新媒體語境下電視新聞報道的策略

陳懷婷長春廣播電視臺，吉林長春 130061

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新媒體語境下電視新聞報道的策略

陳懷婷
長春廣播電視臺，吉林長春 130061

摘 要隨著信息時代的到來，我國的新媒體也得到了快速的發(fā)展。在新媒體的浪潮下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了制約。文章介紹了新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和電視新聞報道的困境，提出了對電視新聞報道改革的策略。得出在這種背景下，傳統(tǒng)的電視媒體只有認清現(xiàn)實，結(jié)合時代發(fā)展的需求，不斷改革創(chuàng)新，努力完善自身才能應(yīng)對新媒體競爭的結(jié)論。

關(guān)鍵詞新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視；新聞報道；策略

隨著信息時代的到來，新媒體快速、便捷的傳播方式得到了大眾的普遍認可。新媒體的發(fā)展是時代進步的體現(xiàn)，但也給傳統(tǒng)媒體的運營帶來了威脅。傳統(tǒng)的電視媒體只有找準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新才能更好地應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時間較長，已經(jīng)擁有特定的用戶，很多用戶已經(jīng)習(xí)慣了幾十年來準(zhǔn)時收看電視節(jié)目。電視新聞媒體工作者接受過專業(yè)的培訓(xùn)，積累了大量的經(jīng)驗，所報道的新聞事件具有一定的權(quán)威性。但是，傳統(tǒng)的電視媒體報道形式單一，傳播速度慢，民眾無法參與互動及時反饋，也勢必會流失一些用戶。

新媒體覆蓋的資訊內(nèi)容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時評價反饋，具有很強的時效性。但是，新媒體報道涉及的內(nèi)容眾多，管理復(fù)雜，也會使得一些資訊并不確切，大眾信服度低[1]。

可見，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體各有千秋，只有取長補短，才能適應(yīng)時代發(fā)展，滿足用戶需求。

2 電視新聞報道的困境

2.1 收看電視需要特定的接收環(huán)境

電視觀眾接收信息，需要特定的環(huán)境，除了要擁有一臺電視機外，還需要固定的接收場所、機頂盒，人工開通安裝設(shè)備。只有在特定的接收環(huán)境下，才可收看電視[2]。在這種情況下，很多人會更傾向于手機上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信號，隨時隨地查閱感興趣的熱點新聞資訊，這些優(yōu)勢是電視媒體新聞報道無法比擬的。

2.2 無法與民眾及時交流，用戶互動性差

電視媒體雖然擁有龐大的用戶體系，卻無法與用戶及時交流，互動性差。傳統(tǒng)的電視媒體是單向性的傳播，媒體工作者負責(zé)把新聞資訊傳達給觀眾，卻不能聽到觀眾的聲音，不能及時接收民眾對事態(tài)的反饋信息。這一點新媒體擁有絕對的優(yōu)勢，可以隨時利用網(wǎng)絡(luò)平臺，及時聽取民眾意見，不斷改革傳播方式，滿足用戶需求。

2.3 新聞資訊更新速度慢

新聞資訊傳播最大的特點是快和新，民眾需要在第一時間了解新聞事態(tài)的發(fā)展。而事實上，傳統(tǒng)的電視媒體新聞的發(fā)布需要一系列的過程，很多事件發(fā)生很久才可以在電視媒體上看到，這就滿足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時間給予熱點事件的報道，普通大眾只要打開網(wǎng)絡(luò)，就可以收看到最新最快的新聞資訊。

由此可見，電視新聞報道雖具有一定的權(quán)威性，但傳播速度慢、互動性差、接收方式也受到制約，這就使得在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下電視新聞報道的工作陷入了困境。

3 電視新聞報道的改革策略

3.1 加強與新媒體的合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏

新媒體和電視媒體之間各有優(yōu)勢，可以互相合作，取長補短。電視報道傳播速度較慢，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播時間快，電視可以與之進行合作，增強信息傳播的即時性。電視媒體起步早，但卻一直未能與普通大眾互動，聽取大眾的意見。在這種形勢下，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)的平臺，接受民眾的監(jiān)督，及時聽取信息反饋。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體也可利用電視媒體的權(quán)威性，發(fā)布各種準(zhǔn)確信息，增強民眾的信服度，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙贏。

3.2 提升新聞的傳播速度，提高傳播的時效性

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點就是快和新，這點值得傳統(tǒng)電視媒體學(xué)習(xí)。電視新聞的報道需要特定的采集、編輯、發(fā)布機制和相當(dāng)大的制作費用，這必然會耽誤新聞傳播的速度。很多時候人們更愿意去網(wǎng)絡(luò)獲取第一手信息，而不愿等慢半拍的電視新聞。電視媒體工作者要不斷改革傳統(tǒng)的新聞傳播機制，節(jié)省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時效性[3]。

3.3 豐富新聞報道的內(nèi)容，增強新聞的可看性

隨著信息時代的到來，普通大眾獲取信息的渠道逐漸增多，使得傳統(tǒng)媒體失去了一定的用戶群。傳統(tǒng)電視媒體的新聞報道多是照本宣科，朗讀背誦準(zhǔn)備好的稿件，長此以往，人民大眾開始不再傾向于電視媒體單一、說教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊。面對這種情況，電視媒體要不斷創(chuàng)新，改革過去單一的方式，豐富新聞報道的內(nèi)容，廣泛吸收經(jīng)濟、社會、文化各方面的新聞資訊，對其加以篩選整合，擺脫過去說教的形式，以全新的面貌面對人民大眾。

此外，要增加電視媒體新聞報道的版塊，對民眾關(guān)心的熱點問題多多研究整合。同時，電視媒體工作者要認識到新媒體的優(yōu)勢，認真參考網(wǎng)絡(luò)微博、論壇的評論，收集民眾的意見，尋找大眾感興趣的事件，在整合之后把大量綜合的資訊呈現(xiàn)給電視用戶[4]。

由此可見，電視媒體只有認識到自己的不足，加強與新媒體的合作，提升新聞傳播的速度，改變單一的傳播方式，豐富新聞報道的內(nèi)容，提高新聞報道的趣味性，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。

4 結(jié)束語

信息時代的到來，給電視新聞報道帶來了一定挑戰(zhàn)，電視媒體只有不斷改革創(chuàng)新才能解決發(fā)展受限的難題。新媒體語境下對電視新聞報道工作也起到一定的促進作用，傳統(tǒng)電視媒體工作者要加強與新媒體的合作，反思自己的不足，學(xué)習(xí)新媒體報道的優(yōu)勢，才能得到更加長遠的發(fā)展。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0051-02

作者簡介：陳懷婷，工作單位為長春廣播電視臺。