北京冬奧會(huì)中的國家形象塑造

文＞陳曦 管理學(xué)博士 吉林大學(xué)公共外交學(xué)院院長助理、講師

自中國特色大國外交邁進(jìn)全新歷史階段以來，國家形象就被視為最為核心的軟實(shí)力和影響最深刻廣泛的國際競爭力要素。體育因其體現(xiàn)著全人類追求真善美的普世價(jià)值觀，長期以來國際大型體育賽事作為高端信息密集型的國際交往平臺，成為了各國高度重視的國家形象塑造及對外傳播的國際性窗口。本文旨在分析中國在籌備2022冬奧會(huì)這一世界規(guī)模最大、影響最廣、競技水平最高的冬季綜合性體育賽事的過程中如何進(jìn)行全方位戰(zhàn)略謀劃、做好頂層設(shè)計(jì)、充分整合資源，在提升中國國家形象、塑造良好的國際輿論環(huán)境的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)中國與世界各國的理解與互動(dòng)。

北京冬奧會(huì)的國家形象塑造目標(biāo)

此次冬奧會(huì)是在奧林匹克格言拓展為“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”之后召開的第一次奧運(yùn)盛會(huì)，彰顯了2022年北京冬奧會(huì)將以和平、友誼和團(tuán)結(jié)精神把世界凝聚在一起。習(xí)近平總書記對于當(dāng)前國家形象塑造目標(biāo)定位進(jìn)行了清晰明確的闡述，他指出要著力展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，以及對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國形象。此次2022北京冬奧會(huì)的策劃、籌備與實(shí)施也緊密圍繞這四方面國家形象塑造目標(biāo)有序展開。

北京冬奧會(huì)中的文明大國形象

此次冬奧會(huì)是展示中國文化之美，推動(dòng)?xùn)|西文明互動(dòng)交流，展示中國文化自信的絕佳時(shí)機(jī)。作為首個(gè)舉辦過奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的“雙奧之城”，北京在連接奧林匹克精神與中國元素的舉措上實(shí)現(xiàn)了完美的思路傳承。

會(huì)徽“冬夢”在設(shè)計(jì)的過程中就運(yùn)用了中國傳統(tǒng)書法的字形基礎(chǔ)和藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)融入國際化的現(xiàn)代風(fēng)格；各類體育項(xiàng)目的圖標(biāo)設(shè)計(jì)以中國的漢字與篆刻藝術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，既有清晰的圖形辨識度，又能體現(xiàn)中國獨(dú)特的美學(xué)形式。吉祥物“冰墩墩”是一只憨態(tài)可掬的大熊貓，在國際社會(huì)上收獲了超高的人氣與好評，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中人與自然和諧共生的理念?；鹁妗帮w揚(yáng)”，場館“冰絲帶”“雪飛天”“雪飛燕”“雪游龍”“雪如意”等無論是命名還是設(shè)計(jì)形態(tài)都包含著中國傳統(tǒng)文化理念與符號，每個(gè)設(shè)計(jì)背后都透著寓意深遠(yuǎn)的文化背景和底蘊(yùn)，既是冬奧會(huì)舉辦的必要設(shè)置，也是透出中華文化自信的藝術(shù)品，更是一個(gè)個(gè)內(nèi)涵豐富的中國故事。

此外，雪上頒獎(jiǎng)禮服“瑞雪祥云”設(shè)計(jì)以“瑞雪”“祥云”兩個(gè)中國傳統(tǒng)吉祥符號為主題元素，選用此次冬奧會(huì)主題色彩霞光紅和天霽藍(lán)，融入了簡約、動(dòng)感的線條以描摹中國大好山水的形態(tài)與冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情，以中國傳統(tǒng)深衣交領(lǐng)右衽、上衣下裳相連、對襟旋襖的形式為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代服飾特征，既向世界展示了中國的傳統(tǒng)文化特色、設(shè)計(jì)智慧和多元風(fēng)格，又順應(yīng)了中國積極融入世界的時(shí)代潮流。正如國際奧委會(huì)主席巴赫所說：本屆冬奧會(huì)必將再次向世界展現(xiàn)謙和有度、胸懷天下的中國精神和大國氣派，也必將在世界冬奧會(huì)舉辦歷史上留下濃墨重彩的一筆。

北京冬奧會(huì)中的東方大國形象

此次冬奧會(huì)是體現(xiàn)中國政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象的一次展示機(jī)遇。

首先，奧會(huì)12個(gè)競賽場館全部按時(shí)竣工，相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施也同步交付完成；連通北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)的京張高鐵為北京冬奧會(huì)提供有力的運(yùn)輸保障；國家雪車雪橇中心、國家跳臺滑雪中心等工程項(xiàng)目和一些設(shè)備達(dá)到世界先進(jìn)水平，在國家速滑館建設(shè)中，首次將二氧化碳臨界制冰技術(shù)應(yīng)用于速滑場地筑冰，展現(xiàn)了科技奧運(yùn)與人文奧運(yùn)新圖景，再一次向世界展示了中國效率。

此外，全面的防疫政策確保了北京冬奧會(huì)安全有序召開。2021年12月北京冬奧組委與國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)結(jié)合實(shí)際情況共同發(fā)布了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)防疫手冊》，為冬奧會(huì)所有利益相關(guān)方保駕護(hù)航。對賽前防疫政策、既往感染者審核、核酸檢測流程、無癥狀感染者隔離設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)等具體措施進(jìn)行了細(xì)化完善，相關(guān)各方嚴(yán)格執(zhí)行。高科技手段的應(yīng)用也大大提高了賽事的安全系數(shù)。例如，生物氣溶膠新冠病毒核酸檢測系統(tǒng)被確定為“科技冬奧”項(xiàng)目之一，氣溶膠采集器將在賽時(shí)布置于多個(gè)場館，提供氣溶膠新冠病毒檢測保障。屆時(shí)還將有百余個(gè)“智能防疫員”被布置于各大場館及冬奧村，一秒內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)身份識別、智能測溫等查驗(yàn)環(huán)節(jié)，最大程度提高信息核驗(yàn)效率，提升通行速度。

同時(shí)，大量城市志愿者凝聚成一股強(qiáng)大的社會(huì)力量為北京冬奧會(huì)提供賽事服務(wù)保障。在冬奧會(huì)開幕式前一天，北京市共758個(gè)鋪設(shè)于國家體育場、五棵松體育館、首鋼園區(qū)、冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)場所等周邊及助殘機(jī)構(gòu)、公交地鐵樞紐、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、旅游景點(diǎn)以及新聞中心的冬奧會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)全部開啟服務(wù)，超過4萬名城市志愿者上崗服務(wù)，預(yù)計(jì)城市志愿者累計(jì)上崗將達(dá)到20萬人次。北京冬奧會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)不僅設(shè)置分布科學(xué)，標(biāo)識系統(tǒng)更加時(shí)尚實(shí)用，同時(shí)還增設(shè)了取暖、充電等多樣服務(wù)。

北京冬奧會(huì)中的負(fù)責(zé)任大國形象

首先，為確保體現(xiàn)“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念的貫徹實(shí)施，北京冬奧組委會(huì)同相關(guān)方面聯(lián)合研究制定了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)可持續(xù)性計(jì)劃》，從環(huán)境正影響、區(qū)域新發(fā)展、生活更美好三個(gè)方面制定119條具體措施。作為世界上首個(gè)“雙奧之城”，北京積極探索場館的賽后利用這一世界性難題。2008年奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式場館——國家體育場將繼續(xù)成為此次冬奧會(huì)的開閉幕式場館；國家游泳中心“水立方”在冬奧會(huì)期間將變身“冰立方”，作為冰壺和輪椅冰壺的比賽場地，五棵松體育中心6小時(shí)完成“冰籃轉(zhuǎn)換”。北京奧運(yùn)會(huì)的土地遺產(chǎn)更是被充分得到全用，2008年的臨時(shí)場館“曲棍球場”被建設(shè)為現(xiàn)在的國家速滑館“冰絲帶”，成為踐行可持續(xù)發(fā)展理念的生動(dòng)案例。

此外，為了實(shí)現(xiàn)北京冬奧會(huì)的低碳目標(biāo)，所有場館都達(dá)到了綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，4個(gè)冰上場館都使用了新型二氧化碳制冷劑，建成超過5萬平方米的超低能耗示范工程，賽時(shí)全部場館常規(guī)能源100%使用綠電。同時(shí)積極構(gòu)建低碳交通體系，節(jié)能與清潔能源車輛在賽時(shí)車輛中占比將超過8成。同時(shí)充分運(yùn)用世界領(lǐng)先科技的京津冀500千伏柔性直流電網(wǎng)將張家口賽區(qū)和延慶賽區(qū)的清潔能源儲備以極小的損耗輸送到三個(gè)賽區(qū)的所有場館。此外，北京冬奧會(huì)積極拓展碳補(bǔ)償渠道，北京和張家口兩地政府將林業(yè)碳匯捐贈(zèng)北京冬奧會(huì)，中國石油、國家電網(wǎng)、三峽集團(tuán)也為北京冬奧會(huì)贊助了碳中和產(chǎn)品，北京冬奧會(huì)將全面實(shí)現(xiàn)碳中和。

北京冬奧會(huì)中的社會(huì)主義大國形象

此次冬奧會(huì)還有力體現(xiàn)了中國更加開放、具有親和力、充滿活力的社會(huì)主義大國形象。冬奧會(huì)不僅呈現(xiàn)異彩紛呈的冰雪賽事，還將在習(xí)近平總書記“加強(qiáng)推進(jìn)體育強(qiáng)國的建設(shè)”的感召下持續(xù)提供社會(huì)服務(wù)，打造體育強(qiáng)國。場館在賽后會(huì)向社會(huì)大眾提供體育健身服務(wù)。

此次冬奧會(huì)報(bào)道也將充分運(yùn)用和各類新型信息技術(shù)，在微博、抖音等多個(gè)新媒體平臺開設(shè)冬奧會(huì)專欄進(jìn)行直播并提供熱點(diǎn)新聞及信息服務(wù)指南，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足各類國內(nèi)外網(wǎng)民參與冬奧的多元化需求。

冬奧會(huì)還使其紅利可持續(xù)地惠及更廣泛公眾，積極地拉動(dòng)了賽區(qū)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如僅延慶賽區(qū)就帶動(dòng)了7000多人實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量就業(yè)，組建賽區(qū)周邊張山營村民為主的海陀農(nóng)民滑雪隊(duì)有農(nóng)民滑雪隊(duì)隊(duì)員近百名，其中30多人取得了專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的資格證書，真正吃上了“冰雪飯”。崇禮超過3萬人直接或間接進(jìn)入了冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)，端上了“雪飯碗”。張家口市正積極培育富民增收的新業(yè)態(tài)，打造體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展載體。

此次冬奧會(huì)還為各國運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備了充滿濃厚人文情懷和奧運(yùn)氣息的定制禮包，彰顯了中國作為東道國對于遠(yuǎn)道而來客人們的濃濃情誼。其中包括印有冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的毯子抱枕，特制的奧林匹克戒指，奧運(yùn)紀(jì)念版折疊屏手機(jī)和配套耳機(jī)、手機(jī)殼等，這份暖心大禮使參賽者們倍感驚喜，紛紛在社交媒體上發(fā)布視頻。這也體現(xiàn)了冬奧組委的人性化考慮，盡管獎(jiǎng)牌的數(shù)目是有限的，但所有運(yùn)動(dòng)健兒都會(huì)收獲參與過這項(xiàng)世界上最大的冬雪盛世的寶貴記憶，始終記得來自北京冬奧會(huì)的誠意與溫暖。

成功舉辦冬奧會(huì)不僅能夠向國際社會(huì)展示中國積極的國家形象，傳遞奧運(yùn)精神，更能增進(jìn)各國人民友誼，提振各國人民團(tuán)結(jié)一心戰(zhàn)勝困難的信心，凝聚起共同戰(zhàn)勝疫情的磅礴力量，體現(xiàn)出中國的世界情懷和大國擔(dān)當(dāng)，使各國人民深刻地理解構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的現(xiàn)實(shí)意義。