打造“產(chǎn)業(yè)+”平臺：鄉(xiāng)村振興背景下湛江市運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展策略研究

馬超 戴逢堅 湛江幼兒師范?？茖W校

在全民健身與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合推動下，湛江市以高質(zhì)量服務(wù)大眾健身需求為目標，依托優(yōu)勢體育資源，推動傳統(tǒng)體育資源與現(xiàn)代體育項目有機融合，打造了新的“產(chǎn)業(yè)+”平臺，通過開展多元化的運動休閑活動，探尋了全民健身與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的新路徑。

一、鄉(xiāng)村振興背景下運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展內(nèi)涵及內(nèi)在邏輯

運動休閑特色小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)要素為核心，集聚優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)要素，優(yōu)化配置運動休閑資源所演化、發(fā)展的“非鎮(zhèn)非區(qū)”場所。在鄉(xiāng)村振興背景下，通過聚焦運動休閑的核心要素，以新的市場化理念將鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源、體育項目轉(zhuǎn)變?yōu)榛菁按蟊姸嘣∩硇枨蟮摹爱a(chǎn)業(yè)+”體系，實現(xiàn)以運動休閑產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的理想成效。

（一）發(fā)展內(nèi)涵

運動休閑特色小鎮(zhèn)是以“產(chǎn)業(yè)+”為基礎(chǔ)的功能集聚平臺，通過彰顯運動休閑的內(nèi)涵優(yōu)勢，匯聚多元產(chǎn)業(yè)、多樣功能，為大眾提供了多元優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域建設(shè)的一體融合。第一，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角看，特色小鎮(zhèn)是匯聚優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)要素，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要嘗試，通過放大產(chǎn)業(yè)集聚的“溢出效應(yīng)”，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)協(xié)同共生、融合發(fā)展的理想目標[1]。第二，從公共服務(wù)視角看，運動休閑特色小鎮(zhèn)以完善公共體育服務(wù)為延伸，通過關(guān)注全民健身需求，豐富體育產(chǎn)品及服務(wù)供給，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展與公共服務(wù)的互補優(yōu)勢，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興、公共體育服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機統(tǒng)一。第三，從特色內(nèi)涵視角看，特色小鎮(zhèn)以特色資源的挖掘與利用為基礎(chǔ)，通過彰顯特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，賦予小鎮(zhèn)豐富的文化內(nèi)涵，使其從傳統(tǒng)、單一的產(chǎn)業(yè)平臺逐漸向“產(chǎn)村一體”的產(chǎn)業(yè)集聚空間發(fā)展。

（二）內(nèi)在邏輯

運動休閑特色小鎮(zhèn)以運動休閑為核心要素，兼顧自然生態(tài)與大眾生活，形成了新的產(chǎn)業(yè)集聚空間。在具體實踐中，通過建設(shè)特色小鎮(zhèn)，為建設(shè)運動休閑產(chǎn)業(yè)鏈，推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了有效支持。一方面，在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，需要注重打造“產(chǎn)業(yè)+”平臺，通過以滿足生產(chǎn)、生活等多元功能為目標，集聚多元主體共同匯聚小鎮(zhèn)發(fā)展，形成了良好的小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)組合，實現(xiàn)了良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。另一方面，要以市場需求、產(chǎn)品及服務(wù)供給、服務(wù)距離等多元因素為基礎(chǔ)，通過選擇科學、合理的“產(chǎn)業(yè)+”發(fā)展模式，鼓勵各類主體共同參與鄉(xiāng)村振興，營造良好的運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，形成了獨具休閑特色的生態(tài)圈，完善小鎮(zhèn)功能，全面激發(fā)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展活力。

（三）湛江實踐

湛江市高度重視全民健身工作，緊扣“運動休閑之城”的城市定位，將發(fā)展運動休閑事業(yè)與改善全民生活質(zhì)量有機融合，為運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)作出了有效探索。一是發(fā)展理念更加成熟。通過回應(yīng)大眾運動休閑需求，充分利用湛江豐富的體育資源和得天獨厚的氣候環(huán)境，將傳統(tǒng)民俗體育項目、體育場地設(shè)備和現(xiàn)代體育場館有效融合，為建設(shè)特色小鎮(zhèn)提供有力支持。二是發(fā)展模式趨于成熟，通過合理布局體育要素，注入湛江特色體育文化，搭建運動休閑“產(chǎn)業(yè)+”平臺，形成了遂溪縣螺崗小鎮(zhèn)和官渡森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)等運動休閑小鎮(zhèn)，探尋了鄉(xiāng)村振興與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的有機融合路徑。三是發(fā)展成效突出，湛江市坡頭區(qū)南三鎮(zhèn)順利入選首批運動休閑特色小鎮(zhèn)，廉江市安鋪鎮(zhèn)入選第二批全國特色小鎮(zhèn)，麻章區(qū)南海之芯小鎮(zhèn)成功入選廣東省首批30 個特色小鎮(zhèn)示范點。通過放大特色效應(yīng)，突出特色優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興與全民健身有機融合探尋了具有湛江特色、符合湛江實際的特色發(fā)展道路[2]。

二、鄉(xiāng)村振興背景下湛江市運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心理念

在鄉(xiāng)村振興建設(shè)背景下，湛江市在發(fā)展運動休閑特色小鎮(zhèn)時，需要以特色產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)資源稟賦為基礎(chǔ)，以“運動休閑+”產(chǎn)業(yè)理念為核心，通過集聚優(yōu)質(zhì)發(fā)展要素，關(guān)注公共體育健身訴求，構(gòu)建體育特征明顯的產(chǎn)業(yè)集群，以實現(xiàn)運動休閑產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與公共體育服務(wù)深度融合的特色小鎮(zhèn)建設(shè)目標。

（一）產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系，壯大產(chǎn)業(yè)集群

建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)，需要以“運動休閑+”為融合點，推動運動休閑、健康養(yǎng)生、體育旅游等多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)、多元產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)的發(fā)展目標[3]。一方面，要構(gòu)建體育與旅游、養(yǎng)生、休閑、教育培訓等多領(lǐng)域融合的產(chǎn)業(yè)體系，壯大特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群。通過圍繞“運動休閑”的核心產(chǎn)業(yè)要素，積極整合多元優(yōu)勢資源，共同參與小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實夯實特色小鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，助力特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量建設(shè)。另一方面，要突出運動休閑的綠色生態(tài)、健康人文優(yōu)勢，驅(qū)動特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。在推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)時，要以產(chǎn)業(yè)化理念為基礎(chǔ)，注重合理選擇產(chǎn)業(yè)項目，科學布局特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，真正實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)”目標。

（二）服務(wù)惠民：完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富生活業(yè)態(tài)

在鄉(xiāng)村振興背景下，湛江市建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)需要將產(chǎn)業(yè)富民、服務(wù)惠民理念融入小鎮(zhèn)建設(shè)，通過豐富公共體育服務(wù)，發(fā)展壯大小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，營造特色小鎮(zhèn)居民廣泛參與的全新發(fā)展格局，助力特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一是要完善特色小鎮(zhèn)的公共基礎(chǔ)設(shè)施，加快特色小鎮(zhèn)現(xiàn)代化建設(shè)進程。通過完善特色小鎮(zhèn)公共交通、餐飲住宿、生活服務(wù)等公共基礎(chǔ)設(shè)施，使小鎮(zhèn)居民共享特色小鎮(zhèn)發(fā)展成果。二是要推動小鎮(zhèn)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興一致融合。面對鄉(xiāng)村振興的時代背景，要將特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟目標與鄉(xiāng)村振興、扶貧脫貧等社會目標相融合，全面提升特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)層級[4]。三是推動特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾需求深度融合。在特色小鎮(zhèn)規(guī)劃、發(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)時，需要對大眾體育健身、休閑養(yǎng)生等多元需求進行收集，通過夯實特色小鎮(zhèn)的公共服務(wù)基礎(chǔ)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與全民健身訴求實現(xiàn)一體融合。

（三）特色發(fā)展：挖掘優(yōu)勢資源，踐行人本開發(fā)理念

與一般小鎮(zhèn)不同，運動休閑特色小鎮(zhèn)是以運動休閑產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)的開放空間，是連接鄉(xiāng)村與城市發(fā)展的重要紐帶。第一，在鄉(xiāng)村振興背景下，為實現(xiàn)湛江市運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理想成效，應(yīng)以挖掘和利用特色資源為基礎(chǔ)，通過積極踐行特色發(fā)展、個性發(fā)展理念，推動特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。第二，要堅持遵循特色發(fā)展的核心要求。在發(fā)展建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，要深耕特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢資源，充分利用湛江本土的文化項目、優(yōu)質(zhì)體育資源，構(gòu)建具有差異性與地域化的運動休閑產(chǎn)業(yè)集群。第三，要堅持遵循科學開發(fā)的基本規(guī)律。在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，要以“大服務(wù)”為核心，通過精準定義特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向，完善特色小鎮(zhèn)的治理體系，全面優(yōu)化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展空間。

三、鄉(xiāng)村振興背景下湛江市運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展策略

在鄉(xiāng)村振興賦能下，湛江市應(yīng)積極整合優(yōu)質(zhì)運動休閑資源，豐富體育產(chǎn)品及服務(wù)供給，推動社會要素、產(chǎn)業(yè)體系和優(yōu)勢資源的集聚發(fā)展，通過建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)，打造“產(chǎn)業(yè)+”平臺，構(gòu)建以運動休閑為核心的產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)富民、健康利民等發(fā)展目標。

（一）“產(chǎn)業(yè)+”協(xié)同平臺：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力

在鄉(xiāng)村振興背景下，湛江市在發(fā)展運動休閑特色小鎮(zhèn)時，要以高質(zhì)量的“產(chǎn)業(yè)+”平臺為基礎(chǔ)，通過立足基礎(chǔ)資源稟賦，壯大產(chǎn)業(yè)集群，為湛江傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、跨界融合發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。第一，要以資源稟賦為基礎(chǔ)，精準確定小鎮(zhèn)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)定位。通過突出運動休閑產(chǎn)業(yè)的核心要素，打造多產(chǎn)業(yè)融合平臺，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，為發(fā)展、建設(shè)高質(zhì)量的運動休閑項目提供重要根基[5]。第二，要以運動休閑為基礎(chǔ)，依托特色小鎮(zhèn)平臺，集中發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)項目。通過充分挖掘、科學利用湛江自然資源、體育人文資源，以優(yōu)勢互補、區(qū)域聯(lián)動的發(fā)展理念，打造運動休閑集聚區(qū)。第三，要以優(yōu)勢運動休閑資源稟賦為依托，鼓勵發(fā)展以休閑運動為主題的群眾休閑運動，引導(dǎo)發(fā)展健身、舞獅等健身休閑運動，創(chuàng)新發(fā)展滑翔傘、射擊等時尚休閑運動，通過促進運動休閑產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建運動休閑高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

（二）“產(chǎn)業(yè)+”市場平臺：豐富發(fā)展要素，挖掘特色小鎮(zhèn)的多元潛力

為加快湛江市特色小鎮(zhèn)建設(shè)進程，需要以市場需求為基礎(chǔ)，通過搭建“產(chǎn)業(yè)+”市場平臺，構(gòu)建運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多元市場主體與優(yōu)質(zhì)公共體育服務(wù)一體融合的特色小鎮(zhèn)。首先，要以建設(shè)“產(chǎn)業(yè)+”市場平臺為基礎(chǔ)，通過充分調(diào)動市場力量，集聚小鎮(zhèn)建設(shè)所需的體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)、運動休閑和健康養(yǎng)生等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，形成以運動休閑產(chǎn)業(yè)為主體、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)輔助的特色小鎮(zhèn)[6]。其次，要建立服務(wù)運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬松環(huán)境，通過精準確定特色小鎮(zhèn)的發(fā)展定位，深度融合運動休閑發(fā)展訴求，鼓勵發(fā)展體育健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)、旅游休閑產(chǎn)業(yè)，并為小鎮(zhèn)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策、土地、技術(shù)、人才和環(huán)境等全方位支持，壯大體育產(chǎn)業(yè)市場主體，全面增強特色小鎮(zhèn)的發(fā)展活力。最后，要建立產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展形態(tài)，通過以產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為核心，促進運動休閑產(chǎn)業(yè)與其他多元產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)供給與市場需求之間的精準銜接。湛江市在建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)時，應(yīng)堅持以運動休閑項目為依托，將公共服務(wù)、傳統(tǒng)文化、健康養(yǎng)生與旅游休閑等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)融入其中，通過融合大眾全新消費訴求，不斷創(chuàng)新、深化運動休閑產(chǎn)業(yè)形態(tài)，避免產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨同性與品質(zhì)不足等問題。

（三）“產(chǎn)業(yè)+”智慧平臺：突出創(chuàng)新導(dǎo)向，激發(fā)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展活力

智慧技術(shù)是引領(lǐng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要動力，也是推動湛江特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級的核心要素。為推動湛江市運動休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，需要將“智慧基因”植入運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，真正實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)智慧化升級[7]。第一，要以智能化體育設(shè)備、智慧化體育系統(tǒng)為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，引入新型體育市場運行理念，創(chuàng)新體育小鎮(zhèn)的品牌塑造與市場推介模式，增強特色小鎮(zhèn)的發(fā)展活力。第二，要積極融入數(shù)字化場景，開展線上健身咨詢服務(wù)、在線制定運動休閑需求，全面拓寬特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。通過利用VR 技術(shù)、AR 技術(shù)，營造在線智慧小鎮(zhèn)場景，以沉浸式體驗、數(shù)字化感知等方式，向大眾直觀、形象推介特色小鎮(zhèn)，實現(xiàn)運動休閑產(chǎn)業(yè)與智慧科技的“疊加賦能”。第三，要以數(shù)字化、智慧化的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)為基礎(chǔ)，通過發(fā)揮數(shù)字化系統(tǒng)優(yōu)勢，精準把握消費者個性化的運動休閑需求、參與方式，全面推動特色小鎮(zhèn)智慧化運行，為特色小鎮(zhèn)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展注入智慧活力。

（四）“產(chǎn)業(yè)+”服務(wù)平臺：回應(yīng)大眾需求，豐富特色小鎮(zhèn)的服務(wù)能力

湛江市在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，應(yīng)堅持以體育健康、運動休閑為核心，融合健康養(yǎng)生、生態(tài)宜居等多元功能，將特色小鎮(zhèn)打造成為宜居宜業(yè)、產(chǎn)鎮(zhèn)一體融合的“產(chǎn)業(yè)+”服務(wù)平臺。其一，要堅持以發(fā)展體育健康產(chǎn)業(yè)為特色，將全民健身與體育事業(yè)有機融合，通過合理利用、改造特色小鎮(zhèn)的發(fā)展空間，推動全民共建、共享公共體育服務(wù)成果，更好滿足大眾健身需求，有力回應(yīng)全民健身的時代訴求。其二，要以建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，以促進村民廣泛參與為動力，通過引入多類型產(chǎn)業(yè)項目，構(gòu)建層次化的休閑服務(wù)體系，建設(shè)“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”融合平臺，為鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。其三，要以“產(chǎn)業(yè)+”服務(wù)平臺為依托，將公共健康服務(wù)、小鎮(zhèn)社區(qū)功能與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，通過擴大優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)的供給規(guī)模，全面激發(fā)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展活力，為大眾提供高質(zhì)量的體育公共服務(wù)[8]。

四、結(jié)語

運動休閑特色小鎮(zhèn)為聚合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、服務(wù)大眾休閑健康需求搭建了良好平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共體育服務(wù)與鄉(xiāng)村振興的有機融合。在全民健身戰(zhàn)略指引下，大眾對運動休閑、健康養(yǎng)生的認識不斷深化，逐漸向深度參與、聚焦健康的方向發(fā)展?；诖?，在建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)時，需要充分關(guān)注智能系統(tǒng)的技術(shù)賦能、健康養(yǎng)生的目標賦能和跨界融合的產(chǎn)業(yè)賦能等優(yōu)勢，推動特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。