新媒體下廣播新聞如何沖破“瓶頸”破局新生

潘可

新媒體并不是簡(jiǎn)單的技術(shù)上的革新，也并不僅僅依賴于傳播模式的多元化；新媒體本質(zhì)上是在數(shù)字化和智能化的背景下產(chǎn)生的一種全新的信息傳播渠道。在新媒體蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，我國(guó)媒體技術(shù)發(fā)生了巨大的改變，無論是傳播途徑、傳播方式，還是增益效果，都出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。就目前現(xiàn)狀來說，我國(guó)廣播新聞?lì)I(lǐng)域在與新媒體融合的過程中，也需要結(jié)合自身特點(diǎn)，有效地利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)，以真正實(shí)現(xiàn)廣播新聞自身的健康發(fā)展。

新媒體時(shí)代廣播新聞面臨的發(fā)展困境

新聞接收和傳播方式在發(fā)生變化

隨著移動(dòng)通信設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了借助移動(dòng)客戶端接收新聞，習(xí)慣了借助微博、微信等媒介獲取各類資訊。各類新媒體也不斷涌現(xiàn)，并且深受人們歡迎。新媒體時(shí)代的到來，使各種新聞資訊逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗內(nèi)粘Ｉ钪械目煜?，然而，新聞接收方式的變化未能讓新聞本身具備的要素充分體現(xiàn)出來。

隨著信息時(shí)代的到來，各種新的技術(shù)快速發(fā)展與革新，新聞資訊傳播的方式也在迅速發(fā)生變化。尤其是在移動(dòng)客戶端應(yīng)用越來越普遍的當(dāng)下，人們可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)傳播各類新聞信息。微博、微信這些平臺(tái)每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞信息，而各大短視頻平臺(tái)也會(huì)以更加生動(dòng)多元的形式傳播新聞信息。新媒體的產(chǎn)生，給傳統(tǒng)廣播新聞帶來了極大沖擊。傳統(tǒng)的廣播新聞媒介必須積極適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，找到大眾喜聞樂見的方式，尋求一條更加高效的新聞傳播路徑。這就需要利用自身已有的積累，積極探索對(duì)各種新媒體技術(shù)的運(yùn)用，從而有效地走出當(dāng)前的發(fā)展困境。

新聞傳播速度與交互方式等嚴(yán)重滯后

新媒體會(huì)更多地吸納先進(jìn)的技術(shù)手段，通過對(duì)信息技術(shù)的充分運(yùn)用，使新聞傳播的速度得到大幅提升，并在一定程度上突破時(shí)空局限。不僅如此，新媒體的加持還讓媒體和用戶之間建立起直接的溝通交互渠道，群眾對(duì)新聞的態(tài)度、感受等都可以第一時(shí)間留言，并得到反饋。

與各類新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體存在明顯的滯后性，這與其運(yùn)行方式有直接聯(lián)系。由于缺乏在技術(shù)方面必要的變革，傳統(tǒng)的廣播新聞會(huì)在新聞傳播速度上明顯落后于新媒體，新聞的時(shí)效性得不到充分的保證。正是因?yàn)檫@種弊端，越來越多的傳統(tǒng)廣播新聞?dòng)脩羝毡檫x擇了更加輕松便捷、形式更加豐富多元的其他平臺(tái)來了解新聞資訊。這是傳統(tǒng)的廣播新聞當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)和主要困境。

新媒體應(yīng)用于廣播新聞的發(fā)展前景

優(yōu)化廣播新聞傳播與推廣的模式

首先，廣播新聞制作單位要正確、全面地認(rèn)識(shí)各種新媒體，這樣才能更充分地利用新媒體的技術(shù)和平臺(tái)資源。傳統(tǒng)的廣播新聞制作單位，要大膽加入到新媒體陣營(yíng)中，并根據(jù)自身的傳播需求，充分利用好新媒體的各種技術(shù)優(yōu)勢(shì)。一方面，廣播新聞要積極拓寬信息內(nèi)容傳播的渠道，可以綜合應(yīng)用當(dāng)前的各大主流平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播的立體化、形象化和多元化，有效提升廣播新聞傳播的廣度和深度。另一方面，廣播新聞需要充分應(yīng)用好各種新媒體，從而實(shí)現(xiàn)和用戶的良好互動(dòng)。廣播新聞要為用戶提供開放化的評(píng)論留言空間，要善于從用戶的反饋中獲得有效信息，并以此為參照不斷優(yōu)化廣播新聞的內(nèi)容制作。其次，要有效利用移動(dòng)客戶端，推動(dòng)廣播新聞傳播模式的改變。隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體之間會(huì)發(fā)生越來越多的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下，信息技術(shù)對(duì)人們工作生活的方方面面不斷滲透，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡漠a(chǎn)品。廣播新聞制作單位要敏銳地意識(shí)到移動(dòng)客戶端在人們生活中扮演的重要角色，多從這個(gè)方面出發(fā)，強(qiáng)化對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)化使用，探尋更多以移動(dòng)客戶端為載體的廣播新聞傳播路徑。這不僅符合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，也是廣播新聞緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)信息技術(shù)轉(zhuǎn)變所做的有效革新。移動(dòng)客戶端在改變傳統(tǒng)廣播新聞傳播模式的同時(shí)，也可以為廣播新聞的發(fā)展指明新的發(fā)展方向。最后，隨著與新媒體的不斷融合，用戶對(duì)廣播新聞的接納程度逐漸上升。合理地利用新媒體，可以有效化解廣播新聞面臨的困境，為其開辟全新的發(fā)展空間，優(yōu)化廣播新聞宣傳與推廣模式。在廣播新聞的制作和傳播中充分利用新媒體，已經(jīng)成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，具有良好的發(fā)展前景。

優(yōu)化廣播新聞報(bào)道與評(píng)論模式

新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播新聞?dòng)欣趦?yōu)化廣播新聞的報(bào)道與評(píng)論模式?，F(xiàn)在，用戶對(duì)新聞信息的需求在不斷進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)人們由于工作等各方面原因未能及時(shí)獲取最新的新聞資訊時(shí)，他們往往會(huì)傾向于利用各類新媒體獲取新聞素材，以此突破信息獲取上的時(shí)空限制。尤其是隨著移動(dòng)客戶端的不斷發(fā)展，越來越多的用戶傾向于利用碎片化時(shí)間獲取與瀏覽新聞，并且愿意自覺參與到各類時(shí)事新聞的評(píng)論中。傳統(tǒng)的廣播新聞為用戶提供評(píng)論互動(dòng)的平臺(tái)有限，這也是廣播新聞逐漸淡出人們視野的一個(gè)主要原因。新媒體背景下，傳統(tǒng)的廣播新聞制作商要直面這個(gè)問題，要在充分應(yīng)用各種新媒體的基礎(chǔ)上，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播新聞無法讓用戶參與評(píng)論的局限。具體來講，廣播新聞?lì)l道可以在各大主流平臺(tái)，如微博、微信以及各個(gè)短視頻平臺(tái)開通官方賬號(hào)，在這些平臺(tái)上實(shí)時(shí)播報(bào)廣播新聞，并為用戶留出開放化的留言評(píng)論空間。這種模式可以在很大程度上吸引用戶群體，并和用戶之間建立起良性互動(dòng)。這樣既可以幫助廣播新聞快速傳播，同時(shí)也可以提升用戶對(duì)廣播新聞?lì)l道的黏度，以明確新媒體時(shí)代背景下廣播新聞的發(fā)展方向。

新媒體時(shí)代下廣播新聞沖破“瓶頸”的對(duì)策

加強(qiáng)廣播新聞的推廣力度

新媒體時(shí)代下廣播新聞要想努力沖破“瓶頸”，需要制定一系列有效的發(fā)展策略，進(jìn)一步加強(qiáng)推廣力度，從而獲取更多的受眾群體。新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，尤其是對(duì)于廣播新聞而言，幾乎顛覆了其過往的傳播和運(yùn)作方式。在這種大的時(shí)代背景下，廣播新聞要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)改變發(fā)展策略，充分利用各種新媒體平臺(tái)，為自身開辟合適的發(fā)展路徑。具體而言，廣播新聞在融入新媒體環(huán)境的過程中，要充分理解和尊重新媒體運(yùn)作的基本規(guī)則，在使用新媒體的過程中要善于發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但不能對(duì)其產(chǎn)生過度依賴。一方面，廣播新聞可以積極探尋和新媒體融合的有效方式，這對(duì)于加大廣播新聞推廣的力度以及獲取更多用戶群體是有幫助的。另一方面，廣播新聞也應(yīng)當(dāng)積極更新自身的各種觀念，認(rèn)識(shí)到新媒體背景下廣播新聞的受眾已不再局限于對(duì)新聞內(nèi)容的被動(dòng)接受，他們會(huì)更多地參與到對(duì)新聞動(dòng)態(tài)的評(píng)論中，形成一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)[ 1 ]。廣播新聞在加強(qiáng)推廣的同時(shí)，不能忽略用戶的各種評(píng)論和意見，要構(gòu)建和用戶之間的良性互動(dòng)關(guān)系，廣泛聽取社會(huì)大眾的意見與建議。這是新媒體時(shí)代下廣播新聞更好地發(fā)展、提升自身傳播力度的關(guān)鍵一點(diǎn)。

充分利用新媒體下廣播新聞的評(píng)論資源

廣播新聞和其他資訊之間存在本質(zhì)上的差異，那就是廣播新聞通常都來源于群眾生活，新聞內(nèi)容往往和大眾生活有著緊密聯(lián)系。一般來說，用戶對(duì)新聞信息往往有著很強(qiáng)的需求。不僅如此，不少新聞素材在引起用戶極大關(guān)注度的同時(shí)，也會(huì)吸引廣大用戶積極參與到評(píng)論中。人們關(guān)注新聞的一個(gè)主要體現(xiàn)形式，就是在留言區(qū)表達(dá)自己的各種看法和見解，有的評(píng)論留言也會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)人情緒。很多用戶樂于點(diǎn)評(píng)各類新聞事件，而對(duì)于和群眾生活緊密關(guān)聯(lián)的新聞素材，用戶關(guān)注和點(diǎn)評(píng)的熱情會(huì)更加高漲。因此，廣播新聞在利用新媒體打造傳播路徑的過程中，要充分利用廣播新聞背后的各種評(píng)論資源；因?yàn)橛脩舻脑u(píng)論可以反映出人民群眾對(duì)新聞事件的普遍看法，可以折射出群眾的喜好、情緒，甚至還可以挖掘出更多被用戶關(guān)注的熱點(diǎn)與話題。廣播新聞要善于在評(píng)論區(qū)搜集有價(jià)值的資源，以便為之后的新聞選材和新聞內(nèi)容的制作提供具有針對(duì)性的建議和參考，從而促進(jìn)廣播新聞大范圍傳播。

利用新媒體拓寬廣播新聞傳播渠道

新媒體的使用不僅能提升廣播新聞傳播的力度，也可以為傳統(tǒng)的廣播新聞提供更為多樣化的傳播渠道和路徑。隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷更迭，各種新媒體形式已經(jīng)相對(duì)成熟與穩(wěn)定，這也造成新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。信息時(shí)代背景下，智能手機(jī)在人們的日常工作和生活中扮演著極其重要的角色，在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用也越來越普遍。在互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的背景下，廣播新聞的傳播平臺(tái)大幅增加，廣播新聞傳播的方式也極大地突破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制。受眾可以利用移動(dòng)用戶端，隨時(shí)了解當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)，并參與到對(duì)新聞時(shí)事的評(píng)論中。新媒體的產(chǎn)生，一方面讓用戶獲取新聞素材更加方便快捷，另一方面也為用戶參與到新聞互動(dòng)中提供了空間。廣播新聞應(yīng)當(dāng)積極利用各種新媒體拓寬自身的傳播渠道，尤其是要充分利用手機(jī)客戶端，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)用戶端的開發(fā)和完善，以吸引更多用戶參與到新聞的關(guān)注和評(píng)論中，從而提升廣播新聞的傳播效果。

新媒體時(shí)代下廣播新聞破局新生的路徑

充分開發(fā)利用新媒體技術(shù)資源

在新媒體背景下，廣播新聞要充分利用新媒體為新聞傳播帶來的優(yōu)勢(shì)，尤其是各種重要的技術(shù)資源，以實(shí)現(xiàn)廣播新聞的破局新生[ 2 ]。傳統(tǒng)廣播新聞在傳播的過程中，對(duì)圖片、聲音等素材很難進(jìn)行有效處理，而以短視頻的形式播報(bào)新聞，更是無法想象。新媒體背景下，這些都成為可能。但是，在廣播新聞和新媒體的融合發(fā)展過程中，部分廣播新聞會(huì)大刀闊斧地推行變革，幾乎完全丟棄自身已有的積累，這并不是合理的做法。因此，廣播新聞要恰到好處地利用各大新媒體端口，利用各種技術(shù)資源革新廣播新聞的制作方式，優(yōu)化聲音的處理，并在新聞播報(bào)中恰當(dāng)?shù)匾敫嘤嘘P(guān)的圖片及短視頻素材，這樣才可以讓廣播新聞以更加清晰直觀的方式呈現(xiàn)，更加吸引用戶的注意力。在這樣的背景下，新聞傳播力度會(huì)更廣，還有利于構(gòu)建和用戶之間的良好交互平臺(tái)，這才是新媒體時(shí)代下廣播新聞應(yīng)當(dāng)探尋的發(fā)展路徑。

加大對(duì)新媒體應(yīng)用的有效監(jiān)管

新媒體在廣播新聞傳播中的應(yīng)用，拓寬了廣播新聞傳播渠道，增加了廣播新聞的受眾用戶，使得廣播新聞以更加開放的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)。在各大主流平臺(tái)上，可以看到廣播新聞評(píng)論區(qū)有大量來自用戶的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)。但是隨之也會(huì)產(chǎn)生一系列問題，比如評(píng)論區(qū)的這些發(fā)言在質(zhì)量上明顯參差不齊。我們?cè)诖罅吭u(píng)論中不難發(fā)現(xiàn)，其中既有對(duì)事情展開客觀評(píng)論，表達(dá)個(gè)人理解和看法的評(píng)論內(nèi)容，也不乏各種道德觀和價(jià)值觀扭曲，過于激進(jìn)的言論。雖然社會(huì)在不斷發(fā)展，對(duì)于多元化價(jià)值觀的包容程度也在不斷提升，這也使得人們?cè)谘哉撋喜粩嘹呌诙鄻有?。但是，這并不代表那些惡意評(píng)論，尤其是傳播不實(shí)信息、肆意造謠或者誣蔑他人的評(píng)論應(yīng)當(dāng)被允許和容忍。因此，在新媒體背景下，廣播新聞應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)評(píng)論的監(jiān)管，鼓勵(lì)大眾不造謠、不傳謠，就事論事，共同傳播健康的輿論。同時(shí)，有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)切實(shí)加強(qiáng)對(duì)惡意評(píng)論的監(jiān)管，必要的時(shí)候可以采取法律措施，在民眾中樹立正確的輿論典范，這樣才能夠讓廣播新聞在新媒體時(shí)代背景下得到積極正面的傳播，從而進(jìn)一步構(gòu)建和諧開放的社會(huì)。

推動(dòng)廣播新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

廣播新聞在融入新媒體的過程中，需要積極探尋內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新路徑，這樣才能制作出更符合當(dāng)下用戶口味與需求的內(nèi)容，并為自身尋求更大的發(fā)展空間。要推動(dòng)廣播新聞內(nèi)容及形式的優(yōu)化創(chuàng)新，重點(diǎn)在于提升從業(yè)人員的專業(yè)化水平和實(shí)踐創(chuàng)新能力。具體來說需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化：第一，廣播新聞從業(yè)人員要積極了解新媒體的特征，尤其是要掌握各類新媒體的技術(shù)要點(diǎn)，要善于尋找適合廣播新聞傳播的新媒體平臺(tái)，要熟練使用各類新媒體技術(shù)。第二，廣播新聞從業(yè)人員要不斷提升自身的專業(yè)化素養(yǎng)，要具備敏銳的挖掘能力和探索能力，及時(shí)捕捉大量具備傳播價(jià)值和探討空間以及可以拓寬人們視野、引發(fā)人們深思的新聞素材。新媒體平臺(tái)可以優(yōu)化廣播新聞傳播的形式，拓寬新聞傳播的空間。但是，廣播新聞能否在民眾間引發(fā)廣泛熱議，本質(zhì)上取決于新聞內(nèi)容。因此，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞?lì)}材的挖掘，才能真正彰顯出新聞的社會(huì)價(jià)值。第三，廣播新聞從業(yè)人員在廣播新聞的制作和報(bào)道過程中，要不斷探尋新的方法和視角。新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)盡可能對(duì)事件作出全方位描述，盡可能真實(shí)地呈現(xiàn)事件原貌，將評(píng)論的空間留給社會(huì)大眾，不斷提升新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具有的職業(yè)素養(yǎng)。

新時(shí)代下，要善于把握新媒體應(yīng)用于廣播新聞的契機(jī)，切實(shí)加強(qiáng)廣播新聞的推廣力度，充分利用新媒體下廣播新聞的評(píng)論資源，以及新媒體技術(shù)下拓寬的廣播新聞傳播渠道，并開發(fā)利用新媒體技術(shù)資源，加大對(duì)新媒體應(yīng)用的有效監(jiān)管，推動(dòng)廣播新聞內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新。只有加強(qiáng)對(duì)廣播新聞傳播內(nèi)容和形式的優(yōu)化創(chuàng)新，才能夠讓傳統(tǒng)的廣播新聞在新媒體背景下打造更廣闊的傳播路徑，才能讓更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容在社會(huì)層面得到傳播，從而使廣播新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)破局新生。

參考文獻(xiàn)

[1]戈希庭.新媒體時(shí)代如何提升廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)力[J].采寫編，2015（04）：52-53.

[2]李鵬.新媒體時(shí)代廣播新聞傳播模式創(chuàng)新研究[J].電視指南，2018（12）：62.

3794501908248