音像出版社生存與發(fā)展的幾點(diǎn)思考

■王昵

中國(guó)文藝類音像出版制品的繁盛，可以追溯到上世紀(jì)八十年代末、九十年代初。眾多音像出版社的建立也是在那個(gè)時(shí)期。當(dāng)時(shí)的盛況可以說(shuō)一號(hào)（版號(hào)）難求，市場(chǎng)發(fā)行量也是出奇的好。雖然也是受了所謂港臺(tái)風(fēng)流行音樂(lè)的影響，但中國(guó)大陸也是后勁充足，不僅在內(nèi)容上豐富多彩，同時(shí)，作為大眾傳媒在主流意識(shí)形態(tài)中，也發(fā)揮出正能量的陣地作用。

自新世紀(jì)以來(lái)，隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，特別是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)閱讀等新生事物的出現(xiàn)，文藝類音像制品的出版發(fā)行受到了很大的沖擊和影響。伴隨著人民群眾文化消費(fèi)的多樣性選擇，以及文化體制機(jī)制的改革與創(chuàng)新，作為音像出版社所面臨的生存與發(fā)展等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就必然要去面對(duì)，從而更引發(fā)起我們的思考：

一、堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)

關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)，習(xí)近平總書(shū)記指出：“互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿?！痹诔霭嫖锖突ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全?？倳?shū)記特別強(qiáng)調(diào)出版物和互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的“最大變量”，搞不好會(huì)成為我們的“心頭之患”，誰(shuí)掌握了出版物和互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)；誰(shuí)輕視出版物和互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就會(huì)被時(shí)代所拋棄，過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?？倳?shū)記要求我們：堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理，用得好是真本事，要科學(xué)認(rèn)識(shí)出版物和網(wǎng)絡(luò)傳播的運(yùn)行規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的責(zé)任主體，我們絲毫不能放松對(duì)音像出版制品主陣地的把守、堅(jiān)守與堅(jiān)持。在我們出版的眾多文藝作品中，無(wú)論是音樂(lè)、舞蹈、戲曲、影視、美術(shù)，以及各類文藝晚會(huì)等，都是我們大眾傳媒的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的大眾傳媒，理應(yīng)代表人民的立場(chǎng)，以人民為中心，為人民服務(wù)，體現(xiàn)出中國(guó)人民的健康情懷。我們要堅(jiān)決抵制一切不健康的文藝作品，不追求市場(chǎng)的銅臭氣，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，守住法制與道德底線，大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯時(shí)代精神，多編輯出版一批思想精深、藝術(shù)精湛、作品精美的經(jīng)典作品。

二、強(qiáng)化選題與策劃的能力

作為一個(gè)出版單位，策劃能力與選題能力是基本功。當(dāng)今社會(huì)已不是初創(chuàng)階段那個(gè)出什么賣什么都能贏利的時(shí)代。出版單位要想生存與發(fā)展，必須要面對(duì)市場(chǎng)這個(gè)現(xiàn)實(shí)而又殘酷的問(wèn)題。針對(duì)社會(huì)大眾文化消費(fèi)的多重選擇，如何讓音像制品成為消費(fèi)者的需求，就必須要在出版制品的選題上下功夫。

如何選題？首先是如何選人的問(wèn)題。有道是，事業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在人。作為音像出版社的專業(yè)人員，自然要有特別的專業(yè)性和知識(shí)修養(yǎng)。什么是特別的專業(yè)性呢？我以為，作為文化藝術(shù)的出版單位，這個(gè)行業(yè)的人才自然要有一定的文化藝術(shù)素養(yǎng)，不僅要對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)有一定的造詣，對(duì)現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)以及國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)文藝發(fā)展理念和技術(shù)水平都應(yīng)具備良好的熟悉程度。不僅如此，還要對(duì)正在進(jìn)行時(shí)的各類文藝作品的展示演繹等，高度關(guān)注，同時(shí)有自己的判斷力和鑒賞力。有了這些能力以后，方能對(duì)出版單位未來(lái)的出版方向、出版內(nèi)容、出版預(yù)算、出版運(yùn)作、出版流程、出版質(zhì)量，出版對(duì)象，以及出版時(shí)間等諸多細(xì)節(jié)問(wèn)題，給出相對(duì)完整的出版策劃方案。

一個(gè)項(xiàng)目的出版策劃方案，是一個(gè)系統(tǒng)工程。一個(gè)好的策劃方案，便可以看出這個(gè)出版項(xiàng)目的前景，甚至是成功與否的關(guān)鍵。

策劃案不僅要求撰稿者有一定的文藝功底，更要有整個(gè)流程的思路展現(xiàn)，特別是通過(guò)策劃案，可以看到這個(gè)將要出版項(xiàng)目的藝術(shù)取向、價(jià)值取向以及市場(chǎng)的預(yù)期。

出版選題與策劃是互為因果關(guān)系。選題中體現(xiàn)了策劃，策劃中自然有了選題。選題的敲定，自然是出版社的年度計(jì)劃、編輯推薦與市場(chǎng)需求相結(jié)合而決定的。其中關(guān)鍵因素在于編輯推薦。年度計(jì)劃是事前預(yù)設(shè)，市場(chǎng)需求是相對(duì)穩(wěn)定的，而編輯推薦，則是人為因素。因此，一個(gè)編輯的藝術(shù)敏銳度、市場(chǎng)敏感度也是決定出版單位兩個(gè)效益的關(guān)鍵，當(dāng)然，決策能力還是要看出版社的領(lǐng)導(dǎo)層。總之，選題與策劃，起核心作用的是人，成敗得失都在于用對(duì)人才，用好人才。

三、努力提升出版水平

當(dāng)今時(shí)代科技發(fā)展與創(chuàng)新能力日新月異，文藝音像制品的制作編輯技術(shù)也在不斷地推陳出新，技術(shù)的發(fā)展對(duì)音像制品的制作起到了促進(jìn)作用也提出了更高的要求。

1、內(nèi)容的要求：出版發(fā)行物的內(nèi)容是傳統(tǒng)藝術(shù)，還是現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)，是歷史題材，還是現(xiàn)當(dāng)代題材，是適合哪個(gè)消費(fèi)群體等，在制作過(guò)程、包裝設(shè)計(jì)的層面上，都會(huì)有不同的感覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)要求。

2、形式的要求：文藝的音像制品特別注重形式感。如果內(nèi)容上是屬于音樂(lè)范疇的，那就要有音樂(lè)的形式感，這里又分東方音樂(lè)、西方音樂(lè)、古典音樂(lè)、現(xiàn)代音樂(lè)等；如果是戲曲內(nèi)容的，那就要符合戲曲表演藝術(shù)的形式感，古典戲曲、現(xiàn)代戲曲，京劇、昆劇，以及各地方劇種，都會(huì)有不同的形式符號(hào)。出版上架后消費(fèi)者能否通過(guò)出版物的外觀，激發(fā)出喜歡的欲望，從而滿足文化消費(fèi)的心理需求。形式感的外在體現(xiàn)就是藝術(shù)包裝，那么成品的藝術(shù)性綜合體現(xiàn)在包裝上力求達(dá)到完美。

3、制作的要求：制作更是一個(gè)系統(tǒng)工程，既要關(guān)注藝術(shù)質(zhì)量，也要把住技術(shù)質(zhì)量關(guān)。組建一個(gè)好的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)就相當(dāng)重要。在責(zé)任編輯率領(lǐng)下的制作團(tuán)隊(duì)，要選好一個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)演。導(dǎo)演是藝術(shù)產(chǎn)品的靈魂，項(xiàng)目的最終藝術(shù)呈現(xiàn)，取決于導(dǎo)演的美學(xué)追求和總體藝術(shù)把握。還要選好專業(yè)技術(shù)人員，比如、攝像、錄音、舞美、化妝、服裝等。如果是制作一部音樂(lè)作品，那就要選好一個(gè)音樂(lè)制作人。

四、新時(shí)代文化藝術(shù)音像制品的價(jià)值取向

新時(shí)代以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的層出不窮，給傳統(tǒng)意義上音像出版制品在各個(gè)方面都帶來(lái)巨大沖擊。如何在夾縫中求生存，在生存中求發(fā)展，在發(fā)展中求特色，在特色中求精品，是我們出版人必須要回答的必答題，更是我們這個(gè)行業(yè)重新定位的價(jià)值取向。我以為可從以下幾個(gè)方面加以探索和努力：

1、樹(shù)立精品意識(shí)

在新時(shí)代背景下，人們的工作節(jié)奏在加快，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是加速這一進(jìn)程，這就決定了很多文化產(chǎn)品不太可能像以往的優(yōu)秀作品一樣數(shù)年磨一劍。出版人作為把控出版物的第一責(zé)任人就需有一雙慧眼，識(shí)別出藝術(shù)性與觀賞性相結(jié)合的精品佳作。

文藝音像制品想要在文化消費(fèi)市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，應(yīng)注重出版物的內(nèi)容。時(shí)代的發(fā)展不斷證明了永遠(yuǎn)都是向經(jīng)典致敬，經(jīng)典作品歷經(jīng)時(shí)間的檢驗(yàn)始終獲得大眾的青睞?！短一ㄉ取肥乔宕膶W(xué)家孔尚任300 多年前創(chuàng)作的劇本。數(shù)百年來(lái)被多種劇種演出，也登上過(guò)大銀幕，至今依舊是戲迷無(wú)數(shù)。江蘇省昆劇院改編的《1699·桃花扇》十余年來(lái)盛演不衰，演出排期至幾年以后。江蘇文化音像出版社出版的《1699﹒桃花扇》碟片一片難求。

樹(shù)立精品意識(shí)，就是要立足于作品的永恒性、經(jīng)典性、不可替代性。出版社應(yīng)以引領(lǐng)大眾的欣賞水平為己任，注重對(duì)大眾的藝術(shù)熏陶，提升群眾的藝術(shù)鑒賞力。

2、制作手法的多樣性提升藝術(shù)感召力

以往的文藝音像制品從內(nèi)容到形式，相對(duì)都比較簡(jiǎn)單，要么是舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制，要么是單個(gè)作品或單個(gè)演員（角色）進(jìn)錄音棚錄制，多方位的藝術(shù)呈現(xiàn)不夠充分。

戲曲作品從舞臺(tái)呈現(xiàn)到音像制品，應(yīng)該有一個(gè)變化提升的過(guò)程。因?yàn)橛^眾的觀演場(chǎng)合不同了，劇場(chǎng)觀演與居家觀演是完全不同的欣賞感受。現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展一日千里，出版社應(yīng)與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，充分學(xué)習(xí)和掌握多媒體技術(shù)，豐富音畫(huà)效果的展現(xiàn)手法，將影視的錄制剪輯技術(shù)與戲曲表演相結(jié)合，增強(qiáng)影視特效的表現(xiàn)。出版的戲曲作品不僅僅是舞臺(tái)表演的記錄也是一部新的作品、新的影視作品。