiáng)大的粉絲黏性與用戶自主生產(chǎn)傳播的特點(diǎn)，信息可在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播。但眾多同類短視頻之間也存在競(jìng)爭(zhēng)，這分散了受眾的注意力，降低了粉絲黏性。短視頻的敘事方式和內(nèi)容闡釋也較簡(jiǎn)單，且視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新意識(shí)不足、熱度延續(xù)性差，如個(gè)人用戶“巨星火火”“百慕說”“娛圈觀察院”“韓飯桶”等都發(fā)表了內(nèi)容、性質(zhì)相似的視頻，內(nèi)容深度不夠。本研究發(fā)現(xiàn)從國(guó)家官媒到擁有幾百萬粉絲的個(gè)人用戶來看，大多傳播主流意識(shí)形態(tài)的短視頻的呈現(xiàn)方式采用的是鏡頭前講述的方式，主要利用了故事類、紀(jì)錄片類、訪談?lì)悾狈?chuàng)意性的呈現(xiàn)方式；且視頻內(nèi)容相互模仿，導(dǎo)致受眾在后期會(huì)失去觀看興趣。此外，短視頻“碎片化”的特點(diǎn)不能對(duì)主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)、清晰的闡釋。

(二)價(jià)值傳播中混雜商業(yè)利益

筆者觀察到在抖音平臺(tái)上有相當(dāng)一部分視頻一方面是在推廣電視劇，傳播主流價(jià)值觀；另一方面也是在借用電視劇熱度，介紹自己的賬號(hào)，為自己抖音賬號(hào)吸粉，將信息傳播和商業(yè)推廣密切聯(lián)系在一起。這類視頻的發(fā)布者大多是有幾百個(gè)粉絲量到幾十萬粉絲的其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶，他們的主頁(yè)標(biāo)記有商品櫥窗和找我官方合作等板塊鏈接，“商品櫥窗”板塊陳列著該抖音號(hào)推薦的書籍或課程等商品；“找我官方合作”板塊可看到該賬號(hào)的粉絲量、預(yù)期播放量、作品互動(dòng)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這是抖音平臺(tái)對(duì)意向合作用戶的“招商渠道”[5]。這反映了抖音平臺(tái)的規(guī)則仍在體現(xiàn)商業(yè)資本的運(yùn)作和商業(yè)利益的交換。這類視頻雖然也在傳播主流意識(shí)形態(tài)，但將傳播主流意識(shí)形態(tài)與商業(yè)信息高度融合，主流意識(shí)形態(tài)的介紹與推廣性信息緊密結(jié)合，實(shí)質(zhì)上進(jìn)行的還是商業(yè)推廣，長(zhǎng)久下來會(huì)給受眾留下負(fù)面印象。

(三)線上傳播的隨意性與主流意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)范性的落差

隨著直播技術(shù)和短視頻的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)空間下的主流意識(shí)形態(tài)傳播渠道和受眾人群得到了進(jìn)一步拓寬，使得個(gè)人用戶，特別是一些“網(wǎng)絡(luò)草根”更易受到網(wǎng)民的追捧。這些個(gè)人用戶使用的視頻語言往往具有“草根氣”“戲謔性”和“娛樂性”，有時(shí)和傳播主流意識(shí)形態(tài)并不相符。在主流意識(shí)形態(tài)傳播中，國(guó)家一般是主流意識(shí)形態(tài)的把關(guān)人，這賦予了主流意識(shí)形態(tài)傳播的規(guī)范性和權(quán)威性[6]。但在互聯(lián)網(wǎng)空間，隨著自媒體的加入，人人都可以成為意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)者、傳播者、接受者，這種傳播的隨意性與主流意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)范也存在著一定的落差。

三、對(duì)策與建議

(一)創(chuàng)新傳播形式，多角度提升內(nèi)容質(zhì)量

在抖音平臺(tái)傳播主流意識(shí)形態(tài)主要手段是通過短視頻，其內(nèi)容質(zhì)量是制勝法寶，有趣獨(dú)特的創(chuàng)意尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)空間下，針對(duì)不同的受眾，在傳播主流意識(shí)形態(tài)時(shí)既要兼顧內(nèi)容的規(guī)范性、嚴(yán)肅性又要結(jié)合形式的活潑性，創(chuàng)意的新穎性，打造自身風(fēng)格，深化內(nèi)容的質(zhì)感和內(nèi)涵。不同層級(jí)的發(fā)布者要運(yùn)用多樣的傳播形式將主流意識(shí)形態(tài)的理性內(nèi)容以感性化特點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，滿足受眾感性化需求。發(fā)布者要圍繞主流意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)，形成以內(nèi)容為中心，內(nèi)容決定形式，形式依賴內(nèi)容，并隨之變化的思路，采用豐富的形式多角度提高短視頻質(zhì)量。

(二)提升傳播者與受眾的新媒體素養(yǎng)

在新媒體環(huán)境下，人們不再只是信息接收者，開始成為信息的發(fā)布者和傳播者。在抖音上發(fā)布視頻的很多都是個(gè)人用戶，是只代表個(gè)人觀點(diǎn)的、非官方的、低門檻的新媒體傳播者。相對(duì)傳統(tǒng)媒體三審三校的復(fù)雜程序，他們僅憑手機(jī)、電腦就可隨意生產(chǎn)內(nèi)容，利用抖音等平臺(tái)廣泛傳播信息。但有些個(gè)人用戶的話語生態(tài)是生活化的、草根戲謔的、甚至是低級(jí)趣味的，且目的是為了追求高流量和商業(yè)利益的，因此加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)是非常必要的。2019 年黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》提到了“自媒體與教師、醫(yī)生、記者等一樣，也是一種職業(yè)，沒有一個(gè)行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)能只要求專業(yè)技能拋棄道德要求而存在，必須時(shí)刻牢記堅(jiān)守道德底線，保持行業(yè)自律。”[7]

短視頻內(nèi)容展現(xiàn)的泛娛樂化傾向，也一定程度上反映了受眾的素質(zhì)水平。在互聯(lián)網(wǎng)“全民狂歡”的背景下，受眾對(duì)一些非理性的話語易產(chǎn)生盲目的認(rèn)同，容易出現(xiàn)群體極化。如果群體成員中有人對(duì)事件有某種傾向，經(jīng)過討論，整個(gè)群體都會(huì)有同樣的傾向，甚至發(fā)展成極端的觀點(diǎn)，并把平臺(tái)作為泄憤的窗口，最終形成一些網(wǎng)暴事件。因此新媒體語境下，受眾也要提高新媒體素養(yǎng)，要有辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ鼮槔硇缘貐⑴c到網(wǎng)絡(luò)生活中，接受、傳播正確的主流意識(shí)形態(tài)。

(三)鼓勵(lì)傳播主體的多元化以壯大主導(dǎo)力量

本研究發(fā)現(xiàn)在抖音平臺(tái)上發(fā)布《覺醒年代》視頻的有國(guó)家官網(wǎng)、地方電視臺(tái)、其他機(jī)構(gòu)、個(gè)人用戶等，他們合力介紹《覺醒年代》，以不同形式的短視頻來傳播主流意識(shí)形態(tài)。在新媒體語境下傳播主流意識(shí)形態(tài)，不僅要依賴主流媒體也要團(tuán)結(jié)更多的網(wǎng)民，讓他們成為主流意識(shí)形態(tài)的傳播者。正如習(xí)近平總書記指出的，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展讓新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖大量涌現(xiàn)，要爭(zhēng)取讓這類群體為凈化網(wǎng)絡(luò)空間、傳播主流意識(shí)形態(tài)做貢獻(xiàn)。事實(shí)上，新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)的傳播一方面靠主流媒體，主流媒體要敢于亮劍，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的陣地爭(zhēng)奪；另一方面要主動(dòng)賦權(quán)給普通網(wǎng)民，賦予他們更大的發(fā)聲空間，將他們吸引到網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播隊(duì)伍中來[8]。

四、結(jié)語

本文通過對(duì)抖音平臺(tái)上發(fā)布的《覺醒年代》短視頻進(jìn)行分析，總結(jié)了新媒體語境下主流意識(shí)形態(tài)在移動(dòng)短視頻平臺(tái)傳播的性質(zhì)和特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)在移動(dòng)短視頻平臺(tái)中的傳播還處于初步階段，存在著一些問題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、混雜商業(yè)利益、線上傳播的隨意性與主流意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)范性存在落差。這需要國(guó)家政策和具體戰(zhàn)略的支持和整合，需要對(duì)短視頻平臺(tái)的傳播主體資質(zhì)和傳播內(nèi)容的真實(shí)性、規(guī)范性進(jìn)行管理，也需要團(tuán)結(jié)更多的網(wǎng)民積極參與到主流意識(shí)形態(tài)的傳播中，并鼓勵(lì)傳播者在傳播中合理運(yùn)用最新的傳播技術(shù)和創(chuàng)意形式，多角度提升視頻的內(nèi)容質(zhì)量。新媒體語境下，如何在短視頻平臺(tái)更好地傳播主流意識(shí)形態(tài)，是需要國(guó)家、政府、地方、公眾等共同參與并努力解決的重要課題。