品味高端家電 尋覓“生活之上”

蘇亮

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入同比增長12.6%，達(dá)到17642元，算下來每月接近3000元。而在10年前，即使是城鎮(zhèn)居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經(jīng)過十來年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的收入翻了一番，在浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，人們對(duì)于品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)家電體驗(yàn)的舒適度愈發(fā)苛求，高端品質(zhì)家電順勢(shì)而起并持續(xù)穩(wěn)定增長。

本屆盛典以“生活之上 不一樣的紅頂獎(jiǎng)”為主題，鼓勵(lì)人們?cè)谄焚|(zhì)生活的基礎(chǔ)上放下日?，嵥?，追逐自己的詩與遠(yuǎn)方。包括A.O.史密斯、愛瑪、奧克斯、必勝、博世家電、卡薩帝、凱度、COLMO、科沃斯、追覓、格蘭仕、海爾、恒潔、海信、九陽、小天鵝、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內(nèi)、老板電器、容聲、三星、鯊客、西門子家電、索尼、 TCL、添可、東芝、萬和、華帝、惠而浦、雅萌等在內(nèi)的眾多知名家電和消費(fèi)電子品牌出席了盛典。

此外，作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電也在現(xiàn)場(chǎng)見證了本屆紅頂盛典的舉行。

除到場(chǎng)的與會(huì)嘉賓、行業(yè)同仁以及機(jī)構(gòu)媒體，本屆紅頂獎(jiǎng)還通過新華社、新浪新聞、中國網(wǎng)、一直播、騰訊視頻、百家號(hào)、智能公會(huì)、央視頻、嗶哩嗶哩等傳媒渠道進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，圈粉無數(shù)線上觀眾。在大家的共同見證下，紅頂獎(jiǎng)揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

供給改革深化 高端家電 “好風(fēng)憑借力”

穿過星輝斑斕的3D光影走廊，沿著由紅頂獎(jiǎng)巨型Logo鋪陳而成的觀賞步道，由浮云藝術(shù)提供的藝術(shù)品和本次紅頂獎(jiǎng)?wù)故镜母叨思译姰a(chǎn)品次第呈現(xiàn)在觀眾眼前。

青金渲染的碧落層林，鯨落萬物生的理想都市，在水彩與油墨的交融中，在抽象與現(xiàn)實(shí)的碰撞中，家電不再只是功能性的器具，而成為用戶解放時(shí)間，放松心情，裝點(diǎn)理想，活出個(gè)性與精彩生活的必要點(diǎn)綴，這也是本屆紅頂獎(jiǎng)想要突出的理念。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長陶小年對(duì)紅頂獎(jiǎng)給予了充分肯定，他指出，智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。而紅頂獎(jiǎng)的一項(xiàng)重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，彰顯高品質(zhì)，引導(dǎo)家電消費(fèi)趨勢(shì)，鼓勵(lì)更多的家電和消費(fèi)電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。他提到，多年來紅頂獎(jiǎng)通過推優(yōu)選優(yōu)，將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的好產(chǎn)品臻選出來奉獻(xiàn)社會(huì)，是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定，也對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)形成了一定引導(dǎo)。他認(rèn)為，“不一樣的紅頂獎(jiǎng)”，不僅要展現(xiàn)科技之美，還要展現(xiàn)低碳、可持續(xù)發(fā)展之美。近年來紅頂獎(jiǎng)積極與藝術(shù)機(jī)構(gòu)、體育賽事機(jī)構(gòu)、全國性渠道、高鐵傳媒、樓宇媒體等展開合作，擴(kuò)大在C端的影響力，提升自身商業(yè)價(jià)值，這些跨圈合作有助于構(gòu)筑高品質(zhì)家電與消費(fèi)者良好互動(dòng)的橋梁。

商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東在會(huì)上對(duì)中國未來經(jīng)濟(jì)走向進(jìn)行了高屋建瓴的觀點(diǎn)分享。她指出，世界正處在百年未有之大變局的開端，目前全球經(jīng)濟(jì)面臨一個(gè)疫情“黑天鵝”和債務(wù)上升、通貨膨脹、產(chǎn)業(yè)鏈安全、低碳沖擊四個(gè)“灰犀?！薄Ｗ鳛橹圃鞓I(yè)大國，目前中國在新能源應(yīng)用突破方面還面臨很大挑戰(zhàn)，我們的制造成本居高不下，很可能對(duì)經(jīng)濟(jì)增長造成較大影響，帶來滯脹問題。在過去一段時(shí)間，拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，出口明顯好于投資和消費(fèi)，而美國還是我們優(yōu)質(zhì)的出口市場(chǎng)，今年其消費(fèi)需求旺盛，經(jīng)濟(jì)增長也在恢復(fù)，這說明美國的財(cái)政和貨幣政策還是對(duì)其經(jīng)濟(jì)起到了較大促進(jìn)作用。

未來，隨著美聯(lián)儲(chǔ)計(jì)劃在明后年啟動(dòng)縮表政策，可能帶來全球資本回流美國，對(duì)中國接下來的經(jīng)濟(jì)增長會(huì)構(gòu)成較大壓力。目前，在中美博弈的大背景下，中國經(jīng)濟(jì)能否穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)中向好關(guān)系國運(yùn)，為此國家積極推進(jìn)“六穩(wěn)”、“六?！惫ぷ髀鋵?shí)，并努力構(gòu)建“十四五”經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”發(fā)展格局。而“雙循環(huán)”格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮我們的超大市場(chǎng)對(duì)資本的吸引優(yōu)勢(shì)。在國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者，是國家實(shí)施供給側(cè)改革，擴(kuò)大內(nèi)需的決定因素，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，向市場(chǎng)提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)賦能。

GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認(rèn)為，倉廩豐實(shí)之下，消費(fèi)者開始追求家電產(chǎn)品所能帶來的精神屬性，在這樣的前提下，2021年中國家電市場(chǎng)主要品類高端趨勢(shì)持續(xù)，高端家電價(jià)格接受度不斷刷新。消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化，以及能帶給他們的幸福感，此外品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)性也成為消費(fèi)者的新訴求。無論從服從國家戰(zhàn)略的宏觀層面，還是激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)的微觀層面，中國家電高端化發(fā)展都正當(dāng)時(shí)。

家電消費(fèi)熱情“高”漲

2021年，“十四五”開局之年，疫情多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性繼續(xù)增加。面對(duì)國內(nèi)外復(fù)雜多變的形勢(shì)特別是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國際逆全球化的壓力，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，就業(yè)、物價(jià)總體穩(wěn)定，新動(dòng)能快速成長，質(zhì)量效益穩(wěn)步提高，市場(chǎng)主體預(yù)期向好，主要宏觀指標(biāo)處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。2021年1～10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長14.9%，相比于疫情前的2019年同期增長8.1%。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費(fèi)品零售額占全部零售額的比重明顯下降，而反映消費(fèi)升級(jí)的耐用品類消費(fèi)品則占比顯著提升。

消費(fèi)升級(jí)類商品增長加快，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！啊p循環(huán)’格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮我們的超大市場(chǎng)對(duì)資本的吸引優(yōu)勢(shì)”，會(huì)上，李左東在分析中國未來經(jīng)濟(jì)走向時(shí)也指出，在國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者，是國家實(shí)施供給側(cè)改革、擴(kuò)大內(nèi)需的決定因素，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，向市場(chǎng)提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)賦能。而家電作為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在2021年原材料漲價(jià)、海運(yùn)費(fèi)用飆漲、缺芯、限電限產(chǎn)等諸多挑戰(zhàn)壓力下依然展現(xiàn)出極大韌性——市場(chǎng)穩(wěn)中擴(kuò)容、穩(wěn)中提質(zhì)，無疑為我國消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量發(fā)展”做出了一定的貢獻(xiàn)。

根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)& GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來，家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。具體1～10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個(gè)百分點(diǎn)；6千元以上洗衣機(jī)線下零售額占比相較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)至27.6%；5千元以上掃地機(jī)器人線下零售份額相較2020年提升4.6個(gè)百分點(diǎn)至21.9%。

整個(gè)高端家電市場(chǎng)中，2021年1～10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī)，在1萬元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機(jī)，其5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場(chǎng)的零售份額比重也達(dá)到12%。

很顯然，消費(fèi)者對(duì)于高端家電價(jià)格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項(xiàng)關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過了10萬元。

“高端市場(chǎng)的增長來自于消費(fèi)信心的持續(xù)恢復(fù)，也來自于高收入群體對(duì)未來的樂觀預(yù)期”，張存總結(jié)分析。當(dāng)然，高端提升的背后深層次原因更來自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。當(dāng)家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動(dòng)品質(zhì)家電消費(fèi)成長。同時(shí)，這些消費(fèi)者從過去的隨波逐流“趕時(shí)髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)值性，這對(duì)家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。反映在市場(chǎng)上，來自家電上下游的相關(guān)企業(yè)向紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)表示，家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì)，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

品質(zhì)生活至上 紅頂獎(jiǎng)舞出思想流彩

作為家電行業(yè)表彰盛典，紅頂獎(jiǎng)跳出了傳統(tǒng)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)僅是領(lǐng)一塊獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯的形式主義，更注重尋求生活的本源意義，在科技?xì)庀⑼飧婢呷宋年P(guān)懷。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華闡述了自己對(duì)紅頂獎(jiǎng)的一些思考，他認(rèn)為，紅頂獎(jiǎng)推崇美好生活、品質(zhì)生活，它不僅是一項(xiàng)榮譽(yù)，更是品質(zhì)生活引領(lǐng)者。而要引導(dǎo)消費(fèi)，必須提升紅頂獎(jiǎng)在C端的影響力，實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者觸達(dá)。

呂盛華分享了紅頂獎(jiǎng)與浮云藝術(shù)、永達(dá)傳媒和京東家電的三個(gè)合作案例，他提到紅頂獎(jiǎng)作為浮云藝術(shù)重要合作伙伴，一同參與了其“后畢業(yè)季”作品展示推廣，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)類畢業(yè)生的就業(yè)扶持，又讓紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)家電產(chǎn)品伴隨著學(xué)生藝術(shù)作品的展陳，走遍大江南北，走近大眾生活；而與永達(dá)傳媒的合作則讓紅頂獎(jiǎng)飛馳在縱橫往來的高鐵與站臺(tái)上，在乘客抬頭的時(shí)刻，將一粒種子種在他們心中，臨近春運(yùn)，2021紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的廣告將出現(xiàn)在京福線、滬昆線等多條高鐵干線的座椅廣告上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者在封閉空間內(nèi)的全時(shí)接觸；此外，作為紅頂獎(jiǎng)多年來的戰(zhàn)略渠道合作伙伴，京東家電攜手紅頂獎(jiǎng)共同推出了眾多面向消費(fèi)者的活動(dòng)，如雙方聯(lián)合打造的“紅頂獎(jiǎng)專屬榜單”、由紅頂獎(jiǎng)背書的入圍以及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示，還有紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)特別推出的京東直播帶貨專場(chǎng)等，更好地將品質(zhì)家電產(chǎn)品觸達(dá)到C端用戶，掀起了非同凡響的品質(zhì)家電消費(fèi)浪潮，實(shí)現(xiàn)了京東平臺(tái)價(jià)值、企業(yè)品牌價(jià)值和紅頂獎(jiǎng)價(jià)值的三贏局面。而未來，呂盛華表示，紅頂獎(jiǎng)還將融合諸如體育賽事、時(shí)尚生活等更多消費(fèi)觸達(dá)方式，讓紅頂獎(jiǎng)這塊“金字招牌”更加閃亮。

《中國詩詞大會(huì)》第四季冠軍陳更的亮相掀起紅頂盛典的一波高潮，她深厚的古典文學(xué)造詣和那些雋永唯美的詩句帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，共同領(lǐng)略了古仁人君子對(duì)居家環(huán)境的高品質(zhì)要求，玳瑁梁的綺麗，博山爐的馥郁，隱士竹的清雅，綠蟻酒的溫情，在生活中修行，在日常中超脫。

陳更認(rèn)為，相比古人所處的家居環(huán)境，現(xiàn)代生活中的家電扮演著更重要的角色，他們既是生活的助手，又給予我們陪伴，解放雙手，讓大家有更多自由去讀書、畫畫，從事具有創(chuàng)造性的活動(dòng)。此外，現(xiàn)代家電帶給用戶的品質(zhì)體驗(yàn)，將古代達(dá)官貴族才能享受的得天獨(dú)厚平民化，讓普羅大眾都能享受夏日的清涼，冬日的溫暖，沒有華清池也能溫水洗凝脂，沒有扶疏的草木也能感受空氣的清新，在家中坐擁自然的豐富。在陳更如詩如畫的語言中，與會(huì)觀眾深刻感受到，優(yōu)雅整潔的居家環(huán)境能夠陶冶人的性情，而高端家電無疑是重要的環(huán)境締造者，她的發(fā)言也呼應(yīng)了紅頂獎(jiǎng)“生活之上”的主題。

在紅頂獎(jiǎng)?wù)搲h(huán)節(jié)，嘉賓們暢談了對(duì)于高端家電和“生活之上”的感悟。浮云藝術(shù)創(chuàng)始合作人方明的發(fā)言很具啟迪性，他認(rèn)為在商品屬性之外，包括高端家電，包括藝術(shù)品其實(shí)都在傳達(dá)某種無法用言語表述的快樂和價(jià)值，這種精神的愉悅感使其具有稀缺性價(jià)值，它在于人類審美趣味的提升和創(chuàng)造力的共鳴。無論是藝術(shù)品還是家電產(chǎn)品都源自于人類的想象，而想象力是人類最偉大的創(chuàng)舉。紅頂獎(jiǎng)作為因緣聚合下家電與藝術(shù)結(jié)合的IP，也在不斷突破想象，帶給相關(guān)方超越生活一般性的價(jià)值所在，未來他也希望通過更多藝術(shù)與家電的跨界融合，讓消費(fèi)者感受更多超越產(chǎn)品之上的幸福、快樂感。

此外，悉尼奧運(yùn)會(huì)女子競(jìng)走20公里冠軍王麗萍，第33屆艾美獎(jiǎng)最佳女主角何琳等也到場(chǎng)并參與到論壇對(duì)話環(huán)節(jié)中，兩人分別從體育與健康的關(guān)系，演藝生涯等方面分享了對(duì)于“品質(zhì)生活”的感悟。同時(shí)，何琳還受邀擔(dān)任第13屆紅頂公益大使。

伴隨著激昂的頒獎(jiǎng)音樂，紅頂獎(jiǎng)花落27款產(chǎn)品上，包括12款大家電類產(chǎn)品，10款廚衛(wèi)電器類產(chǎn)品和5款生活電器類產(chǎn)品。

作為中國家電行業(yè)殿堂級(jí)年度頒獎(jiǎng)典禮，自成立以來，紅頂獎(jiǎng)的定位始終在于“尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電，推動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)”。首次舉辦至今，紅頂獎(jiǎng)不僅參評(píng)品牌和產(chǎn)品數(shù)量屢創(chuàng)新高，品類方面也不斷跟進(jìn)市場(chǎng)變化和新消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整和拓展，評(píng)選品類由最初的9個(gè)提升到30多個(gè)，2021年掃地機(jī)器人、洗地機(jī)首次被納入紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選當(dāng)中。

同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系不斷優(yōu)化完善。最終大獎(jiǎng)的產(chǎn)生要經(jīng)過眾多消費(fèi)者投票、媒體評(píng)審團(tuán)、行業(yè)專家評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)定后才能確定，務(wù)求從全面、合理的維度來評(píng)判一款產(chǎn)品的綜合水平。如此，細(xì)數(shù)在本屆紅頂獎(jiǎng)斬獲大獎(jiǎng)的一系列高端產(chǎn)品，從外觀上的設(shè)計(jì)美感到功能、性能上的卓越性，無不彰顯著高端家電的獨(dú)特魅力。而近年來家電企業(yè)在高端產(chǎn)品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)也在獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上得到了很好體現(xiàn)。毋庸置疑，在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎(jiǎng)已然成為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)。

本次與會(huì)的多位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是紅頂獎(jiǎng)成長路上的見證者和參與者，他們也由衷感慨，走過13個(gè)年頭的紅頂獎(jiǎng)，每一年度的主題都有所不同，但根本目的從未改變，就是要評(píng)選出最好的產(chǎn)品，并用真正好的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者、來改變和提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步?！敖衲辍钪?不一樣的紅頂獎(jiǎng)’讓人感覺更為深刻，這個(gè)盛會(huì)已經(jīng)不僅僅是家電行業(yè)的盛會(huì)，而是能夠站在世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)長期高質(zhì)量發(fā)展的角度去做一份助力；同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)本身也已經(jīng)不單是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)或者簡單的IP，它具有一定的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，無論在公益方面、在跨界合作方面、在中國傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)相結(jié)合方面，都是在深度融合”，有家電企業(yè)如此表示。作為企業(yè)本身，他們也強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國高端家電市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

破圈進(jìn)行時(shí)，跨界融合感受品質(zhì)生活

紅頂獎(jiǎng)在每個(gè)家電人心中，都代表著品質(zhì)與高端，是一場(chǎng)最頂級(jí)的家電盛宴。近兩年，為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，打破以往在消費(fèi)者心中“不識(shí)紅頂真面目”的“遠(yuǎn)觀”形象，紅頂獎(jiǎng)一直致力于破圈傳播，將高端家電轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)潮流，讓品質(zhì)生活理念深入人心。

2021年，紅頂獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)了破圈跨界的全面進(jìn)階，在體育和藝術(shù)領(lǐng)域搭建起了與消費(fèi)者溝通的橋梁。

繼2019年助力北京站、成都站馬拉松賽事后，2021年5月，紅頂獎(jiǎng)又與密云生態(tài)馬拉松攜手，在初夏的清新與繽紛中，釋放激情與活力。將紅頂獎(jiǎng)的精神風(fēng)貌融入進(jìn)馬拉松拼搏進(jìn)取的精神中，讓這股積極向上的正能量去感染更多人，給人們的生活方式帶來一種更健康、更品質(zhì)的選擇。

除此之外，本屆紅頂獎(jiǎng)還打破家居生活與藝術(shù)領(lǐng)域間的壁壘，協(xié)辦“HOWAR后畢業(yè)季”展覽活動(dòng)，在藝術(shù)作品的審美中感受家電賦予生活的藝術(shù)本質(zhì)。其實(shí)，這已經(jīng)不是紅頂獎(jiǎng)與浮云藝術(shù)的首次跨界合作了，早在2020年12月，紅頂獎(jiǎng)就與浮云藝術(shù)進(jìn)行了一場(chǎng)“美美與共 遇鑒生活”的完美“演出”，在家電產(chǎn)品與藝術(shù)展品碰撞和對(duì)話之間，給受眾帶來更強(qiáng)烈的美學(xué)觀感。

此次“HOWAR后畢業(yè)季”展覽，紅頂獎(jiǎng)和浮云藝術(shù)進(jìn)行了更深度的融合，以家電的設(shè)計(jì)之美、科技之美與藝術(shù)作品的創(chuàng)造力和想象力之間實(shí)現(xiàn)交融和共鳴。其實(shí)，現(xiàn)在家電產(chǎn)品早已超越了原本簡單的功能使用價(jià)值，而是向著具有更多審美性，與家居相融合的方向發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的精神和審美需求。在本次“HOWAR后畢業(yè)季”展覽結(jié)束后，部分優(yōu)秀作品還將陸續(xù)在10個(gè)城市的戶外媒體中展出，而紅頂獎(jiǎng)也將隨這些藝術(shù)作品一起，被更多受眾感知，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高端與高雅的生活美學(xué)。

線上線下同引爆，傳播紅頂價(jià)值理念

從早前與永達(dá)傳媒合作，紅頂獎(jiǎng)廣告登陸高鐵LED信息屏、列車媒體等展示區(qū)、到與影之寶傳媒合作，將紅頂獎(jiǎng)廣告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中，紅頂獎(jiǎng)始終堅(jiān)持以更多樣化的方式觸達(dá)消費(fèi)者，在潛移默化間，將品質(zhì)生活的理念滲透進(jìn)消費(fèi)者心中，做品質(zhì)生活的引領(lǐng)者。

2021年，不僅紅頂公益廣告在天津地鐵燈箱廣告上落地，將紅頂獎(jiǎng)一直奉行的公益理念融入進(jìn)現(xiàn)代城市的出行載體中，讓乘客在這個(gè)冬日，抬眼就可捕捉到溫暖，使紅頂公益的正能量，以潤物細(xì)無聲的方式擴(kuò)散開來；紅頂獎(jiǎng)廣告更是霸屏了一線城市的樓宇電梯廣告、高鐵站廣告等，精準(zhǔn)覆蓋了主力消費(fèi)群體，助力高端家電消費(fèi)的生活進(jìn)階。

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