觀眾正在“拋棄”電影院

邱慧

高票價正在成為當前中國電影市場上亟待正視的問題。

從“最貴春節(jié)檔”再到“啞火春節(jié)檔”，2022年的春節(jié)檔在影片類型和價格上多次引發(fā)爭議。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預售平均票價達56.6元，這是中國影史上平均票價首次超過50元。

盡管春節(jié)檔最終成績斐然，以60.35億元（含服務費）的總票房排名影史第二。但令業(yè)內(nèi)普遍擔憂的是：與疫情前的2019年相比，票價上漲了18%，觀影人次減少了近2000萬。這意味著，觀眾在春節(jié)觀影的意愿正在下降。

常規(guī)而言，電影春節(jié)檔為春節(jié)的除夕夜到大年初六期間。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總觀影人次1.14億，不及2021年的1.6億。

然而，相較2021年春節(jié)檔，2022年同期電影票僅在預售階段的票價就比2021年同期漲了18%。春節(jié)期間，記者對比不同的售票平臺發(fā)現(xiàn)，若在春節(jié)檔看場電影，單票價在百元左右，黃金場次部分影院的價格超過了150元。

看一場電影動輒需要數(shù)百元，社交平臺上不少網(wǎng)友對此不滿，紛紛“抗議”：“看不起電影了，還是等網(wǎng)絡上有了再看吧?！?/p>

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2018年相關部門要求取消票補后，電影票價就持續(xù)走高。平均票價從2012年的33.7元逐步攀升，2021年為48.9元，2022年春節(jié)檔預售階段平均票價高達58.2元。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔首日平均票價為58.6元，創(chuàng)下歷史新高。一家影院運營方介紹，最終的電影票價由四方面構成：片方約定的最低發(fā)行價，影片發(fā)行方、售票平臺、影院決定的電商平臺服務費、影院服務費以及溢價。

據(jù)北京青年報援引業(yè)內(nèi)人士說法顯示，通常影院擁有電影票價的最終制定權。在此之前，貓眼研究院發(fā)布的《2022年春節(jié)檔前瞻》顯示，過往春節(jié)檔人均觀影數(shù)量仍處在1.2部水平，八成觀眾假期內(nèi)只看一部電影。影院運營方介紹，影院的收入構成主要靠電影票房分成、賣品收入、廣告收入、場租收入、商務合作、會員卡等多方面組成。大多數(shù)情況下，國內(nèi)票房分賬收入可占總收入的65%～80%，是影院最為主要的收入來源。

外界猜測，這次的高票價或許是受新冠肺炎疫情沖擊下的影院想蓄力借助觀影人群最為集中的春節(jié)檔掙回一筆。今年春節(jié)檔影片時長兩部均超過了120分鐘，另一種聲音顯示，影城通過提高單場次的票價來抵去影片時長變長、場次變少的影響。

清華大學教授尹鴻向《中國報道》分析，今年春節(jié)檔“高票價”的討論超以往，其中一個難以忽視的原因是上映的電影難達到觀眾內(nèi)心的期待值。“缺乏好的電影作品，觀眾對于高票價就更為敏感了。”在尹鴻看來，當前的票房成了大眾節(jié)假日生活方式的反映，并不體現(xiàn)人們對電影的判斷?！叭绻娪疤貏e好，這種消費方式帶動性會更強，但是如果電影并沒有達到理想那么好的期待值，大家也可以選擇別的消費方式。”他說。

2022年春節(jié)檔共有8部影片上映。檔期內(nèi)票房前三分別為《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》。

與常規(guī)春節(jié)檔不同的是，2022年春節(jié)檔的影片類型構成也發(fā)生了變化。兩部戰(zhàn)爭片、一部現(xiàn)實主義題材片、一部喜劇片的排列屬罕見。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣告訴《中國報道》記者，在市場格局上，2022年春節(jié)檔延續(xù)了2021年和2016年的“超級頭部”陣型，《長津湖之水門橋》這樣的頭部大作占據(jù)檔期40%以上票房。

包括尹鴻在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士普遍認為，優(yōu)質(zhì)影片供給不足加劇了電影的頭部和超級頭部效應，進一步推漲了價格。尹鴻向《中國報道》記者分析，頭部電影集中了足夠的商業(yè)因素，制作工藝也在行業(yè)里處較高水平。但與此同時，尹鴻也坦言當前頭部影片的創(chuàng)新性和突破性較過去沒有明顯提升。2022年新上映的《長津湖之水門橋》在他看來，也未能延續(xù)2021年國慶檔《長津湖》高票房的良好態(tài)勢。

創(chuàng)新性的缺失直接體現(xiàn)在了觀影人次。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔票房59億元，觀影人次1.32億人次;2021?年春節(jié)檔票房78億元，觀影人次1.6億;而2022年的票房60億元，觀影人次僅1.14億。

更多的數(shù)據(jù)顯示，2022年大年初一有2592萬人走進影院，比2021年少了854萬人;比2019年減少637萬人。國泰君安研報指出，2022年春節(jié)檔雖然播放場次創(chuàng)近5年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近5年新低。

上海電影家協(xié)會副主席石川接受采訪時表示，觀影人次的下降主要與疫情因素有關。由于春節(jié)期間疫情仍處于多點散發(fā)的狀態(tài)，部分縣市的影院一直處于關閉狀態(tài)。影院本身加強了疫情防控工作，上座率不得高于75%、必須間隔座位等要求，也使得每一場次的觀影人次出現(xiàn)了下降。

此前在2022年年初，中國電影發(fā)行放映協(xié)會就曾發(fā)布《關于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》。通知要求影院要做好疫情防控工作，嚴格線上售票、預約限流，確保場次間隔合理。而對于在疫情中受到打擊的影院來說，人力、房租和能耗等成本沒有下降的現(xiàn)實情況下，疫情的反復和限流等防疫措施削弱了其盈利能力。

張榮棣向記者表示，在城市分布上，今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉。值得注意的是，拓普《2021年電影票價研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，即使除去疫情影響，自2017年開始，隨著票價逐步走高，院線的上座率開始逐年遞減。2017—2019年，電影平均票價由34.42元漲至37.11元，上座率卻從13.22%直線下降至10.78%;疫情后上座率至今只恢復至8%左右。

尹鴻指出，觀影人次的減少說明大家對于觀影的習慣正在慢慢減弱。從電影的創(chuàng)作角度來說，只有中頭部電影整體創(chuàng)作、制作達到較高水準，類型形成多樣化，才能支撐起觀眾對整個電影市場的期待和預估值。他認為，“靠幾部重頭影片去推市場，是不足以培養(yǎng)觀眾的觀影習慣和趣味的”。

全球電影業(yè)在新冠肺炎疫情的沖擊下，優(yōu)質(zhì)影片供不應求是難以繞開的問題。尹鴻告訴記者，近兩年電影市場的波動還反映在電影創(chuàng)作生產(chǎn)上。影視企業(yè)處境艱難，創(chuàng)新難度較大且風險較高。與此同時，市場經(jīng)濟、社會輿情、行業(yè)監(jiān)管等多方面因素的交織也讓整個行業(yè)的創(chuàng)新力受到影響。尹鴻稱，整體來看，影院的高收費是多種因素的疊加，但它不是阻擋觀眾走進影院的唯一因素。

市場的虹吸效應對應到電影的排片，即可發(fā)現(xiàn)為數(shù)不多可供選擇的影片集中在重點的暑期檔和春節(jié)檔，與平日的供需形成分化。

根據(jù)中國藝術研究院電影電視研究所教授支菲娜的觀察，2021年的國產(chǎn)影片公映總量、1000萬元以上各票房區(qū)間的國產(chǎn)影片數(shù)量，基本回到2018—2019年水平。但2021年春節(jié)檔兩部、國慶檔一部，3部頭部大片贏得了1/3的市場。但20億元、30億元體量的國產(chǎn)影片缺失，10億元影片有6部，5億元影片有7部，1億元影片在26部，還有超過80%的國產(chǎn)影片票房不足1000萬元。對此，支菲娜在接受媒體采訪時表示，日常的優(yōu)質(zhì)影片供給不足的問題很明顯，市場長期處于饑餓狀態(tài)，自然就形成了大檔期堆高的現(xiàn)象。

“光靠幾條魚把春節(jié)檔的水放干了，可能對電影行業(yè)是惡性循環(huán)?！绷钜檽鷳n的是，電影方把“賭注”押在節(jié)假日，提高票價形成“一錘子買賣”。長此以往，觀眾把看電影歸類于生活方式的趨向就更為明顯，電影與觀眾也會形成斷層，未來可能出現(xiàn)電影的消費能力下降、消費需求降低、消費方式轉(zhuǎn)移的可能。

“某種程度上說，觀眾僅僅被討好是不夠的，觀眾需要被電影的綜合完成度所征服?！痹谝櫩磥?，良性的態(tài)勢下，電影市場還是需要良品化和多樣化。電影的創(chuàng)作要重拾其活力，同時，社會也要為電影創(chuàng)新提供良好的發(fā)展環(huán)境。對于電影市場而言，既要規(guī)范化，同時又有一定的特殊空間，讓它有創(chuàng)新的資本和動力。