2022年賀歲營(yíng)銷盤(pán)點(diǎn)

No.1 百事可樂(lè)繼續(xù)推出“把樂(lè)帶回家”主題短片

從2012年開(kāi)始，百事每年春節(jié)前夕都會(huì)發(fā)布以“把樂(lè)帶回家”為主題的春節(jié)賀歲短片。2022年的影片以除夕夜的年夜飯場(chǎng)景切入，從一滴百事可樂(lè)飛濺至卷軸，丹青中的傳統(tǒng)春節(jié)世界瞬間被激活，展開(kāi)了充滿張力的美好畫(huà)卷，既寫(xiě)意又鮮活。影片中增添了說(shuō)唱潮流元素的春節(jié)神曲《恭喜恭喜》，百事群星與瑞獸家族依次現(xiàn)身古城，以年輕人所獨(dú)有的創(chuàng)意為觀眾送去濃濃春意。

No.2美團(tuán)與郭冬臨上演《有事您說(shuō)話》

打造一條貼合用戶生活情境的走心廣告片似乎成了各大品牌的營(yíng)銷共識(shí)，作為頭部生活服務(wù)平臺(tái)的美團(tuán)自然也不會(huì)放棄這樣的大好時(shí)機(jī)。于是，1995年春晚家喻戶曉的好人郭子的故事《有事您說(shuō)話》，便成了這次美團(tuán)春節(jié)營(yíng)銷的首選IP。熟悉的味道、熟悉的配方，恰到好處地讓人第一眼就有了親切之感。該版廣告片由張大鵬導(dǎo)演，結(jié)合當(dāng)代人的生活習(xí)慣，找到了“有事您說(shuō)話”這句話與美團(tuán)的聯(lián)系，再次深化和輸出“美好生活小幫手”的品牌定位。

No.3 騰訊聯(lián)手阿迪達(dá)斯，帶來(lái)春節(jié)新主張

2022年春節(jié)，阿迪達(dá)斯以“來(lái)年停不住”為主題，與騰訊廣告一起策劃了一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?？此啤皢省钡哪贻p人，不滿足的背后是想要超越昨天的自己，追求心中沸騰的理想。于是，阿迪達(dá)斯提出“來(lái)年停不住”，迎合了人們對(duì)新未來(lái)、新征程的期盼。在傳播節(jié)奏上，騰訊廣告為阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)了發(fā)布—引爆—擴(kuò)散的傳播三部曲，不斷延長(zhǎng)品牌內(nèi)容傳播曲線，帶來(lái)長(zhǎng)期的曝光與有效的增長(zhǎng)。

No.4 京東發(fā)放春晚史上最高數(shù)額紅包

2022年，繼微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音之后，京東首次成為央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。和往年其他互聯(lián)網(wǎng)公司集中在春晚發(fā)紅包不同，京東延續(xù)了其電商大促不止1天的風(fēng)格，互動(dòng)活動(dòng)一共23天，從臘月二十二一直持續(xù)到元宵節(jié)。春節(jié)期間京東共發(fā)放總價(jià)值達(dá)15億元的紅包與實(shí)物，這也是春晚史上最高的紅包數(shù)額。

No.5 水墨動(dòng)畫(huà)版麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞聯(lián)手上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布了一支水墨版動(dòng)畫(huà)短片，整部動(dòng)畫(huà)以水墨技法勾勒群蝦嬉戲、小橋流水、梅花一點(diǎn)紅等中國(guó)畫(huà)中的傳統(tǒng)意象，并配合中國(guó)傳統(tǒng)嗩吶、喜鵲叫聲、鞭炮的背景音樂(lè)，在筆墨流轉(zhuǎn)之間趣味演繹出各種傳統(tǒng)食材，以及食材烹飪而成的春節(jié)新品。麥當(dāng)勞此次中國(guó)風(fēng)營(yíng)銷之所以能夠廣泛激發(fā)大眾共情，不僅是因?yàn)楹献髁松虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠這個(gè)情懷大IP，更是因?yàn)槠湔嬲プ×酥袊?guó)文化內(nèi)核，才讓不少人覺(jué)得這個(gè)品牌“真有中國(guó)味”。

No.6 百草味《何同學(xué)回家過(guò)新年》

百草味聯(lián)合B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”推出品牌2022年新年廣告片，講述了何同學(xué)回家過(guò)年，面對(duì)親友對(duì)自己工作的盤(pán)問(wèn)時(shí)，用百草味新年禮盒化解尷尬的故事，營(yíng)造“年的味道”。在這支廣告片中，百草味的硬植入反而變成了一個(gè)風(fēng)格，因?yàn)樗谄鹾隙唐旧淼挠哪刭|(zhì)之外，也十分契合B站的文化。正是這種硬植入的反差感戳中了網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，造成了戲劇效果。

No.7 阿爾卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒

以“讓心更近”作為品牌主張的阿爾卑斯糖，每個(gè)新年都是不可或缺的助興伙伴。2022年春節(jié)，阿爾卑斯特別創(chuàng)造了鞭炮樣式的多支懸掛組合，創(chuàng)造一連串的鞭炮聲響，好吃又好玩，比傳統(tǒng)鞭炮更有性價(jià)比。同時(shí)自己動(dòng)手DIY專屬“鞭炮”，和伴侶、朋友、家人歡樂(lè)互動(dòng)，更極大增加了玩法的滿足感與趣味度。

No.8 老板電器《家宴》續(xù)作再出圈

2022年春節(jié)，一部《家宴之盆菜》的微電影在全網(wǎng)上映，一道“不想消失的大菜”讓無(wú)數(shù)人破防，影片圍繞父親和兒子兩個(gè)視角交叉敘事，刻畫(huà)出中國(guó)典型的父子關(guān)系現(xiàn)狀。這部影片是老板電器“家宴”IP的第四次落地，圍繞節(jié)日、廚房與愛(ài)，創(chuàng)新“家宴”敘事、暖心發(fā)聲，老板電器把春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役的“家宴”策略升級(jí)為對(duì)社會(huì)大眾的情感關(guān)懷。

No.9 眷茶虎年演奏會(huì)

你聽(tīng)過(guò)編鐘演奏《哆啦A夢(mèng)之歌》嗎？2022年跨年日，眷茶攜手河南博物院華夏古樂(lè)團(tuán)上演了一場(chǎng)古典與流行交融的音樂(lè)盛典。樂(lè)手們身著古裝，用編鐘、古琴、大鼓等古樂(lè)器演奏耳熟能詳?shù)那浚瑥陌蹴玳_(kāi)闊的《滄海一聲笑》，到重回童年的《哆啦A夢(mèng)》《女兒情》，數(shù)十首曲目引發(fā)了觀眾滿堂喝彩。不僅如此，眷茶還與河南省非遺傳承人趙學(xué)榮一起，將虎頭帽、虎頭鞋上一針一線繡出來(lái)的非遺老虎，搬上了杯子、杯套等周邊產(chǎn)品中。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)下，以眷茶為代表的本土品牌在行業(yè)中大放異彩。

No.10 銀聯(lián)66張“奔富圖”

以“什么是中國(guó)人心里的富”為話題，中國(guó)銀聯(lián)用66張海報(bào)呈現(xiàn)出富是什么樣子。通過(guò)拍攝、建模、合成等手段，每一張海報(bào)都把漢字“富”融入了畫(huà)面中，用典型事物或某個(gè)生活細(xì)節(jié)去呈現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)、環(huán)保、基建等不同領(lǐng)域、不同人群，從物質(zhì)到精神各方面的富足充實(shí)。