共享經(jīng)濟(jì)下吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王洪彬，趙明明

(吉林工商學(xué)院，吉林 長春 130507)

一、引言

共享經(jīng)濟(jì)作為一種優(yōu)化資源配置、高效社會治理的新型經(jīng)濟(jì)模式，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)主要表現(xiàn)在四個方面:一是流動性與共享性的對接；二是集約化與休閑化的統(tǒng)一；三是公共性與個體性的重合；四是技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的因果。共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)其實是對社會閑置資源的分享、整合再利用，而旅游產(chǎn)業(yè)涉及對衣、食、住、行、用、娛等行業(yè)資源信息的共享。共享經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的結(jié)合有助于旅游產(chǎn)業(yè)依托“互聯(lián)網(wǎng)＋”，低成本地利用社會閑置資源，推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

二、共享經(jīng)濟(jì)下吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，吉林省十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游市場的交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年旅游總收入4210.87億元，2019年全年旅游總收入4920.38億元，2020年因為疫情，旅游總收入縮減到2534.59億元，為此吉林省人民政府辦公廳及時下發(fā)?關(guān)于做好常態(tài)化疫情防控工作支持文旅企業(yè)發(fā)展若干措施的通知?，以期促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。共享經(jīng)濟(jì)在吉林的探索最早可以追溯到2004年圖書館領(lǐng)域的資源整合共享。2010年后，共享經(jīng)濟(jì)在“吃”“住”“行”等領(lǐng)域遍地開花，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃?，這為吉林省發(fā)展旅游共享經(jīng)濟(jì)提供了機(jī)會。

目前，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深度滲透到吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。在供給側(cè)，共享經(jīng)濟(jì)重塑了旅游產(chǎn)品的格局，通過旅游資源共享、品牌共享、文化共享、市場信息共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享等，推動了旅游供給側(cè)改革，促進(jìn)了旅游的高質(zhì)量發(fā)展。比如:通過整合更多的閑置民居，為旅游者提供了更多的住宿選擇，也讓旅游者更加接近地區(qū)文化，推動鄉(xiāng)土文化品牌輸出。在需求側(cè)，共享理念已經(jīng)深入人心，旅游者有強(qiáng)烈的共享信息、共享知識、共享感受的需求，順應(yīng)這一需求，與旅游者良性互動，既實現(xiàn)了更多潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為真正到吉林旅行的旅游者，又驅(qū)動了供給側(cè)企業(yè)和政府及其他服務(wù)機(jī)構(gòu)充分了解、尊重市場，從而及時把握機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險。在中介領(lǐng)域，傳統(tǒng)的旅行社的功能正被共享經(jīng)濟(jì)下的旅游電子商務(wù)平臺取代，更透明的交易價格、更便捷的交易模式以及更多的產(chǎn)品選擇讓旅游中介服務(wù)俘獲大量注冊和活躍用戶，通過共享平臺定制個性化吉林旅游產(chǎn)品正成為一種趨勢。經(jīng)過摸索，吉林省旅游共享經(jīng)濟(jì)形成了自己的模式(見圖1)。

圖1 吉林省旅游共享經(jīng)濟(jì)模式

三、共享經(jīng)濟(jì)下吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析

1.自然資源豐富多彩

吉林省有多種多樣的自然資源。風(fēng)景優(yōu)美的長白山國家級旅游區(qū)，“想是瑤仙憐勝景，鑿開此水惠人間”，是滿族的龍興之地。獨(dú)具豐韻的吉林霧凇以其“瑩瑩臨玉界，皓皓步天宮”的詩情畫意，被譽(yù)為中國四大自然奇觀之一。吉林市的北大湖滑雪場等猶如一顆顆珍珠鑲嵌在吉林大地。

2.旅游品牌影響力強(qiáng)

吉林省有冰雪旅游、生態(tài)避暑休閑旅游、邊境旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游六大旅游品牌。其中，冰雪旅游品牌排名靠前且影響力最強(qiáng)。人民網(wǎng)2017年發(fā)布的冰雪旅游目的地品牌影響力排行榜上，吉林省有9家冰雪旅游地上榜。其中游客期待指數(shù)位列單項第一。

3.歷史文化內(nèi)涵深厚

吉林省歷史上曾建立夫余國、渤海國、高句麗國等，每個民族和王朝有其不同的故事，文物古跡內(nèi)涵深厚。少數(shù)民族眾多，具有獨(dú)特的民族風(fēng)情與地域文化特征。吉林省集安丸都山城和東溝貴族古墓葬群遺址被認(rèn)定為世界文化遺產(chǎn)，民族民俗風(fēng)格質(zhì)樸獨(dú)特。

(二)劣勢分析

1.區(qū)域旅游通道不發(fā)達(dá)

旅游資源開成依托旅游業(yè)發(fā)展的旅游通道。旅游業(yè)發(fā)展大多以大城市展開，形成了依托長春、吉林、白山、白城、通化等城市的旅游路線。由此而形成的旅游通道是依托京哈線這條交通主軸，以3個省會城市為節(jié)點的“豐”字形結(jié)構(gòu)。然而這種旅游結(jié)構(gòu)沒有達(dá)到有效的旅游資源體系，使得區(qū)域旅游發(fā)展較差。

2.缺乏共享信用體系

張蘅等認(rèn)為吉林省旅游產(chǎn)業(yè)缺乏共享信用體系，碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量良莠不齊，且并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此形成“信息孤島現(xiàn)象”，這會使消費(fèi)者缺乏信息渠道，信息價值挖掘困難，資源的利用率下降。

3.吉林省城市知名度低

吉林省的旅游資源非常豐富，縱使吉林省的自然環(huán)境優(yōu)于其他省份，但卻沒有其他省份知名度大，這說明宣傳工作不到位。應(yīng)借鑒經(jīng)驗，對優(yōu)勢旅游資源進(jìn)行宣傳推廣。打開知名度，吸引更多的游客來吉林旅游。

(三)機(jī)會分析

1.提高資源利用率

大數(shù)據(jù)和信息平臺的建立與共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是分不開的，共享經(jīng)濟(jì)平臺使零成本或低成本利用社會閑置資源成為可能，極大程度地提高了資源的利用率。解決資源有效利用的問題，使得資源的每一部分每個時間段都能得到利用。

2.促進(jìn)旅游業(yè)優(yōu)化升級

過去由于受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的制約，傳統(tǒng)旅游業(yè)信息大部分掌握在旅行社手中。然而隨著共享經(jīng)濟(jì)時代的到來，人們可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺查閱任何想要的信息，旅行社不再占據(jù)主導(dǎo)地位，旅游社為了應(yīng)對沖擊，整合各種網(wǎng)絡(luò)資源等實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

3.旅游業(yè)就業(yè)門檻降低

旅游業(yè)是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造的基礎(chǔ)服務(wù)崗位數(shù)量多、類型豐富。滴滴出行與小豬短租等App使很多無業(yè)人員擁有了自己的工作，這類工作與其他工作相比，不需要通過太過嚴(yán)格的篩選，可以提升就業(yè)率，緩解就業(yè)壓力。

4.國家的政策扶持

隨著“一帶一路”倡議與振興東北老工業(yè)基地政策的實施，吉林省旅游業(yè)面臨史無前例的良好機(jī)遇，得到了來自政府各方面的大力支持。

(四)威脅分析

1.吉林省處于東北三省的夾縫境地

首先，地理位置上，吉林省處于遼寧與黑龍江的夾縫中，在整個的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于十分尷尬的位置。再者，吉林省市場影響力度不夠，旅游特色不鮮明。

2.核心城市發(fā)展處于弱勢

核心城市的帶動作用在旅游發(fā)展中十分重要，長春市旅游發(fā)展較哈爾濱和沈陽低，帶動力度不夠大。加上中心城市的擴(kuò)散作用越來越強(qiáng)，哈爾濱和沈陽很有可能以其優(yōu)勢地位使長春作為核心城市的作用銳減。

3.同質(zhì)化資源影響導(dǎo)致競爭壓力大

吉林省旅游資源非常豐富，但其中影響力最強(qiáng)的冰雪資源與鄰省相似，缺乏有代表性的特色資源。盡管吉林省在資源品質(zhì)的某些方面占有優(yōu)勢，但其在客源市場認(rèn)知上沒有代表性，市場知名度不高。

4.相關(guān)政策法規(guī)不夠完善

吉林省共享經(jīng)濟(jì)旅游相較于其他地區(qū)仍處于發(fā)展初期，共享經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托的，而平臺業(yè)務(wù)需要線上線下共同發(fā)展，我國關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)線下活動的法律條文尚不健全，同時也缺乏線上活動規(guī)范化法律法規(guī)。

四、共享經(jīng)濟(jì)下吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

(一)發(fā)揮優(yōu)勢，抓住機(jī)會

1.大力推進(jìn)旅游資源開發(fā)

開發(fā)更多更好的旅游資源是旅游業(yè)迅速發(fā)展的前提。旅游資源的開發(fā)，是用最新的思維理念把旅游業(yè)從小到大、從部分到整體，形成規(guī)?；?、經(jīng)濟(jì)化、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與核心產(chǎn)品的升級。

2.加深自身品牌影響力

吉林省的旅游品牌代表有旅游項目、景區(qū)的形象，是點與面的關(guān)系。整體的品牌形象要體現(xiàn)各個部分的代表性、相同點，代表整個吉林省的旅游品牌一定要有自己的特色，讓人耳目一新。根據(jù)品牌定位，設(shè)計宣傳主題，形成特色鮮明的品牌形象，避免一味借鑒、缺乏新意。

3.擴(kuò)大宣傳自身豐富的歷史文化

僅僅擁有底蘊(yùn)深厚的歷史文化尚不足以支撐旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要在共享經(jīng)濟(jì)下用宣傳手段將旅游產(chǎn)品推銷出去。想在競爭中脫穎而出，先進(jìn)的宣傳理念是必不可少的。要在找準(zhǔn)市場定位的基礎(chǔ)上，全面考察消費(fèi)者的需求，制定相應(yīng)的宣傳方案，通過多種形式和渠道進(jìn)行宣傳。

(二)減少劣勢，制造機(jī)會

1.完善旅游交通體系

為了應(yīng)對吉林省旅游交通通道發(fā)展存在的問題，首先要加強(qiáng)東部地區(qū)的區(qū)域性通道建設(shè)，其次要加強(qiáng)西部地區(qū)的區(qū)域性通道的建設(shè)，最后要加強(qiáng)長白山旅游區(qū)和長春—吉林旅游區(qū)的聯(lián)系，通過旅游交通通道體系建立內(nèi)部聯(lián)系。

2.建立線上信息共享渠道

共享經(jīng)濟(jì)下，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重新型宣傳渠道的開辟，可以構(gòu)建吉林省旅游線上信息共享渠道，采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。整合現(xiàn)有的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、旅游產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，建立吉林省旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體線上綜合服務(wù)，構(gòu)建強(qiáng)大的線上與線下交互服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。

3.擴(kuò)大營銷力度

近年來，入境旅游人數(shù)、國際旅游外匯收入有所減少，因此提高吉林省核心競爭力刻不容緩。一方面，搭建平臺，充分利用各類大型活動等宣傳吉林；另一方面，全方位宣傳，打造一部吉林旅游的特色宣傳片，一部反映吉林省文化歷史的電視劇或電影，通過抖音、微博等熱門App宣傳等。

(三)利用優(yōu)勢，應(yīng)對威脅

1.開展有特色的共享旅游

產(chǎn)業(yè)融合是共享經(jīng)濟(jì)能夠發(fā)展迅速的重要基礎(chǔ)，是滿足經(jīng)濟(jì)增長所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)邊界的相互滲透、嵌入和延伸，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的動態(tài)過程。應(yīng)跳出傳統(tǒng)的景觀旅游視角，打破個別產(chǎn)業(yè)重組的局限，在共享經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)路徑上應(yīng)開展有特色的旅游，如與非傳統(tǒng)性工業(yè)經(jīng)濟(jì)融合、與林業(yè)園藝特色產(chǎn)業(yè)融合、與文化產(chǎn)業(yè)融合、與體育產(chǎn)業(yè)融合、與現(xiàn)代物流業(yè)融合、與醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)融合。

2.提高旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力

一定要堅持以創(chuàng)新為基石發(fā)展旅游產(chǎn)品，以擺脫同質(zhì)化資源影響為目標(biāo)，展現(xiàn)出吉林省資源優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，提高吉林省旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。通過生產(chǎn)多樣化的旅游產(chǎn)品、培育特色旅游產(chǎn)品等方式誘發(fā)游客出行欲望。

3.積極響應(yīng)國家發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)號召

在國家政策支持下，共享經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，共享旅游、共享汽車等經(jīng)濟(jì)形式一時間百花齊放。共享經(jīng)濟(jì)在吉林省的經(jīng)濟(jì)社會生活中，扮演著極其重要的角色。應(yīng)積極響應(yīng)國家發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的號召，合理規(guī)定共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)屬性，盡量用新辦法管理新業(yè)態(tài)。

(四)避免劣勢，減少威脅

1.融合新發(fā)展理念，優(yōu)化城市空間布局

吉林省應(yīng)優(yōu)化空間布局，避免省內(nèi)各城市內(nèi)耗。結(jié)合吉林省旅游資源分布的特點，以旅游產(chǎn)品為依托，全面構(gòu)建“兩核、三區(qū)、四帶”的總體空間布局，推動“兩核驅(qū)動三區(qū)，四帶貫穿全域”的結(jié)合發(fā)展模式，引領(lǐng)東北地區(qū)旅游發(fā)展新格局。

2.開拓新型信息共享渠道，健全網(wǎng)絡(luò)信息體系

共享經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)業(yè)是建立在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)模式，共享信息平臺可以成為使用者充分了解企業(yè)的途徑之一。加強(qiáng)共享信息平臺的建設(shè)健全，有利于消費(fèi)者更高效地選擇需要的旅游產(chǎn)品。

3.完善相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管力度

共享經(jīng)濟(jì)旅游作為共享經(jīng)濟(jì)的形式之一，是對傳統(tǒng)旅游業(yè)的革新，更需要政府相關(guān)法律法規(guī)的完善與監(jiān)管力度的加強(qiáng)。相關(guān)部門定期檢查納稅，保證線下和線上旅游收益的合法性、合理性。通過出臺相關(guān)優(yōu)惠政策等積極引進(jìn)民間資本，激發(fā)市場活力。

五、結(jié)語

共享經(jīng)濟(jì)下，吉林省應(yīng)依托立足東北的區(qū)位條件，充分整合自然、生態(tài)、歷史等優(yōu)勢資源，構(gòu)建“兩核驅(qū)動三區(qū)，四帶貫穿全域”總體空間布局，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”為基礎(chǔ)，深度擴(kuò)展冰雪、生態(tài)、邊境、文化、鄉(xiāng)村等核心旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新培養(yǎng)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展壯大冰雪、生態(tài)等休閑度假產(chǎn)業(yè)，提高旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)吉林省建設(shè)為全國生態(tài)旅游大省、冰雪旅游強(qiáng)省的目的。