鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展途徑

裴雪

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。為了進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作發(fā)展水平，要重視提高生產(chǎn)經(jīng)營管理能力，深入構(gòu)建更加完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售體系，從而為農(nóng)產(chǎn)品推廣以及銷售工作開展提供有效保證。

隨著“鄉(xiāng)村振興”概念的提出和生產(chǎn)的社會化，社會分工正朝著專業(yè)化的方向邁進(jìn)，這為農(nóng)村電商的精細(xì)化水平的提升提供了途徑。為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)使農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)原料基地的建設(shè)與產(chǎn)品的供應(yīng)，而使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商平臺企業(yè)則主要負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)。此三者之間依靠互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，從而構(gòu)建兼容并蓄、互聯(lián)互通的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村振興增添動力。為此，應(yīng)當(dāng)對企業(yè)與農(nóng)民的經(jīng)營模式進(jìn)行適度拓寬，并且以市場需求為導(dǎo)向，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行精細(xì)化管理，使相關(guān)企業(yè)的規(guī)模有所拓展。

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠為電子商務(wù)提供發(fā)展所必需的輔助條件。在鄉(xiāng)村振興的背景下，為真實反映電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合外貿(mào)部門、統(tǒng)計部門和跨境電商對農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行全口徑統(tǒng)計，并且建立數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計體系。在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺迅速發(fā)展的背景下，政府可以購買相關(guān)服務(wù)，并借助京東、亞馬遜等電商平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的交流共享，從而在宣傳平臺的基礎(chǔ)上，促進(jìn)各方數(shù)據(jù)資料的交流互通，并定期發(fā)布月、季、年度數(shù)據(jù)匯總，以促進(jìn)農(nóng)村電商企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型和政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

為進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的扶持力度，并且著手建立互聯(lián)網(wǎng)平臺與鄉(xiāng)村道路等便民利民設(shè)施，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)打通“最后一公里”。此外，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對物流配送系統(tǒng)的建設(shè)，促進(jìn)青壯年農(nóng)民回鄉(xiāng)參與電商創(chuàng)業(yè)，并為其提供合適的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。在鄉(xiāng)村振興的背景下，政府應(yīng)建立多功能、寬領(lǐng)域的公共信息服務(wù)平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理、品牌推廣、生產(chǎn)溯源、土地周轉(zhuǎn)與市場分析等功能合并一處。建立電商創(chuàng)業(yè)孵化中心，并且對現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，采取必要的優(yōu)惠政策，通過減低稅收、免除租金、培養(yǎng)人才等方面的優(yōu)惠促進(jìn)電商企業(yè)與個體創(chuàng)業(yè)者入駐產(chǎn)業(yè)園，并且通過評優(yōu)活動尋找農(nóng)村優(yōu)秀電商企業(yè)并給予適度的獎勵，從中聘請創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營專業(yè)人士來到產(chǎn)業(yè)園，為其中的電商企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者提供面對面的咨詢交流服務(wù)。此外，可以以行政村為單位，借助互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)店，并在行政村內(nèi)建立與之對應(yīng)的實體體驗店，讓農(nóng)民切身感受到電商平臺提供的便捷，從而促使其轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售思維，敢于嘗試電商途徑。

在鄉(xiāng)村振興的背景下，為進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，杜絕制假造假、粗制濫造的不法行為，應(yīng)從維護(hù)消費者的切身利益出發(fā)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)改革，以樹立綠色食品的品牌形象。對于產(chǎn)品領(lǐng)域，各個鄉(xiāng)村應(yīng)當(dāng)以自身特點為基礎(chǔ)，選擇具有代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點發(fā)展，或者升級改造大田作物，例如，可拓展品質(zhì)上乘的農(nóng)產(chǎn)品的種植范圍，并由此促進(jìn)大田作物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

隨著鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，差異化競爭策略逐漸進(jìn)入大眾視野。為實施這一策略，應(yīng)當(dāng)建設(shè)與本村特色相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，由此帶動相應(yīng)的電商品牌。平臺運營方面，電商企業(yè)應(yīng)打造高品質(zhì)的農(nóng)作物品牌形象，通過開展專題活動、應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品促銷活動等方式，實現(xiàn)差異化運營和多模式疊加的運營方式，以滿足不同消費者的消費需求，從而進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售服務(wù)對象，并提升農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的知名度和市場競爭優(yōu)勢。

總之，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，為農(nóng)民帶來了更多收益，也進(jìn)一步推進(jìn)了地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利于全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。基于此，在發(fā)展電子商務(wù)過程中，要結(jié)合具體農(nóng)產(chǎn)品類型，科學(xué)制定完善的發(fā)展方案，從而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平。