傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展

洪一新

【摘要】隨著融媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，與此同時，融媒體的發(fā)展也推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。為確保在當(dāng)前的融媒體時代，傳統(tǒng)媒體能夠保留一席之地，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，應(yīng)該對目前的發(fā)展困境加以突破，促進(jìn)自身市場競爭力的有效提高。通過傳統(tǒng)新聞理念的革新，拒絕固步自封，立足創(chuàng)新為出發(fā)點，使自身獨特性及優(yōu)勢充分凸顯，加之合理配置、積極培育新聞采編人才，借此為傳統(tǒng)媒體改革過程新發(fā)展路徑的探索提供有利條件。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.038

現(xiàn)在的時代是一個信息時代，這個時代的人們對信息的需求空前強(qiáng)烈，與新媒體高速化的信息傳輸速率相比，傳統(tǒng)媒體并不具備顯著優(yōu)勢，受眾流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。要想保證轉(zhuǎn)型發(fā)展的穩(wěn)定性，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識時代發(fā)展及市場變化規(guī)律，進(jìn)行準(zhǔn)確的自我定位，用冷靜清醒的頭腦分析自身優(yōu)勢和劣勢，并善于利用先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建新興媒體生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容及服務(wù)質(zhì)量，以能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境，成為行業(yè)領(lǐng)跑。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能與新媒體相抗衡，多種媒體平臺的融合發(fā)展才能真正得以實現(xiàn)。

1. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境分析

1.1 傳播周期過長，傳播方式單一

諸如報紙及期刊等傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展過程面臨的一個嚴(yán)重影響因素就是固定刊發(fā)時間，所以不能保障廣大受眾群體信息便捷性需求的充分滿足，同時因傳統(tǒng)媒體存在較長的傳播周期，所以新聞信息的即時傳播會受到影響。除此之外，傳統(tǒng)媒體的一個顯著缺陷是傳播途徑單一化，對比可通過手機(jī)軟件及視頻、網(wǎng)絡(luò)等傳播的新媒體來說，傳統(tǒng)媒體并不具備時效性及靈活性等優(yōu)勢，也難以和廣大受眾群體進(jìn)行良好互動，所以導(dǎo)致受眾群體的廣泛需求得到不充分滿足，逐漸流失的受眾群體，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

1.2 市場份額降低，經(jīng)營面臨困境

融媒體時代下，依托先進(jìn)信息技術(shù)而不斷涌現(xiàn)的各種新媒體，因其自身優(yōu)勢作用的充分發(fā)揮，贏得了廣大受眾的青睞和認(rèn)可，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展及經(jīng)營受到嚴(yán)重沖擊，此時一些報刊企業(yè)為達(dá)到減少損失的目的，開始紛紛選擇延長刊發(fā)周期和承接廣告宣傳等方式。有一些傳統(tǒng)媒體開始探索更具發(fā)展前景的傳播路徑，大量流失的人才嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程有?？L(fēng)險存在。

1.3 轉(zhuǎn)型認(rèn)識不足，缺少充分準(zhǔn)備

融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體為了能夠更好地契合時代發(fā)展步伐，實現(xiàn)更多傳播路徑的探索目的，進(jìn)而推動自身在媒體行業(yè)中的影響力有效強(qiáng)化，開始參與到新媒體的融合及轉(zhuǎn)型發(fā)展中，但值得注意的是，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體融合的實際情況來看，這一過程中對網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性及廣泛性等方面重視程度較高，而自身具備的權(quán)威性及深度報道等特性遭到了忽視，因而受定位不準(zhǔn)確、準(zhǔn)備不充分等因素影響，造成了盲目轉(zhuǎn)型的發(fā)展局面，此時自然難以收獲廣大受眾群體的支持和信賴

2. 傳統(tǒng)媒體的特點分析

2.1 公信力

在新媒體大行其道的當(dāng)下，新聞的傳播是極為迅速的，但相關(guān)新聞的報道是否客觀全面、是否能夠真實、理性地反映和分析新聞事件的始末，這是值得人們思考的。新媒體中以點帶面、以偏概全的報道屢見不鮮，標(biāo)題黨、眼球黨更是家常便飯，更有甚者捏造篡改新聞事件始末。這種種現(xiàn)象都是新媒體流量最大化、利益最大化的本質(zhì)所致。所以近年來，許多熱點新聞的不斷“反轉(zhuǎn)”也讓人們開始反思某些新媒體快速傳播的新聞是否全面真實客觀，相關(guān)新聞評論中理性的聲音也越來越多。反觀傳統(tǒng)媒體，雖然傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)繁復(fù)的新聞采編流程在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體新聞的時效性，但也正因為這份嚴(yán)謹(jǐn)讓傳統(tǒng)媒體新聞能更加客觀全面地反映新聞事件，也讓傳統(tǒng)媒體更加真實、客觀、全面和權(quán)威，也更具有公信力。

2.2 引導(dǎo)力

部分新媒體，特別是某些自媒體、網(wǎng)絡(luò)槍手以及所謂的大V，由于受某些利益鏈條的影響，以點帶面、以偏概全地傳播新聞事件，更有甚者傳播不實消息，錯誤地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。作為傳統(tǒng)媒體，其核心職能是堅守輿論陣地，是要潤物細(xì)無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對和否定的。傳統(tǒng)媒體的核心職能決定了傳統(tǒng)媒體新聞是更加具有正能量的，是更加能夠正面影響人們價值觀的，也是更加具有正確引導(dǎo)力的。

3. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 建立技術(shù)型全媒體生態(tài)圈

現(xiàn)代信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合是媒體融合發(fā)展的大勢所趨，而先進(jìn)技術(shù)的誕生和應(yīng)用是重要基礎(chǔ)。它構(gòu)建了技術(shù)型全媒體生態(tài)圈，賦予了傳統(tǒng)媒體更多實用功能，營造了新聞傳播的良性生態(tài)循環(huán)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的新格局。在媒體融合過程中，要積極借鑒其他先進(jìn)經(jīng)驗和手段，完善傳統(tǒng)媒體自身的羽翼和能力。以電視媒體為例，可在播放新聞欄目時設(shè)置與受眾互動環(huán)節(jié)，讓受眾加入其中，實時獲取其想法，提高受眾黏度;或者深挖資源和技術(shù)優(yōu)勢，打破媒體之間的壁壘，進(jìn)行新聞信息傳播及用戶服務(wù)平臺建設(shè)，推出大量衍生傳媒產(chǎn)品，創(chuàng)新服務(wù)模式，以全新的姿態(tài)強(qiáng)勢搶占更大市場份額。

3.2 堅持新聞?wù)鎸嵭?，提升新聞公信?/p>

傳統(tǒng)媒體具備被社會大眾接受及信賴的一種內(nèi)在力量就是媒體公信力，而公信力則是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢，因公信力使傳統(tǒng)媒體收獲了大量受眾，也在媒體市場中占據(jù)了重要位置，所以在面臨激烈競爭時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然能夠得到保持。目前，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，使新聞傳播方式及速度發(fā)生了巨大改變，而從新聞平臺實際情況來看，其存在的顯著特征體現(xiàn)在不穩(wěn)定及開放性等方面，所以信息真實性難以得到保障，對此進(jìn)一步凸顯了傳統(tǒng)媒體堅持內(nèi)容真實性原則的優(yōu)勢。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想促進(jìn)自身競爭力有效提高，應(yīng)以自身優(yōu)勢為立足點，如此才能在新聞輿論中搶占高地。從當(dāng)前一些新媒體發(fā)展實際情況來看，為達(dá)到追求更多點擊率的目的，往往會忽視新聞的真實性，所以新媒體中會頻繁出現(xiàn)一些虛假新聞及負(fù)面新聞，并且傳播的價值觀也存在錯誤，不良社會風(fēng)氣由此形成。面對此種情況，就需要傳統(tǒng)媒體在信息真實性方面進(jìn)行強(qiáng)化，引導(dǎo)輿論、報道事實，通過正確思想價值觀念的傳播，對正確社會價值導(dǎo)向進(jìn)行引領(lǐng)，有效營造良好的社會輿論氛圍。

3.3 完善人才隊伍建設(shè)

新聞采訪和報道需要依靠高素質(zhì)的采編團(tuán)隊，采編人員專業(yè)素質(zhì)對于新聞質(zhì)量和傳播效果的影響至關(guān)重要。加強(qiáng)采編人才隊伍建設(shè)，準(zhǔn)確把握受眾心理，提高新聞信息采集和加工能力，運用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行新聞報道和傳播，將是融媒體時代下傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。要定期對采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，增加其理論知識儲備，培養(yǎng)其創(chuàng)造性、靈活性思維，使其正確認(rèn)識和理順自身發(fā)展與行業(yè)發(fā)展的關(guān)系，將二者予以協(xié)調(diào)統(tǒng)一。運用激勵措施充分調(diào)動采編人員創(chuàng)新積極性，創(chuàng)新符合當(dāng)前受眾閱讀需求和習(xí)慣的內(nèi)容，提高產(chǎn)品吸引力，提高受眾好感度。

3.4 深度挖掘好新聞，呈現(xiàn)獨特性優(yōu)勢

新媒體通過豐富的內(nèi)容獲取了流量和受眾，但值得注意的是，因新媒體的信息門檻較低，加之并未嚴(yán)格把控信息質(zhì)量，所以思想價值模糊及觀念混亂等問題極易產(chǎn)生;反觀傳統(tǒng)媒體，其在篩選處理和編輯信息的情況下，能夠借助嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度辨別內(nèi)容真?zhèn)?，通過深層次信息的努力發(fā)掘，使原創(chuàng)新聞有效發(fā)表。所以，傳統(tǒng)媒體新聞的思想教育意義極為顯著，而正是傳統(tǒng)媒體具備的此種優(yōu)勢，更易獲得廣大受眾群體的長期認(rèn)可與支持。針對廣大受眾群體來說，其在面對一些社會熱點及難點時，所追求的新聞報道通常是以事實本質(zhì)為主，因此對于傳統(tǒng)媒體來說，深度報道時不應(yīng)僅在表面停留，還需對新聞背后的本質(zhì)方面進(jìn)行深入挖掘，通過獨特視角的搜尋，進(jìn)而將理性思考融入其中，借此來獲取廣大受眾群體的認(rèn)可。

3.5 重視媒體品牌建設(shè)

融媒體時代對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了迫切要求。加強(qiáng)媒體品牌建設(shè)，打造受眾耳熟能詳?shù)膬?yōu)質(zhì)品牌，能在全社會范圍內(nèi)實現(xiàn)廣泛的“品牌效應(yīng)”，在人們心中實現(xiàn)長久的“印象效益”，從而進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的感染力和影響力，使其成為與新媒體一較高下的有力武器。當(dāng)務(wù)之急是要構(gòu)建科學(xué)的宣傳方案和營銷體系，清醒地認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體劣勢及新媒體優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與受眾互動，維系與受眾的良好關(guān)系，將媒體品牌的實際內(nèi)涵潛移默化地向受眾滲透，將新聞信息從多個渠道予以傳播，打破受眾對傳統(tǒng)媒體的固有看法和觀感，直擊受眾內(nèi)心和靈魂。傳統(tǒng)媒體還要進(jìn)一步強(qiáng)化市場意識，運用合適的營銷手段進(jìn)行包裝，增加廣告創(chuàng)收，通過品牌建設(shè)和推廣，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力保障。

4. 結(jié)語

21世紀(jì)是高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體要想在融媒體背景下成功自救，就必須具備自救自覺性。在把握其時代特征的基礎(chǔ)之上，對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢加以分析，在優(yōu)勢持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)上解決好劣勢問題。以建立技術(shù)型全媒體生態(tài)圈、堅持新聞?wù)鎸嵭?，提升新聞公信力和完善人才隊伍建設(shè)等來在融媒體的大環(huán)境中保持傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新和發(fā)展。

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