高 華
(作者單位:山西省忻州市廣播電視臺新聞中心)
在全媒體時代,信息傳播的形式更加多樣化,文字、聲音、影像、動畫等多種信息呈現(xiàn)方式層出不窮,且信息借助廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等媒介進(jìn)行傳播,打破了時間和空間的束縛,即時性更強(qiáng)。從目前來看,全媒體時代廣播新聞節(jié)目既要從形式上加以創(chuàng)新,也要在內(nèi)容上進(jìn)行完善。只有實現(xiàn)內(nèi)容和模式的更新完善,才能夠在全媒體時代持續(xù)發(fā)展。具體來說,可以從以下幾個方面加以創(chuàng)新:
廣播新聞節(jié)目想要更好地得到認(rèn)可,就要注重內(nèi)容的深度,而想要增加內(nèi)容的深度,就需要在新聞采編方面下功夫。全媒體時代信息的交互性更強(qiáng),信息采集途徑也更為豐富,這為廣播新聞節(jié)目相關(guān)人員開展采編工作提供了非常大的支持。因此,廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作單位要注意對新聞采編方式加以創(chuàng)新,全面了解受眾的具體需求,在此基礎(chǔ)上改變過去單一、固定的節(jié)目內(nèi)容,以更為靈活、自由的方式來制作和播出節(jié)目,這樣有助于全面增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的交互性和即時性[1]。另外,廣播媒體需要在媒介融合的大背景下,推動新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展,并積極借助多種采編方式和途徑,創(chuàng)新傳統(tǒng)的采編模式,形成更為多元的采編方式,以收集更為豐富的新聞素材,為廣播新聞節(jié)目提供充足的信息資源支撐,進(jìn)而增加節(jié)目內(nèi)容的深度。在全媒體時代,廣播新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn),廣播媒體需要改變以往的采編模式,以更為靈活多樣的方式開展采編工作。廣播新聞制作部門要調(diào)整采編工作流程,同采編人員進(jìn)行動態(tài)化交流,多角度增強(qiáng)新聞內(nèi)容的專業(yè)性和客觀性。全媒體時代新聞素材碎片化特征十分明顯,廣播新聞節(jié)目制作部門要廣泛應(yīng)用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等各種平臺,對信息進(jìn)行整合,同時堅持正確的新聞價值取向,保證采編內(nèi)容的真實性,并堅持以人為本的理念,制作客觀的新聞節(jié)目,避免因為主觀認(rèn)知和碎片化信息影響新聞的價值。為此,廣播新聞節(jié)目制作人員要深入挖掘廣播新聞節(jié)目內(nèi)容,不但要創(chuàng)新新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式,也要對新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行全面解讀,幫助受眾更好地了解新聞內(nèi)容,從多個角度思考問題。
在采編方式上,廣播新聞節(jié)目制作部門需要改變原有的程序化采編模式,打造動態(tài)化采編機(jī)制,借助各種媒介的優(yōu)勢,綜合應(yīng)用微信、微博等平臺搜集和整理相關(guān)信息,同時建立新聞素材庫,將從各個渠道收集的新聞素材及時上傳至素材庫,并對其進(jìn)行整理和匯總,挑出有價值的新聞素材,以供多次使用。除了最核心的話題,廣播媒體也要相應(yīng)地挖掘與之有關(guān)的話題,從而讓受眾更為系統(tǒng)地了解新聞內(nèi)容及其帶來的一些影響,然后通過實時播出、多次討論等豐富新聞內(nèi)容,使新聞內(nèi)容更加新穎,以吸引更多受眾的注意力,增強(qiáng)受眾的黏性。
比如,廣播新聞節(jié)目制作單位可以建立微信公眾號、開通微博官方賬號等,與更多受眾進(jìn)行互動交流,搜集整理受眾最為關(guān)注的熱點話題,了解受眾對某些事件的真實想法和具有代表性的觀點等,在此基礎(chǔ)上制作廣播新聞節(jié)目,為受眾提供更好的展示自我的平臺,這樣能夠全方位提升節(jié)目的質(zhì)量,讓廣播新聞節(jié)目得到更多人的認(rèn)可。此外,廣播新聞節(jié)目制作部門也可以提出一些想要創(chuàng)作的新聞節(jié)目話題,在群組、網(wǎng)站、抖音、快手等平臺發(fā)起話題討論,搜集受眾的認(rèn)識和觀點,全面整合多元化信息,形成更為理性、全面的認(rèn)知,從而為新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新增光添彩。總之,廣播媒體通過創(chuàng)新采編內(nèi)容和優(yōu)化采編流程,更為精準(zhǔn)地把握市場,可以全方位提升受眾對廣播新聞節(jié)目的認(rèn)可度和滿意度,提高自身的公信力和影響力。
傳統(tǒng)廣播媒體的管理體制較為僵化,層級制較為明顯,這使得新聞節(jié)目創(chuàng)作過程中面臨較多的束縛,整個節(jié)目創(chuàng)作流程不順暢,程式化問題明顯。針對這種問題,全媒體時代的廣播新聞媒體需要完善運營模式,基于全媒體的特質(zhì),改變自身傳統(tǒng)的中心制管理模式,進(jìn)一步推進(jìn)市場化的運作,更加深入地對接市場,以實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。同時,對廣播新聞節(jié)目的審查不能局限于領(lǐng)導(dǎo)的全面把控,而是要讓受眾和播音員等更多主體積極地參與到節(jié)目創(chuàng)作中來,以市場為導(dǎo)向,挖掘市場需求,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容,從而更好地滿足受眾的多樣化、個性化需求。在此過程中,廣播新聞生產(chǎn)部門需要注重挖掘品牌的內(nèi)在價值,立足于當(dāng)前發(fā)展的實際情況和未來趨勢[2]。在創(chuàng)新市場運營模式過程中,廣播新聞部門人員可以進(jìn)一步掙脫束縛,借助多種形式來推進(jìn)媒體品牌形象的建設(shè),如積極地參加各種社會活動,積極地對接其他媒體機(jī)構(gòu),實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,只有這樣才能夠更好地打造廣播新聞節(jié)目品牌,拓展節(jié)目的受眾范圍,提高節(jié)目的傳播力和影響力。
傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目僅僅是通過語音播報的方式將想要播報的新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn),受眾被動地接收信息,這些新聞內(nèi)容相對固定、單一,且語音播報的形式具有很大的局限性,在長期播報過程中,由于缺乏創(chuàng)新,節(jié)目的新穎度始終得不到提升。而在全媒體時代,技術(shù)手段更為豐富,可以為廣播新聞節(jié)目提供更好的幫助。因此,廣播新聞媒體要注意挖掘全媒體技術(shù)手段,創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式,不斷提升節(jié)目的新穎度。
例如,廣播節(jié)目要深入推進(jìn)活動化形式建設(shè),讓活動成為節(jié)目的延伸。在傳統(tǒng)廣播新聞模式的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步探索線上廣播新聞節(jié)目的建設(shè)方案。廣播新聞節(jié)目要充分利用多種全媒體資源,諸如抖音短視頻平臺、廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺、微博、微信公眾號等傳播渠道,實現(xiàn)廣播節(jié)目的融合發(fā)展,打造更加具體立體化特性的節(jié)目內(nèi)容,實現(xiàn)新聞節(jié)目的全程、全方位、全媒體報道,且在直播過程中加強(qiáng)線上互動交流,如增加線上直播互動活動、開展發(fā)紅包搶禮品活動、參與主播播放室的視頻連線等,全面滿足用戶的多種需求,并通過線上平臺廣泛收集受眾喜愛的內(nèi)容,通過大數(shù)據(jù)來總結(jié)受眾的需求,推進(jìn)節(jié)目管理模式的創(chuàng)新。另外,廣播媒體要借助新的表達(dá)方式拓展新聞內(nèi)容,在線上平臺支撐下,開展配套的線下活動[3]。例如在一些購物節(jié)中,線上新聞播報作為常規(guī)手段,線下也可以開展一些諸如潮生活節(jié)、紅品節(jié)、購物日等。同其他品牌合作,借助廣播新聞宣傳引導(dǎo),線下設(shè)置相應(yīng)的活動搭配,這樣能夠讓節(jié)目的熱度始終保持,也打破了傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的桎梏??傊?,在多種形式的支撐下,廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)方式都會更為多樣,可為受眾提供良好的體驗感,打破傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的桎梏,提升受眾的黏度。
廣播新聞節(jié)目想要得到長期發(fā)展,就勢必要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,不斷增加節(jié)目的廣度。為此,在全媒體時代,廣播媒體可以借助全媒體的優(yōu)勢,全方位推進(jìn)平臺創(chuàng)新,借助更為綜合的平臺來增強(qiáng)節(jié)目的多樣化,不斷增加廣播新聞節(jié)目的廣度,實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在此過程中,廣播媒體可以搭建相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺,實現(xiàn)節(jié)目信息的共享,通過搭建更大空間的存儲平臺,儲存更多的節(jié)目資源,積極同其他制作結(jié)構(gòu)和相關(guān)單位建立共享體系,全面挖掘新的節(jié)目信息,多方面收集與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容,豐富節(jié)目內(nèi)容。同時,廣播媒體可以打造優(yōu)秀的人才隊伍,積極借助融媒體中心來加強(qiáng)與其他媒體的合作與交流,掌握時代發(fā)展的規(guī)律和趨勢,制作出更加精良的節(jié)目,豐富節(jié)目內(nèi)容,提升節(jié)目傳播力。廣播媒體也要拓展與大眾交流的平臺,根據(jù)社會廣泛討論的話題來制作節(jié)目,以滿足社會大眾的需求。
另外,廣播新聞節(jié)目制作人員要注重對內(nèi)容的創(chuàng)新,增加節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度。新聞播報的內(nèi)容不能再是簡單的播報,而是應(yīng)該進(jìn)一步拓展內(nèi)容,從而滿足更多受眾的注意力。不僅如此,廣播媒體也要立足受眾的多方面需求,結(jié)合受眾的客觀真實需要,打造更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺,給受眾提供更為多樣的節(jié)目內(nèi)容,滿足受眾的個性化需求。對于一些公眾比較需要的應(yīng)急需求,廣播媒體可以相應(yīng)地制作應(yīng)急廣播節(jié)目。例如,如果出租車司機(jī)拉載了孕婦并急需快速到醫(yī)院就診時,廣播新聞節(jié)目就可以為其提供專業(yè)化幫助,同醫(yī)院和交警部門加強(qiáng)動態(tài)化溝通交流,為出租車司機(jī)迅速找到最快速的路線,減少堵車阻礙。同時積極同醫(yī)院溝通交流,根據(jù)事態(tài)情況作出正確的判斷,如有必要及時出動救護(hù)車。積極同相關(guān)部門合作,全方位提升問題解決的效率。廣播媒體打造服務(wù)平臺,不僅可以增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的交互性和互動性,還可以更好地提升新聞節(jié)目質(zhì)量,更好地拉近廣播新聞節(jié)目與受眾之間的距離,增強(qiáng)受眾黏性[4]。
例如,對于經(jīng)濟(jì)類新聞內(nèi)容,可以聚焦國家的發(fā)展重點,圍繞諸如“國內(nèi)國際雙循環(huán)”“綠色經(jīng)濟(jì)”“一帶一路”“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等當(dāng)下廣受關(guān)注的話題制作節(jié)目,但不能僅僅局限于對這些新聞內(nèi)容進(jìn)行播報,而是要以這些話題為切入點,深入思考整體發(fā)展內(nèi)容,對于這些主題背后蘊含的實質(zhì)內(nèi)容和發(fā)展背景等內(nèi)容進(jìn)行深入分析,并延伸出相關(guān)話題內(nèi)容。同時,也可以根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃和創(chuàng)新路徑等創(chuàng)作節(jié)目,積極邀請專家學(xué)者從創(chuàng)新角度出發(fā),剖析經(jīng)濟(jì)學(xué)問題,將其與具體的行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局建設(shè)等方面聯(lián)系起來,并積極對接受眾的真實生活,用通俗易懂的語言解讀被認(rèn)為很有距離感的政策,拉近節(jié)目和受眾之間的距離,有助于全面提升新聞節(jié)目的質(zhì)量,吸引更多受眾的注意力。
很多傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目都追求娛樂性,這是因為節(jié)目的表現(xiàn)形式相對單一,節(jié)目只對特定人群有吸引力,這也造成廣播新聞節(jié)目始終無法得到進(jìn)一步拓展。為了增強(qiáng)受眾的黏性,廣播新聞節(jié)目制作人員只好增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性,因為很多受眾群體對于廣播節(jié)目娛樂性的需求更高,這就對廣播新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。而在全媒體時代,廣播新聞節(jié)目制作人員可以利用更多的方式制作新聞節(jié)目,可選擇的內(nèi)容更為豐富,與受眾進(jìn)行互動的方式也更為多元。但是,廣播媒體工作者在創(chuàng)作節(jié)目的過程中,需要對收集到的新聞素材進(jìn)行核實,明確廣播新聞節(jié)目的定位,注重新聞節(jié)目的質(zhì)量,從而全面提高廣播新聞節(jié)目的公信力,只有這樣才能夠更好地提高節(jié)目的收聽率。對于受眾而言,廣播新聞的權(quán)威性相較于自媒體新聞會更強(qiáng),更具有說服力。因此,廣播媒體需要全面重視這一優(yōu)勢,明確自身的定位,在節(jié)目中更好地宣傳正向價值觀念,不斷提升新聞節(jié)目的公信力[5]。
從另外一個角度來講,全媒體時代的新聞內(nèi)容日益豐富,網(wǎng)絡(luò)即時性和交互性的特征打破了時間和空間的限制,信息得以快速傳播,受眾足不出戶便可以迅速了解其他地區(qū)發(fā)生的新聞事件。在這種情況下,雖然信息的數(shù)量日益增強(qiáng),但是信息的質(zhì)量參差不齊,甚至充斥著大量虛假信息,部分大眾缺乏一定的判斷力,在接收信息時無法及時判斷信息的真?zhèn)危跃蜁|(zhì)疑新聞的真實性。而廣播媒體在長期發(fā)展中形成了較強(qiáng)的公信力、影響力,在嚴(yán)格的審查制度下,廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量能夠得到保證,受眾對其是非常認(rèn)可的。因此,全媒體時代廣播媒體要明確自身的優(yōu)勢,進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用,從而打造出能夠讓受眾認(rèn)可的節(jié)目,并在此基礎(chǔ)上持續(xù)挖掘新聞素材,真正增加新聞節(jié)目的深度和廣度。
例如,廣播媒體可以進(jìn)一步定位公益事業(yè),將其作為廣播新聞節(jié)目的責(zé)任和職責(zé)所在,不斷提升自身的感召力和凝聚力,形成新聞節(jié)目品牌特性。一些民生節(jié)目則可以設(shè)置“服務(wù)百姓”的定位,各種節(jié)目內(nèi)容的對接和選擇要以服務(wù)百姓為最終目標(biāo),然后據(jù)此設(shè)置多樣化的節(jié)目內(nèi)容,只有這樣才能夠提升節(jié)目的認(rèn)可度,進(jìn)一步塑造電臺以人為本、關(guān)愛百姓的主流媒體形象,進(jìn)而增強(qiáng)廣播媒體的公信力、權(quán)威性,提升廣播新聞節(jié)目的影響力。
綜上所述,全媒體時代各種新聞媒介層出不窮,受眾有了更多的平臺和渠道獲取多樣化的信息內(nèi)容,這對于廣播媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。在這種背景下,廣播媒體需要認(rèn)清自身的優(yōu)勢和不足,充分借助各種先進(jìn)技術(shù)提高新聞節(jié)目的公信力和影響力,同時借助新媒體,進(jìn)一步增加新聞節(jié)目的深度和廣度,只有這樣廣播新聞節(jié)目才能在全媒體時代得到更好的發(fā)展。