基于鉆石理論的大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究

張建明

采用文獻梳理、實地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等研究方法，以鉆石理論為研究范式對大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行研究。得出：大連市濱海旅游資源豐富，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)競爭力比較發(fā)達，濱海體育相關(guān)賽事開發(fā)與運營良好，是發(fā)展濱海體育旅游的重要優(yōu)勢;人力資源缺乏、國外客源較少、旅游設施重復建設與行業(yè)內(nèi)部競爭現(xiàn)象、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題比較嚴重。建議：大連市發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)，應秉承“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，吸納民營資本的力量，加大體育旅游基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，避免行業(yè)內(nèi)部競爭，開展優(yōu)質(zhì)休閑體育賽事，改革人才培養(yǎng)模式;創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，滿足多種體育旅游消費需求，不斷改善配套設施，提升賽事運營，提高服務水平，擴大影響力，吸引更多的國內(nèi)外游客，以提高重游率，提升大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

隨著人們閑暇時間的增多，對自身生活方式的要求也越來越高，在旅游消費層面逐漸不能僅僅滿足于景點的觀光游覽，而更加傾向于“運動+旅游”的模式，于是這種在體育活動中感受大自然魅力，在自然與人文景點中完成體育活動任務的新型旅游形式逐漸得到推廣，隨之而來的相關(guān)研究也逐漸展開。體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一種以體育活動作為主要內(nèi)容的旅游活動，與一般旅游活動并不相同，在具體活動實施的組織與指導層面離不開體育方面的參與，帶有較強的特殊性和專業(yè)性，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。濱海體育旅游是指在沿海地帶開展的集娛樂、休閑、體育活動為一體的旅游活動，是依托于沿海景觀開展的一系列體能性運動或休閑娛樂活動。

大連市位于黃渤海之濱，是東北區(qū)最具開放性和經(jīng)濟活力的城市，氣候宜人，憑借“浪漫之都、時尚大連”的城市品牌迅速推出城市旅游項目，迅速發(fā)展為我國著名的濱海旅游城市。同時，大連市體育綜合實力較為突出，國際馬拉松邀請賽、國際徒步大會、沙灘文化節(jié)等賽事活動眾多，為大連市發(fā)展濱海體育旅游奠定基礎。面對大連市強大的旅游市場，如何根據(jù)這些豐富的濱海旅游資源發(fā)展成規(guī)模較大的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)，怎樣提升大連市濱海體育旅游競爭力成為亟待解決的問題。因此，本研究基于鉆石理論從大連市濱海體育旅游生產(chǎn)要素、需求狀況、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支持力、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和競爭狀態(tài)4個內(nèi)生要素和濱海體育旅游發(fā)展的政府行為和外部機遇2個外部輔助要素進行研究，對大連市濱海體育旅游現(xiàn)狀進行分析，探討提升大連市濱海體育旅游的策略，促進大連市體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。

1 鉆石理論及在濱海體育旅游研究中的應用

鉆石理論是由美國戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特所提出的，又稱為菱形理論、鉆石模型或競爭優(yōu)勢理論，用于分析一個國家某一產(chǎn)業(yè)的競爭能力，為產(chǎn)業(yè)競爭綜合分析提供了經(jīng)典理論模型。波特教授認為，決定產(chǎn)業(yè)競爭力的是生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略4個內(nèi)生要素，4要素之間存在雙向作用，相互影響，相輔相成，構(gòu)成鉆石體系。另外，還存在政府行為和外部機遇2個外部輔助要素，對內(nèi)部要素直接產(chǎn)生作用，與4個內(nèi)生要素共同構(gòu)成形同鉆石狀關(guān)聯(lián)體的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論模型（圖1）。

鉆石理論自提出以來就被廣大學者用來分析研究某一產(chǎn)業(yè)的競爭力發(fā)展情況，而濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，與國內(nèi)旅游存在缺乏規(guī)模效應，基礎設施薄弱，相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略定位，專業(yè)人才缺乏，管理機制無法定位等問題，也就是說缺乏競爭力。國內(nèi)對于區(qū)域性濱海體育旅游的研究處于起步階段，主要集中于旅游資源開發(fā)、制約因素、管理體制等方面的研究，缺乏系統(tǒng)的宏觀整體實力評價，而鉆石理論提供了相對比較成熟的分析框架，包含影響產(chǎn)業(yè)競爭能力的大致要素，能夠把握發(fā)展現(xiàn)狀，并以此提出有效對策。

2 大連市濱海體育旅游競爭力分析

結(jié)合大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)，將生產(chǎn)要素劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素，其中初級生產(chǎn)要素包括大連市沿海地帶自然資源和歷史人文景點;高級生產(chǎn)要素包括人力資源、資金保障和基礎設施。

2.1 初級生產(chǎn)要素

豐富的自然旅游資源和歷史人文景點是大連市發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生優(yōu)勢要素。大連市地處遼東半島南部、渤海與黃海交界處，三面環(huán)海，海岸線長而曲折，在沿海地帶有細沙、礁石和海島，造就了大連市得天獨厚的濱海體育旅游資源。近代，大連市旅順口區(qū)飽受日本、俄國的摧殘，日俄監(jiān)獄舊址、原關(guān)東軍司令部舊址、高等法院舊址等近代戰(zhàn)爭遺址是進行愛國主義教育的基地;旅順軍港、軍港之夜主題公園、潛艇博物館中感受中國現(xiàn)代軍事實力，形成了與大連市內(nèi)四區(qū)截然不同的濱海體育旅游風格，即主要以觀光、感受為主的旅游活動。根據(jù)國家旅游局旅游資源分類標準，將體育旅游資源劃分為康體型、觀光型和賽事型體育旅游資源三種類型，大連市濱海體育旅游資源見表1。

2.2 高級生產(chǎn)要素

大連市在所有生產(chǎn)要素中，人力資源是最重要的因素。現(xiàn)今大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)運營和管理體系中多為旅游專業(yè)人員，缺乏體育管理、體育賽事運營、體育產(chǎn)業(yè)等方面人才，雖然大連理工大學、遼寧師范大學、大連大學等都培育了多批體育專業(yè)優(yōu)秀人才，但是由于就業(yè)觀念的影響，大多數(shù)學生仍然以學校、俱樂部為就業(yè)地首選。所以，高校在就業(yè)培訓上應更新學生就業(yè)觀念，拓寬學生就業(yè)范圍，加強體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)、體育管理等復合型人才的培養(yǎng)，為大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源。投資規(guī)模影響大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設預期、建設效果以及產(chǎn)品和服務檔次，資金較為雄厚的企業(yè)可以對濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)進行更高的定位、更長遠的規(guī)劃，所涵蓋的范圍和涉及的產(chǎn)品、服務也會更豐富。目前大連市正逐漸吸納社會資本，準備進一步提升產(chǎn)品檔次，老虎灘極地海洋動物館、貝殼博物館相繼建成后，又開發(fā)了星海灣順邁新天地、小平島度假區(qū)等多個項目。大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景璀璨，應秉承“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，吸納民營資本的力量，加大體育旅游基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，開展優(yōu)質(zhì)休閑體育賽事，改革人才培養(yǎng)，全方面提升高級生產(chǎn)要素的水平，提升大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

3 市場需求狀況

發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎和前提是市場需求，其決定了該產(chǎn)業(yè)是否具有競爭力。大連市發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)市場十分廣闊，隨著人均GDP升高，我國有大量消費者有“閑錢”進行休閑娛樂活動，再加上雙休日帶來的“閑心”，人們更多時間進行互動體驗式項目，這些會刺激市場需求，有利于發(fā)展濱海體育旅游項目。大連市氣候?qū)儆诖箨懶约撅L氣候，四季分明、景色宜人，東北地區(qū)的居民喜歡移民到大連來避寒，據(jù)不完全統(tǒng)計，吉林、黑龍江每年來大連的游客占全國客源的41.1%;同時，大連的都市風情、海岸風光、陽光沙灘也吸引了國內(nèi)其他省份的游客，尤其夏日南方和內(nèi)陸地區(qū)的游客可以來避暑。另外，由于地理原因，日本和韓國是大連市發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的主要國際客源來源國，尤其與日本多座城市為友好城市，加之兩國經(jīng)濟發(fā)達，民眾消費能力強，長期以來一直是大連市傳統(tǒng)的消費國。在歐美國家和亞太地區(qū)客源市場上，由于距離限制，大連市的客源相對較少，但是大連市憑借優(yōu)越的地理位置和優(yōu)厚的開放政策也吸引了部分客源。

大連市發(fā)展濱海體育旅游應不斷改善配套設施，提升賽事運營，提高服務水平，擴大影響力，吸引更多的國內(nèi)外游客，以提高重游率。在基礎設施上，大連周水子國際機場是東北地區(qū)四大機場之一，是國內(nèi)主要干線機場和國際定期航班機場，另外大連金州灣國際機場在建，應積極開通國際城市航線，吸引國際客源;煙大鐵路若是建設開通則連接山東半島經(jīng)濟帶，通向內(nèi)陸腹地，能夠吸引更多的內(nèi)陸游客。在賽事運營上，大連市應深度挖掘濱海體育旅游資源，提升現(xiàn)有賽事的影響力，提升旅游產(chǎn)品文化價值，提升導游服務水平，形成集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，以帶來巨大經(jīng)濟效益。

3.1 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)競爭力

3.1.1 大連市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

濱海體育旅游作為在沿海地帶開展的具有休閑體育娛樂性質(zhì)的旅游活動，它的競爭力主要取決于本地旅游產(chǎn)業(yè)大環(huán)境。從這一觀點出發(fā)，大連市具有發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的潛力。作為首批“中國優(yōu)秀旅游城市”，大連市早已將旅游業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè)之一，大連市旅游政務網(wǎng)統(tǒng)計顯示：2017年，大連市旅游總收入為1280萬億元，游客總量為7738萬人次，海外入境過夜游客106.4萬人次，增長1.91%，旅游產(chǎn)業(yè)所占大連市GDP比重為13%左右。大連市正逐漸成為國內(nèi)外游客主要目的地，同時，“浪漫之都、時尚大連”和“印象大連”的品牌營銷策略促進大連市旅游業(yè)的發(fā)展，使大連已經(jīng)成為我國北方著名旅游城市和旅游創(chuàng)匯基地。

大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達自然得益于得天獨厚的地理位置和陽光、海浪、沙灘等自然風光和軍港、潛艇博物館等歷史人文景觀，除此之外，其基礎設施和服務體系是大連市旅游業(yè)發(fā)達的重要原因。經(jīng)統(tǒng)計，全市共有945家旅行社，其中國際旅行社有458家，共有11800家酒店或賓館，其中星級酒店有449家，更有棒槌島賓館、海景酒店、麗景酒店、秀月酒店、海天白云建國飯店等海濱酒店，接待能力比較發(fā)達，形成了全方位、多層次的旅游接待體系。另外，大連市內(nèi)發(fā)達的交通網(wǎng)絡、良好的通信等為大連市進行發(fā)展高標準旅游業(yè)提供了保障。

3.1.2 大連市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大連是一座因足球而享譽的城市，足球為大連市帶來競技體育文化的同時，也促進了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展。在供給側(cè)改革背景下，大連市兼顧原有產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，正在實現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的均衡發(fā)展，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正給予體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。目前，大連市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，足球運動一直保持強悍的競爭力，網(wǎng)球、高爾夫、馬術(shù)、馬拉松、水上運動項目的影響力不斷擴大。在大連體育新城基礎之上，新建立了瓦房店帆船帆板基地、金州新區(qū)棒球場、激流回旋場地、旅順口區(qū)曲棍球場館等，能夠承辦大型賽事的場館達到15個，人均體育用地面積超過0.5m2。在2014年，大連市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入破百億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值達到了全市GDP的1%左右，遠高于全國平均水平（0.64%）而這個趨勢也是持續(xù)增長。

大連市許多大型體育場館奉行低收費或不收費的開放政策，推動全民健身事業(yè)的發(fā)展，提升體育人口的消費需求。徒步大會、騎行大會等本土特色品牌賽事和馬拉松大賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的運營已然形成，以其商業(yè)價值帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大連一方、大連千兆、大連元朝等足球俱樂部建設成績顯著，運營理念逐步升級，贊助商、營銷商、賽事衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善。“體育+”模式在文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域得到深度融合，體育服務業(yè)模式不斷豐富，進一步提升體育產(chǎn)值。但是，大連市體育產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)相同，依然存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，產(chǎn)業(yè)增加值均來自體育用品制造、場地設施建設、酒店百貨服務及其他相關(guān)服務，與歐美發(fā)達國家職業(yè)體育、體育賽事營銷等占產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重要組成相比存在較大差距。見圖3。

供給與需求是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的根本影響因素，要想推動大連市體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，必須保證供給側(cè)與需求側(cè)的一致性。因此，大連市體育部門與相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門應繼續(xù)進行秉承供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，推動體育資源與市場需求的協(xié)調(diào)性，推動體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)質(zhì)利用。

4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭態(tài)勢

2018年5月17日，大連市政府辦公廳印發(fā)《大連市進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領(lǐng)域消費實施方案》，著力推進幸福產(chǎn)業(yè)服務消費提質(zhì)擴容，鼓勵社會資本大力開發(fā)海島旅游、郵輪旅游等新興濱海體育休閑旅游產(chǎn)品。通過承辦職業(yè)體育賽事和各類群眾性體育賽事活動，創(chuàng)建國家級體育旅游示范基地。鞏固和壯大現(xiàn)有品牌賽事，積極探索和培育自主品牌體育賽事，打造賽事旅游名城。

作為傳統(tǒng)老牌旅游城市和競技名城，大連市相關(guān)部門已然將濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與建設融入到經(jīng)濟社會發(fā)展的進程中，但是體育部門和旅游部門各自為政，難免以偏概全，不能很好地把握大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。單憑體育部門或旅游部門并不能對濱海休閑體育旅游資源進行科學的整合和開發(fā)，因而使濱海休閑體育旅游出現(xiàn)效益不高、層次不高、結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，直接影響了大連市濱海休閑體育旅游的開發(fā)。再加上為追求政績而在資源開發(fā)上給予行政控制，則制約濱海體育旅游資源的可持續(xù)利用，不利于大連市濱海體育旅游的發(fā)展。旅游局及各級旅游主管部門權(quán)力有限，管理和協(xié)調(diào)能力薄弱，行業(yè)和部門的條塊分割、壟斷、多頭管理造成信息閉塞、盲目及重復建設等問題的出現(xiàn)。如此一來，造成內(nèi)部競爭現(xiàn)象，例如，大連市海濱浴場之間的同質(zhì)化競爭降低賽事品牌質(zhì)量，影響口碑，造成資源浪費。因此，利用優(yōu)勢資源，差異化培育精品品牌，是大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)保持健康發(fā)展的關(guān)鍵。

5 政府行為和外部機遇的輔助作用

5.1 政府行為

2016年8月26日，由習總書記主持的中共中央政治局會議審議通過了《健康中國2030規(guī)劃綱要》，指出新中國成立特別是改革開放以來，人們的健康水平得到不斷提高，人們的生活方式也發(fā)生了改變，對于身體鍛煉的需求更加多樣化。綱要指出根據(jù)地域特點大力發(fā)展適合不同群體的特色運動項目，開展健身休閑娛樂活動，完善全民健身體系。2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，部署體育旅游發(fā)展，指出大力發(fā)展體育旅游是實現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。2018年5月17日，大連市政府辦公廳印發(fā)《大連市進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領(lǐng)域消費實施方案》，鼓勵旅游景區(qū)、度假區(qū)依托自身優(yōu)勢打造運動休閑項目，承辦群眾休閑體育賽事活動，以體育產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟增長，鼓勵社會資本大力開發(fā)海島旅游、郵輪旅游等新興濱海體育休閑旅游產(chǎn)品。鞏固和壯大現(xiàn)有品牌賽事，積極探索和培育自主品牌體育賽事，打造賽事旅游名城。

5.2 外部機遇

大連市旅游業(yè)的發(fā)展主要是依靠優(yōu)越的濱海環(huán)境而吸引中外游客，如今旅游業(yè)已成為大連市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。大連市是環(huán)渤海經(jīng)濟圈的主要經(jīng)濟活力城市，是東北亞經(jīng)濟區(qū)的中心城市，經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢巨大，能夠讓雄厚的資本投入到濱海休閑體育旅游的開發(fā)上。大連市海上客運開通大連到威海、煙臺等航線的客貨輪裝船和高速客輪，鐵路與東北、華北鐵路網(wǎng)相聯(lián)接，周水子國際機場是中國東北地區(qū)最大的客、貨空運基地，這些都為來大連的游客提供了便捷快速的交通條件。居民收入水平的提高是發(fā)展濱海休閑體育旅游的基本條件，隨著生活水平的提高，人們的生活方式也有了顯著的變化，休閑體育活動已經(jīng)日益成為居民消費的新熱點。中超聯(lián)賽大連一方主場賽事吸引客場球隊來大連應援，可以起到宣傳大連特色的作用。

在全國體育旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大背景下，大連市在政府職能轉(zhuǎn)變，政策重視程度，進行了積極的探索，中超聯(lián)賽、大連冬泳節(jié)、沙灘文化節(jié)等特色賽事以及人均GDP的快速增長為大連市發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了歷史機遇。以體育賽事游、體育參與游、體育觀光游為重點方向，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃銜接，分享經(jīng)濟紅利，促進大連市體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

6 結(jié)語

大連市濱海旅游資源豐富，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)競爭力比較發(fā)達，濱海體育相關(guān)賽事開發(fā)與運營良好，這是發(fā)展濱海體育旅游的重要優(yōu)勢。但是，大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在許多不足，人力資源、資金保障和基礎設施尤其是人力資源的缺乏在濱海體育旅游競爭力體系中處于劣勢地位，國外客源亟待開發(fā)、旅游設施重復建設與行業(yè)內(nèi)部競爭現(xiàn)象、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題比較嚴重。因此，大連市發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)，應積極響應政府號召，秉承“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，吸納民營資本的力量，加大體育旅游基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，避免行業(yè)內(nèi)部競爭，開展優(yōu)質(zhì)休閑體育賽事，改革人才培養(yǎng)模式;創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，滿足多種體育旅游消費需求，不斷改善配套設施，提升賽事運營，提高服務水平，擴大影響力，吸引更多的國內(nèi)外游客，以提高重游率，提升大連市濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

（作者單位：遼寧師范大學體育學院）