融媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型研究

趙 軼

（沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院戲劇影視學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110068）

現(xiàn)如今，融媒體時(shí)代的到來(lái)，在不知不覺(jué)間改變了絕大多數(shù)人的生活方式。電腦、手機(jī)等一系列電子產(chǎn)品迅速涌入千家萬(wàn)戶(hù)。這就使得人們獲取信息和瀏覽信息的方式和途徑都發(fā)生了極大的變化。而這種變化使得傳統(tǒng)的電視、報(bào)業(yè)媒體受到了猛烈的沖擊，像傳統(tǒng)的電視節(jié)目也逐漸由單一的傳統(tǒng)媒體傳播改為多種媒體融合傳播。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，這并不見(jiàn)得是一件好事，因?yàn)橹鞒秩说摹蔼?dú)特性”正在不斷被淡化，不再具有之前傳統(tǒng)媒體的“獨(dú)一無(wú)二”性。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，電視新聞節(jié)目主持人這一群體就需要緊跟時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于自身的角色進(jìn)行重新的定位和思考，讓自己盡快轉(zhuǎn)型、盡快適應(yīng)媒體融合的大環(huán)境。

一、電視新聞節(jié)目主持人必然轉(zhuǎn)型

（一）電視新聞節(jié)目主持人重新審視全新的媒介生態(tài)，互動(dòng)傳播、無(wú)線(xiàn)傳播成為新型傳播方式，電視“老大哥”一家獨(dú)大的局面成為過(guò)去。多元的傳播渠道為受眾提供了更多的新聞獲取渠道和全新的消費(fèi)體驗(yàn)，呈現(xiàn)出傳播主體多元化的態(tài)勢(shì)。隨著傳播方式的逐漸改變，人們每天通過(guò)手機(jī)里的新聞APP軟件就可以了解到最新的消息，比傳統(tǒng)方式更加自由和便捷，面對(duì)這樣的情況，傳統(tǒng)電視新聞媒體也想跟上新媒體傳播的腳步，所以上至中央人民廣播電視總臺(tái)，下至各個(gè)省市頻道，電視新聞紛紛聚力“兩微一端”建設(shè)，開(kāi)設(shè)微博、微信和新聞客戶(hù)端，比如央視的“央視新聞客戶(hù)端”、遼寧衛(wèi)視的北斗TV客戶(hù)端，吉林衛(wèi)視的吉視寶等等。但是由于后知后覺(jué)和改變速度的原因，所以收視效果很難與網(wǎng)易新聞、澎湃新聞等新媒體新聞相比較，這種情況下，觀眾對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人的需求就越來(lái)越低，相反，對(duì)于即時(shí)觀看評(píng)論的新媒體新聞軟件的呼聲就越來(lái)越高。對(duì)于電視新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，改變已經(jīng)成了一件迫在眉睫的事情。

（二）多元化的主持格局不斷考驗(yàn)主持人群體的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)如今，除央視新聞?lì)l道外，其他各頻道的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不斷加深，已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化的局面，每一名新聞節(jié)目主持人都或多或少地陷入一種緊張感。除各頻道競(jìng)爭(zhēng)以及業(yè)內(nèi)主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的緊張感之外，現(xiàn)如今受眾的需求也在不斷刺激新聞節(jié)目主持人的神經(jīng)?，F(xiàn)在的新聞可以劃分為要聞、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)政和民生等不同類(lèi)型的板塊，這就需要新聞節(jié)目主持人有極高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和水平，以便于適應(yīng)現(xiàn)在受眾的需求。此外，騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等新媒體新聞，新聞的版面規(guī)劃和采編方式、推送手段等都領(lǐng)先于現(xiàn)在的電視新聞客戶(hù)端，所以，主持人的自我訓(xùn)練也不僅僅在于提高自己的業(yè)務(wù)水平，同時(shí)也在考驗(yàn)著每一名新聞主持人的采編能力，便于更好適應(yīng)當(dāng)前“中央廚房式”的全媒體新聞采編平臺(tái)。

二、電視新聞節(jié)目主持人的角色定位和轉(zhuǎn)型方向

（一）融媒體背景下新聞節(jié)目主持人需要明確自身定位和節(jié)目定位。融媒體的背景下，原有的傳統(tǒng)媒體必然會(huì)遭受到新媒體猛烈的沖擊。這就提醒傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人絕不應(yīng)該固步自封，不應(yīng)該在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中盲目堅(jiān)持傳統(tǒng)，而應(yīng)該不斷去學(xué)習(xí)新的理論和知識(shí)，不斷接受融媒體帶來(lái)的新理念，不斷充實(shí)自身，保留原有媒體優(yōu)秀的部分并嘗試與新媒體融合，創(chuàng)作出自己獨(dú)有的、適應(yīng)于當(dāng)今媒體環(huán)境的新聞。一位專(zhuān)業(yè)的電視新聞節(jié)目主持人，不再僅僅只是簡(jiǎn)單的電視新聞播音員，還應(yīng)改具備新聞采、編、播等基本的業(yè)務(wù)能力，現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)言駕馭能力和獨(dú)特主持個(gè)性。就拿央視節(jié)目主持人朱廣權(quán)來(lái)說(shuō)，他從2003年入職到2016年，一直在和新聞行業(yè)打交道，但是由于中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目主持人太多，似乎沒(méi)有多少觀眾注意到朱廣權(quán)的身影。但是2017年的1月26日，朱廣權(quán)在主持評(píng)述和互動(dòng)環(huán)節(jié)較多的《一年又一年》節(jié)目當(dāng)中這樣回答網(wǎng)友提出的“節(jié)目主持人是否放假的問(wèn)題”：“親愛(ài)的觀眾朋友們：地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。”就是這段不正經(jīng)的回答瞬間引爆整個(gè)社交媒體，“沒(méi)想到你是這樣的央視”“哈哈哈，喜歡這樣接地氣的央視”。朱廣權(quán)首次因?yàn)槎巫由狭藷崴眩舱怯捎诙巫?，朱廣權(quán)走進(jìn)了大眾視野，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目主持人的成功轉(zhuǎn)型。之后，人們給朱廣權(quán)貼上了“央視段子手”“妙語(yǔ)連珠朱廣權(quán)”這樣的標(biāo)簽?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有十幾年如一日對(duì)語(yǔ)言的錘煉和在新媒體的環(huán)境下快速對(duì)自身角色的轉(zhuǎn)變，朱廣權(quán)難以一鳴驚人，成為現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上呼聲最高的新聞節(jié)目主持人。所以在融媒體環(huán)境下，一名優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)該有及時(shí)發(fā)現(xiàn)事物的眼睛、耳聽(tīng)八方的耳朵、還有舌燦生花的嘴巴、關(guān)心民生熱愛(ài)生活的真心和時(shí)刻活躍的思維。現(xiàn)如今，我國(guó)電視新聞節(jié)目主持人大部分還處在適應(yīng)環(huán)境嘗試轉(zhuǎn)變自身角色的過(guò)程中，而要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)變，電視新聞節(jié)目主持人就要學(xué)會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、迎合時(shí)代潮流、避免盲目遵從、開(kāi)創(chuàng)獨(dú)屬于自己的一條道路。

（二）融媒體背景下新聞節(jié)目主持人需要接受更多新知識(shí)。融媒體環(huán)境下，媒體融合是必然現(xiàn)象，所以，熟悉和了解每個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足、了解每個(gè)媒體的相關(guān)信息更是新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的必要條件，這就要求當(dāng)下新聞節(jié)目主持人了解更多的相關(guān)知識(shí)，以期在媒體融合的環(huán)境當(dāng)中應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題，從而建立起強(qiáng)大的知識(shí)體系。例如央視節(jié)目主持人朱廣權(quán)在主持《機(jī)智過(guò)人》節(jié)目當(dāng)中評(píng)論翻譯機(jī)器人時(shí)說(shuō)道:“翻譯講究用詞貼切，翻譯不好就會(huì)精神分裂。就拿菜名來(lái)說(shuō)，夫妻肺片佛跳墻，螞蟻上樹(shù)驢打滾，最可怕的是虎皮尖椒和紅燒獅子頭，翻譯不對(duì)直接押送警察局！”朱廣權(quán)在用幽默詼諧的語(yǔ)言主持節(jié)目的同時(shí)也讓觀眾體會(huì)到翻譯工作的不易和中華語(yǔ)言的博大精深。這也從側(cè)面反映出了朱廣權(quán)的知識(shí)儲(chǔ)備量之大和涉獵范圍之廣。

（三）融媒體背景下的新聞節(jié)目主持人需要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)。在當(dāng)前融媒體的背景下，新聞節(jié)主持人也應(yīng)當(dāng)具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新意識(shí)不是簡(jiǎn)單地把原有的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容套用新媒體的方式播出，而是能夠要對(duì)新媒體的信息進(jìn)行全面了解，通過(guò)大數(shù)據(jù)等方式，了解現(xiàn)在的傳媒背景下人們是通過(guò)哪些途徑進(jìn)行瀏覽信息和整合信息的，了解受眾對(duì)哪些信息最感興趣，從而形成一套新的適用于自己和自己節(jié)目的知識(shí)體系，這樣，才能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)目選題和內(nèi)容的創(chuàng)新。

其次，融媒體環(huán)境下的新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)對(duì)自己原有的節(jié)目樣式進(jìn)行創(chuàng)新，比如節(jié)目的播出樣式和編排形式，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，例如利用好節(jié)目的官方微博、微信公眾號(hào)，官方抖音號(hào)等等。通過(guò)和觀眾的親密互動(dòng)和線(xiàn)下信息收集等，不僅能夠提高節(jié)目的收視率，還可以擴(kuò)大節(jié)目外延，增強(qiáng)觀眾的粘性，在留住觀眾的同時(shí)，節(jié)目還能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的創(chuàng)新，令節(jié)目擁有更好的口碑。

（四）融媒體背景下的新聞節(jié)目主持人需要具有媒體融合意識(shí)。融媒體背景下，新聞節(jié)目主持人絕對(duì)不應(yīng)該固步自封，坐井觀天，盲目地認(rèn)為電視新聞節(jié)目主持人是新聞的絕對(duì)主人，要具備媒體融合的意識(shí)，讓各種媒體為自己所用。其實(shí)，新聞節(jié)目本身就易于與新媒體相融合，因?yàn)樾侣劦膫鞑シ绞娇梢越o新媒體的同類(lèi)內(nèi)容提供一定的參考。而新媒體也可以為新聞節(jié)目提供多樣的傳播方式和充分的新聞素材。所以，新聞節(jié)目主持人一定要抓住機(jī)遇，將新聞節(jié)目與新媒體的手段成功融合，為自己的未來(lái)發(fā)展、自身和節(jié)目的轉(zhuǎn)型提供極大的幫助。

（五）進(jìn)一步提升節(jié)目把關(guān)意識(shí)。全媒體時(shí)代，由于新媒體的飛速發(fā)展，使得各種信息的傳播速度飛速增加，信息的數(shù)量也成千上萬(wàn)倍地增長(zhǎng)，這種情況下，信息的來(lái)源是否真實(shí)可靠，信息的內(nèi)容是否符合實(shí)際就顯得極為重要。新聞最重要的特性之一就是它的真實(shí)性，無(wú)論如何，不能夠讓新聞失真，所以，這就要求每一名新聞節(jié)目主持人都要有把關(guān)的意識(shí)，在處理新聞、播報(bào)新聞的過(guò)程當(dāng)中要有檢查和核對(duì)的意識(shí)，不能偷懶自信，也不能盲目創(chuàng)新。作為檢視新聞的“最后一道防線(xiàn)”，我們更加需要擦亮眼睛，豎起耳朵，謹(jǐn)慎處理到手的每一條新聞，不損害自身的主持人形象。

三、新聞節(jié)目主持人成功轉(zhuǎn)型的必要條件

（一）面對(duì)專(zhuān)業(yè)、精益求精?！按蜩F還需自身硬”，無(wú)論媒體的環(huán)境怎么樣變化，對(duì)于一名節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)才是硬道理。每一名新聞節(jié)目主持人都需要數(shù)十年如一日進(jìn)行基本功練習(xí)，鍛煉臨場(chǎng)反應(yīng)能力，時(shí)刻維持自身的體態(tài)，確保以最好的形象和最專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)能力展現(xiàn)給觀眾。同時(shí)，還應(yīng)保證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度，通過(guò)主動(dòng)學(xué)習(xí)來(lái)增加自身的學(xué)識(shí)、閱歷。通過(guò)總結(jié)以往的工作經(jīng)驗(yàn)、錘煉自身的氣質(zhì)和表達(dá)能力，不斷完善自身的專(zhuān)業(yè)，做到“學(xué)無(wú)止境”。用自身的專(zhuān)業(yè)能力吸引受眾，這是主持人轉(zhuǎn)型的最基本也是最重要的條件。

（二）推陳出新、博采眾長(zhǎng)。媒介融合背景下，作為傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目主持人，不應(yīng)該沉浸在自己以往的背景環(huán)境之下做主持人，也不應(yīng)該隨波逐流，迷信拿來(lái)主義，覺(jué)得好的就用，最后把自己原本的節(jié)目變成一個(gè)“四不像”，而應(yīng)該分析清楚各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，將優(yōu)點(diǎn)加以融合和利用，比如傳統(tǒng)媒體的顯著優(yōu)點(diǎn)就在于其官方性和權(quán)威性，新媒體的顯著優(yōu)點(diǎn)則在于它的廣泛性和便捷性，我們可以將之緊密融合，利用新媒體的采訪和節(jié)目編排搭載傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量節(jié)目，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性、可靠性，兼用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式播報(bào)，彌補(bǔ)電視媒體自身的不足。

（三）對(duì)自己的節(jié)目有全面的了解。對(duì)于一名主持人來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)角色的成功轉(zhuǎn)型，了解自己的節(jié)目也尤為重要，特別是處于傳媒背景復(fù)雜性和多樣性時(shí)期的現(xiàn)在，作為一名新聞節(jié)目主持人首先要了解自己的節(jié)目機(jī)制、受眾類(lèi)型、傳播方式等等一系列節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式。只有真正了解自己的節(jié)目，才會(huì)在轉(zhuǎn)型期找到問(wèn)題根源，更加高效地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

（四）打造主持人的知名度。融媒體背景下，每一名主持人都要打造自身的品牌主持人形象，尤其是新聞節(jié)目主持人，樹(shù)立自身的節(jié)目品牌形象不僅關(guān)系到自己主持的新聞節(jié)目收視率，還關(guān)系到自己節(jié)目的廣告收益，尤其還關(guān)乎到電視新聞節(jié)目品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。具體做法就是在保證自己原有的新聞主持人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)之外，在單位允許的范圍之內(nèi)，挑戰(zhàn)“跨圈”“跨次元”的主持。業(yè)內(nèi)的每一名新聞節(jié)目主持人都可以考慮結(jié)合自身的條件和能力，盡可能地“推銷(xiāo)自己”，讓自己時(shí)時(shí)刻刻處于舞臺(tái)之上，燈光之下。