新時(shí)代推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的路徑及意義探析

常情

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，我國國際傳播工作打開了新局面，面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。涉及國際傳播工作的主流媒體、相關(guān)國際機(jī)構(gòu)及個(gè)人必須不斷探索推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的路徑?？傮w看來，主要通過構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系、打造國際一流新型主流媒體、開展促進(jìn)人文交流和民心相通的國際活動(dòng)以及建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍來推進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)。新時(shí)代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)有利于讓世界了解真實(shí)立體全面的中國，有利于扭轉(zhuǎn)我國“有理說不出、說了傳不開”的被動(dòng)局面，有利于為全球治理體系的完善作貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：國際傳播能力建設(shè) 路徑 意義

新時(shí)代產(chǎn)生新機(jī)遇，引領(lǐng)新發(fā)展，國際傳播工作必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不斷推進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)。通過分析我國當(dāng)前的外宣格局以及推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)面臨的新形勢和新任務(wù)，圍繞如何加強(qiáng)我國的國際傳播能力進(jìn)行相關(guān)研究，提出切實(shí)可行的路徑，為新時(shí)代推進(jìn)我國的國際傳播能力建設(shè)提供源源不斷的智力支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、當(dāng)前我國國際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)狀

1.國際傳播能力建設(shè)取得新進(jìn)展

理解新時(shí)代國際傳播理論和實(shí)踐，必須在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的總體歷史背景下展開[ 1 ]。進(jìn)入新時(shí)代，我國的國際傳播工作取得了明顯進(jìn)展，由多主體構(gòu)建和應(yīng)用的、比較立體的國家對外宣傳格局初步建立，國際話語權(quán)正在穩(wěn)步提升。國際傳播能力建設(shè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，對內(nèi)、對外宣傳工作的體制機(jī)制得以理順，一批國際影響力和感召力較高的媒體集群逐步被打造出來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得了廣泛傳播。中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日報(bào)社等一批中央主流媒體在黨的領(lǐng)導(dǎo)下不忘初心和使命，全面宣傳黨的主張、宣介中國的發(fā)展道路和發(fā)展方案，積極講好中國故事、傳播好中國聲音，同時(shí)探尋各種形式與國外媒體進(jìn)行交流和合作，在國際傳播方面取得了豐碩的成果。除此之外，一些民營媒體也走出國門，積極向國際化方向拓展，取得了不少成果。

2.國際傳播能力建設(shè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)

目前來看，國際話語體系重塑的大趨勢已不可阻擋。在如此復(fù)雜的背景之下推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，既要力爭抓住千載難逢的機(jī)遇，也要做好準(zhǔn)備迎接史無前例的考驗(yàn)。國際社會(huì)對中國道路、中國聲音的關(guān)注度攀升，對于促進(jìn)我們加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)和提升我國國際話語權(quán)和國際影響力具有推動(dòng)作用。但是，目前我國還沒有形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。西強(qiáng)我弱的國際輿論格局沒有改變，世界輿論仍然被西方主要媒體所左右，妖魔化和污名化中國和中國人民的聲音沒有消失，我們“有理說不出”和“說了傳不開”的被動(dòng)狀況沒有得到改善。因此，要把真實(shí)、立體、全面的中國展現(xiàn)給國際社會(huì)，切實(shí)講好中國故事，維護(hù)好本國的政治安全和文化安全，就必須不斷提升我國的國際話語權(quán)，必須加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，必須推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)。

二、新時(shí)代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的路徑

1.加快構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系

我國國際傳播的定位就是構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系[ 2 ]。中國實(shí)踐要用中國理論來闡釋，使理論在實(shí)踐中升華。充分考慮國際受眾需求，使新的概念、范疇和表述既蘊(yùn)含豐富的中國意味，又符合國外受眾的語言習(xí)慣和思維方式。思想體系和知識(shí)體系通過話語體系得以表達(dá)，中國話語正面向世界、走向世界，其世界關(guān)注度和影響力不斷獲得提升。中國故事是中國話語和中國敘事的內(nèi)容和對象，蘊(yùn)含著中國力量和中國價(jià)值[ 3 ]。由于不同區(qū)域、不同國家語言文化上存在較大的差異，因此要強(qiáng)化受眾差異化意識(shí)，加強(qiáng)中國話語體系和敘事體系的差異性和精細(xì)化建設(shè)。表達(dá)方式和傳播方式的采用上必須極力貼近不同區(qū)域和國家的受眾，使他們能夠聽清、聽懂中國故事。

2.打造國際一流新型主流媒體

一流新型主流媒體在國際傳播工作中的定位愈發(fā)地清晰。一些主流媒體和傳播機(jī)構(gòu)從其收到的周年賀信中明晰了未來的建設(shè)目標(biāo)和發(fā)展方向。如中央廣播電視臺(tái)要早日建成“具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體?！贝蛟靽H一流新型主流媒體必須堅(jiān)持正確政治方向，一切以中央為統(tǒng)籌，把主流媒體的自身建設(shè)擺在核心位置，朝著媒體差異化發(fā)展的方向前進(jìn)，同時(shí)要緊隨媒體融合發(fā)展態(tài)勢，將其作為建設(shè)一流新型主流媒體的動(dòng)力。一切以中央為統(tǒng)籌，即一切工作必須聽從中央指揮。把主流媒體的自身建設(shè)擺在核心位置，是指一流新型主流媒體要圍繞國際傳播的內(nèi)容、渠道和方式等方面下功夫。不同類型的媒體定位也不同，各類媒體建設(shè)都要緊隨“移動(dòng)化、社交化、可視化”的國際傳播趨勢，在媒體差異化建設(shè)上取得進(jìn)展。媒體融合發(fā)展是全球傳媒領(lǐng)域正在展開的一場重大而深刻的變革[ 4 ]。要以媒體融合發(fā)展為動(dòng)力帶動(dòng)國際一流新型主流媒體建設(shè)全局。當(dāng)今世界，主流媒體往往能夠影響世界輿論生態(tài)和媒體格局，引領(lǐng)傳播方式發(fā)生變化，我國主流媒體只有追趕國際趨勢、加快進(jìn)行媒體融合發(fā)展，才能更好地進(jìn)行國際傳播。

3.開展促進(jìn)人文交流和民心相通的國際活動(dòng)

當(dāng)今世界，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代和飛速發(fā)展，交往的范圍逐漸擴(kuò)大和加深。主體間進(jìn)行交往的出發(fā)點(diǎn)往往是由于自身能力有限和主體間的需要具有共通性。國家間的交往得以進(jìn)行是由于不同國家的民眾之間的需求具有互通性。與其他外交手段相比，人文交流是最基礎(chǔ)、最廣泛和最持久的方式，有時(shí)還具有先導(dǎo)意義。通過人文交流，不同國家和地區(qū)的民眾相互溝通、相互理解，人文交流的形式就是聯(lián)通不同國家民眾的堅(jiān)實(shí)橋梁。人文交流工作全面覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同的領(lǐng)域，當(dāng)今世界復(fù)雜的國際交往局勢，各國存在的差異化內(nèi)容是進(jìn)行人文交流的阻力，如何化解阻力、更好推進(jìn)各國人文交流活動(dòng)的開展，成為一個(gè)亟待解決的問題。高層次專家學(xué)者要尋找和把握機(jī)會(huì)，通過國際會(huì)議、論壇、外國主流媒體等多平臺(tái)發(fā)聲，充分發(fā)揮自身作用。相關(guān)機(jī)構(gòu)和部門也要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色。

4.建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍

國際傳播的專門人才隊(duì)伍建設(shè)是國際傳播工作此前一直關(guān)注但尚未系統(tǒng)推進(jìn)的方面，是未來國際傳播人才建設(shè)的重要著力點(diǎn)。國內(nèi)外形勢變化給新時(shí)代國際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，相應(yīng)地也對相關(guān)人才提出了新要求。一是加強(qiáng)國際傳播理論研究方面的人才隊(duì)伍建設(shè)。通過對相關(guān)理論的研究，逐步掌握推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的規(guī)律和方法，更好改進(jìn)國際傳播工作。現(xiàn)階段，對于國際傳播理論和規(guī)律的研究需要從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來三個(gè)角度入手，在充分掌握國際傳播理論和實(shí)踐材料的基礎(chǔ)上，對國際傳播的理論和內(nèi)在規(guī)律加以深入研究。二是加強(qiáng)針對不同地區(qū)和國家的專門人才隊(duì)伍建設(shè)。使這些專門人才能夠掌握和采用貼近不同區(qū)域和國家的國際傳播方式，推進(jìn)中國話語的全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)，使得國際傳播更具親和力和實(shí)效性。三是加強(qiáng)各學(xué)科、各專業(yè)領(lǐng)域的國際化人才隊(duì)伍建設(shè)。要推動(dòng)這些專業(yè)人才在國際社會(huì)大舞臺(tái)中廣泛地結(jié)交朋友，爭取和團(tuán)結(jié)大多數(shù)民眾，將知華友華的國際輿論朋友圈不斷擴(kuò)大。最后，加強(qiáng)國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭人才隊(duì)伍建設(shè)。輿論全球化已成為現(xiàn)實(shí)，必須統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)輿論大局，國際輿論斗爭人才要講求輿論斗爭的策略和藝術(shù)，在輿論戰(zhàn)略、話語策略和傳播方式上進(jìn)行深入的研究，也要善于抓住時(shí)機(jī)去勇敢的發(fā)聲，不斷提升重大問題對外發(fā)聲的輿論引導(dǎo)能力。

三、新時(shí)代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要意義

1.有利于讓世界了解真實(shí)立體全面的中國

國際輿論中對于中國飛速發(fā)展的贊嘆聲變多了，但“中國威脅論”“中國崩潰論”仍然不絕于耳，這充分反映出世界格局深刻變化和大國關(guān)系深刻調(diào)整的歷史過程中，國際社會(huì)對于中國的一種復(fù)雜的心態(tài)。實(shí)際上，隨著中國道路、中國方案、中國制度的成功實(shí)踐，越來越多的國外受眾渴望了解到一個(gè)真實(shí)的、立體的、全面的中國，而基于國情和現(xiàn)實(shí)需要來看，我們也需要在同世界人民交往的過程之中獲得更加廣泛的理解和認(rèn)同。通過加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，有利于講好中國故事、傳播好中國聲音、展示好中國形象，使國際社會(huì)了解到一個(gè)真實(shí)立體全面的中國。

2.有利于扭轉(zhuǎn)“有理說不出、說了傳不開”的被動(dòng)局面

國內(nèi)外信息傳播的流入與流出有較大“逆差”、中國真實(shí)國家形象與一些西方國家對我國的刻板印象之間存在很大“反差”以及我國文化軟實(shí)力同硬實(shí)力之間的“落差”明顯等問題亟待解決。種種原因?qū)е铝宋覈谑澜缟系男蜗蠛艽蟪潭壬嫌伞八堋保趪H輿論中陷于“有理說不出、說了傳不開”的被動(dòng)境地，西強(qiáng)我弱的國際輿論格局得不到根本的轉(zhuǎn)變。從國際傳播的體系、平臺(tái)和機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍入手，著力加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，努力地使中國故事和中國聲音既能說得出也能傳得開，有利于從根本上逐步扭轉(zhuǎn)我國在國際輿論大局中的被動(dòng)局面。

3.有利于為全球治理體系的完善作出貢獻(xiàn)

中國一直以來都是一個(gè)負(fù)責(zé)任的、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)主義大國，長期以來為全球事務(wù)和全球治理作出了許多具有中國特色的貢獻(xiàn)。中國智慧和中國方案的世界性意義正逐步被國際社會(huì)所認(rèn)可。通過加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，充分進(jìn)行國際傳播與交流，有利于將我國在改革發(fā)展進(jìn)程中取得的豐富經(jīng)驗(yàn)同國際社會(huì)共享，為解決全人類共同問題貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案，使中國經(jīng)驗(yàn)、中國智慧和中國方案惠及全人類，未來為建設(shè)人類命運(yùn)共同體和完善全球治理體系做出更大貢獻(xiàn)。

【參 考 文 獻(xiàn)】

[1]張毓強(qiáng)，龐敏.新時(shí)代中國國際傳播：新基點(diǎn)、新邏輯與新路徑[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021，43（07）：40-49.

[2]李偉榮.新時(shí)代提升我國國際傳播能力建設(shè)：溯源、現(xiàn)狀與路徑選擇[J].中國文化研究，2021（03）：35-43.

[3]余江，李文健.新作為、新論斷與新路徑：新時(shí)代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的再思考[J].求是學(xué)刊，2021，48（06）：12-19.

[4]周樹春.以創(chuàng)新發(fā)展推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)[J].新聞與寫作，2019（10）：29-33.

（責(zé)任編輯：李雪威）

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