曹雪和冰墩墩誕生記

文平平

曹雪

2月4日，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式舉行。作為冬奧吉祥物，“冰墩墩”“雪容融”備受追捧和喜愛(ài)。連日來(lái)，奧林匹克官方旗艦店冰墩墩等冬奧周邊產(chǎn)品不斷售罄，可謂“一墩難求”。隨著冰墩墩爆火，設(shè)計(jì)師曹雪走進(jìn)大眾視野。

設(shè)計(jì)師是一個(gè)角色演員

曹雪出生那天正是小雪節(jié)氣，母親便給他起名曹雪。曹雪從小生活在南京，每當(dāng)下雪時(shí)，便和小伙伴一起堆雪人、打雪仗。兒時(shí)的這些記憶，對(duì)他后來(lái)的設(shè)計(jì)工作起了很大作用。

1981年，曹雪考入無(wú)錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院（現(xiàn)為江南大學(xué)），因?yàn)樵谛３煽?jī)優(yōu)異，畢業(yè)后留校任教。

曹雪喜歡看哲學(xué)類(lèi)、社科類(lèi)書(shū)籍，還喜歡看紀(jì)錄片，尤其是稀奇古怪、從各個(gè)維度和角度去談世界及人的紀(jì)錄片，陌生的、沒(méi)有涉獵過(guò)的思維領(lǐng)域更吸引他，但他最大的愛(ài)好還是聽(tīng)古典音樂(lè)。

很多人說(shuō)古典音樂(lè)可以帶給設(shè)計(jì)師靈感，但曹雪并沒(méi)考慮過(guò)這些。對(duì)于設(shè)計(jì)師，靈感或想法從何而來(lái)？他告訴學(xué)生：“一個(gè)設(shè)計(jì)師，一定要盡可能做到在你的頭腦中儲(chǔ)存更多的A點(diǎn)。不要寄希望于把A點(diǎn)儲(chǔ)存在你的電腦和硬盤(pán)里，很多人認(rèn)為那個(gè)是A點(diǎn)，儲(chǔ)存得越多，越有設(shè)計(jì)的資本，其實(shí)錯(cuò)了，都是徒勞?！辈苎┱J(rèn)為，對(duì)生活的認(rèn)真觀(guān)察，平時(shí)日常生活中人們的所見(jiàn)、所聞、所想東西的總和才是A點(diǎn)。當(dāng)A點(diǎn)儲(chǔ)存多了看到B點(diǎn)的時(shí)候，才有可能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，化學(xué)反應(yīng)一旦產(chǎn)生就是所謂的靈感，而頭腦里若沒(méi)有A點(diǎn)，就很容易視而不見(jiàn)、聽(tīng)而不聞。

在畢業(yè)答辯時(shí)，曹雪總是能直擊“要害”，提出讓學(xué)生們感到“為難”的問(wèn)題，因此，“曹一刀”這個(gè)外號(hào)在學(xué)生中廣泛流傳。平易近人的他在專(zhuān)業(yè)的原則和底線(xiàn)上，從不向?qū)W生妥協(xié)。他不允許學(xué)生的想法比他的老，“如果一個(gè)平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的都是滿(mǎn)大街司空見(jiàn)慣的東西，那不變成‘拼圖師’了嗎？”

曹雪用一個(gè)精妙的比喻道出藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師工作的區(qū)別，“藝術(shù)家是本色演員，設(shè)計(jì)師是角色演員?！彼?jīng)常跟學(xué)生講：“藝術(shù)家可以表現(xiàn)自我的本色，不管畫(huà)什么都是他。但是設(shè)計(jì)師、廣告人不一樣。比如說(shuō)我今天演廣州要把廣州演像，明天演深圳要把深圳演像，后天演美麗鄉(xiāng)村要把美麗鄉(xiāng)村演像，這就是角色的需要，設(shè)計(jì)師是一個(gè)角色演員?！?/p>

特立獨(dú)行“損失”7億元

曹雪經(jīng)常說(shuō)：“對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講，他的思維寬度有多大、視野有多大，他的事業(yè)就有多大?！彼?0歲出頭就當(dāng)了設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)，主管教學(xué)工作。

1998年，曹雪到南方考察一些用人單位對(duì)畢業(yè)生的評(píng)價(jià)。當(dāng)他來(lái)到廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司時(shí)，公司老總問(wèn)他：“您能不能給我們的員工做一次講座？”曹雪并沒(méi)多想就答應(yīng)下來(lái)。他沒(méi)做任何準(zhǔn)備，面對(duì)幾百人足足講了三個(gè)多小時(shí)。演講結(jié)束后，臺(tái)下一片掌聲。公司老總一眼就看中了曹雪，決定把他“挖”到公司來(lái)。

曹雪想，廣州這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市應(yīng)該會(huì)帶給自己更多的靈感、更廣闊的思維。經(jīng)過(guò)一番深思熟慮后，他決定走出舒適區(qū)，嘗試一下不一樣的生活。

1999年，曹雪舉家搬到了廣州。沒(méi)過(guò)幾年，公司改制為股份制企業(yè)，他是第一任被選出的公司管理者之一。雖然事業(yè)上很成功，而且拿著令許多人羨慕的薪水，但曹雪更加懷念在學(xué)校的日子?！拔蚁矚g跟學(xué)生一起聊天，喜歡跟他們分享。我骨子里有一種不拘的性格，想把它轉(zhuǎn)換到教學(xué)與科研上?！辈苎└杏X(jué)有一種使命感敦促著他。2006年，他從廣告集團(tuán)辭職并退了所有的股份，來(lái)到廣州美術(shù)學(xué)院當(dāng)老師。他想把在社會(huì)上摸爬滾打的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和以往的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)歸納整理，再回饋到設(shè)計(jì)教育中。

冰墩墩

2010年，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司在深交所成功上市。有人給曹雪算了一筆賬，最高市值的時(shí)候，曹雪曾持有的那些股份價(jià)值7億元。很多人都為他與這筆天文數(shù)字的錢(qián)財(cái)擦肩而過(guò)感到遺憾，他卻輕松笑答：“我特別看重精神世界，哪個(gè)地方或哪種事情讓我快樂(lè)，讓我感覺(jué)有成就感，我就在哪里干。”

曹雪在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄談設(shè)計(jì)，漸漸地，“曹雪無(wú)芹”這個(gè)筆名被人們熟知?！霸O(shè)計(jì)是一種不滿(mǎn)于現(xiàn)狀的折騰。”他把自己的想法和設(shè)計(jì)寫(xiě)成書(shū)，出版著作《創(chuàng)意的活法》和《生活與設(shè)計(jì)》。他的作品曾獲美國(guó)紐約國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽一等獎(jiǎng)、中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)比一等獎(jiǎng)等。

希望冰墩墩成為時(shí)代記憶

2018年8月8日，北京冬奧組委向全球發(fā)出吉祥物征集公告。同年10月，曹雪作為團(tuán)隊(duì)總設(shè)計(jì)師，帶領(lǐng)廣州美術(shù)學(xué)院十四名師生開(kāi)始設(shè)計(jì)，在短短十八天內(nèi)交出了十六套方案。有專(zhuān)家擔(dān)心，廣東的孩子多半沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪，會(huì)不會(huì)影響設(shè)計(jì)？曹雪表示：“恰恰相反，越是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪的孩子，對(duì)于冰雪越有創(chuàng)造力和想象力?！?/p>

2019年9月18日，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩正式發(fā)布。冰墩墩是世界公認(rèn)的中國(guó)國(guó)寶熊貓形象，身上加了冰晶外殼，臉部是五色冰絲帶的造型?！氨z帶”象征著能量環(huán)，代表著速度、光影、科技、5G，代表著五環(huán)的五種顏色，而冰墩墩身上具有太空感的服裝，也代表著未來(lái)人類(lèi)探索的方向。冰墩墩熊貓具有未來(lái)感、時(shí)代感和速度感。

2022年2月4日，隨著北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式舉行，冰墩墩大受歡迎。很多親朋好友問(wèn)曹雪，有沒(méi)有特殊渠道可以買(mǎi)冰墩墩周邊產(chǎn)品。他統(tǒng)一回復(fù)：確實(shí)沒(méi)有。就連他的兒子去專(zhuān)賣(mài)店也沒(méi)有買(mǎi)到。

有人問(wèn)曹雪：“你擔(dān)不擔(dān)心冬奧會(huì)后冰墩墩過(guò)氣？”他信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)：“冰墩墩周身黑白，還有一個(gè)冰晶外殼。它應(yīng)該是冷的，但是恰恰相反，它給人帶來(lái)溫暖、可愛(ài)和萌的感覺(jué)。這種溫暖一旦被人感受到，即使隨著冬奧會(huì)閉幕，冰墩墩成為歷史，這種溫暖的記憶也會(huì)留下來(lái)。我但愿它能成為一個(gè)經(jīng)典，給人留下深刻記憶?！?/p>

曹雪希望冰墩墩成為一個(gè)時(shí)代的記憶，但也希望冰墩墩的熱度可以過(guò)去?！艾F(xiàn)在冬奧開(kāi)幕，我們當(dāng)然很激動(dòng)，但未來(lái)的路還很漫長(zhǎng)，還需要去拼搏，每個(gè)人都需要把自己歸零?！?/p>

冰墩墩雖然爆火，但對(duì)曹雪及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)新的起點(diǎn)?！霸O(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是未來(lái)時(shí)，沒(méi)有過(guò)去時(shí)?！?/p>