數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下“連天下”品牌發(fā)展對策

尚慶偉 何寧秀 韓善紅 梁 玲/江蘇省連云港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

數(shù)字農(nóng)業(yè)作為大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，已成為促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理標(biāo)準化、精細化、科學(xué)化、智能化發(fā)展的重要因素。數(shù)字農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理、品牌培育、產(chǎn)品流通、銷售模式等帶來深刻影響。江蘇省連云港市數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平、農(nóng)產(chǎn)品電商銷售率不斷提高，數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程推進、“贛榆模式”等電商模式日趨成熟，給“連天下”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展帶來新的機遇。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機遇

數(shù)字農(nóng)業(yè)助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。連云港境內(nèi)地貌多樣，地處暖溫帶與亞熱帶過渡地帶，是重要的糧油、林果、蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平不斷提升，“1+1+N”模式的市級數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村指揮中心初具規(guī)模，衛(wèi)星遙感監(jiān)測平臺對小麥、水稻、玉米等主要農(nóng)作物“四情”動態(tài)監(jiān)測，環(huán)境監(jiān)測、智能控制、水肥一體化智能灌溉、畜禽體征監(jiān)測、循環(huán)水裝備控制、餌料自動精準投喂等技術(shù)應(yīng)用日趨成熟，益農(nóng)信息社服務(wù)體系不斷壯大，“蘇菜直通”平臺成為產(chǎn)銷對接的重要載體，數(shù)字技術(shù)已廣泛運用到大田種植、設(shè)施栽培、畜牧業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)。

數(shù)字農(nóng)業(yè)助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展。電商發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)資源密切相關(guān)，借助各大電商平臺，農(nóng)業(yè)企業(yè)、種養(yǎng)大戶等積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，形成雙店鮮切花、贛榆海產(chǎn)品、灌南食用菌等主導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)。各大電商企業(yè)在連云港市各縣區(qū)、中心鎮(zhèn)和行政村建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)代購代銷、生活服務(wù)、物流快遞配送等綜合服務(wù)功能疊加?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+銷售”助力新媒體成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村對外展示與致富的“新農(nóng)具”。

數(shù)字農(nóng)業(yè)助力創(chuàng)新“品牌+電商”模式。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，品牌培育為電商發(fā)展提供誠信背書。在“連天下”品牌引領(lǐng)下，黃川草莓、東海老淮豬、灌云豆丹、灌南食用菌、謝湖大櫻桃、花果山風(fēng)鵝、沃田藍莓等特色農(nóng)產(chǎn)品逐步成為網(wǎng)紅產(chǎn)品品牌。數(shù)字農(nóng)業(yè)為品牌農(nóng)產(chǎn)品走出去提供了機遇，依托“連天下”品牌統(tǒng)一的包裝形象、豐富的農(nóng)產(chǎn)品種類、多元的會展平臺、立體的宣傳矩陣，讓“連天下”品牌叫響國內(nèi)，“‘連天下’品牌+電商”模式逐步被市場認可。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌面臨的挑戰(zhàn)

品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管有待加強。線上銷售缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準、產(chǎn)品分級規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力量偏弱，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。電商經(jīng)營主體、銷售渠道、產(chǎn)品來源等多元化，初級農(nóng)產(chǎn)品占比高、農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品質(zhì)良莠不齊，影響品牌形象。

農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵有待挖掘。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等構(gòu)成“連天下”品牌矩陣，其品牌的西游文化特征顯著。數(shù)字化背景下，存在電商營銷專業(yè)人才不足、品牌營銷意識不強、地方文化融入不夠、文化為品牌賦能不足等問題。

農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)有待完善。生鮮農(nóng)產(chǎn)品需要冷鏈物流運輸，對速度與質(zhì)量有較高要求。農(nóng)產(chǎn)品流通主體組織化程度不高，流通環(huán)節(jié)標(biāo)準化程度偏弱，生鮮農(nóng)產(chǎn)品包裝技術(shù)簡陋，造成農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降，增加農(nóng)產(chǎn)品損耗。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下“連天下”品牌發(fā)展建議

創(chuàng)新品牌培育模式。數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展對品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷有積極的作用，對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、內(nèi)涵等的要求也更高。品牌培育要提升品牌的識別度與影響力，健全品牌運營機制、創(chuàng)新品牌發(fā)展模式、優(yōu)化品牌管理制度，找準數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌定位。構(gòu)建“協(xié)會+產(chǎn)業(yè)+企業(yè)”品牌長效運營機制，加快“1+N”品牌模式推廣，以“連天下”品牌為核心，引領(lǐng)縣域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌共同發(fā)展。為品牌注入文化因素,加快品牌文化賦能。推進品牌誠信體系建設(shè)，優(yōu)化“連天下”品牌目錄庫，規(guī)范使用“連天下”集體商標(biāo)。發(fā)揮數(shù)字化傳播優(yōu)勢，構(gòu)建線上與線下相結(jié)合的推介模式，推進“連天下”品牌健康發(fā)展。

保障品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是提高農(nóng)產(chǎn)品信譽度和品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。要健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系、加強農(nóng)業(yè)執(zhí)法體系建設(shè)、細化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準體系、推廣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯制度，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品信息化標(biāo)準體系。推進農(nóng)資數(shù)字化管理，構(gòu)建以縣區(qū)為單位的農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管溯源與數(shù)據(jù)采集機制，保障農(nóng)資質(zhì)量安全。提高電商準入門檻，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營主體開展品牌認證，對上市銷售的農(nóng)產(chǎn)品加施質(zhì)量認證、品名產(chǎn)地、商標(biāo)品牌等標(biāo)識，筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

加快數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)。完善和落實數(shù)字農(nóng)業(yè)支持政策，引導(dǎo)社會資本投資數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，營造多元化投融資氛圍。加快5G技術(shù)的推廣，推進物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理中的應(yīng)用普及。發(fā)展以農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)中心為代表的數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建，搭建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云共享平臺、智能化農(nóng)情監(jiān)控平臺、農(nóng)產(chǎn)品可追溯平臺等。加快農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化效應(yīng)，促進物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能裝備等信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工等融合發(fā)展。

加快產(chǎn)品流通基礎(chǔ)建設(shè)。擴大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)使用率。加強信用體系建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)支付方式。加快推進農(nóng)村地區(qū)物流基地建設(shè)，積極引入第三方物流平臺，建設(shè)縣域電商物流中轉(zhuǎn)、分撥中心，提高農(nóng)村物流便捷度，發(fā)展產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)，形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，解決配送難題。支持各類龍頭企業(yè)和社會力量參與建立鎮(zhèn)、村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，鼓勵電商企業(yè)加強與郵政、快遞、供銷、通信、金融等機構(gòu)的合作，新建或升級農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點，培育一批信譽好、服務(wù)優(yōu)、運作高效的快遞物流企業(yè)，提高農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平。

加快數(shù)字化人才培育。協(xié)同發(fā)揮科研機構(gòu)、高校、企業(yè)等各方作用，培養(yǎng)造就一批數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域?qū)嵱萌瞬藕透咚焦芾韴F隊。加大財政扶持力度，整合培訓(xùn)資源，開展數(shù)字化應(yīng)用技能培訓(xùn)，鼓勵職業(yè)院校、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)在農(nóng)村建立培訓(xùn)基地，開展創(chuàng)業(yè)就業(yè)數(shù)字賦能培訓(xùn)。加強數(shù)字農(nóng)業(yè)培訓(xùn)，提高“三農(nóng)”干部、新型經(jīng)營主體、職業(yè)農(nóng)民的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和管理水平。建立科學(xué)的人才評價激勵制度，加強政策引導(dǎo)，建立市場化引領(lǐng)人才成長機制，培養(yǎng)樹立一批農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字賦能發(fā)展典型。

加快新業(yè)態(tài)推廣應(yīng)用?！斑B天下”區(qū)域公用品牌涵蓋了市域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，要加快探索“‘連天下’區(qū)域公用品牌+產(chǎn)業(yè)+直播電商”農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成品牌、產(chǎn)業(yè)、電商互為支撐、合力發(fā)展的局面。鼓勵對接知名電商平臺，開發(fā)推廣自主電商平臺，支持發(fā)展地方網(wǎng)紅經(jīng)濟。支持電商企業(yè)、電商平臺發(fā)展原產(chǎn)地生鮮農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品直采直供、冷鏈配送、社區(qū)拼購等電商模式，建立農(nóng)戶主動參與的利益聯(lián)結(jié)機制與特色農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，完善農(nóng)產(chǎn)品出村進城供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系和支撐保障體系。