一屆真正無與倫比的冬奧會

侯雋

2022北京冬奧會開幕式煙花表演

2022北京冬奧會開幕式，中國代表團(tuán)入場。

2022年2月4日晚，舉世矚目的北京第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會開幕式在國家體育場隆重舉行。國家主席習(xí)近平出席開幕式并宣布本屆冬奧會開幕。

2022北京冬奧會閉幕式現(xiàn)場

“這是一屆真正無與倫比的冬奧會，我們歡迎中國成為冰雪運(yùn)動大國?！?月20日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會閉幕式在國家體育場隆重舉行，國際奧委會主席托馬斯·巴赫如是總結(jié)。

在16天的賽程里，來自91個(gè)國家和地區(qū)的近3000名運(yùn)動員奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、超越自我，刷新了2項(xiàng)世界紀(jì)錄和17項(xiàng)冬奧會紀(jì)錄。

中國克服疫情影響，為舉辦一屆簡約、安全、精彩的冬奧會付出巨大努力，一流的比賽場館設(shè)施，出色的組織服務(wù)工作，贏得了奧林匹克大家庭和國際社會的廣泛好評。

“雙奧之城”北京，見證了競技體育的榮耀與夢想，凝聚人類社會的團(tuán)結(jié)與友誼。

從“講歷史”到“向未來”

“閉幕式?jīng)]有明星沒有專業(yè)演員，演員隊(duì)伍幾乎都來自大中小學(xué)，就希望以運(yùn)動員為主體，在最后熄滅冬奧火種時(shí)，會有2008年奧運(yùn)會一個(gè)瞬間的物理重現(xiàn)，好像時(shí)光倒流一樣，給大家?guī)硪环N‘穿越感?！?月20日，冬奧會閉幕式前，總導(dǎo)演張藝謀這樣“劇透”和解讀閉幕式。

歷屆奧運(yùn)會都是彰顯國家形象的重要窗口，最吸引人眼球的就是開幕式與閉幕式。

在同樣是張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的2008年北京夏季奧運(yùn)會開幕式上， 萬人參與的壯觀設(shè)計(jì)已經(jīng)成為經(jīng)典：4.4萬顆LED組成的夢幻卷軸徐徐展開，2008人擊缶響徹夜空，897塊活字印刷顯示了漢字的魅力，五千年歷史和現(xiàn)代發(fā)展交融，讓世界重新認(rèn)識中國。

“2022年當(dāng)然與2008年時(shí)的情形不同?！睆埶囍\接受采訪時(shí)表示， 2008年是第一次有向全世界展示中國的平臺和機(jī)會，所以當(dāng)時(shí)用大規(guī)模的文藝表演去表現(xiàn)中國五千年的文明?！耙故疚覀兊臍v史、我們的傳統(tǒng)、走過的道路，從29個(gè)‘大腳印開始。而2022年，無須再過多介紹自己，而是要說我們一起為了什么，我們一起能做什么”。

“2008年奧運(yùn)會是讓國外了解我們;2022年奧運(yùn)會，向世界展示中國的自信自強(qiáng)。大家都強(qiáng)烈感受到這14年最大的變化是從‘我到‘我們，從‘講歷史到‘向未來。這背后當(dāng)然是我們國家體育和經(jīng)濟(jì)外交全方位實(shí)力和地位的提升，更是我們中國人自信心的體現(xiàn)。”北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

尤其令外界贊嘆的是，冬奧會開幕式與閉幕式彰顯的簡約之美。

一塊冰，一朵雪花，一個(gè)中國結(jié)，一個(gè)創(chuàng)意無限的點(diǎn)火儀式，用“微火”取代熊熊燃燒的大火，用“折柳寄情”詮釋依依惜別的心緒，尤其是雪花在地球的映襯下同步下落匯聚，象征人類命運(yùn)共同體的大雪花遨游天際，最終飛回地屏中心，昭示全世界必須團(tuán)結(jié)互助，才能戰(zhàn)勝困難。這種中國式“空靈與浪漫”向全世界傳遞了中國的真誠、熱情與力量。

中國科技和品牌走向世界的舞臺?

北京冬奧會的場地讓包括羽生結(jié)弦在內(nèi)的外國選手們贊不絕口，被稱為“世界上最快的冰”！

北京冬奧組委技術(shù)部部長喻紅表示：“國家速滑館的‘冰面，面積直達(dá)1.2萬平方米。這不僅僅是亞洲最大的室內(nèi)滑冰冰面，同時(shí)也應(yīng)用了全球獨(dú)一無二的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，它為運(yùn)動員創(chuàng)造更快的成績提供了保障，已經(jīng)見證了多項(xiàng)新的奧運(yùn)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄的誕生?！?/p>

北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長王磊在2022北京新聞中心發(fā)布會上表示：“冬奧會精彩震撼、美輪美奐的背后，正是創(chuàng)意+科技的力量，源自數(shù)字仿真、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、8K、裸眼3D等一系列數(shù)字技術(shù)的支撐。”

據(jù)了解，北京冬奧會是世界上首個(gè)全程以4K進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，部分重要賽事還以8K格式轉(zhuǎn)播，總計(jì)為全球觀眾帶來超過6000小時(shí)的轉(zhuǎn)播內(nèi)容。而且還能帶來更豐富的觀看體驗(yàn)，比如類似于電影特效式中“子彈時(shí)間”的高自由度視角觀賽。

除了場館，奧運(yùn)村同樣讓運(yùn)動員們感受到這些神奇的科技應(yīng)用就在身邊。

“我要和你們分享一件難以置信的東西?！?月初，剛剛?cè)胱”本┒瑠W會奧運(yùn)村的美國雪橇運(yùn)動員薩默·布里徹在社交媒體上發(fā)布的一段視頻引發(fā)全世界網(wǎng)友“圍觀”。

她在視頻中興奮地分享了房間里的智能床，與東京奧運(yùn)會的紙片床比起來，2022北京冬奧會的智能床無疑成為這屆運(yùn)動會上最受關(guān)注的黑科技網(wǎng)紅產(chǎn)品之一，成為僅次于冰墩墩、各國運(yùn)動員在社交媒體展示的最佳道具。

據(jù)介紹，這款產(chǎn)自浙江嘉興麒盛科技股份有限公司的智能床采用記憶棉材質(zhì)，并且還自帶鬧鐘推醒功能，下載 APP 設(shè)置時(shí)間后，智能床會在時(shí)間到的時(shí)候自動起降，從而提醒運(yùn)動員起床。此外，還具有智能識別功能，如果運(yùn)動員睡覺打呼嚕，它可以在識別運(yùn)動員打鼾后自動調(diào)節(jié)床頭部的高度，從而緩解打鼾的情況。

智能床只是北京冬奧會眾多新科技中的一個(gè)小小亮點(diǎn)，在國外運(yùn)動員的視頻和社交網(wǎng)絡(luò)上，運(yùn)動員餐廳的自助炒菜機(jī)、路邊的機(jī)器人智能防疫員，都在“圈粉”國外運(yùn)動員。

冬奧會也是中國品牌走向世界的舞臺。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，北京冬奧會簽約45家贊助企業(yè)，達(dá)到預(yù)期工作目標(biāo)。其中，簽約的45家贊助企業(yè)包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。這里面，既有中國銀行、中國國航、伊利集團(tuán)、安踏、中國聯(lián)通、首鋼集團(tuán)、中國石油、中國石化、國家電網(wǎng)、中國人保、中國三峽，也有青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農(nóng)業(yè)、文投控股、百勝中國、盼盼食品等企業(yè)。

這些品牌中有的從2008年開始就加入奧運(yùn)大家庭成為合作伙伴，有的則是剛剛加入的新伙伴。

伊利集團(tuán)對記者表示，通過對2008年北京奧運(yùn)會的贊助，“奧運(yùn)牛奶”成為伊利的榮耀標(biāo)簽，也是中國乳業(yè)第一個(gè)成為奧運(yùn)贊助商的品牌，并在此后的十幾年內(nèi)成為亞洲乳業(yè)第一。

金龍魚作為國內(nèi)首家“雙奧”糧油食品企業(yè)，也充分獲得奧運(yùn)品牌帶來的紅利。2020年金龍魚實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1949.22億元，截至2020年，金龍魚已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年?duì)I業(yè)收入和凈利潤雙增長，且復(fù)合增長率均保持在兩位數(shù)左右水平。

“新中國大工匠智慧——數(shù)字設(shè)計(jì) 科創(chuàng)冬奧”主題展上展出的國家速滑館（“冰絲帶”）模型。

2022年2月19日，北京，建立在經(jīng)開區(qū)榮華街道旁廣場上的8K超高清大屏在回放冬奧會比賽實(shí)況。

“冰絲帶”擁有亞洲最大的室內(nèi)滑冰冰面，同時(shí)也首次在冬奧會上應(yīng)用了二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)。

來自巴西的運(yùn)動員雅克利娜·莫朗參加了8屆奧運(yùn)會，是為數(shù)不多的“雙奧運(yùn)動員”。在接受采訪時(shí)，莫朗感慨：“從保留還在使用的2008年北京奧運(yùn)會的背包，到一下飛機(jī)看到熟悉的中國企業(yè)廣告，這些中國品牌也是奧運(yùn)的美好記憶之一?！?/p>

中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉建麗表示：“在冬奧舞臺上，隨著我國綜合國力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國際市場，讓國外消費(fèi)者接受而且喜愛。例如開幕式被種草的羽絨服，安踏和匹克贊助十幾家國外運(yùn)動員代表隊(duì)成為津津樂道的話題，這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神，也是中國文化自信的一部分?！?h3>從起步較晚，到“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”

“北京冬奧會申辦成功前，中國許多冰雪運(yùn)動尚處在空白階段，冰雪裝備器材亦是如此。但借著北京冬奧會的契機(jī)，中國冰雪裝備器材進(jìn)入快車道，隨著許多技術(shù)難關(guān)被跨越，讓企業(yè)能參與到國際競爭，更利好的是將極大促進(jìn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 北京市滑雪協(xié)會會長李曉鳴對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

李曉鳴介紹，目前世界上發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)水平高的是美國、奧地利、挪威、瑞典等歐美地區(qū)。這些國家一方面自身冰雪資源好。另一方面國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，因此其滑雪裝備品牌在研發(fā)、運(yùn)營、營銷等方面亦更有優(yōu)勢;在冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)等方面，此類國家仍走在行業(yè)前端。

“中國的冰雪運(yùn)動起步較晚，始于20世紀(jì)60年代，技術(shù)、運(yùn)營能力相對而言積累不夠。比如在上游的冰雪運(yùn)動裝備行業(yè)方面，國外在裝備技術(shù)和質(zhì)量認(rèn)可度方面，更加具有優(yōu)勢。以冰雪裝備企業(yè)為例，中國大部分冰雪裝備企業(yè)為OEM企業(yè)，長期為外國品牌方提供代工服務(wù)。但是2008年北京奧運(yùn)會推動了體育事業(yè)發(fā)展，2022年北京冬奧會則帶動了冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展。以2022年北京冬奧會為契機(jī)，引發(fā)了全國范圍內(nèi)普及推廣冰雪運(yùn)動的熱潮。” 李曉鳴表示。

在冬奧舞臺上，隨著我國綜合國力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國際市場。

中國選手谷愛凌在北京首鋼滑雪大跳臺比賽瞬間

國家體育總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億，實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。

“這個(gè)機(jī)遇千載難逢！因?yàn)閵W運(yùn)會帶來的觀感和體驗(yàn)是獨(dú)一無二的，也是促進(jìn)最大的。谷愛凌等運(yùn)動員能被許多國際品牌選中當(dāng)代言人，這背后的關(guān)鍵因素是中國消費(fèi)和市場的強(qiáng)大，證明中國在世界市場的成功。以前冰雪運(yùn)動是發(fā)達(dá)國家才能做到，屬于富國的運(yùn)動，冰雪產(chǎn)業(yè)對實(shí)力要求很高，整個(gè)國家要有能力參與競爭。” 清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)與思想實(shí)踐研究院研究員袁鋼明對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

他認(rèn)為按國際慣例分析，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，民眾的體育運(yùn)動需求明顯提升;當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國有超過8500家從事冰雪運(yùn)動的相關(guān)企業(yè)。在成功申辦冬奧會后的2015—2021年7年間，新增注冊冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。此外，我國資本市場A股當(dāng)中，也有數(shù)十家上市公司已提前布局冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍包括滑雪場、運(yùn)動裝備、體育賽事、培訓(xùn)服務(wù)乃至智能穿戴等業(yè)務(wù)。

《中國冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》表示，我國2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，或?qū)⒃?025年?duì)幦?shí)現(xiàn)市場規(guī)模突破1萬億元的目標(biāo)。

北京冬奧的遺產(chǎn)?

“北京冬奧會將給全世界留下豐厚遺產(chǎn)?！?月20日，在北京冬奧會閉幕式上，國際奧委會主席巴赫如是表示。

他認(rèn)為“雙奧之城”不僅僅為世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的冬奧盛會，更是從籌辦之初便全面規(guī)劃、管理奧運(yùn)場館，將賽時(shí)需要和賽后利用相結(jié)合，踐行可持續(xù)發(fā)展的辦奧理念，打造了奧運(yùn)遺產(chǎn)傳承的新標(biāo)桿。

北京冬奧會張家口賽區(qū)設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人、國家跳臺滑雪中心“雪如意”和首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”設(shè)計(jì)者、清華大學(xué)建筑學(xué)院院長張利接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，北京冬奧會的一個(gè)突出特點(diǎn)，在于從設(shè)計(jì)伊始不僅僅考慮如何舉辦一場奧運(yùn)盛會，而且更加關(guān)注場館長期的可持續(xù)利用問題。例如，冬奧會之后，“雪如意”除了可以繼續(xù)舉辦世界高水平跳臺滑雪比賽外，夏季還可舉辦音樂會等娛樂活動，賽道兩邊可攀爬的樓梯，賽后可開發(fā)為極限旅游項(xiàng)目，而頂峰俱樂部可舉辦會議會展、發(fā)展旅游觀光等。

作為2008年奧運(yùn)會游泳場館的“水立方”華麗變身“冰立方”，承辦本屆冬奧會的冰壺賽事。

從北京至張家口的高鐵上，窗外醒目的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組?！吨袊?jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

舉行單板大跳臺滑雪項(xiàng)目的首鋼園，也讓全世界欣賞到運(yùn)動員騰空的身影與背后4個(gè)高聳的冷卻塔相映成趣的壯觀畫面，國際奧委會主席巴赫稱贊，從一個(gè)廢舊的工業(yè)園區(qū)，變身為一個(gè)朋克風(fēng)、以工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和再利用為基礎(chǔ)，體育、文化、商業(yè)、旅游相融合的充滿活力的綜合性園區(qū)，首鋼工業(yè)園區(qū)是奧運(yùn)遺產(chǎn)中一個(gè)讓人驚艷的城市規(guī)劃和更新范例。

此外，作為2008年奧運(yùn)會游泳場館的“水立方”華麗變身“冰立方”，成為世界上第一個(gè)在泳池上架設(shè)冰壺賽道的奧運(yùn)場館。這讓很多西方運(yùn)動員和記者都震驚不已。

一位美國記者對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，很多人都以為中國會建設(shè)很多豪華的新體育館，但是發(fā)現(xiàn)并沒有?！斑@次組織我們參觀了很多北京城市發(fā)展的細(xì)節(jié)地方，我們感受到中國正在講述全新的發(fā)展故事，這比14年前還要生動、有趣，當(dāng)然對記者來說需要思考的地方也很多。”

他向記者展示了從北京乘高鐵去張家口途中的照片，窗外的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組非常醒目，北京冬奧會100%采取綠色電力，主要來自張家口，通過張北柔性直流電網(wǎng)，張家口的“綠電”直接送到了北京賽區(qū)、延慶賽區(qū)，為冬奧場館的“綠色運(yùn)行”提供保障。

“奧運(yùn)遺產(chǎn)中有一個(gè)很關(guān)鍵的是中國‘雙碳發(fā)展的努力和成果。咱們生活在北京的人都能親身感受到，因?yàn)?008年的北京奧運(yùn)會，困擾北京多年的沙塵暴沒了蹤跡;又因?yàn)?022年的北京冬奧會，霧霾現(xiàn)象也少了。北京冬奧會無疑是中國向世界展示實(shí)現(xiàn)‘雙碳目標(biāo)決心的絕佳場合?！?清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)與思想實(shí)踐研究院研究員袁鋼明對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說。

中國工程院院士、生態(tài)環(huán)境部環(huán)境規(guī)劃院院長、中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會理事長王金南表示，北京冬奧會圓滿兌現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)碳中和的承諾，北京冬奧會成為迄今為止第一個(gè)“碳中和”的冬奧會。

通過北京冬奧會這扇窗戶，世界看到了中國綠色發(fā)展的堅(jiān)定決心。英國廣播公司（BBC）評論：“中國正在以比任何其他國家更快的速度變得更加綠色?！?/p>

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》稱，本屆冬奧會主打“綠色辦奧”。綠色、低碳、可持續(xù)，中國言信行果、一以貫之，向世界展示了應(yīng)對氣候變化的“中國方案”，體現(xiàn)了一個(gè)負(fù)責(zé)任大國的擔(dān)當(dāng)。