直播電商或將迎“大變局”

直2021年12月20日，杭州稅務局公布薇婭偷逃稅案件，帶貨女王最終也成“偷逃稅人”。此前的網(wǎng)絡主播雪梨、林珊珊因偷漏稅被罰款近億元，隨后兩主播被“全網(wǎng)下架”，然而前腳雪梨、林珊珊的事情剛剛過去，后腳直播帶貨“一姐”也因偷逃稅被罰，被罰金額達13.41億元之高，叫人大跌眼鏡，消息一出立即掀起軒然大波。

12月20日，國家稅務總局杭州稅務局公布薇婭偷逃稅案件，經(jīng)查，黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年-2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰金共計13.41億元。這是直播帶貨行業(yè)史上力度最大的稅款追繳與處罰，額度是一個月前兩位主播逃稅被追繳處罰總和的14倍多。面對如此高額的罰款，不少網(wǎng)友戲稱，上一次看到13億還是在人口普查的時候。

偷逃稅款被處罰消息公布不久，薇婭微博也發(fā)布致歉信：“稅務部門發(fā)布加強直播行業(yè)從業(yè)人員稅收管理通知以來，我針對稅務問題進行了自查，同時積極配合稅務機關的調查。在自查和調查過程中，我發(fā)現(xiàn)自己確實在稅務上有違反稅收法律法規(guī)的行為，對此我深感愧疚，在此向公眾道歉?！?/p>

然而，當晚便有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭淘寶、微博、抖音賬號已均被封禁。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所律師馬愷濃認為，這次事件主要是源于薇婭虛假申報、偷逃稅款。根據(jù)目前的材料來看，薇婭偷逃稅的行為主要有兩方面，一是把自己的勞務報酬所得虛假申報為企業(yè)經(jīng)營所得，用來偷逃稅款，二是有一些其他的經(jīng)營收入沒有如實申報納稅。

“薇婭是如何通過設立企業(yè)來偷逃稅款，材料中沒有顯示。據(jù)了解，有一些大主播會設立個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、用來走賬和開票，這個企業(yè)不會用來實際經(jīng)營，也不會配備相應的人員，更不會承擔相應的經(jīng)營風險，那么這種情況下設立企業(yè)極易被稅務機關認定為是偷逃稅的手段。”馬愷濃補充道。

馬愷濃表示，因為根據(jù)我國的《個人所得稅法》，像主播的傭金、坑位費這些是屬于勞務報酬所得，適用的稅率是3 %～ 45 %，那么如果是個人獨資企業(yè)和合伙企業(yè)的企業(yè)經(jīng)營所得，適用的稅率其實是5 %～35 %，如果企業(yè)是查賬征收的方式就是這樣的一個稅率，那么如果企業(yè)申報了核定征收，因為核定征收的這個利潤率和征收率都比較低，所以納稅的稅負就會更少。再者就是企業(yè)的注冊所在地往往會存在一些稅收的政策優(yōu)惠，那么這一整套“組合拳”打下來，其實際的稅負就會大大地減少，多余的都進入了個人口袋。這不僅大大減少了國家的財政收入，更不利于收入的二次分配，而且也造成了實際的稅負不公，所以引起了社會的極大不滿。

商業(yè)版圖盡顯野心

薇婭16歲北漂，后與當時還是男友的董海峰一起創(chuàng)業(yè)賣女裝，后于2012年轉線上網(wǎng)店，網(wǎng)店連虧3年后，2016年薇婭正式入駐淘寶主播，隨著名氣越來越大，在直播期間創(chuàng)造了一個又一個“高交易額”，從此走出人生低谷，走進了大多人的視線。然而昔日高樓轟然倒塌，薇婭的成長軌跡是很多人一生的天花板，讓人驚嘆也讓人唏噓。

近年來的薇婭，發(fā)展勢如破竹，扶搖直上。薇婭在直播帶貨領域風生水起的同時，其丈夫董海峰也開始資本運作。2019年10月，謙尋（杭州）控股有限責任公司（下稱“謙尋控股”）成立，次月便全資控股謙尋文化。董海峰持有謙尋控股46 %的股份，薇婭本人通過上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）間接持股。

憑借薇婭的影響力，謙尋控股已經(jīng)簽約了50余位主播，并以此為據(jù)點不斷擴張版圖。從淘寶平臺到抖音再觸及娛樂圈，謙尋控股已簽約林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾等一眾明星主播，覆蓋美妝、生活和服飾等全品類類目。目前該公司已經(jīng)成為行業(yè)最大的MCN機構。

除此之外，《企查查》App顯示，目前薇婭共關聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔任法定代表人職務，在11家企業(yè)擔任高管，是13家公司的股東，控股了14家企業(yè)。而薇婭的丈夫董海峰則擔任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達38家。

值得注意的是2021年7月、8月，薇婭接連注銷2家公司，12月3日，由薇婭、董海鋒、黃韜等為核心股東注冊成立于2020年11月4日的杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變成了注銷，注銷原因為決議解散。目前薇婭控制企業(yè)共10家。

這一注銷動作恰發(fā)生在雪梨等主播被查之后，本就紛紛揚揚指向薇婭涉稅的猜測如同尋得了旁證———該消息一經(jīng)披露便迅速散至全網(wǎng)，12月6日沖到了微博熱搜第一名?，F(xiàn)在看來，偷逃稅款一事已早有預兆。

據(jù)淘寶頁面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數(shù)量為9 185萬，淘寶直播賬號有超9 000萬粉絲。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青提到，這樣的粉絲量無論是對謙尋文化，還是對薇婭個人來說，都潛藏著巨大的流量和變現(xiàn)率，薇婭是謙尋文化的IP，雖說公司旗下有50位主播達人，但對薇婭的依賴性強，隨著薇婭被封殺，無論是她們自身，亦或是公司都是及其大的損失。

殺一儆百肅清行業(yè)

薇婭的處罰公告一出，輿論紛紛，各頭部主播也被順勢推向浪潮，李佳琦、羅永浩雙雙登上社交媒體熱搜，其是否有偷漏稅問題引發(fā)眾多網(wǎng)友關注。

作為頭部主播之一，李佳琦的的動向備受關注。對此，李佳琦所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司相關負責人在接受采訪時稱：“我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營正常?！?/p>

羅永浩背后簽約公司“交個朋友”的相關負責人表示：我們沒有問題。

此外，在規(guī)范監(jiān)管的同時，稅務部門對網(wǎng)絡直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員給予了包容性的自查整改期。2021年9月，國家稅務總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。

據(jù)了解，已有上千人主動自查補繳稅款。稅務總局同時明確，對自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴重的依法嚴肅查處。根據(jù)稅務總局最新表態(tài)：目前仍有部分頭部主播偷漏稅未被披露。

莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站和小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，必須遵紀守法，遵守規(guī)則。

陳虎東表示，直播行業(yè)或許會走向規(guī)范，但是政府如何監(jiān)管、行業(yè)如何自律等等，市場如果還是追捧的話，這個規(guī)范過程將會很長。這不單是一個違規(guī)逃稅的問題，而是一個整體需要考量的問題，個人認為，解決這種亂象，不是實施1～2種整頓方式就能解決的。

當然，針對頭部網(wǎng)絡主播、當紅影視明星等的偷逃稅處罰，不僅警示了其他同業(yè)人員，督促其積極、主動的糾正偷逃稅行為，也教育了后來者在一開始就要樹立依法納稅意識并將納稅義務落到實際。這對于加強直播行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展具有重要意義，同時，也更將有利于平臺經(jīng)濟長期規(guī)范健康發(fā)展。程亮表示道。

直播行業(yè)或將迎來大變局

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國內直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4 437.5億元和12 850億元。預計2021年交易規(guī)模達到23 500億元，同比增長82.87 %。

目前國內主流的直播電商模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播和多多直播等；MCN機構類：美腕、如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團和遙望網(wǎng)絡等；直播App類：《微拍堂》《玩物得志》《有播》《地鼠灣》《閃賣》《天天鑒寶》等；服務商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠和魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴、烈兒寶貝和瑜大公子等。

然而這次稅務風波對薇婭乃至整個直播行業(yè)影響深遠。

首先，“一姐”的消失也預示著直播行業(yè)或將迎來大變局。莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如“雙11”原來消費者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會讓頭部主播效應被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機構、品牌和商家等將迎來更多機會。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，直播這樣的方式，在目前來看，已經(jīng)到了必須整頓的時候了，很大一個原因是直播本身成為了實體經(jīng)濟的“吸血鬼”。相比于實體經(jīng)濟而言，虛擬經(jīng)濟帶來的服務提升或者就業(yè)提升，對于實體經(jīng)濟的傷害是非常大的。直播作為當前電商的一種新型的業(yè)態(tài)，坑位費、流量費和最低價等，正在逐漸吸干實體經(jīng)濟的血液，已經(jīng)到了不得不整改的地步。

陳虎東表示，電商的本質，在很大程度上，具有脫實向虛的特點，直播這樣的行為凸顯了這樣的特點。我們其實也看到了實體商業(yè)的門庭冷落，已經(jīng)沒有了商業(yè)的煙火氣，這樣的環(huán)境會形成一種惡性的連鎖反應。后續(xù)以直播電商為代表的所謂吸金能力強的商業(yè)行為，基本上都會被整頓，這些行業(yè)的所謂頭部紅人，基本上都會成為現(xiàn)象級紅人。

莫岱青也認為，直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對于主播的納稅意識需要加強，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環(huán)境。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海融孚律師事務所程亮律師表示：伴隨著平臺經(jīng)濟的發(fā)展，從事網(wǎng)絡主播進行直播帶貨的群體也越來越大，影視明星、網(wǎng)紅等紛紛加入到該群體中，網(wǎng)絡主播已然成為一種新的行業(yè)。這次曝出的逃稅處罰，也包括近些年頻頻曝出對影視明星、網(wǎng)路主播等文娛領域人員的逃稅處罰，說明國家對該類違法行為的打擊力度逐步加強，也是實實在在落地的；依法納稅是每個公民的義務，這項義務是要實實在在去履行，而不僅只是停留在口頭上，即使是頭部網(wǎng)絡主播、當紅影視明星等也都不會有例外。因此，接下來可能還會曝出更多的網(wǎng)絡主播、影視明星等人員因稅務問題遭受處罰。