搶占冰雪旅游“風(fēng)口”

鄭智維

受黑龍江的兩波新冠肺炎疫情影響，王彥坤的旅行社業(yè)務(wù)陷入了半停滯狀態(tài)。即便如此，他對冰雪旅游的未來依然充滿信心。

出生在黑龍江省牡丹江市林口縣上三陽村的王彥坤是冰雪旅游創(chuàng)業(yè)者，也是一位滑雪愛好者。

2013年，他和同學(xué)一起注冊成立牡丹江狼圖騰國際旅游集團有限公司（以下簡稱“狼圖騰”）。如今，狼圖騰主營的東北冰雪旅游以及房車游成長為飛豬細(xì)分領(lǐng)域的翹楚。

在冬奧的帶動下，他感受到了已然到來的冰雪旅游“風(fēng)口”。

出生、成長都在東北，王彥坤接觸、開發(fā)冰雪旅游項目比較早。

“我從小就在冰雪環(huán)境長大，和其他旅游產(chǎn)品相比，對冬季冰雪旅游產(chǎn)品的研發(fā)更得心應(yīng)手?！彼f。

剛剛過去的這個冰雪旅游季，王彥坤和團隊策劃了一系列與冬奧相關(guān)的主題產(chǎn)品。圍繞冬奧訓(xùn)練營主題，他們策劃了滑雪、滑冰、冰壺體驗、冬釣、冰屋火鍋等項目。

北京冬奧會極大地激發(fā)了公眾參與冰雪運動的熱情，為我國冰雪運動的普及和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強勁動力。

談及冬奧對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，王彥坤感受非常明顯。

眾所周知，冰雪旅游是一項極具參與性、體驗性的旅游產(chǎn)品。不過，之前王彥坤卻不敢將冰雪運動融入冰雪旅游產(chǎn)品中來。

“南方游客的心態(tài)是，來東北可以賞雪、玩雪，但對參加冰雪運動則有一種本能的懼怕心理?！彼忉屨f。

通過飛豬直播，狼圖騰把東北、冰雪旅游的神奇帶給全國粉絲?！霸诙瑠W的帶動下，除了專業(yè)的滑雪發(fā)燒友在逐漸增多外，普通游客也開始主動咨詢、接觸滑雪項目，尤其是參加冬令營的孩子在增多。”王彥坤說。

“80后”的王彥坤被圈內(nèi)人稱為“狼人”。

還是東北林業(yè)大學(xué)旅游管理專業(yè)的一名普通在校大學(xué)生時，他就迷戀上了戶外運動。在寢室?guī)讉€好友的推動下，他成立了狼圖騰戶外俱樂部，一個“AA制旅游的學(xué)校社團組織”。

畢業(yè)后，他成立公司，進行市場化運作。從戶外俱樂部，狼圖騰發(fā)展到線上銷售千萬的商家。

為了加強自律引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，狼圖騰發(fā)起并倡導(dǎo)“凈旅行動”，禁止任何形式的旅游購物行為以及增加自費項目的行為，向游客承諾如有違反十倍退款。

憑借職業(yè)敏感，王彥坤已感受到了冰雪旅游的“風(fēng)口”到來。

從大環(huán)境來看，政府鼓勵大眾參與冰雪運動，提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。

作為冰雪旅游的創(chuàng)業(yè)者，更直觀的感受來自業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)。旅游平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門消費選擇。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示：2020—2021雪季冰雪休閑旅游人次達(dá)到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元;預(yù)計2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億。

此前，狼圖騰開發(fā)過雪地穿越、滑雪、雪地CS等項目，經(jīng)營過獨立的雪村及雪鄉(xiāng)的羊草山景區(qū)。為了搶占冰雪旅游的“風(fēng)口”，王彥坤還投身家鄉(xiāng)的冰雪資源開拓，參與建設(shè)了一些冰雪旅游相關(guān)的項目。

狼圖騰輝煌的背后，王彥坤也體味到了很多創(chuàng)業(yè)的艱辛與不易。

2021年下半年，黑龍江連續(xù)出現(xiàn)兩波疫情。按照當(dāng)?shù)胤酪哒咭螅眯猩缈缡÷糜雾椖勘唤??！澳莾蓚€月，我們是屬于一種半停業(yè)的狀態(tài)?！蓖鯊├ふf。

即便如此，王彥坤依然對冰雪旅游的前景充滿信心。

在冬奧的刺激下，我國冰雪旅游急劇升溫。王彥坤曾將公司經(jīng)營的5個省份夏季旅游收客量和冬季冰雪旅游做過對比，“冬季冰雪旅游項目如今已占公司全年營業(yè)額的45%以上”。

冰雪運動、冰雪旅游已不再是從前東北地區(qū)的專屬，如今也已成為南方的運動潮流。從狼圖騰的游客來源統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，冬季冰雪旅游的游客來源地排名前三位的是廣東、浙江和上海。

對王彥坤而言，對未來的信心來自他對行業(yè)的直觀感受。“南方游客對雪的喜愛超出了我原有想象?！蓖鯊├ふf，看到房檐上或山上厚厚的積雪，他們就會很開心;如果看到天上降下鵝毛大雪，那就只能用興奮來形容他們的心情了。

“為了迎接即將到來的機遇，狼圖騰旅行社利用這段難得的空閑時間開展全員‘大練兵’，包括業(yè)務(wù)培訓(xùn)、渠道拓展，以及將已有的服務(wù)項目進行提檔升級等內(nèi)容?！?/p>

從11月中旬開始，牡丹江的冰雪旅游季會持續(xù)到次年2月中旬。談及不受疫情影響時的冰雪旅游季，王彥坤說：“尤其是旺季，趕上學(xué)生寒假及春節(jié)，冰雪旅游是一房難求、一車難求?！?/p>

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