頭部大廠“加碼”游戲

2022年手機(jī)市場(chǎng)的第二場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，是圍繞游戲開始的。無論是之前專注游戲手機(jī)市場(chǎng)的黑鯊、紅魔，還是一加、Redmi、realme這樣的主流手機(jī)大廠，甚至包括聯(lián)想拯救者這樣的“副廠”品牌，開年后都有專門針對(duì)游戲的新產(chǎn)品和新消息陸續(xù)披露。

在經(jīng)歷了1月“首批驍龍8”新機(jī)潮之后，節(jié)后大家的注意力似乎都放到了“游戲體驗(yàn)”上。

當(dāng)下，各家品牌“加碼”游戲的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。

虎年春節(jié)長(zhǎng)假后的第一個(gè)工作日，一加新上任的中國(guó)區(qū)總裁李杰在一封內(nèi)部信中就談到了，一加手機(jī)在2022年的戰(zhàn)略布局。其中，面對(duì)依然不容樂觀的市場(chǎng)大環(huán)境和潛在的機(jī)會(huì)，謀求破局，一加未來要專注“打造游戲體驗(yàn)第一的性能旗艦”。

此舉被認(rèn)為是一加回歸歐加體系之后在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的一次巨大的調(diào)整。要知道，在2021年他們還通過跟哈蘇的品牌聯(lián)名，著力強(qiáng)調(diào)自身“影像+性能”旗艦的定位。而從李杰新的表述來看，未來一加手機(jī)將會(huì)更加專注和垂直。游戲體驗(yàn)，將是未來一加手機(jī)最重要的產(chǎn)品標(biāo)簽。

從事后諸葛亮的角度來看，這種產(chǎn)品策略上的轉(zhuǎn)變也在情理之中：年前發(fā)布的一加10 Pro，官方就花了很大的篇幅去介紹一加針對(duì)手游潛心多年研發(fā)的HyperBoost全鏈路游戲穩(wěn)幀技術(shù)。游戲體驗(yàn)，也是這款產(chǎn)品著力強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

無獨(dú)有偶的是，節(jié)后備受市場(chǎng)關(guān)注的另一款重磅新品Redmi K50宇宙的第一款產(chǎn)品，也以電競(jìng)版的形態(tài)率先登場(chǎng)。從命名上就能看出，這款產(chǎn)品就是針對(duì)手游體驗(yàn)而開發(fā)的。無論是產(chǎn)品形態(tài)還是核心體驗(yàn)上，都可以看作是一臺(tái)純粹的游戲手機(jī)。

作為Redmi品牌開年的第一款新品，選擇用K50電競(jìng)版為2022年“開道”，顯然絕非巧合。

除了一加和Redmi之外，近期還將問世的游戲手機(jī)新品還包括紅魔7系列、聯(lián)想拯救者Y90等等。橫向來看，年前發(fā)布的iQOO、realme等品牌的新品旗艦也一如既往地在強(qiáng)調(diào)自身對(duì)于游戲的良好支持。再算上1月另一家游戲手機(jī)廠商黑鯊傳出被騰訊收購(gòu)的消息，進(jìn)入2022年之后，很明顯整個(gè)游戲手機(jī)市場(chǎng)的熱鬧程度遠(yuǎn)超以往。

首要原因還是中國(guó)蓬勃發(fā)展的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)：2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

從構(gòu)成來看，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的銷售收入達(dá)到了2255.38億元，收入占比為76.06%。與此同時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.56億。以手游為代表的移動(dòng)游戲，在中國(guó)游戲市場(chǎng)處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

快速發(fā)展的手游產(chǎn)業(yè)以及Z世代培養(yǎng)起來的龐大手游用戶群體，可以看作是游戲手機(jī)得以生長(zhǎng)壯大的沃土。與此同時(shí)，后疫情時(shí)代的“宅經(jīng)濟(jì)”，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的利好效應(yīng)依然持續(xù)，全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)都獲得了良好的發(fā)展契機(jī)。

智能手機(jī)作為目前移動(dòng)游戲覆蓋面最高、使用人群最多的承載終端，向手游、電競(jìng)方向做一些產(chǎn)品衍生和市場(chǎng)細(xì)分就成為了必然的趨勢(shì)。

從整個(gè)手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈供給層面來看，這種衍生效應(yīng)其實(shí)有點(diǎn)水到渠成的意思。隨著手機(jī)性能和配置的全面提升，高圖形性能、高刷新率、高觸控采樣率，甚至是光線追蹤這樣的新技術(shù)，都已經(jīng)在手機(jī)產(chǎn)品上得到了廣泛的運(yùn)用和普及。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，極大提升了手游的體驗(yàn)，也間接推動(dòng)了手機(jī)游戲生態(tài)的發(fā)展。

與此同時(shí)，在硬件層面手機(jī)廠商們也是下足了功夫。高功率快充、更加高效的內(nèi)部堆疊方案、更豐富的外置游戲配件，以及多重散熱穩(wěn)幀方案目前成為了很多游戲旗艦，甚至是普通性能旗艦的標(biāo)配。

在關(guān)乎游戲體驗(yàn)層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們能夠選擇和提供的軟硬件方案和技術(shù)已經(jīng)越來越豐富和多元。

這些因素的背后，不可忽視的還有一個(gè)外因：上游芯片廠商的影響。作為安卓旗艦的絕對(duì)主力，從去年的驍龍888，再到今年的驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，高通旗艦芯片一直都在功耗和發(fā)熱控制上備受困擾。尤其是對(duì)于手機(jī)峰值性能以及穩(wěn)定輸出有較高需求的手游市場(chǎng)來說，用戶更加迫切希望能夠拿到一款真正冷血、穩(wěn)定的游戲設(shè)備。

在看到這種需求之后，手機(jī)廠商們紛紛通過各種軟硬件手段去著力展現(xiàn)自己對(duì)于功耗和發(fā)熱的控制。一時(shí)間，配備各種主被動(dòng)散熱方案的性能旗艦、游戲旗艦、電競(jìng)旗艦層出不窮，每家都宣傳自己是“馴龍高手”。

面對(duì)這樣的需求，手機(jī)內(nèi)部空間“相對(duì)充裕”的游戲手機(jī)自然能夠在軟硬件方案的制定上有更高的冗余度，也就因此能夠帶來相對(duì)更好的游戲性能表現(xiàn)。

長(zhǎng)久以來，游戲手機(jī)還面臨一個(gè)問題：如何在體驗(yàn)上跟性能旗艦甚至是普通旗艦拉開差距？誠(chéng)然，游戲手機(jī)在散熱、外設(shè)支持上相比普通手機(jī)擁有一定的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。但這些優(yōu)勢(shì)很大程度上是以犧牲了設(shè)計(jì)、便攜性、相機(jī)等其他核心體驗(yàn)為代價(jià)的。

在關(guān)乎游戲體驗(yàn)最重要的畫質(zhì)和幀速上，和采用了相同平臺(tái)的普通旗艦手機(jī)相比，游戲手機(jī)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在幾幀的畫面波動(dòng)范圍，以及整體穩(wěn)定性等層面。

這也是長(zhǎng)久以來，游戲手機(jī)被稱之為“偽需求”的核心原因。對(duì)于這種說法，細(xì)想之下也并不客觀。畢竟即便是普通消費(fèi)者，對(duì)于更高畫質(zhì)、更好流暢度的游戲畫面的需求也是顯而易見的。更何況重度游戲用戶，甚至是電競(jìng)級(jí)的職業(yè)玩家，對(duì)于這些細(xì)微的游戲體驗(yàn)的要求更是達(dá)到了吹毛求疵的地步。游戲手機(jī)在這方面的優(yōu)勢(shì)，足以促成這部分群體去選擇一款“并不完美”的游戲手機(jī)。

只不過，這部分群體的體量相對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來看依然只能算是小眾，難以支撐游戲手機(jī)這個(gè)門類成長(zhǎng)為市場(chǎng)的主流，甚至難以做到對(duì)于這一賽道的拓寬。

現(xiàn)實(shí)情況就是，游戲手機(jī)長(zhǎng)久以來，只是屬于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的一些垂直細(xì)分門類。在核心游戲體驗(yàn)“大差不差”的情況下，普通用戶依然還是會(huì)選擇普通的旗艦手機(jī)。黑鯊的賣身其實(shí)已經(jīng)證明，即便是在該領(lǐng)域成為頭部品牌，也面臨極大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力和生存挑戰(zhàn)。

相對(duì)而言，在現(xiàn)有主打性能旗艦的基礎(chǔ)上針對(duì)游戲體驗(yàn)做一些傾斜和側(cè)重，或許是一個(gè)非常明智的選擇。如今的一加、Redmi，甚至包括iQOO等品牌的旗艦都或多或少選擇了這一思路。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和相對(duì)專業(yè)的游戲手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)相比，這些產(chǎn)品在綜合體驗(yàn)上更加完善。同時(shí)背靠大廠本身的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，原有的游戲體驗(yàn)上的一些差距也能夠通過一些創(chuàng)新性的軟硬件方案得以彌補(bǔ)。

這樣一來，游戲手機(jī)跟這些偏游戲體驗(yàn)的大廠旗艦相比，其核心游戲體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)就被進(jìn)一步縮小了。

可以預(yù)見的是，未來游戲手機(jī)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)兩條明顯的分支：一是黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者、華碩ROG這樣絕對(duì)垂直和專業(yè)的“游戲手機(jī)”;另一條就是類似于Redmi、一加、iQOO、realme這樣的主流手機(jī)品牌推出的主打游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品系列。

憑借品牌、研發(fā)、渠道、營(yíng)銷等層面的資源優(yōu)勢(shì)，后者一定會(huì)對(duì)前者這樣的專業(yè)游戲手機(jī)市場(chǎng)的生存空間造成擠壓。即便是在游戲手機(jī)市場(chǎng)這么一個(gè)垂直領(lǐng)域，接下來也難以擺脫“內(nèi)卷”的命運(yùn)了。