新媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人的機遇和挑戰(zhàn)

孫力 張璐

【摘要】在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體主持人不僅迎來了新的發(fā)展舞臺，同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)。若是傳統(tǒng)媒體主持人無法掌握機遇，也不能較好地面對挑戰(zhàn)，那么肯定會影響自身的工作水平和未來發(fā)展?；诖?，本文從新媒體時代主持人行業(yè)現(xiàn)狀、傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)三個方面進行分析，望對相關人員有所幫助。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體主持人;新媒體時代;機遇;挑戰(zhàn)

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.075

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡、計算機等技術慢慢滲透到人們的日常生活和工作中，我們媒體傳播平臺也發(fā)生了天翻地覆的改變，不僅對主持風格、內(nèi)容、形式提出了較高的要求，也讓傳統(tǒng)媒體主持人產(chǎn)生了一定的壓力和困難，但有利也有弊，雖然給傳統(tǒng)主持人帶來了一定的挑戰(zhàn)，卻也迎來了新的轉(zhuǎn)機，若是能夠巧妙應對，完善自我，創(chuàng)新主持風格，也未嘗不是一個展示自我的機會和舞臺。

1. 新媒體時代主持人行業(yè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)播音主持最早出現(xiàn)在革命年代，當時的形象一般都是優(yōu)雅端莊且富有活力、激情，具有一定的時代特征，也一度成為當時人們評判主持人的標準，因此之后不管怎么發(fā)展，主持人都是在原有基礎上進行優(yōu)化和創(chuàng)新的，以至于傳統(tǒng)媒體主體也是傳統(tǒng)播音形式。但由于如今社會經(jīng)濟、媒體技術等有了較大的改變和發(fā)展，該行業(yè)主持人也發(fā)生了相應的變化，具體如下：

1.1 節(jié)目質(zhì)化

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也發(fā)生了較大的改變，但一些主持人的主持風格與以往無異，出現(xiàn)了十分嚴重的同質(zhì)化。如新聞類型的節(jié)目，到底應該采取播講的形式還是播說的風格呢？大多數(shù)主持人在這方面的尺度沒有較好的掌握，甚至無法對其進行劃分和區(qū)別，以至于主持風格大同小異，毫無吸引力。

1.2 缺乏創(chuàng)新性

信息更新?lián)Q代速度十分之快，對于媒體主持人的風格要求非常高，主持人也應當跟緊時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新主持風格，以此來更好地滿足人民群眾的需求，比如清新、幽默等等。其次，主持內(nèi)容缺乏深度和創(chuàng)新，當前是信息時代，選擇具有新意的信息才是立足于此的根本。而根據(jù)目前的實際情況來看，一些主持人只是以完成任務的形式來進行，并未深入其中去了解和探究，試問這樣的態(tài)度和方式如何能夠讓人們眼前一亮呢？

1.3 缺乏互動性

隨著新媒體和網(wǎng)絡技術的不斷普及和深入，不僅拉近了普通人和媒體主持人之間的距離，也讓更多的人們對新媒體行業(yè)產(chǎn)生了興趣，如何能夠讓媒體主持人更具有吸引力呢？首先，主持人自身必須要具有較為明顯的性格特征，以此來吸引觀眾的注意力;其次，內(nèi)容要豐富，要創(chuàng)新，這樣才能讓觀眾有了解的想法，進而付出行動;最后，主持人在這個過程中要主動與觀眾交流溝通，拉近彼此的距離。然而根據(jù)當前的一些節(jié)目播出情況來看，既沒有跟觀眾進行溝通交流，也沒有創(chuàng)新主持內(nèi)容，顯然這種方式不利于媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

2. 傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體時代的機遇

新媒體時代的到來，不僅帶來了全新的技術手段，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展前景，同時還給主持人、播音員提供了一定的便利。比如主持人可以與觀眾進行溝通互動;播音員也可以使用提詞器來進行播報等等。

2.1 形式多種多樣

新媒體時代具有兩大十分明顯的特征，一是新媒介出現(xiàn)了，二是網(wǎng)絡普及了，也正是因為這兩樣，才能衍生出各種新情況和新環(huán)境。傳統(tǒng)媒體主持人可以利用新媒介、網(wǎng)絡實現(xiàn)以往所不能實現(xiàn)和完成的工作。首先，借助網(wǎng)絡能夠使用微博、QQ等溝通工具，這樣不僅能夠利用網(wǎng)絡平臺獲取有益消息，還能與觀眾進行互動和交流，通過他們所發(fā)表的一些觀點、想法、反饋信息來豐富節(jié)目的形式和內(nèi)容。其次，新媒介。當前屬于信息時代，手機、電腦等基本上人手一臺，甚至可以說一些節(jié)目都會借助一些新媒介來增加趣味性，由此可以看出新媒體的運用在一定程度上能夠豐富主持形式。主持人可以借助平板中的畫面和視頻，吸引觀眾的注意力，激發(fā)其興趣和積極性，進而以生動有趣的方式來提高主持的質(zhì)量和效率。比如，前兩年比較火的一個相親節(jié)目，男嘉賓在選擇心動女嘉賓時便使用了平板。

2.2 內(nèi)容多元化

在新媒體背景下，不應當將節(jié)目內(nèi)容的選擇局限于節(jié)目組，而應當走向更加廣闊的選擇途徑。比如網(wǎng)絡，網(wǎng)絡具有一定的時效性和趣味性，因此主持人在選擇內(nèi)容時要選擇網(wǎng)絡中比較新潮的消息，也可以選擇網(wǎng)友們比較有意思的評論。另外，還可以借助網(wǎng)絡使主持人和觀眾進行有效互動和交流，這也可以作為主持的主要部分。例如：《艾倫秀》是美國十分著名的脫口秀節(jié)目，主持人艾倫建立了一個屬于自己的網(wǎng)站，她會將自己認為有趣的圖片、視頻等傳送到這個網(wǎng)站上，也會邀請觀眾將有趣的內(nèi)容借助這個網(wǎng)站發(fā)送給他，然后她再將這些內(nèi)容進行剪輯和完善，使其成為一份獨一無二的作品。其次，自媒體，當前一些移動終端已經(jīng)深入到人們的日常生活中，人們也都能借助自己的移動終端來獲取相應的消息或者傳播消息。主持人也不需要以“單打獨斗”的形式來播報，可以集思廣益，綜合所有人的想法，豐富主持內(nèi)容和形式，從而提高自身的主持功力。

2.3 加強互動性

互動性作為當前新媒體最為明顯的優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)媒體最為欠缺的。如今隨著新媒體的出現(xiàn)，這個問題有了一定的好轉(zhuǎn)，從目前的一些節(jié)目中可以看出主持人與觀眾慢慢有了互動和交流。主持人在節(jié)目中能夠直接和觀眾互動交流，也可以以微博等形式查看觀眾的留言，同時還可以借助微信和觀眾進行交流等等。例如：《娛樂百分百》這個節(jié)目每周都會進行一場現(xiàn)場直播，最有意思的是這個節(jié)目中有一個環(huán)節(jié)是“百分百客服專線”，主持人會通過這個環(huán)節(jié)與觀眾進行電話聊天，以此來拉近觀眾和主持人的距離，從而加強互動性，拓展節(jié)目形式。

2.4 凸顯傳統(tǒng)媒體意見領袖的優(yōu)勢

即便新媒體如今的地位已經(jīng)遠遠高于傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體的權威性依舊存在。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的時效性等方面比不過網(wǎng)絡，可自身所具有的領袖地位卻無法撼動。傳統(tǒng)媒體的形象代表是主持人，由此可以看出主持人在一定程度上代表著傳統(tǒng)媒體的領袖性。對此，主持人可以借助領袖意識來深入根本，促進傳統(tǒng)媒體主持人走向更好的舞臺。

3. 傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體時代的挑戰(zhàn)

3.1 群體凸顯多元化，全民時代面臨結(jié)束

新媒體時代中的各個媒體起源于不同的網(wǎng)絡以及節(jié)目，因此主持人要結(jié)合自身所具有的教育程度與文學素養(yǎng)來進行演播。我們要知道人們對于每種類型的電視劇都會存在不一樣的想法和觀點，所以觀眾不會是一個完整的整體，基于此，媒體傳播則不能采取統(tǒng)一的標志來要求不同風格、不同類型的主持人。比如，趙忠祥和倪萍，便是我們傳統(tǒng)媒介上最具有代表性的人物，也是男人、女人心中的大眾偶像。

3.2 加強節(jié)目專業(yè)程度，面臨不一樣的主持挑戰(zhàn)

以往的電視節(jié)目根本不似如今這般豐富有趣，也不存在什么特殊的意義。但由于我國網(wǎng)絡技術發(fā)展十分之快，電視頻道也慢慢走向了多元化，對早期的電視頻道進行優(yōu)化和完善，因此才出現(xiàn)了多樣化、多元化的特征。首先，推出了財經(jīng)以及綜合等頻道，之后才慢慢出現(xiàn)了兒童頻道和戲曲。在這個過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)想要使電視頻道變得專業(yè)性必須要跟隨節(jié)目主持人的發(fā)展方向，否則傳統(tǒng)電視節(jié)目中所隱藏的藝術、內(nèi)涵、評判標準定會被覆蓋。所以，在新媒體環(huán)境下，對主持人的要求會越來越高。再加上電視欄目也變得更加多元化，也會在無形中要求主持人參與其中，從臺前走向幕后，同時也需要讓主持人嘗試著挑戰(zhàn)制片人等角色。其次，智慧和面相的要求。因為需要考慮整個節(jié)目的制作性和規(guī)律性，并且還要將政府和社會的相關要求相結(jié)合，因此對主持人的面相和智慧要求也特別高，唯有如此，才能確保電視節(jié)目的專業(yè)性和時效性。

3.3 構建一定的風格水平

如今處于新媒體時代，主持人不能以一種固有形象出現(xiàn)，應當根據(jù)自身的特征和個性，凸顯其優(yōu)勢。每個人身處環(huán)境的不同，會形成各色各樣的性格和特征，主持人也不例外，他們也應當具有多樣化的特征。由于新媒體不具有地域性，頻道也有大量的選擇，人們可以隨機選擇時間播放自己喜歡的節(jié)目。其次，主持人之間存在較大的競爭，不管是中央電視主持人還是市級主持人都會產(chǎn)生競爭。再加上，他們每個人的特征、談吐、綜合素質(zhì)等方面的要求較為嚴格，同時風格還需要具有新穎性。所以，高質(zhì)素、專業(yè)性、思想以及知識能力的運用都是不可分割的。正如《焦點訪談》中曾有一位主持人這樣講道：“當欄目遇到微博的時候，它本身的價值也有了變化，尤其是微博。這不僅有效開展了人們對其進行言論的渠道，每個人都具有自己的麥克風和攝像機，每個人都是媒體?！?/p>

3.4 提高邏輯思維水平

現(xiàn)在的主持人不像以往那般只需要簡單的閱讀稿子，而是要把電腦、網(wǎng)絡等融合起來，這也要求主持人必須要具備較高的控場能力和靈活應對能力，因為不僅要清楚流利、富有感情的閱讀稿子，還要隨時關注媒介新信息，同時還要將其聯(lián)合起來，以此來杜絕新媒體一家獨大的情況。對此，主持人自身要形成一定的邏輯思維能力，科學合理的規(guī)劃每件事情，將心中所想的事情準確無誤地傳遞出去，并且不會受到媒介的影響，唯有具備這些能力，才能促進傳統(tǒng)媒體主持人的進一步發(fā)展。

4. 結(jié)束語

總而言之，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體主持人需要面臨一定的挑戰(zhàn)，比如要提高自身的專業(yè)技能和專業(yè)水平，創(chuàng)新主持風格，加強邏輯思維等等。但在這個過程中，也會遇到更多的機遇，比如內(nèi)容渠道變多、領袖意識提高等等。對此，我們需要明確自身的不足之處并加以優(yōu)化，同時把握住任何機會，唯有如此，才能進一步推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使其能夠平穩(wěn)向前。

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