年輕人為何愿為虛擬衣服花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元

姜欣彤

在2021年，買虛擬的衣服、鞋子已經(jīng)算是小打小鬧了，很多人甚至開(kāi)始買起了土地。一個(gè)新的科技時(shí)代大幕，已經(jīng)悄悄揭開(kāi)。

美國(guó)舊金山的一名22歲的產(chǎn)品經(jīng)理達(dá)努什·謝蒂（Dhanush Shetty）有一件奇怪的衣服。衣服上都是深灰色的氣泡，表面還帶有不規(guī)則的粉色光點(diǎn)。

奇怪的是，他的朋友們?cè)?Instagram上看到的這身衣服，在他現(xiàn)實(shí)的衣櫥里永遠(yuǎn)也找不到。那套衣服，只存在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，可它又那么真實(shí)，至少，達(dá)努什·謝蒂為它花了不少錢。

越來(lái)越多的年輕人正在網(wǎng)絡(luò)上一擲千金，購(gòu)買這些僅存于網(wǎng)絡(luò)空間的衣服、鞋子、包包等虛擬商品。這些虛擬的衣服、包包可一點(diǎn)也不便宜。有一些，幾乎和現(xiàn)實(shí)中的商品一樣貴。比如，古馳酒神系列挎包實(shí)物官網(wǎng)售價(jià)為2萬(wàn)人民幣，但它的虛擬款在游戲平臺(tái) Roblox上以4115美元（約合26600元人民幣）的價(jià)格成功出售。

2019年，虛擬時(shí)裝行業(yè)領(lǐng)軍公司 The Fabricant以9500美元（約合61500元人民幣）的價(jià)格拍賣了全球第一件虛擬高級(jí)定制連衣裙——彩虹連衣裙（Iridescence）。

人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄉ蠋兹f(wàn)塊，買一個(gè)假到現(xiàn)實(shí)中都不存在的東西？

向虛擬領(lǐng)域進(jìn)軍，理所當(dāng)然

游戲中的裝扮也可理解為游戲角色的自定義。盡管這類自定義僅僅會(huì)影響角色形象，不會(huì)改變?nèi)魏斡螒驅(qū)傩?，但仍有不少玩家愿為其一擲干金。

詹姆斯·高伯特就注意到了這個(gè)現(xiàn)象。高伯特稱得上是時(shí)尚大佬。他在歐美及亞洲時(shí)尚圈，摸爬滾打了23年。有一天，他發(fā)現(xiàn)自己的兒子給游戲里的形象買皮膚，目的就是讓那虛擬形象更光鮮、更個(gè)性。不論是對(duì)戰(zhàn)類游戲還是生活類游戲，各大游戲平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地發(fā)布大量游戲裝扮與游戲皮膚，其售價(jià)范圍從幾元至上百元不等。不可否認(rèn)，游戲中的虛擬裝扮是免費(fèi)類游戲的重要收益來(lái)源。

根據(jù)法國(guó)巴黎銀行科技信息中心的預(yù)計(jì)，2021年在數(shù)字時(shí)裝、配飾和角色升級(jí)等項(xiàng)目上的游戲內(nèi)支出，將從2019年的1090億美元增至1290億美元。

2020年8月，高伯特經(jīng)過(guò)調(diào)研后，創(chuàng)辦了 Republiqe這個(gè)品牌，專門(mén)經(jīng)營(yíng)虛擬的奢侈品服裝。他們有自己的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出原創(chuàng)的服裝，然后推出數(shù)字版本，賣給那些愿意為此一擲千金的人們。

Republiqe走的是平民風(fēng)，價(jià)格通常從3美元到2美元不等。也有一些公司，如古馳等走的是奢侈品路線;英國(guó)數(shù)字時(shí)裝公司 Ouroboros設(shè)計(jì)的科幻風(fēng)格的數(shù)字服裝，售價(jià)為1300美元。

這類虛擬時(shí)裝設(shè)計(jì)巧妙，色彩豐富，能夠完美融合反物理美學(xué)，并為靜態(tài)的服裝增添動(dòng)態(tài)的效果。與真實(shí)的時(shí)裝不同，虛擬時(shí)裝的“穿戴”需要經(jīng)過(guò)后期的處理，穿戴者需要想象這件衣服，而后由后期人員制作成完美的圖片。

如果 Republiqe、 The Fabricant等虛擬時(shí)裝品牌僅僅是部分時(shí)尚先鋒的寵兒，那么時(shí)尚大牌的加盟無(wú)疑是虛擬時(shí)裝發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。路易威登于2019年與英雄聯(lián)盟合作發(fā)布印有路易威登標(biāo)志的游戲皮膚，巴黎世家以游戲視頻的形式發(fā)布2021年秋季系列，古馳推出首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，多家品牌與 The Fabricant聯(lián)合發(fā)布虛擬新作。

誰(shuí)會(huì)買這些“假”衣服？

社交軟件中購(gòu)買虛擬裝扮的用戶，以及游戲中購(gòu)買皮膚的玩家，都是虛擬時(shí)裝的重要消費(fèi)人群。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，很多人或多或少都曾為虛擬時(shí)裝買單。

2021年，英國(guó)時(shí)尚科技公司Lyst與 The Fabricant聯(lián)合發(fā)布了一份數(shù)字時(shí)尚報(bào)告稱，Z世代（即1995年至2010年之間出生的一代人）與千禧世代是數(shù)字時(shí)尚的關(guān)鍵消費(fèi)者。The Fabricant公司主管拉克羅斯認(rèn)為，數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)者在全球約有35億人，并且擁有超過(guò)55%的總購(gòu)買。

這樣看起來(lái)，富人并非虛擬時(shí)裝品牌的唯一目標(biāo)。盡管許多高定款或拍賣款時(shí)裝溢價(jià)極高，但虛擬時(shí)裝的定價(jià)仍試圖盡可能地囊括不同的收入群體。例如， The Fabricant與英國(guó)品牌巴福羅合作推出的一款多色虛擬鞋，售價(jià)僅為30美元（約合200元人民幣）。

虛擬時(shí)裝設(shè)計(jì)往往極具未來(lái)感，并且大量運(yùn)用反重力美學(xué)，在網(wǎng)絡(luò)交友的現(xiàn)代社會(huì)，誰(shuí)不想擁有一張身著極具科幻感服裝的獨(dú)家照片呢？

盡管虛擬服裝的“穿戴”需要后期處理，但這并不意味著虛擬時(shí)裝可以被任意復(fù)制。 The Fabricant1使用區(qū)塊鏈技術(shù)，將每件虛擬時(shí)裝都賦予其唯一的身份識(shí)別碼，這使得每件虛擬服裝具有唯一性且難以被復(fù)制。再結(jié)合饑餓營(yíng)銷，每件虛擬時(shí)裝限量發(fā)售，這大大增加了虛擬時(shí)裝的收藏價(jià)值。

“假”的衣服更道德？

人們?yōu)槭裁磿?huì)花高價(jià)，買這些摸不著、感受不到的虛擬產(chǎn)品？因其絢麗的外觀與先進(jìn)的理念，虛擬時(shí)裝無(wú)疑贏得了相當(dāng)數(shù)量的一批受眾，同時(shí)，它們也具有獨(dú)一無(wú)二的收藏價(jià)值——擁有且僅自己擁有。

社交媒體的廣泛應(yīng)用，無(wú)疑推動(dòng)了虛擬時(shí)裝的發(fā)展。日常的社交最終化為朋友圈的一組照片，這使得虛擬形象在人們心中變得尤為重要。這種情況在全球疫情暴發(fā)后加劇，社交媒體成為孤島上唯一的船舶。越來(lái)越多的人熱衷于社交媒體的日常分享，追求在社交軟件上呈現(xiàn)完美的形象。

但是，僅僅因?yàn)檫@些還不夠。

購(gòu)買虛擬服裝，很重要的原因是，它更道德?！爱?dāng)你買衣服時(shí)，常要考慮它的生產(chǎn)是否道德。”謝蒂說(shuō)，“無(wú)論是大碼歧視，還是擔(dān)心它是否由亞洲血汗工廠制作，購(gòu)買虛擬商品，就不用擔(dān)心這些。”

而且，虛擬時(shí)裝與環(huán)保理念相結(jié)合，能夠大幅度地減少不必要浪費(fèi)。虛擬時(shí)尚品牌 Tribute的創(chuàng)意總監(jiān)加拉·馬里賈·弗爾班尼奇稱，制作一件虛擬時(shí)裝的碳足跡比制作普通的實(shí)體時(shí)裝低95%。這意味著，以后如果只是為了拍照片，或者豐富自己的虛擬形象，大可不必再去現(xiàn)實(shí)中買衣服。這一特點(diǎn)使得虛擬時(shí)裝備受環(huán)保主義者青睞。

這個(gè)群體確實(shí)不少。據(jù)Vice報(bào)道，一項(xiàng)調(diào)查顯示，有十分之一的英國(guó)人網(wǎng)購(gòu)服裝后，只穿一次，拍一些社交媒體照片就將衣服退貨處理。根據(jù) Bitkom的報(bào)告，時(shí)裝類產(chǎn)品的退貨率極高，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。

“虛擬時(shí)尚最好的一個(gè)問(wèn)題是，它可以讓你從現(xiàn)實(shí)中逃脫。”另一位數(shù)字時(shí)裝品牌的負(fù)責(zé)人說(shuō)，“人們穿的不僅是衣服，還是未來(lái)?！?/p>

當(dāng)然，數(shù)字時(shí)裝還有很長(zhǎng)的一段路要走。盡管大多虛擬時(shí)尚品牌融合了3D技術(shù)，力求其產(chǎn)品完美地貼合購(gòu)買者的身材，并“以假亂真”，但技術(shù)稍有不好，PS痕跡就很重。這還沒(méi)有考慮到繁復(fù)的照片售后工作與非法方式復(fù)刻產(chǎn)品的潛在可能。虛擬時(shí)裝的進(jìn)一步發(fā)展仍嚴(yán)重依賴于相關(guān)數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)。

在2021年，買虛擬的衣服、鞋子已經(jīng)算是小打小鬧了，很多人甚至開(kāi)始買起了土地。一個(gè)新的科技時(shí)代大幕，已經(jīng)悄悄揭開(kāi)。

摘編自《VISTA看天下》2021年第34期

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