新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展之際，農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)水平持續(xù)上升，文化藝術(shù)需求也隨之上漲。為切實(shí)滿足農(nóng)村居民的文化藝術(shù)消費(fèi)需求，促進(jìn)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，我國(guó)正加快對(duì)農(nóng)村文化藝術(shù)需求及其發(fā)展?jié)摿Φ恼{(diào)研，統(tǒng)籌規(guī)劃，多措并舉，以期更好地推進(jìn)新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。由王昕編著的《新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求研究：以天津市為例》一書基于天津市藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目研究報(bào)告，站在新型城鎮(zhèn)化的視角，探討了新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的現(xiàn)實(shí)問題，并通過深入調(diào)研、科學(xué)分析、歸納總結(jié)的方式方法，對(duì)農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的總量、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、變化趨勢(shì)以及相關(guān)的政策措施進(jìn)行了剖析說明，繼而為新型城鎮(zhèn)化背景下我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究提供了切實(shí)可行的意見與建議。

在具體內(nèi)容上，該書將天津市設(shè)置為調(diào)查區(qū)域，深入城鎮(zhèn)化發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，對(duì)農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求進(jìn)行了系統(tǒng)且專業(yè)的實(shí)地調(diào)研與分析，并通過數(shù)據(jù)的整合概述了當(dāng)下農(nóng)村居民文化消費(fèi)需求的現(xiàn)狀與變化趨勢(shì)，展現(xiàn)了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而為大力推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供了切實(shí)的理論支持與實(shí)證依據(jù)。其中，該書探索并回答了以下問題：其一，農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求與消費(fèi)的特征、總量、結(jié)構(gòu)、變化趨勢(shì)等問題;其二，農(nóng)村居民對(duì)不同文化藝術(shù)產(chǎn)品類型的需求偏好，以及農(nóng)村文化藝術(shù)產(chǎn)品的互補(bǔ)與替代效應(yīng)等問題;其三，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)前后農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的差異問題，以及農(nóng)村文化藝術(shù)需求的影響因素問題;其四，農(nóng)村居民文化產(chǎn)品消費(fèi)滿意度，以及供需匹配問題;其五，農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)需求發(fā)展變化的新趨勢(shì)問題;其六，推動(dòng)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的政策措施問題。通過對(duì)該書的研讀，筆者認(rèn)為，新時(shí)期新型城鎮(zhèn)化建設(shè)日益發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，直面時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，積極探索農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略與路徑，切實(shí)滿足我國(guó)農(nóng)村居民的文化藝術(shù)需求。

1 新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)需求與消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

新時(shí)期我國(guó)高度重視農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的實(shí)施更是進(jìn)一步加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)不斷健全，農(nóng)民收入日漸增長(zhǎng)，農(nóng)村文化藝術(shù)的需求與消費(fèi)也隨之上漲。從實(shí)地調(diào)研與科學(xué)分析出發(fā)，當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)的需求與消費(fèi)正呈現(xiàn)出以下幾方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)：

第一，新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)需求與消費(fèi)總量不斷上升。文化藝術(shù)消費(fèi)是人們滿足自身精神文化生活需要而采取的消費(fèi)形式，包括文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民收入增加，物質(zhì)消費(fèi)水平上漲，文化消費(fèi)也得到了充分的發(fā)展，農(nóng)村居民在娛樂休閑、學(xué)習(xí)教育、體育活動(dòng)等方面的消費(fèi)支出日漸增多。從整體上看，新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)的需求與消費(fèi)總量得到了較大的發(fā)展，農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)有著較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第二，新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)需求與消費(fèi)類型不斷豐富。當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村居民的文化藝術(shù)需求與消費(fèi)不僅包括傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、書籍、戲曲等，還包括體育、教育、農(nóng)科、電影、音樂活動(dòng)、體育活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)娛樂等，農(nóng)村居民藝術(shù)需求與消費(fèi)的類型不斷豐富，與城市文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相接軌，給予農(nóng)村居民更多的選擇。

第三，新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)需求與消費(fèi)質(zhì)量要求不斷提高。面對(duì)需求總量的不斷提高和需求類型的不斷豐富，農(nóng)村居民的文化藝術(shù)消費(fèi)選擇增多，對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)品及服務(wù)的要求也隨之提高。在這樣的條件下，要想真正挖掘并滿足農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)的需求，農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展需要高度重視文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量，給農(nóng)村居民帶來更好的精神文化消費(fèi)體驗(yàn)。

2 新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題分析

農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)乎農(nóng)村居民文化藝術(shù)的消費(fèi)需求，同時(shí)還與農(nóng)村文化市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?、公共文化設(shè)施建設(shè)、政策支持等息息相關(guān)。從實(shí)踐出發(fā)，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著以下現(xiàn)實(shí)問題：

第一，我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)還不夠健全，農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)觀念相對(duì)落后，文化消費(fèi)支出少，形式單一，不利于農(nóng)村文化藝術(shù)市場(chǎng)的健全與完善。客觀來說，農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)的市場(chǎng)潛力較大，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期滯后，居民文化藝術(shù)消費(fèi)觀念落后，在文化消費(fèi)上的支出意愿不高，消費(fèi)形式也單一，給農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的健全與完善設(shè)下了重重阻礙。

第二，我國(guó)農(nóng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善。近年來，我國(guó)大力推進(jìn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展，在農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施方面加大了投入，其中公共文化基礎(chǔ)設(shè)施即包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、農(nóng)家書屋、老年活動(dòng)中心等，但與農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)的需求總量相比，農(nóng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施仍明顯不足，文化設(shè)施的建設(shè)、管理、維護(hù)和更新還需要得到進(jìn)一步的關(guān)注與保障。

第三，我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)仍缺乏強(qiáng)有力的科學(xué)規(guī)劃與管理，政府與企業(yè)還需要在農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)中進(jìn)行進(jìn)一步的理論探討與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、類型規(guī)劃、消費(fèi)引導(dǎo)等形成有效的管理，從而確保我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)能夠給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來積極的、持續(xù)的、健康的影響，在挖掘農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)潛力的同時(shí)，提高農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量。

3 新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略分析

鑒于我國(guó)農(nóng)村居民文化藝術(shù)的需求與消費(fèi)現(xiàn)狀，以及我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際問題，我國(guó)應(yīng)當(dāng)抓住新時(shí)期鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有計(jì)劃、有策略地推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

首先，新時(shí)期我國(guó)應(yīng)當(dāng)持續(xù)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的實(shí)施發(fā)展，切實(shí)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，提高農(nóng)村居民的收入水平，并在此基礎(chǔ)上，積極宣傳、轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的消費(fèi)理念，倡導(dǎo)積極、健康的農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)，引領(lǐng)農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)的新風(fēng)尚，進(jìn)而為我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育良好的市場(chǎng)環(huán)境，吸引投資，豐富農(nóng)村居民文化藝術(shù)消費(fèi)的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容與形式。一方面，對(duì)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，有潛力的消費(fèi)者是必不可少的，因此，新時(shí)期我國(guó)應(yīng)切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展，提高農(nóng)村文化市場(chǎng)的購(gòu)買力，并在此基礎(chǔ)上積極轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的消費(fèi)理念，增進(jìn)農(nóng)村居民對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的認(rèn)知，擴(kuò)大農(nóng)村文化消費(fèi)受眾規(guī)模。另一方面，對(duì)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，良好的文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境也是必不可少的，因此，新時(shí)期我國(guó)應(yīng)重視農(nóng)村文化市場(chǎng)的建設(shè)，搭建科學(xué)高效的農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

其次，新時(shí)期下政府應(yīng)當(dāng)高度重視農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多舉措支持農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，具體實(shí)施方向包括：（1）加強(qiáng)農(nóng)村基層公共文化設(shè)施的建設(shè)，確保大中小型文化活動(dòng)得以在農(nóng)村地區(qū)順利展開;（2）提供更豐富的農(nóng)村公共文化免費(fèi)服務(wù)，保障農(nóng)村居民的基本精神文化消費(fèi)，養(yǎng)成積極健康的文化消費(fèi)習(xí)慣;（3）為農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)提供政策支持與保障，吸引投資，助力農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的建設(shè)發(fā)展;（4）加大農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，通過行政、法律等手段構(gòu)建良好的農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。政府是我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要主體，政府應(yīng)承擔(dān)起自身的主體責(zé)任，從實(shí)際出發(fā)，積極推進(jìn)政策的研究與實(shí)施經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，在農(nóng)村基層公共文化設(shè)施、農(nóng)村文化藝術(shù)免費(fèi)服務(wù)、農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)招商等方面做出進(jìn)一步的努力，健全農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村文化藝術(shù)方面的多樣化需求，進(jìn)而全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)工作、鄉(xiāng)村振興事業(yè)、農(nóng)村社會(huì)主義精神文明建設(shè)的協(xié)同發(fā)展。

最后，新時(shí)期下政府應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，引進(jìn)社會(huì)、企業(yè)或個(gè)人對(duì)農(nóng)村文化藝術(shù)市場(chǎng)的人才、技術(shù)與資產(chǎn)投資，激活農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)，共同推進(jìn)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。企業(yè)或個(gè)人都是農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重要主體，我國(guó)應(yīng)當(dāng)在政府主導(dǎo)下匯聚各大主體的力量，共同推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。以我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的理論研究為例，現(xiàn)有的理論研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)需要得到專家的進(jìn)一步研究、分析與總結(jié)，探索農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的普遍性與特殊性，將有效的農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)理論方法與科學(xué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行專業(yè)化地總結(jié)與推廣，確保全國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠因地制宜、因時(shí)制宜，獲得高效、高質(zhì)的發(fā)展。除此以外，企業(yè)、個(gè)人都可以在農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮自身的主體作用，共同推進(jìn)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，挖掘并滿足農(nóng)村文化藝術(shù)消費(fèi)的需求。

綜上所述，我國(guó)農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的研究與實(shí)施應(yīng)當(dāng)以政府為主導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人的多方參與，共同探討農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的理論方法，總結(jié)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，逐步健全農(nóng)村文化市場(chǎng)與監(jiān)管體系，進(jìn)而確保農(nóng)村文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)能夠在農(nóng)村地區(qū)“生根”，持續(xù)地、高質(zhì)量地惠及更多農(nóng)村居民。

（劉彥，女，碩士，副研究員，研究方向：藝術(shù)學(xué)、高等教育研究）

書名： 新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求研究——以天津市為例

作者： 王昕

ISNB： 9787310056958

出版社： 南開大學(xué)出版社

出版時(shí)間： 2019年1月

定價(jià)： 33.25元