黑龍江文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新研究
——打造音樂之路黃金文化旅游帶

陳 曦，叢東來，李 盼

(哈爾濱學院，黑龍江 哈爾濱 150086)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，面對求知、求樂、求新、求奇的旅游者需求變化，高品質(zhì)文旅融合產(chǎn)品亟待被開發(fā)。為此，地方音樂文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的音樂旅游產(chǎn)業(yè)應運而生，即在旅游活動中融入特色音樂文化元素，提升旅游的精神文化內(nèi)涵，以滿足旅游者的多元化需求。

一、黑龍江省具備打造音樂之路黃金文化旅游帶的優(yōu)勢條件

1.黑龍江省境內(nèi)音樂遺存分布較為集中

黑龍江省的音樂遺存主要分布在哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯等四地。哈爾濱曾是金代東北地區(qū)的經(jīng)濟、政治、文化中心，在金上京金墓中曾發(fā)掘出包括樂俑、銅鏡、銅鈴、銅鈸、馬頭胡琴玉雕、八面樂舞浮雕石幢、配飾在內(nèi)的眾多珍貴音樂遺存。而作為我國東北及內(nèi)蒙古地區(qū)歷史上規(guī)模最大、時代最早的古都城遺址所在地，牡丹江地區(qū)的音樂遺存橫跨鐵器時代、唐代以及遼金時期，主要包括骨笛、骨哨、骨管、銅鈴、陶塤、鐵風鈴、銅鈸等。齊齊哈爾早在一萬年前就有漁獵為生的先民沿嫩江兩岸居住，泰來平洋墓葬出土的北方式鈴，素面居多，體現(xiàn)出北方鈴服務漁獵生活的本質(zhì)。四地不同歷史時期發(fā)掘的音樂遺存，共同勾繪出黑龍江地區(qū)音樂文化和政治經(jīng)濟發(fā)展史。

2.黑龍江具備良好的音樂基礎和品牌優(yōu)勢

我國北方諸多少數(shù)民族音樂文化都起源于黑龍江，其中不乏眾多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：滿族薩滿神調(diào)、罕伯岱達斡爾族民歌、鄂倫春族贊達仁、鄂倫春族口弦琴、赫哲族嫁令闊、杜爾伯特蒙古族民歌以及滿族傳統(tǒng)民歌等。19世紀末，黑龍江成為西方音樂傳入東方的入口，交響樂、歌劇、爵士樂、芭蕾等藝術形式紛紛出現(xiàn)。眾多音樂名家云集于音樂搖籃黑龍江，誕生了30余個文藝團體。1951年在哈爾濱上演了新中國第一部歌劇《星星之火》。1961年創(chuàng)辦的哈爾濱之夏音樂會與廣州羊城音樂節(jié)、上海之春國際音樂節(jié)并稱中國三大音樂節(jié)，哈爾濱更是唯一榮獲聯(lián)合國授予的“音樂之都”稱號的亞洲城市。

3.黑龍江音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初見規(guī)模

音樂場館和設施建設為黑龍江省音樂旅游活動的開展打下了基礎。以哈爾濱為例，哈爾濱大劇院、老會堂音樂廳、哈爾濱音樂廳和在哈企業(yè)、院校的演出場館得到了充分利用。新冠肺炎疫情發(fā)生前，哈爾濱交響樂團和哈爾濱音樂廳年均演出超300場。音樂產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合過程中，哈爾濱伏爾加莊園的“百年俄僑音樂文化展”已成為景區(qū)的亮點項目；齊齊哈爾滿族風情游覽區(qū)在模仿和恢復滿族人民勞動生活場景之外，還增加了滿族風情音樂表演活動。2016年成立的黑龍江省演藝聯(lián)盟更是為全省音樂產(chǎn)業(yè)資源共享、生產(chǎn)要素合理配置搭建起了一個綜合性的服務平臺。2019年哈爾濱芭蕾舞團的組建及其帶有城市符號的歌舞劇創(chuàng)作，都提升了音樂名城的影響力。

4.黑龍江旅游資源豐富且區(qū)位優(yōu)勢明顯

作為我國糧食產(chǎn)量第一大省、世界知名三大黑土帶之一，黑龍江以三江平原為代表的綠色農(nóng)業(yè)旅游資源優(yōu)勢顯著；以五大連池、興凱湖、鏡泊湖、蓮花湖四大湖泊和黑龍江、烏蘇里江、松花江三大水系為代表的湖泊、河流旅游資源豐富；擁有的大、小興安嶺是我國最大的連片林區(qū)；擁有全國最大的濕地群和種類繁多的生物資源等。同時，黑龍江歷史悠久、文化多樣，是唐渤海國上京龍泉府和金上京會寧府所在地，鄂倫春族、鄂溫克族、赫哲族、達斡爾族等世居少數(shù)民族文化遺存獨具魅力；北大荒文化、抗聯(lián)文化等具有重要文化影響力。此外，黑龍江作為我國最重要的對俄邊境旅游區(qū)和“一帶一路”中蒙俄經(jīng)濟走廊的重要節(jié)點，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，具備了發(fā)展音樂文化旅游的綜合性優(yōu)勢。

二、打造黑龍江省音樂之路黃金文化旅游帶現(xiàn)存的主要問題

1.高水平音樂人才及音旅復合型人才匱乏

音樂旅游產(chǎn)業(yè)對人才素質(zhì)要求較高，一是需要適應逐漸提升的高素質(zhì)音樂鑒賞群體的高水平專業(yè)人才；二是能靈活服務于普及型音樂文化受眾群體的一專多能型復合型人才。然而，目前黑龍江音樂教育教學體制仍存在固化問題，缺乏專業(yè)知識掌握熟練、具備豐富實踐經(jīng)驗及創(chuàng)新能力的綜合應用型人才。同時，優(yōu)秀的音樂人才流失也比較嚴重，以管樂人才為例，近年來，黑龍江管樂專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生大部分去往北上廣深等一線城市工作。據(jù)深圳管樂學會統(tǒng)計，深圳市173所大、中小學校學生管樂團管理教學人員中龍江籍約占4成。究其原因是黑龍江缺乏有效的吸引高水平專業(yè)藝術人才的政策、平臺和待遇。

2.音樂文化資源可持續(xù)利用問題亟待解決

黑龍江省音樂文化資源中有一部分屬于非遺保護對象，但其生存現(xiàn)狀并不樂觀。黑龍江省少數(shù)民族人口稀少，多數(shù)不具備獨立的文字，非遺音樂需要通過本民族語言歌唱才能表達出獨特魅力和有效傳承，這就對代表性傳承人的保護提出了較高要求，這種脆弱的、以口耳相傳的形式傳承下來的“活”的文化，保護起來非常不易。如今黑龍江省很多非遺傳承人年齡偏大或已過世，熱愛傳統(tǒng)音樂的群體不斷減少，年輕人不愿接受傳統(tǒng)音樂形式，等等，都阻礙了少數(shù)民族音樂文化的傳承發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟不斷進步，農(nóng)村人大量進城，耕地上蓋起了樓房，傳統(tǒng)音樂的生存環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)音樂特色在這樣的發(fā)展背景下正被不斷沖淡。

3.音樂旅游產(chǎn)品無法滿足增長的市場需求

目前，黑龍江省音樂旅游資源開發(fā)與地方特色結(jié)合不足，缺乏能夠充分展現(xiàn)黑龍江風土人情的代表性歌舞表演、音樂博物館、音樂旅游商品等。產(chǎn)品創(chuàng)意和技術創(chuàng)新不足，旅游業(yè)與文化演出、音樂創(chuàng)作、音像出版等相關音樂產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度不高，音樂主題旅游發(fā)展剛剛起步。不應只注重個體文化特色的表現(xiàn)，還應考慮到對其他旅游資源的帶動，如音樂與生態(tài)旅游資源、紅色旅游資源、農(nóng)業(yè)旅游資源及都市旅游資源的融合發(fā)展等。黑龍江省特色音樂旅游紀念品、工藝美術品的開發(fā)銷售仍存在缺口，如本土特色音樂制作成的音樂卡片，達斡爾族的口弦、抓鼓和赫哲族的銅鈴等民族樂器都是很好的音樂旅游商品開發(fā)素材。

4.音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)投資主體及渠道單一

音樂旅游產(chǎn)業(yè)作為音樂文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，提供的是精神消費品，同時具備了音樂文化產(chǎn)業(yè)投入大、回報慢等特點，這就對資金支持提出了較高要求。加之音樂具有一定的專業(yè)性，很多投資方對其難有深入的了解，所以在資金投入上相對有限，很多具有良好發(fā)展?jié)摿Φ捻椖慷家驗橘Y金問題而擱淺。目前，黑龍江省音樂旅游產(chǎn)業(yè)的投融資仍采用以政府為主導的籌集資金方式為主，尚未吸納更多渠道資金成立專門的音樂旅游產(chǎn)業(yè)基金對發(fā)展前景好、增長率高的項目予以專項支持。雖然近年來政府通過招商引資等方式，使得民間資本投入到音樂旅游產(chǎn)業(yè)相關領域，但資金投入總量仍有較大差距。

三、構(gòu)建黑龍江音樂之路黃金文化旅游帶的建議

1.打造黑龍江流域少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂之旅

黑龍江流域少數(shù)民族音樂文化源遠流長，通過講唱歷史傳說和文學故事傳承著黑龍江流域諸游牧漁獵民族的精神與文化，其中達斡爾族烏春、赫哲族伊瑪堪、鄂倫春族摩蘇昆等已蜚聲海內(nèi)外。因此，建議成立黑龍江省民族音樂博物館，積極應用現(xiàn)代科技，通過文字、音像、視頻等方式，全面記錄和傳承非物質(zhì)文化音樂遺產(chǎn)項目相關內(nèi)容。從民間收集各種歷史悠久、風格獨特的少數(shù)民族樂器，如口弦琴“木庫蓮”、薩滿鼓、抓鼓、“明努卡”、狍哨、鹿笛、腰鈴、三弦、四胡等，開展民族音樂研學、體驗項目。在博物館展覽與少數(shù)民族音樂生活相關的服飾和圖片資料，讓旅游者全面接觸、了解黑龍江省少數(shù)民族音樂。在少數(shù)民族聚集地建立民俗文化村或民族文化生態(tài)園，開展多種形式的民族音樂展演，使之成為旅游線路的亮點。叫響同江街津口赫哲族鄉(xiāng)“烏蘇里船歌”品牌，展現(xiàn)赫哲鄉(xiāng)的山青水秀和赫哲人的勤勞勇敢；在新生鄂倫春民族鄉(xiāng)喝一杯“下馬酒”，聽一曲“贊達仁”，看“摩蘇昆”故事；加入“中國達斡爾族第一村”梅里斯達斡爾族區(qū)哈拉新村的“庫木勒節(jié)”，跳起哈肯麥舞蹈，聆聽扎恩達勒歌曲，觀賞“烏欽”演繹的《三國演義》，等等。

2.打造黑龍江中西方音樂文化交融之旅

憑借黑龍江省獨有的俄僑音樂文化，在哈爾濱打造集旅游觀光、建筑審美、民俗體驗及音樂演出于一體的俄僑音樂小鎮(zhèn)、俄僑音樂文化展館等。依托哈爾濱音樂學院、哈爾濱芭蕾舞團的人才優(yōu)勢，在哈爾濱大劇院、老會堂音樂廳、哈爾濱音樂廳等場所組織系列化、常態(tài)化的高雅演出，組織策劃一批音樂、歌舞劇等高水平文化活動，打造哈爾濱演藝旅游系列品牌。鼓勵旅游演藝項目創(chuàng)新演出形式，充分運用現(xiàn)代技術，提升節(jié)目創(chuàng)意，著力突顯中西合璧的地域特色和文化特點。結(jié)合我國“一帶一路”文化發(fā)展戰(zhàn)略，打破內(nèi)容碎片化、區(qū)域單一化的傳統(tǒng)文旅發(fā)展模式，在塑造本土精品文化旅游產(chǎn)品的同時，設立每年一屆的“黑龍江國際音樂文化旅游節(jié)”，與“哈爾濱之夏音樂會”以及兩年一屆的“中俄文化藝術交流周”形成聯(lián)動體系，進行統(tǒng)一規(guī)劃，打造具有國際影響力的音樂旅游盛會，深度刻畫龍江音樂文化品牌形象。以音樂為媒介，與意大利博洛尼亞、奧地利維也納、英國格拉斯哥、比利時根特、西班牙塞維利亞等世界音樂旅游名城形成國際音樂藝術旅游聯(lián)盟，加強音樂旅游交流合作，共同開辟世界音樂文化之旅國際旅游線路。

3.打造黑龍江紅色音樂文化主旋律之旅

紅色音樂產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合在傳承紅色文化方面具有不可替代的優(yōu)勢。1920年，革命家瞿秋白在哈爾濱第一次聽到《國際歌》，將其發(fā)表在《新青年》上，使之傳唱大江南北。日偽政府統(tǒng)治時期，共產(chǎn)黨員金劍嘯、姜椿芳等在哈爾濱成立了進步音樂團體“口琴社”，向青年講授音樂知識、傳播愛國思想。1946年4月28日作為新中國解放的第一座大城市，哈爾濱舉行了氣氛熱烈的擁抱新生活歌詠活動，《黃河大合唱》響徹龍江大地。這一系列蘊含著豐富革命精神和厚重歷史文化的紅色音樂旅游資源，如果能通過開展旅游體驗活動，如參觀革命遺址遺跡、觀賞紅色音樂演出、學習紅色歌曲演唱、聆聽紅色音樂背后的感人故事、參與紅色歌曲大合唱等方式，將游客帶回到那個戰(zhàn)火硝煙的時代，必將激發(fā)起游客強烈的愛國主義情感，達到寓教于游、寓教于樂的目的。還應立足黑龍江省紅色音樂文化發(fā)展脈絡與特點，強化頂層設計，將紅色音樂文化遺址開發(fā)、愛國主義教育基地建設與紅色旅游結(jié)合起來，建設一批紅色旅游景點景區(qū)。強化紅色音樂文化與研學旅游、觀光旅游、生態(tài)旅游的融合，讓游客在紅色音樂文化的體驗游中獲得更大的內(nèi)心震撼。

4.打造龍江“森林+音樂”養(yǎng)身養(yǎng)心之旅

據(jù)2018年《中國生態(tài)旅游發(fā)展報告》顯示，黑龍江省國家級森林公園和自然保護區(qū)的數(shù)量與面積均位居全國首位，如果能將音樂元素和森林旅游資源進行有效結(jié)合，勢必能增強黑龍江省生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵和品牌吸引力。各地森林公園可根據(jù)自身情況因地制宜的開發(fā)特色森林音樂旅游產(chǎn)品，打造音樂旅游環(huán)境。例如，建設森林音樂博物館、民族音樂展臺、音樂解說系統(tǒng)、音樂休閑廣場、音樂飲食餐吧、森林音樂浴場、森林汽車影院及音樂拓展訓練營地等。伊春市的森林覆蓋率高達86.9%，空氣負離子濃度極高，兼具休閑游覽、防病保健的功能，通過完備的音樂娛樂環(huán)境、音樂休閑環(huán)境和音樂度假環(huán)境的營造，結(jié)合音樂美容SPA、音樂心理療養(yǎng)、音樂陽光浴、音樂溫泉浴、森林音樂研學、四季森林音樂節(jié)等活動的開展，有條件發(fā)展成為獨樹一幟的北方音樂森林生態(tài)旅游度假區(qū)和養(yǎng)身養(yǎng)心的森林康養(yǎng)旅游目的地。建設森林音樂博物館，館藏森林主題音樂、民歌及世居少數(shù)民族音樂歷史資料及樂器等，通過VR、AR技術，使旅游者從聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種方式體驗到音樂環(huán)境中“玩”甚至“看”聲音，并可將博物館作為森林音樂研學基地，帶動家庭式消費，延長游客停留時間。

5.打造“動感龍江”都市時尚音樂之旅

圍繞中國音樂名城建設，構(gòu)建哈爾濱大劇院、音樂文化廣場、音樂文化主題街、音樂博物館、音樂名人館、音樂節(jié)慶等系列觀光度假旅游產(chǎn)品，強化都市音樂文化氛圍。打造城市音樂燈光秀，在哈爾濱新區(qū)做好數(shù)據(jù)采集、GIS、視頻探頭遠程監(jiān)控和物聯(lián)網(wǎng)技術的運用，精細化建設管理智慧照明監(jiān)管平臺，在松花江沿岸新區(qū)高層建筑外立面安裝LED燈，運用大型音樂效果配合聲、光、電等現(xiàn)代化視覺技術，將黑龍江的歷史文化、傳說故事、自然藝術、傳統(tǒng)時尚等元素通過音樂、文字、燈光、影像等顯示在松花江沿岸高樓串成的“巨幕”上，呈現(xiàn)黑龍江人民從北大荒走向北大倉、從光輝現(xiàn)代走向科技未來的畫卷，推出一張“動感龍江”都市時尚旅游新名片。伴隨著黑龍江省主要旅游城市夜景燈光體系的建立，開展城市廣場3D裸眼音樂燈光秀、音樂噴泉等旅游項目，將有助于展現(xiàn)都市繁華的美麗夜景和繁榮都市夜經(jīng)濟，給廣大市民和八方來客呈現(xiàn)出聽覺視覺盛宴?？梢劳泻邶埥瓌勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的研發(fā)優(yōu)勢，以音樂動漫表現(xiàn)黑龍江省山水文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明、黑土文化、少數(shù)民族文化和俄羅斯風情等內(nèi)涵，開展音樂動漫展或通過視頻網(wǎng)絡平臺傳播，吸引游客慕名前來。

四、保障黑龍江省音樂之路黃金文化旅游帶建設的措施

1.強化音樂旅游開發(fā)頂層設計和監(jiān)管工作

政府應充分認識到音樂旅游開發(fā)對塑造黑龍江省旅游形象、帶動經(jīng)濟效益、促進音樂文化遺產(chǎn)保護和音樂文化交流傳播等方面的積極意義。各地在進行“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時應根據(jù)音樂旅游資源現(xiàn)狀，酌情加入音樂元素，如設計建設音樂廣場、音樂廳、歌劇院等音樂旅游基礎設施時，兼顧音樂表演效果及造型創(chuàng)意對游客的吸引力；開發(fā)旅游產(chǎn)品時，加入旅游景區(qū)音樂表演、節(jié)假日音樂會及音樂賽事等音樂旅游項目等。加強音樂旅游開發(fā)的監(jiān)督與管理工作，保證音樂旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，要做到對音樂旅游項目開發(fā)立項嚴格把關，對珍貴的音樂旅游資源進行保護性開發(fā)，防止音樂旅游產(chǎn)品重復建設和粗制濫造。

2.創(chuàng)新音樂旅游人才培養(yǎng)和管理激勵機制

依托哈爾濱音樂學院、哈爾濱師范大學、哈爾濱學院等省內(nèi)大中專院校音樂專業(yè)教育進行改革，把音樂同旅游管理、商業(yè)經(jīng)濟、地方文化及人文關懷等結(jié)合起來，培養(yǎng)既懂地方音樂文化又懂旅游人文知識和市場營銷管理的復合型專業(yè)人才。加強音樂教育國際合作，通過加入“一帶一路”國際音樂教育聯(lián)盟平臺，與沿線國家音樂學院和機構(gòu)進行深度教育教學合作交流。積極改進人才引進及管理使用制度， 鼓勵專家學者加強對音樂旅游的研究，重視對旅游管理人員的音樂文化培訓，對于有突出貢獻的文旅工作者和集體，應給予一定的榮譽激勵及物質(zhì)獎勵，形成尊重人才、尊重知識、尊重創(chuàng)造、尊重勞動的文化旅游發(fā)展環(huán)境。

3.促進多元化資金投入音樂旅游產(chǎn)業(yè)項目

政府應在每年財政計劃中，拿出專項資金支持音樂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于重點音樂旅游項目和企業(yè)給予減稅、補貼貸款利息、提供借款擔保等方式的資金政策扶持。由政府主導成立音樂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，吸納多方面資金支持，共同為有潛力的音樂旅游項目助力，讓這些項目起到行業(yè)風向標的帶頭引導作用，確保資金效益更為顯著。同時，支持非公有制資本投入音樂旅游項目，政府應對有投資價值的項目進行嚴格審核并加大對優(yōu)質(zhì)項目的宣傳力度，獲得投資支持后，強化宏觀調(diào)控環(huán)節(jié)，實現(xiàn)政府與非公有制資本的互利互惠。鼓勵龍江銀行、哈爾濱銀行等地方金融機構(gòu)設立文創(chuàng)支行，為文旅企業(yè)定制金融服務產(chǎn)品等。

4.利用多種媒介加強音樂旅游宣傳與推介

針對黑龍江特色民族音樂旅游資源，應充分運用錄音錄像技術，創(chuàng)建音樂文化數(shù)據(jù)庫，發(fā)揮網(wǎng)絡資源保存時間長、共享檢索速度快的優(yōu)勢，制作精良的民族音樂視頻內(nèi)容，運用抖音、快手等音樂社交短視頻平臺進行全方位展示和傳播，讓全世界游人對黑龍江流域少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂之旅充滿向往。搭建一個多元化、多渠道、兼容并蓄的黑龍江音樂展示平臺，少數(shù)民族音樂、俄僑音樂、傳統(tǒng)民間音樂及流行音樂創(chuàng)作作品都可以在平臺展示，發(fā)掘一批如《下雪的哈爾濱》《故鄉(xiāng)黑龍江》等大眾喜愛、流行度較高的音樂作品作為黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳突破口，全面擴大黑龍江音樂旅游的影響力和吸引力。