“炒鞋團(tuán)”和元宇宙搭的什么界

夏研

最近一段時(shí)間，元宇宙的概念很火，國內(nèi)外各大企業(yè)紛紛進(jìn)場(chǎng)布局，之前備受關(guān)注的“炒鞋”也來了。

據(jù)報(bào)道，12月17日，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)NFT系列的adidas Originals服裝，以“Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）”為名正式進(jìn)軍元宇宙。此次購買為虛擬與實(shí)體結(jié)合，據(jù)悉，所有3萬個(gè)NFT商品被一搶而空，銷售收入超過2300萬美元。與此同時(shí)，耐克公司上周剛宣布收購了數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)RTKAF，開啟了“元宇宙的收藏鞋”事業(yè)。此外，不少時(shí)尚品牌早已開始在元宇宙上撈金了。

此前還有媒體報(bào)道，包括虛擬房產(chǎn)、衣物、奢侈品等等，一切現(xiàn)實(shí)社會(huì)能買賣的事物都在“元宇宙化”，紛紛變成價(jià)值不菲的虛擬物品。對(duì)這些“饑不可食，寒不可衣”的“非必需品”居然有那么多人趨之若鶩，在普通人看來，這實(shí)在是有些難以理解。

炒作、投機(jī)、智商稅、割韭菜等等，這些定義也向著元宇宙產(chǎn)品紛紛砸去。在一些公共輿論的敘事里，這些產(chǎn)品被描摹得滑稽與荒唐。但看到一個(gè)個(gè)巨頭企業(yè)煞有介事、一本正經(jīng)地?fù)湎蛟钪妫沧屓瞬唤麘岩?，是不是自己“格局”小了?/p>

事實(shí)上，這背后是個(gè)如何看待科技創(chuàng)新的問題。理想化的科技想象，是超然、玄妙的，是追問宇宙真相的。像相對(duì)論、量子理論、弦理論之類，就很符合這種敘事。這里面沒有那么多稀奇古怪的商業(yè)元素，看不見摸不著，只有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男g(shù)語、抽象的概念，需要通過大眾媒體的解讀，才能讓公眾逐漸明白。

但科技在現(xiàn)代社會(huì)的另一副面相，則是“瓦特式”的——瓦特并沒有發(fā)明蒸汽機(jī)，卻通過技術(shù)改良讓蒸汽機(jī)可以商業(yè)應(yīng)用。科技一旦被商業(yè)化與大眾化的視角解構(gòu)，進(jìn)而褪下光環(huán)，就充滿著世俗的誘惑力。這種類型的科技敘事，就沒那么高高在上了，相反充滿了低姿態(tài)的迎合，科技在這時(shí)候就必須尊重商業(yè)的游戲規(guī)則。

而這種方式，其實(shí)是大眾接觸、理解科技更常見的方式?？萍家陨唐返男螒B(tài)滲透進(jìn)社會(huì)，商業(yè)化則賦予了科技更長久的生命。比如：芯片，人們是通過手機(jī)等電子產(chǎn)品的功能改善才得以理解的;大數(shù)據(jù)，人們是通過出行體驗(yàn)、信息推送而運(yùn)用的。也只有在這個(gè)層面，科技對(duì)于普通人才有了意義——它們真真切切地改變了生活，變成了一種可以得到的商品。

不過難以避免的是，在科技商品化的過程中，科技商品也有可能變成一種噱頭，造成對(duì)原有概念的扭曲，比如量子力學(xué)就被有些商家玩壞了，元宇宙也難說有沒有假冒偽劣。不過，尚未成型的科技發(fā)展走一段彎路，以“不完美的姿態(tài)”在商業(yè)化的路徑上跌跌撞撞，這也許就是科技發(fā)展的社會(huì)代價(jià)。

關(guān)鍵是社會(huì)輿論怎么理解科技走向社會(huì)的路徑：是迷戀玄之又玄的學(xué)術(shù)話語、把商業(yè)化的產(chǎn)品視作“奇技淫巧”，還是從個(gè)體需求、生活的微觀視角去定義科技的價(jià)值。其實(shí)這都在某種程度上影響著社會(huì)面貌，為“科技創(chuàng)新包容度”做注腳。

用什么樣的視角去觀察科技創(chuàng)新的目的與意義，其實(shí)是個(gè)人文話題，即人們的思考本位是什么，科技要解決的問題在哪里。因元宇宙而起喧囂，應(yīng)該引發(fā)一些深度的思考。

摘自《光明日?qǐng)?bào)》2021年12月24日? ?童玲/圖