學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

周蓬若

（作者單位：四川大學(xué)歷史文化學(xué)院）

學(xué)術(shù)期刊是展現(xiàn)學(xué)術(shù)研究、傳遞學(xué)術(shù)知識(shí)的重要載體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也受到了越來越多的關(guān)注。“十四五”時(shí)期，我國學(xué)術(shù)期刊進(jìn)入新的發(fā)展階段，在不斷朝文化強(qiáng)國邁進(jìn)的步伐中，學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與升級(jí)必不可少。在2021年5月，中宣部、教育部與科技部在聯(lián)合印發(fā)的政策文件《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》中明確指出，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[1]。在數(shù)字化成為發(fā)展潮流的時(shí)代背景下，以多方面的政策導(dǎo)向?yàn)橹С?，學(xué)術(shù)期刊不僅要堅(jiān)守內(nèi)容為王的基本宗旨，更要結(jié)合社會(huì)需求進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升自身的傳播力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展[2]。

1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：學(xué)術(shù)期刊傳播發(fā)展的時(shí)代需求

1.1 學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化趨勢

數(shù)字化是指將復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變成計(jì)算機(jī)可以度量識(shí)別的數(shù)字、數(shù)據(jù)的過程。隨著社會(huì)的進(jìn)步與技術(shù)的不斷革新，數(shù)字化已經(jīng)成為人類生活中不可脫離的重要部分，大量的信息經(jīng)過處理，以更加快捷的傳播速度、更加普遍的傳播方式被大眾所接收。

《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告（2021年）》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已增長至10.32億。如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量代表著我國的數(shù)字社會(huì)進(jìn)程正在不斷往更深更遠(yuǎn)的方向推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)的普及與快速發(fā)展不僅將越來越多人吸納進(jìn)數(shù)字化的浪潮中，更推動(dòng)著社會(huì)多層次多方面的演進(jìn)。學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型在這種大背景下獲得了有利的發(fā)展條件，借助數(shù)字化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

同時(shí)，生活節(jié)奏的加快與人們信息獲取碎片化的趨勢使得數(shù)字信息越發(fā)受到讀者的青睞，數(shù)字化改變著人們的生活習(xí)慣，而各類期刊也必須順應(yīng)潮流實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新冠肺炎疫情的暴發(fā)也在一定程度上推動(dòng)了其數(shù)字化發(fā)展，疫情沖擊下人們利用線上平臺(tái)辦公，加強(qiáng)了線上交流與活動(dòng)開展，使得學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程不斷加快[3]。

至此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊因?yàn)槠錅笮浴⒅芷陂L、受制于時(shí)間與空間等缺陷，已無法滿足人們的需求。數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊憑借高效的出版和傳播能力逐漸成為學(xué)術(shù)期刊的主流形態(tài)，逐步深入人們的生活，成為人們獲取學(xué)術(shù)信息的主要來源。依靠集便捷性、交互性與多元性于一體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊能夠更直接地走入人民大眾的生活[4]。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化與信息化為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型賦能，國際眾多出版集團(tuán)已進(jìn)入數(shù)字化階段，我國也在積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版，越來越多的期刊意識(shí)到數(shù)字化建設(shè)的重要性，通過多種方式實(shí)現(xiàn)期刊出版與數(shù)字化相連接，提高學(xué)術(shù)交流的效率以及期刊的知名度與影響力。

1.2 傳播形態(tài)的多元化轉(zhuǎn)型

學(xué)術(shù)期刊的出版已經(jīng)不再只是單一的紙質(zhì)文本，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，多元化的出版形態(tài)才是學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字時(shí)代生存發(fā)展的重要條件。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化離不開期刊數(shù)字平臺(tái)，目前國內(nèi)的知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)字資源平臺(tái)收錄了國內(nèi)各類學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)，為讀者提供了便利的閱讀環(huán)境與資料獲取環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的高效共享，以及學(xué)術(shù)知識(shí)的快速傳播[5]。

而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們獲取信息的渠道日益多元，人們使用手機(jī)等便攜式移動(dòng)終端的時(shí)間更長、頻率更高[6]，同時(shí)對(duì)信息的質(zhì)量要求也不斷提高。人們開始不止?jié)M足于單一的文字展示，希望獲得聲音、圖像、影視等多元化的信息形態(tài)[7]，碎片化的使用時(shí)間也使得人們對(duì)純粹文字的閱讀耐性降低，學(xué)術(shù)期刊需要在此背景下實(shí)現(xiàn)出版形態(tài)的多元化轉(zhuǎn)型。

目前，多數(shù)期刊已經(jīng)建立自己的網(wǎng)站，采用線上線下同步出版的方式，推出公眾號(hào)、視頻號(hào)，將論文發(fā)布于此，借助社交媒體的傳播能力，便于讀者及時(shí)獲取最新的數(shù)據(jù)信息，如國內(nèi)的《旅游學(xué)刊》《心理學(xué)報(bào)》就利用微信向社會(huì)各界傳遞該學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域的研究情況。除此之外，小部分學(xué)術(shù)期刊也在嘗試以視頻等多媒體形態(tài)向大眾傳遞學(xué)術(shù)信息，如Journal of Pediatric Surgery通過作者和專家講述所發(fā)表論文的研究內(nèi)容，并制作成視頻的形式發(fā)布在優(yōu)兔（YouTube）等網(wǎng)站上，吸引大眾的同時(shí)能夠使看似高深、遠(yuǎn)離生活的學(xué)術(shù)研究進(jìn)行深入群眾的傳播。

多元化的傳播方式不僅能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，滿足人們對(duì)信息獲取便捷化、高效化及豐富性的要求，同時(shí)能夠拉近社會(huì)大眾與學(xué)術(shù)研究的距離，提高公眾思維與認(rèn)知能力，也有助于鑄牢期刊的品牌形象，增強(qiáng)期刊影響力[8]。

1.3 期刊編輯的便捷化工作

數(shù)字賦能下的學(xué)術(shù)期刊出版一改原先出版時(shí)間長、流通性差、及時(shí)性不足等問題，實(shí)現(xiàn)了編輯工作的優(yōu)化與提升，減少了工作內(nèi)容與環(huán)節(jié)，提高了編輯工作效率。其原因在于，學(xué)術(shù)期刊的編輯過程中，工作人員可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行論文的查重與校正，這大大降低了工作的煩瑣程度[9]，也能更加及時(shí)地進(jìn)行讀者問題的回復(fù)與反饋。

同時(shí)，借助數(shù)字技術(shù)，編輯工作者能夠?qū)⒆髡摺＜业刃畔⒓{入數(shù)字管理系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)的連接與共享，加快信息傳輸?shù)乃俣?，提高修改和決策的效率，也便于工作人員進(jìn)行信息的管理，優(yōu)化工作流程，促使編輯人員投入更多的精力關(guān)注學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量及內(nèi)容，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)形式進(jìn)行深入的開發(fā)與探索。

數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊也能加強(qiáng)作者、編輯和讀者三方之間的溝通，編輯人員甚至作者不僅能通過高效便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者進(jìn)行溝通，而且可以做有效的回復(fù)設(shè)置以對(duì)讀者提出的常見問題進(jìn)行及時(shí)回答，在減輕編輯工作量的同時(shí)也能拉近讀者與作者之間的距離。通過網(wǎng)絡(luò)搭建學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，專家、作者、編輯、讀者在線上完成投稿、審評(píng)、出版與交流，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮[10]。

2 風(fēng)險(xiǎn)與持舊：學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制約因素

2.1 數(shù)字出版缺乏健全的保障機(jī)制

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有多方面因素的制約，從外部環(huán)境來看仍然面臨很多風(fēng)險(xiǎn)，從內(nèi)生原因來看也存在著保守與持舊的觀念限制。

目前我國學(xué)術(shù)期刊的出版保障機(jī)制尚不健全，一方面在于對(duì)數(shù)字化出版的監(jiān)管運(yùn)營的相關(guān)政策正在完善當(dāng)中，出版標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化也處在發(fā)展階段[11]，學(xué)術(shù)出版看重學(xué)術(shù)研究的真實(shí)性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，而目前不少學(xué)術(shù)期刊存在格式不統(tǒng)一、不規(guī)范、學(xué)術(shù)引用不當(dāng)?shù)膯栴}，更嚴(yán)重的是學(xué)術(shù)道德失范，如出現(xiàn)低水平重復(fù)、粗制濫造、假冒偽劣、抄襲剽竊等學(xué)術(shù)不端行為。問題的背后是我國對(duì)于數(shù)字化出版的規(guī)定不夠周密，沒有做到嚴(yán)格審核、要求與規(guī)范。另一方面，數(shù)字化涉及的版權(quán)問題相對(duì)嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)是出版業(yè)最受關(guān)注的重點(diǎn)問題之一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、科研成果保護(hù)和版權(quán)認(rèn)定等管理機(jī)制和制度仍亟待完善。隨著在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文章的門檻越來越低，獲取信息的途徑越來越多樣，近幾年出現(xiàn)的版權(quán)糾紛問題也不斷引起人們的關(guān)注[12]，這些問題反映出我國期刊出版數(shù)字化仍然面臨諸多限制因素。

2.2 出版單位需要新型的經(jīng)營模式

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢必為出版社帶來新的考驗(yàn)與機(jī)會(huì)，在紙質(zhì)版期刊的發(fā)行量不斷減少及讀者選擇購買紙刊的偏好不斷降低的情況下，出版單位的收入將直接受到影響，而只有及時(shí)調(diào)整經(jīng)營模式，才能在數(shù)字化的商業(yè)模式下找到新的出路。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅需要出版單位在前期的籌備與建設(shè)中投入大量的資金與人力，也要及時(shí)在轉(zhuǎn)型中對(duì)盈利模式進(jìn)行調(diào)整，以獲取更多利潤。在各類期刊紛紛選擇開拓?cái)?shù)字市場的時(shí)代，出版單位既不能落后于人，又要想方設(shè)法提升自己的競爭力。

大型的出版單位雖然在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在前列，擁有較多的資本與盈利能力，但為了搶占市場、提高自身的影響力而不得不在運(yùn)營成本方面壓縮，中小型出版社在數(shù)字化處理方面做得并不到位，因而競爭力與綜合實(shí)力稍顯落后，同時(shí)在運(yùn)營方面更加困難[13]。

當(dāng)前出版單位的經(jīng)營模式還需要向更精細(xì)化運(yùn)營、精準(zhǔn)化定位的方面轉(zhuǎn)變，以給讀者提供更滿意的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，如何進(jìn)行商業(yè)模式的升級(jí)，更好地適應(yīng)社會(huì)大環(huán)境的變化，提升出版單位自身的盈利能力，也都需要出版單位作進(jìn)一步的考量。

2.3 期刊數(shù)字化優(yōu)勢亟待深入挖掘

雖然數(shù)字化成為學(xué)術(shù)期刊出版的主流與趨勢，人們也深刻認(rèn)同學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但一部分人認(rèn)為數(shù)字化只是將紙質(zhì)信息轉(zhuǎn)變格式，將其通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)表與傳播便完成了面向數(shù)字時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)受眾群體的轉(zhuǎn)型，并沒有深入挖掘數(shù)字化的優(yōu)勢，進(jìn)行生產(chǎn)與出版等方面的革新[14]。

這種數(shù)字化出版并不是真正適應(yīng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，僅僅只是紙本與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化的表面工作，很多期刊并沒有結(jié)合自身的特征、把握期刊定位與目標(biāo)、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。同時(shí)，由于自身缺少相關(guān)的人才、資金，很多期刊選擇借助大型數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)表文章。雖然能夠節(jié)省大量的資源，但是按照平臺(tái)固有的模式與途徑，很難做到在平臺(tái)影響之下發(fā)揮期刊特色，也無力進(jìn)行相應(yīng)的模式創(chuàng)新，發(fā)揮期刊數(shù)字化的優(yōu)勢。在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化優(yōu)勢也需要與融媒體做到相互結(jié)合，雖然不少期刊利用網(wǎng)站與公眾號(hào)發(fā)布文章，但并沒有真正將創(chuàng)新點(diǎn)放置于此，只是出于跟隨心態(tài)進(jìn)行媒體平臺(tái)與學(xué)術(shù)期刊的簡單相連，因此也難以為學(xué)術(shù)期刊的良好發(fā)展創(chuàng)造條件，更無法打響期刊的品牌名片，樹立品牌形象。

受制于認(rèn)知能力與傳統(tǒng)思維，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展仍然處在較為僵化持舊的階段，發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力不足。要想讓學(xué)術(shù)期刊真正發(fā)揮數(shù)字化的優(yōu)勢，助力學(xué)術(shù)期刊良好發(fā)展，還需要多方面的支持和多環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

3 完善與創(chuàng)新：推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)數(shù)字化出版相關(guān)保護(hù)

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版版權(quán)保護(hù)難的問題，就要在技術(shù)方面有所改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容加密以及使用數(shù)字化的版權(quán)管理模式進(jìn)行保護(hù)，如數(shù)字平臺(tái)與學(xué)術(shù)期刊簽訂獨(dú)家協(xié)議，既提高了自身的競爭力，也能較好地實(shí)現(xiàn)期刊的版權(quán)保護(hù)。近年來，受到較多關(guān)注的區(qū)塊鏈也能夠在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方向上提供大力支持，其去中心化、不可篡改、可追溯的特點(diǎn)能夠有效減少學(xué)術(shù)不端問題的滋生。

國家層面需要完善法律法規(guī)，對(duì)版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)以法律的形式進(jìn)行保護(hù)，營造良好的法律環(huán)境，這樣不僅有利于減少侵權(quán)事件的發(fā)生，同時(shí)能夠規(guī)范出版行業(yè)進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程。我國近幾年也在積極推進(jìn)相關(guān)的法制內(nèi)容完善，如2019年5月發(fā)布《學(xué)術(shù)出版規(guī)范——期刊學(xué)術(shù)不端行為界定（CY/T174—2019）》，2020年6月國家新聞出版署發(fā)布《報(bào)紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》，2020年11月通過了修訂后的《中華人民共和國著作權(quán)法》等。不僅如此，國家也開展了一系列活動(dòng)以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版的管理，諸如對(duì)期刊進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)、學(xué)術(shù)期刊的清理認(rèn)定、社會(huì)效益考核評(píng)價(jià)、打擊不良學(xué)術(shù)期刊等。

以上舉措有力地促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊的良好發(fā)展，但由于互聯(lián)網(wǎng)本身會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，學(xué)術(shù)期刊還需要進(jìn)行更深層次的規(guī)范與保護(hù)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，法律法規(guī)是重要的依靠與保障，其不僅有利于期刊健康發(fā)展，減少外部的風(fēng)險(xiǎn)威脅，同時(shí)也會(huì)對(duì)作者乃至讀者等多方面群體產(chǎn)生重要影響，保護(hù)作者權(quán)益，并且為讀者提供良好的信息獲取環(huán)境。

3.2 全面打造多元化期刊平臺(tái)

雖然大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助網(wǎng)絡(luò)傳播期刊內(nèi)容，創(chuàng)建了網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要想真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化仍然有很多亟待創(chuàng)新與完善之處。

從讀者的角度來看，利用網(wǎng)絡(luò)，尤其是手機(jī)移動(dòng)終端查找閱讀文章十分便捷，然而伴隨著大數(shù)據(jù)更深層、更廣泛的發(fā)展，讀者對(duì)于信息獲取的方式要求越來越高，即時(shí)的溝通、豐富的交互設(shè)計(jì)、淺閱讀與快閱讀的特性以及對(duì)信息偏好的個(gè)性化都成為讀者閱讀需求的重要組成部分[15]。

學(xué)術(shù)期刊在堅(jiān)持內(nèi)容高質(zhì)量的前提下，也需要考慮讀者的閱讀習(xí)慣，以提高期刊的關(guān)注度。在網(wǎng)站信息的設(shè)計(jì)方面，期刊應(yīng)做到將學(xué)術(shù)文章、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、作者信息等進(jìn)行良好組織管理，方便讀者快速查找有效信息，同時(shí)利用公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布文章、動(dòng)態(tài)，向目標(biāo)群體進(jìn)行推送，并及時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，從而構(gòu)建學(xué)術(shù)社區(qū)，方便讀者與作者之間的交流與資源共享。

而高新技術(shù)如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等也可以在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域發(fā)揮自己的功效，幫助學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新與升級(jí)。例如：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠幫助還原實(shí)驗(yàn)過程，生動(dòng)真實(shí)地展現(xiàn)論文研究內(nèi)容，給讀者直觀且清晰的體驗(yàn)；現(xiàn)在發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁的短視頻也能夠被用于學(xué)術(shù)傳播，通過視頻的形式展現(xiàn)學(xué)術(shù)研究進(jìn)展和成果，不僅沖擊力更強(qiáng)，更能吸引讀者，也有利于拓展受眾群體，讓更多人關(guān)注學(xué)術(shù)研究；而直播也能有效防止學(xué)術(shù)造假行為，同時(shí)又能提升讀者的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，利用云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)千人同時(shí)觀看實(shí)驗(yàn)，也大大突破了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)研究的限制；大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)利用則可以為用戶畫像，確定期刊的用戶群體定位，以便為其提供更周全的服務(wù)與信息，并且有利于進(jìn)行用戶市場的拓展，及時(shí)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)調(diào)整自身的內(nèi)容，給讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)。

學(xué)術(shù)期刊只有加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，了解用戶需求，調(diào)整相適應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品，不局限于數(shù)字化的期刊，而是利用多樣的技術(shù)手段打造多元的平臺(tái)，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，也才能增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊整體的競爭力。

3.3 革新期刊數(shù)字化建設(shè)定位

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化建設(shè)應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展潮流，一方面不斷擴(kuò)大數(shù)據(jù)的總量、豐富數(shù)據(jù)的類型、優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，真正做到為讀者提供優(yōu)質(zhì)的信息數(shù)據(jù)；另一方面要結(jié)合期刊自身特點(diǎn)，明確定位，通過傳媒手段進(jìn)行形象的塑造和內(nèi)容的傳播，打造適合自身發(fā)展的品牌。

當(dāng)然，期刊自身的傳播力和影響力有限，并不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建與管理模式，需要加強(qiáng)與數(shù)據(jù)庫、各類出版商的合作，以學(xué)術(shù)共同體為依托，利用多方的資源推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各方不可能各自為政，融合與合作不僅是達(dá)到共贏的途徑，也能為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供有利的條件和充足的資源，使期刊價(jià)值達(dá)到最大化[16]。在合作的過程中，期刊也需要保持自身的獨(dú)立性和獨(dú)特性，將多方的資源為己所用，充分發(fā)揮期刊本身的特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位傳播方向，增強(qiáng)期刊的品牌效力[17]。

學(xué)術(shù)期刊不僅要在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，也要推動(dòng)學(xué)術(shù)傳播的國際化。學(xué)術(shù)期刊是體現(xiàn)中國對(duì)外話語的重要媒介之一，應(yīng)當(dāng)充分立足中國實(shí)際，面向世界展示中國學(xué)術(shù)研究成果與研究觀點(diǎn)，借助新媒體發(fā)展的契機(jī)不斷提升中國學(xué)術(shù)期刊在國際上的傳播能力，講好中國故事，體現(xiàn)中國特色[18]。

4 結(jié)語

在21世紀(jì)，信息化、數(shù)字化成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾膬?nèi)容，面對(duì)時(shí)代變革所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及自身突破固有限制的需要，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。在新的社會(huì)環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊需要立足新變化，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，從容應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，擯棄保守持舊的觀點(diǎn)，通過多方協(xié)作與支持，打造多元化的數(shù)字平臺(tái)，精準(zhǔn)確定期刊定位，實(shí)現(xiàn)期刊的品牌塑造，提高期刊的影響力和關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的繁榮發(fā)展。