2016中國手機(jī) 圈十大事件

康嘉林

有人的地方，就有江湖，有手機(jī)的地方，更有熱聞。2016手機(jī)圈亦是波濤洶涌、風(fēng)云詭譎。隨著智能手機(jī)的崛起，越來越多的智者加入戰(zhàn)局，一時(shí)間刀光劍影、熱鬧非凡。經(jīng)過編輯評選和網(wǎng)友投票，《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》、通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)最終評出2016年度手機(jī)圈十大事件，盤點(diǎn)今年鬧騰的手機(jī)圈。

Note 7爆炸 三星傷“元?dú)狻?016年8月3日，三星發(fā)布了全新旗艦手機(jī)Note 7，在開售后不久，這款手機(jī)卻出現(xiàn)了令人難以容忍的硬傷——電池燃燒導(dǎo)致的手機(jī)爆炸。

一時(shí)間，Note 7電池爆炸事件引發(fā)了軒然大波，三星宣布在全球范圍內(nèi)進(jìn)行召回，受Note 7事件影響，三星第三季度營業(yè)利潤預(yù)期減少23億美元。這一數(shù)據(jù)直接反映了炸機(jī)危機(jī)對這家韓國公司造成的負(fù)面影響。目前三星已完成全部270萬部Note 7的召回工作，意味著這款三星重磅旗艦，僅僅生存了幾個(gè)月，已宣布“夭折”。同時(shí)也給所有手機(jī)廠商敲響警鐘，安全無小事，一味追求快速、一味強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，急于求成導(dǎo)致自身監(jiān)管失控，忽略最基本的品質(zhì)管理，只能自取滅亡。

蘋果陷“關(guān)機(jī)門”果粉“很受傷”2016年10月以來，陸續(xù)有用戶稱自己的iPhone手機(jī)出現(xiàn)異常關(guān)機(jī)情況。問題機(jī)型主要集中在iPhone 6s和iPhone 6上，該問題在社交媒體上被廣泛討論，蘋果“關(guān)機(jī)門”持續(xù)發(fā)酵。

2016年11月，中消協(xié)出手為蘋果用戶維權(quán)，面對中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的查詢函“大山”，蘋果公司終于就手機(jī)異常關(guān)機(jī)問題進(jìn)行答復(fù)，承諾為生產(chǎn)日期在2015年9月到10月之間的iPhone 6s手機(jī)免費(fèi)更換電池。雖然此次蘋果公司向中國消費(fèi)者低下了高貴的頭顱，表明其足夠重視中國市場，但仍被質(zhì)疑誠意不夠，避而不談質(zhì)量問題的蘋果公司，正逐漸失去一大波“果粉”。

酷派樂視聯(lián)姻 “中華酷聯(lián)”解體2016年8月5日，酷派集團(tuán)發(fā)布公告，公司創(chuàng)始人郭德英辭任酷派集團(tuán)董事長，由樂視創(chuàng)始人、董事長賈躍亭接任。這標(biāo)志著樂視對酷派的收購確認(rèn)完成，從此酷派將正式成為樂視生態(tài)陣營的一環(huán)。未來在手機(jī)業(yè)務(wù)上將采取“樂視+酷派”雙品牌戰(zhàn)略；在渠道上會(huì)實(shí)現(xiàn)線上線下的全面融合，職能與價(jià)值保持區(qū)隔，供應(yīng)鏈方面，雙方會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)研、供應(yīng)、專利、渠道、銷售以及售后等全產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合。隨著運(yùn)營商終端補(bǔ)貼策略逐步收緊，手機(jī)行業(yè)正面臨洗牌，酷派顯然也備受波及。擅長于整合線下渠道、在互聯(lián)網(wǎng)層次和宣傳營銷并不擅長的酷派最終選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作并不意外。曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”解體，目前只剩華為依舊堅(jiān)挺，也讓人不勝唏噓。

高通起訴魅族 專利還是硬道理2016年6月，高通在官網(wǎng)公布消息稱將正式對中國手機(jī)廠商魅族起訴，在起訴狀中，高通稱魅族侵犯其3G、4G通信技術(shù)專利。此后，魅族向外界發(fā)表聲明稱已與高通取得聯(lián)系，雙方將進(jìn)行深度談判，維護(hù)各自的合法權(quán)益。不過，談判似乎進(jìn)展并不順利，魅族曾向媒體抱怨稱高通專利收費(fèi)不合理且不透明，強(qiáng)調(diào)高通此舉意在打壓其公司。2016年11月，高通就專利侵權(quán)一事在美國、德國和法國正式提起了訴訟。與此案形成鮮明對比的是，目前已有超過100家中國公司與高通簽署了專利授權(quán)協(xié)議，其中包括華為、OPPO、vivo、酷派等公司。顯然，專利已成為市場份額爭奪戰(zhàn)的一把利器，正逐漸成為戰(zhàn)斗和行走的剛需，而不再只是錦上添花的裝飾。

樂視陷風(fēng)波 供應(yīng)鏈“不兒戲”今年的樂視并不太平，手機(jī)業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈危機(jī)讓樂視陷入一連串輿論困境，此前有傳聞稱樂視手機(jī)拖欠供應(yīng)商上百億元貨款，而數(shù)人打著白條幅向樂視要錢的照片也在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，一石激起千層浪。據(jù)媒體報(bào)道，按照樂視手機(jī)2000萬部的年出貨量來計(jì)算，采購額約為200億-250億元，平均每個(gè)月的貨款是15億-20億元。目前樂視手機(jī)是三個(gè)月結(jié)，現(xiàn)在有供應(yīng)商表示樂視已經(jīng)逾期2個(gè)月未付貨款，因此目前樂視欠款100億-130億元，逾期約為30億-50億元。禍起蕭墻，無論對錯(cuò)，華為多年的苦心經(jīng)營才擁有如今輝煌的成績，現(xiàn)在的成功與其穩(wěn)定的供應(yīng)鏈密不可分，努比亞和vivo高管都曾在今年的媒體溝通會(huì)上對《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》（網(wǎng)）記者強(qiáng)調(diào)，建造穩(wěn)定、健康的供應(yīng)鏈可謂頭等大事。畢竟，后備彈藥充足，才能把游戲玩下去。

手機(jī)廠商多換帥 英雄無論輸贏戰(zhàn)場上從未有常勝將軍，手機(jī)圈的換帥劇本更是輪番上演。2016年11月，360手機(jī)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，祝芳浩卸任360手機(jī)總裁一職，360手機(jī)副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)360手機(jī)日常所有運(yùn)營；無獨(dú)有偶，隨后聯(lián)想手機(jī)中國區(qū)也迎來人事變動(dòng)，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、原移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東接替退休的高級副總裁王曉巖，負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)，而MBG業(yè)務(wù)將由高級副總裁喬健負(fù)責(zé)；10月24日，中興內(nèi)部發(fā)文任命公司執(zhí)行董事殷一民為公司手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以執(zhí)行董事身份兼任終端事業(yè)部總經(jīng)理，已經(jīng)履職近3年的現(xiàn)手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠協(xié)助殷一民工作。作為操盤手，被換之帥的無可奈何無人知曉，他們也并非不清楚手機(jī)業(yè)務(wù)應(yīng)如何發(fā)展，但是企業(yè)大方向與業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)顯然不能一概而論，有些境況，巧婦也難為無米之炊。

HOV高歌猛進(jìn) 終端市場格局重構(gòu)2016年10月，來自IDC的報(bào)告稱，第三季度全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)搶眼的依然是三家中國廠商，華為HUAWEI出貨3360萬部，OPPO出貨2530萬部，vivo出貨2120萬部，市場份額均同比暴增，其中OPPO和vivo兩家更實(shí)現(xiàn)了翻倍。2015年12月，一直走精品路線的華為手機(jī)年發(fā)貨量突破一億部，成為中國第一家、全球第三家智能手機(jī)年發(fā)貨量過億的廠商，一直穩(wěn)扎穩(wěn)打的華為，下半年推出了Mate 9系列產(chǎn)品，頑強(qiáng)沖擊高端國產(chǎn)機(jī)。此外，“線下之王”O(jiān)PPO和vivo今年也迎來井噴之年，作為國內(nèi)智能手機(jī)市場上最大的兩匹兄弟黑馬，在不知不覺間已經(jīng)悄然爬上了全球手機(jī)市場份額前五。驕人戰(zhàn)績雖讓不少人詫異，也引得大家嘖嘖稱嘆，OPPO和vivo抓住年輕市場，打響農(nóng)村包圍城市的經(jīng)典戰(zhàn)役，逆襲路上，被稱作“廠妹機(jī)”又如何？

手機(jī)雙攝流行 拍照是“殺器”手機(jī)拍照作為時(shí)下最不可或缺的功能之一，隨著科技的發(fā)展也進(jìn)行了自我演進(jìn)。雙攝的出現(xiàn)，不僅意味著在手機(jī)拍照形式上的改變，也意味著在功能性以及性能方面的全面提升。2016年9月，萬眾矚目的蘋果終于將雙攝技術(shù)納入到最新的iPhone 7 Plus手機(jī)當(dāng)中，成為近年蘋果為數(shù)不多的亮眼創(chuàng)新之一，前有360 Q5、華為P9、LG G5等主流機(jī)型作為先行者拋磚引玉，后有飽受爆炸事故困擾的三星強(qiáng)勢入局，明年初的S系列旗艦機(jī)將有望加入雙攝陣營。不得不說，雙攝技術(shù)將在未來一段時(shí)間內(nèi)逐漸成為手機(jī)市場的主流技術(shù)，換言之，雙攝技術(shù)已經(jīng)足夠成熟，必將成為智能手機(jī)市場的一個(gè)重要品類，并最終隨著眾多手機(jī)品牌的加入揭開雙攝時(shí)代慶典。

第四屆手機(jī)設(shè)計(jì)大賽收官 助推中國匠心之作2016年11月1日，由工信部指導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)——第四屆中國手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)天鵝獎(jiǎng)在惠州揭曉。歷時(shí)5個(gè)月，經(jīng)過數(shù)十位專家評審、數(shù)十萬網(wǎng)友參與，從上千件征集作品中脫穎而出的代表中國手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新最高水準(zhǔn)的匠心之作正式發(fā)布，華為P9、OPPO R9、Nubia Z11、360 Q5 Plus四款產(chǎn)品榮獲中國手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——天鵝獎(jiǎng)，酷派、金立、榮耀、TCL、Moto等廠商獲五大單項(xiàng)獎(jiǎng)共產(chǎn)生10個(gè)獲獎(jiǎng)作品，這14款產(chǎn)品在手機(jī)設(shè)計(jì)的各大關(guān)鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新元素豐富，聚集了業(yè)界的大智慧和靈感，唱響中國手機(jī)產(chǎn)品引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)尚、告別同質(zhì)化的宣言。

明星代言+電視冠名 手機(jī)營銷老路新走今年，越來越多的手機(jī)品牌出現(xiàn)在電視熒屏中，OPPO和vivo首當(dāng)其沖，冠名電視節(jié)目、找代言人已經(jīng)成為網(wǎng)友喜聞樂見的談資，這一點(diǎn)從楊洋、李易峰的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”，宋仲基、彭于晏的“照亮你的美”等廣告幾乎傳遍大街小巷便可見一斑。而隨著這兩家品牌多年的娛樂營銷投入開始迸發(fā)出驚人的后勁，其他的手機(jī)廠商也意識到娛樂營銷的重要性，于是華為、金立這樣傳統(tǒng)的大廠也開始玩起了電視冠名和明星效應(yīng)。顯然，請到合適的代言人和冠名國民性節(jié)目的確是一步好棋，品牌色彩就無形中拔高了不少，以飽滿的品牌形象造就寫意的產(chǎn)品背書，引發(fā)蝴蝶效應(yīng)般的看官熱潮，實(shí)屬高招。