“互聯(lián)網(wǎng)+”時代曲藝IP的打造途徑初探

沈建萍

曲藝是中華民族各種“說唱藝術(shù)”的統(tǒng)稱，它是由民間口頭文學和歌唱藝術(shù)經(jīng)過長期發(fā)展演變形成的一種獨特的藝術(shù)形式。據(jù)不完全統(tǒng)計，至今活在中國民間的各族曲藝曲種約有500多。曲藝作為一門表演藝術(shù)，是用“口語說唱”來敘述故事、塑造人物、表達思想感情并反映社會生活的。而作為地域特性如此強烈的曲藝藝術(shù)，如何在當今信息社會獲得自己的一席之地，是曲藝人應(yīng)該思考和探索的。本文結(jié)合曲藝發(fā)展的現(xiàn)實情況，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，如何打造曲藝IP的發(fā)展之路。

（一）曲藝IP的由來

IP（intellectual property）原意為知識產(chǎn)權(quán)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。曲藝IP是文化IP的其中一種，包含在文化IP的內(nèi)涵之中。

近日的中國文化IP及創(chuàng)新設(shè)計展上發(fā)布的《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，分析了當前文化IP的發(fā)展趨勢、特征和問題。目前IP經(jīng)濟已成為文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域高速發(fā)展的重要動力，應(yīng)如何看待IP熱現(xiàn)象，如何打造高品質(zhì)、有影響力的文化IP，是曲藝人應(yīng)該思考、探索和借鑒的。

（二）曲藝IP的特點

《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，從消費者角度看，文化IP代表著某一類標簽、文化現(xiàn)象，可以引起興趣，用戶的追捧可能轉(zhuǎn)化為消費行為；從運營商角度看，文化IP代表著某一個品牌、無形資產(chǎn)，可以通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。文化IP通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚合初代粉絲，并通過衍生為影視劇、游戲等方式幾何級擴大粉絲群體的方式，帶來大量經(jīng)濟效益，形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生態(tài)鏈條。

聚焦當下文化消費市場，IP熱已是繞不過的關(guān)鍵詞，曲藝IP的打造成為曲藝文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高速增長的重要引擎。在此基礎(chǔ)上，小說、動漫、影視、游戲等文化娛樂形式彼此滲透交融，構(gòu)建了跨界融合的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

曲藝界一直以來熱衷于對文學作品的改編、整理，一部《三國》被評書演繹得酣暢淋漓，一本《唐伯虎點秋香》被無數(shù)曲種借鑒。曲藝市場反響良好，也被很多曲藝大家一再“說唱”出各自的風格和味道。

近年來，一些曲藝團體、社團開始致力于打通文化各領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈，以娛樂為基礎(chǔ)，構(gòu)建打通文學、影視、戲劇等多種文化業(yè)務(wù)領(lǐng)域的曲藝新生態(tài)，形成融合跨界發(fā)展的粉絲經(jīng)濟，打造“曲藝IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

“從目前的發(fā)展趨勢看，影視行業(yè)上市公司將陸續(xù)轉(zhuǎn)型成文化產(chǎn)業(yè)公司，除了電影、電視劇、游戲外，企業(yè)還要結(jié)合衍生品、文創(chuàng)電商、綜藝節(jié)目、主題樂園等，進行IP的二次、三次開發(fā)。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出。

隨著IP熱的來襲，不僅僅局限于文學、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器，敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區(qū)文物古跡，馬拉松、世界杯等頂級賽事均成為文化IP。旅游業(yè)、特色小鎮(zhèn)與IP結(jié)合的形式也備受關(guān)注，例如主題樂園親子游、節(jié)慶活動融入知名IP帶動旅游發(fā)展，一些旅行社推出“跟著電影去旅行”等IP主題的旅游產(chǎn)品。具有鮮明特色的曲藝IP也可以融合當?shù)匚幕Y源特征，打造自身的IP文化品牌，實現(xiàn)自身價值。

在當前多元文化共存的環(huán)境中，曲藝面臨著式微的挑戰(zhàn)，曲藝在自身的傳承和發(fā)展過程中，不斷探索和發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的道路。在信息技術(shù)發(fā)達的今天，曲藝如果無法占領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)”的領(lǐng)域，而始終停留在傳統(tǒng)發(fā)展道路上，那么必然會發(fā)展受限。所以，曲藝探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展道路勢在必行。在此過程中，曲藝IP的打造有其文化和經(jīng)濟價值。那么如何構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，曲藝IP作品的發(fā)展模式呢？這就需要讓觀眾把握曲藝作品的人物身份以及故事情節(jié)，這樣就能夠為曲藝作品的創(chuàng)新提供新的發(fā)展思路，這是當前曲藝發(fā)展的一大特色，但是我們也需要意識到曲藝發(fā)展也面臨著重重的阻力，而當前我們不能僅關(guān)注曲藝IP中的挑戰(zhàn)。曲藝IP打造過程之中，要融合教育、科研、創(chuàng)作等領(lǐng)域的成果，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代曲藝IP打造的價值發(fā)展。

（一）創(chuàng)作高品質(zhì)的文化IP精品

對于從事曲藝藝術(shù)工作的人而言，無法實現(xiàn)品質(zhì)與市場的共同發(fā)展，就難以實現(xiàn)曲藝文化的民間性與專業(yè)性之間的平衡，從而將品質(zhì)與市場的發(fā)展優(yōu)勢凸顯出來，這是因為吸收民間傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，能夠?qū)崿F(xiàn)曲藝質(zhì)量與層次的顯著提升，并提升曲藝作品的市場占有度。從曲藝IP打造的現(xiàn)實情況而觀之，我們能夠發(fā)現(xiàn)曲藝的IP化路徑是一種曲藝作品的精品化發(fā)展路線，而中國作為文化大國，曲藝IP的發(fā)展具有相對堅實的文化基礎(chǔ)，這說明中國曲藝擁有與生俱來的優(yōu)勢，能夠在未來成為IP產(chǎn)品的標簽，而當前曲藝IP的打造能夠為中國文化的發(fā)展貢獻一份力量，也能夠充分展現(xiàn)出千百年來人們的藝術(shù)生活之中的點滴成長，并讓中國各民族的人民都能夠從曲藝IP打造的過程之中，汲取優(yōu)秀文化的魅力，從而把握曲藝IP的市場價值，為今后曲藝IP的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

曲藝作品的表現(xiàn)藝術(shù)始終是以演員為中心。而演員在曲藝發(fā)展的過程之中，需要將自己對作品的理解融入到舞臺表演的過程之中，這是對曲藝作品的深度理解與認識。同時曲藝作品中演員必須具備“四功五法”的基本功。按照創(chuàng)作的故事情節(jié)，自身對故事環(huán)境以及故事內(nèi)容的理解進行演繹，具體借助創(chuàng)作方式、念白等，即演員需要明確劇中人物的情感之后，才能夠?qū)⑷宋锴楦袦蚀_表現(xiàn)出來。

無論是從曲藝作品的文本還是作品風格，我們都能夠看出當前曲藝作品隨著時代的變遷而變化，曲藝作品的創(chuàng)作方式有數(shù)十種，每一種創(chuàng)作方式的特有之處在于能夠發(fā)揮表演者的演繹技巧，而且具有極強的藝術(shù)感染力，作為當前曲藝傳承者，需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)容形式，打造創(chuàng)新曲藝IP，本文旨在為本領(lǐng)域的相關(guān)研究作出借鑒。

隨著曲藝市場的發(fā)展，伴隨著經(jīng)濟帶來的大量流量變現(xiàn)，曲藝界也引發(fā)了一些只重增長、忽略品質(zhì)的不良現(xiàn)象。在“短平快”的喧鬧背后，一些唯數(shù)量論、惡意炒作、粗制濫造等問題開始凸顯。隨著涉及范圍越來越廣泛，消費至上主義帶來的隱憂值得深思。

業(yè)內(nèi)人士指出，粗制濫造、流量圈錢的曲藝作品，將過度消費觀眾、透支消費者的信任，最終將不利于IP品牌的持續(xù)性建設(shè)和長久發(fā)展。要打造高品質(zhì)的曲藝IP精品，就應(yīng)注重曲藝產(chǎn)品的質(zhì)量與價值，創(chuàng)造既能傳遞文化價值，又讓人們喜聞樂見的形象和品牌。

“資本追逐IP的現(xiàn)象反映了業(yè)界的浮躁心態(tài)，一味地依賴IP，只想著盡快變現(xiàn)，而不將重心放在作品創(chuàng)作和制作上，最終將會傷害原創(chuàng)能力本身?！敝袊鴤髅酱髮W戲劇影視學院副教授趙暉提出。

陳少峰則認為，這些急功近利的亂象折射了一種非理性心態(tài)，應(yīng)當認識到IP開發(fā)是一個長期的過程，不少曲藝IP都擁有再開發(fā)的價值，具有知名度的IP最重要的價值是持續(xù)開發(fā)能力，而不是一次性消費、一次性開發(fā)。

也有專家指出，我國曲藝IP工業(yè)體系有待完善，各環(huán)節(jié)之間兼容性較差，專業(yè)化水平不夠高，高效運行的供應(yīng)鏈體系難以有效建立，短期商業(yè)變現(xiàn)行為對曲藝IP竭澤而漁，后期衍生困難，造成產(chǎn)業(yè)鏈下游運營困難以及后續(xù)文化IP難以迭代更新。

目前來看，文化IP創(chuàng)新力不足也是現(xiàn)在的文化產(chǎn)品和服務(wù)“有數(shù)量、缺質(zhì)量”的重要原因?！?018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，過度迎合粉絲、過度娛樂化的傾向，使得集思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的文化精品IP尚未爆發(fā)式涌現(xiàn)，以文物文化IP為例，52%的公司認為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等IP的開發(fā)難點在于人們對文化衍生品的付費意愿較低。因此，曲藝IP的打造應(yīng)從迎合消費需求向主動引導消費需求轉(zhuǎn)變，逐步打造有文化內(nèi)涵的文化品牌。

（二）加大對版權(quán)的保護力度

隨著數(shù)字內(nèi)容的大爆發(fā)，IP衍生開發(fā)的盛行，版權(quán)關(guān)系日益復雜，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了版權(quán)作品的復制傳播形式，作品依托互聯(lián)網(wǎng)得以降低成本和快速復制傳播，網(wǎng)絡(luò)盜版和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)保護問題日趨嚴峻?；ヂ?lián)網(wǎng)上“免費的午餐”對于原創(chuàng)者的沖擊和傷害是巨大的。而版權(quán)保護不僅是中國的問題，更是全球面臨的問題。要促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)版權(quán)的健康發(fā)展，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)保持原創(chuàng)力及創(chuàng)新精神。

（三）IP融合發(fā)展促進消費再升級

隨著中產(chǎn)階級的擴大與消費的升級，IP深化的勢頭依然明確，IP各消費模式的融合發(fā)展是大勢所趨?！癐P+”，即IP跨行業(yè)立體化發(fā)展初現(xiàn)端倪，曲藝IP將進一步與其他行業(yè)進行融合，實質(zhì)是消費再升級。比如：曲藝IP+旅游，可以搞一個“跟著曲藝游”系列，用曲藝說書人的形式帶著游客體驗景點；IP+教育，可以在線下集中搞一個曲藝基地，既是新IP的設(shè)立，又是休閑的場所。這里面最佳模式是強強聯(lián)合的，至少是強帶弱，本質(zhì)是由消費升級所帶來的IP多維度深化拓展。此外，投資方式將更加多元化，未來文化產(chǎn)業(yè)的投資將更加根據(jù)不同內(nèi)容多樣化，投資將呈現(xiàn)股權(quán)投資和IP項目投資互相結(jié)合的態(tài)勢。

“傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)”造就最有價值曲藝IP。我國豐富的傳統(tǒng)曲藝文化是曲藝IP的最大資源庫。實際上，不少傳統(tǒng)歷史文化都深受廣大人民喜愛，近年來，出現(xiàn)了越來越多取材于古典文學和歷史題材的曲藝作品，成為具有文化認同感和有價值的曲藝IP。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展對曲藝IP領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響。正在積極布局曲藝IP市場的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，都加強了與傳統(tǒng)文化IP的碰撞，逐步打造文化IP建設(shè)的重要舞臺。曲藝正賦予傳統(tǒng)文化更強的生命力，形成既有大量受眾又具有文化價值的產(chǎn)品。

虛擬顯示技術(shù)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)站顯示和新顯示方法。盡管這個技術(shù)比較小，但有廣泛的應(yīng)用開發(fā)前景，比如西安將各種景點集中維護，發(fā)展旅游技術(shù)虛擬展示?？茖W技術(shù)廣泛地存在于各個景點，可以帶來更好的觀光體驗。只有技術(shù)屬于高科技產(chǎn)業(yè)的范疇，可以延長產(chǎn)業(yè)鏈。在曲藝IP品牌打造的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。媒體類型可以實現(xiàn)如下1+1>2的效果，鼓勵中型媒體公司注冊數(shù)碼產(chǎn)品，提供資金和技術(shù)支持的通信請求。鼓勵曲藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高曲藝文化作品的層次與質(zhì)量。

曲藝藝術(shù)一直發(fā)展到今天，這與其藝術(shù)價值與人文精神密不可分，因為曲藝是中國傳統(tǒng)文化的精粹，曲藝作品能夠從眾多的藝術(shù)作品中能夠脫穎而出，就代表其具有獨特的藝術(shù)魅力，因此筆者認為打造互聯(lián)網(wǎng)+時代下曲藝IP的打造，能夠為今后的曲藝更長遠發(fā)展提供有利契機。

參考文獻：

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（作者：紹興市柯橋區(qū)文化館綜合行政部主任）（責任編輯/鄧科）

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