重新上線的《老友記》還有長尾效應(yīng)嗎？

卞天歌

在搜狐視頻的獨(dú)家版權(quán)到期后，下架4年之久的經(jīng)典美劇《老友記》重新上線國內(nèi)流媒體。此次，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站等多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合拿下該劇版權(quán)，同步推出。經(jīng)典美劇《老友記》首播于1994年，完結(jié)于2004年，曾創(chuàng)造5250萬人的單集收視紀(jì)錄，是史上最受歡迎的電視劇之一，也是一部不折不扣的“長尾劇”。

所謂“長尾劇”，通常指那些在首播后依然不斷重播、且始終保持一定熱度的劇集。這些劇既滿足一部分固定觀眾的觀看需求，同時(shí)能吸引一批批新觀眾，累加起來往往能夠形成一個(gè)比流行市場還大的市場。時(shí)至今日，《老友記》在海外流媒體平臺(tái)依舊保持著每周2500萬次的觀看量，版權(quán)方靠這部劇可以每年收益10億美金，這正是長尾效應(yīng)的作用。此番國內(nèi)流媒體的聯(lián)合引進(jìn)，同樣是看中《老友記》的那條還在延長的“尾巴”。

為何《老友記》能產(chǎn)生

“長尾效應(yīng)”？

毫無疑問，《好友記》擁有過硬的內(nèi)容質(zhì)量。其情節(jié)、人物、喜劇特色、時(shí)代指向都可圈可點(diǎn)，劇情背后的精神內(nèi)核與價(jià)值觀念放至今日也并不過時(shí)。這使觀眾有?？闯Ｐ碌挠^劇體驗(yàn)。觀看老劇也符合當(dāng)下年輕受眾尋找成長印記與共鳴的懷舊審美心理。

體裁也是因素之一?！独嫌延洝纷鳛榍榫跋矂?，每集人物設(shè)定和場地基本相同，劇情相對(duì)獨(dú)立，結(jié)局開放。觀眾可以從任意一集開始觀看，不會(huì)影響對(duì)劇情的理解，故事整體框架的連貫性和黏性也能繼續(xù)留住老觀眾。因此，《老友記》更像是“枕邊書”，具有高陪伴性、低注意力需求的特點(diǎn)。

經(jīng)典長尾劇在微博、豆瓣等社交平臺(tái)上，不僅沉淀著一批黏度較高的“忠粉”，且還在不斷吸納著數(shù)量可觀的“路人粉”。對(duì)劇集內(nèi)容、相關(guān)熱點(diǎn)及話題的探討，容易調(diào)動(dòng)觀眾的觀看積極性，并促發(fā)他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上獲得參與感和情感共鳴。可以說，長尾劇的話題延展性與二次傳播力是不容小覷的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天面對(duì)海量劇集的中國觀眾有太多選擇，也因此變得選擇困難。長尾劇代表著被很多人選擇過、驗(yàn)證過的高品質(zhì)，因此更容易獲得觀眾的信賴。

經(jīng)典海外劇為何是

各平臺(tái)必爭之地？

雖然《老友記》此前在國內(nèi)影響力很大，但國內(nèi)各平臺(tái)始終沒有獲得正版授權(quán)，直至2010年，搜狐視頻花費(fèi)重金拿下《老友記》版權(quán)，該劇才堂堂正正地和中國觀眾見面。

觀看正版是一種情懷和態(tài)度，是中國觀眾想給陪伴自己多年的“老友”補(bǔ)上的那張票。這也是為何在搜狐版權(quán)到期后，甚至有網(wǎng)友呼吁為搜狐眾籌續(xù)版費(fèi)。這也讓《老友記》等經(jīng)典海外劇成為各大視頻網(wǎng)站的必爭之地——誰拿到版權(quán)，誰就贏得了觀眾的尊重;反之，勢(shì)必會(huì)遭到聲討。去年5月，B站因沒有購買版權(quán)卻幾乎同步上線《老友記重聚特輯》，引發(fā)了糾紛。此番B站加盟正版引進(jìn)的陣營，想必也是吸取了前車之鑒。

2010年前后，搜狐視頻率先開辟了正版美劇引進(jìn)的賽道，領(lǐng)先上線了《老友記》《迷失》《越獄》《生活大爆炸》《紙牌屋》等一系列經(jīng)典美劇，并由此引發(fā)了國內(nèi)視頻平臺(tái)的海外劇版權(quán)爭奪戰(zhàn)。此后的幾年，搜狐風(fēng)頭銳減，騰訊視頻接棒領(lǐng)跑，花費(fèi)重金引進(jìn)了《權(quán)力的游戲》等重磅美劇。盡管播放量高開低走，但“權(quán)游”IP的衍生收益才是騰訊視頻的目標(biāo)所在。

新一輪的海外劇IP版權(quán)

爭奪之戰(zhàn)打響？

不同于十年前激烈的獨(dú)家版權(quán)之爭，今年《老友記》的聯(lián)合上線更像是多平臺(tái)協(xié)商共謀的產(chǎn)物。當(dāng)下，優(yōu)愛騰等各大視頻網(wǎng)站面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)：連年的戰(zhàn)略性虧損、短視頻平臺(tái)的分流與夾擊、會(huì)員數(shù)量增長遭遇天花板……如能節(jié)省下部分高昂的版權(quán)成本，不失為一種多方受益的共贏策略。不難預(yù)見，海外劇版權(quán)引進(jìn)的未來發(fā)展趨勢(shì)，即是停止為內(nèi)卷溢價(jià)買單，降低引進(jìn)成本，爭取最優(yōu)效益。如此說來，新一輪版權(quán)競爭白熱化的可能性并不大。

經(jīng)典海外劇進(jìn)入流媒體平臺(tái)

是否還能產(chǎn)生持續(xù)的盈利空間？

《老友記》上線近一周，成績單不算亮眼。截至2月17日，騰訊視頻的第一季播放量為1078.6萬次。比較而言，早該劇4天上線的新劇《假日暖洋洋2》的播放量已達(dá)2.1億次。有報(bào)道稱，此版本刪剪了不少敏感內(nèi)容，破壞了作品的完整性，導(dǎo)致播放量上不去。在筆者看來，此影響因素固然存在，但干擾性并不強(qiáng)。相信諳熟劇集上線尺度的平臺(tái)方已做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備與應(yīng)對(duì)方案：或是提高剪輯水平，在尺度內(nèi)更好地加工原劇;或是坦然接受部分損失，忽略那些因?yàn)閯∏閯h剪而放棄觀看的觀眾流量，將目光放遠(yuǎn)，關(guān)注劇集的長尾效應(yīng)。目前看來，平臺(tái)的態(tài)度更傾向于后者。

長尾效應(yīng)本身就是隨著時(shí)間的推移而逐步累積的，時(shí)間越久，效應(yīng)越突顯。因此，僅由短期做評(píng)判，恐怕言之過早。

國內(nèi)電視劇市場能否復(fù)制

多季長時(shí)經(jīng)典作品？

事實(shí)上，大體量的長篇?jiǎng)∫巡辉偈侵袊鴦〖袌龅闹髁鳌?020年，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》中明確提出，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。在政策的支持下，近兩年來，越來越多的高品質(zhì)短劇通過市場驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)扶持、制作升級(jí)，進(jìn)入頭部劇集市場。這成為劇集生產(chǎn)的重要趨勢(shì)，也契合著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶高效率的觀劇需求與碎片化的觀劇習(xí)慣。正因如此，引進(jìn)經(jīng)典長劇其實(shí)可以在一定程度上補(bǔ)足部分觀眾對(duì)長劇的觀看需求，同時(shí)又可免去自行拍攝、制作等燒錢又費(fèi)力的環(huán)節(jié)，規(guī)避諸多不確定因素。

由此看來，經(jīng)典劇在劇集市場中是一種近似于“硬通貨”的存在——就算不能增值，也能夠保值。既然如此，各家流媒體平臺(tái)又怎會(huì)錯(cuò)過這樣一筆保險(xiǎn)的生意？我們相信，短時(shí)間內(nèi)海外經(jīng)典劇的正版引進(jìn)步伐不會(huì)停止。