“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新策略

王達(dá) 廣西廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所有傳統(tǒng)媒體的影響不斷增加，既對(duì)廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)困難和挑戰(zhàn)，又不斷倒逼廣播新聞的內(nèi)容形式、傳播手段等進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于廣播新聞而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，認(rèn)清自身的不足，明確創(chuàng)新發(fā)展方向，并加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展途徑的探索，對(duì)于其未來(lái)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，更是進(jìn)一步提高廣播新聞?dòng)绊懥?、傳播力的關(guān)鍵。

一、當(dāng)前廣播新聞發(fā)展面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，廣播新聞雖然有了新的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著問(wèn)題和挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）存在的問(wèn)題

1.傳播方式單一。廣播新聞是通過(guò)音頻進(jìn)行傳播，受眾看不見(jiàn)新聞內(nèi)容，只能通過(guò)聲音了解新聞，相比較于現(xiàn)階段豐富的圖片、視頻等傳播形式而言，廣播新聞仍存在傳播形式單一的問(wèn)題，導(dǎo)致其逐漸失去受眾的關(guān)注。同時(shí)，廣播新聞的傳播還受到欄目固定時(shí)段播出等因素的限制，會(huì)在一定程度上降低新聞傳播的時(shí)效性，這些都是廣播新聞需要克服的難題。

2.內(nèi)容采編缺乏創(chuàng)新。目前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體逐漸示弱，很多新聞傳播、漢語(yǔ)言文學(xué)等專(zhuān)業(yè)學(xué)生不再將傳統(tǒng)媒體作為擇業(yè)選項(xiàng)。以廣西廣播電視臺(tái)的主頻率綜合廣播為例，該頻率目前已經(jīng)有超3年時(shí)間未招聘新的采編人員，并且還有2位在頻率工作5年以上的采編人員離職，傳統(tǒng)廣播行業(yè)正面臨著無(wú)人可用的窘境。沒(méi)有“新鮮血液”加入，且原來(lái)的廣播新聞采編人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致大部分廣播新聞長(zhǎng)久以來(lái)在內(nèi)容采編上因循守舊，陷入所謂“套路”式的采編，進(jìn)而這導(dǎo)致廣播新聞內(nèi)容可聽(tīng)性較差，越來(lái)越難以滿足受眾的需求[1]。

針對(duì)裝甑撒料執(zhí)行機(jī)構(gòu)的最小撒料量，即可設(shè)計(jì)出撒料區(qū)域面積和撒料量之間的映射關(guān)系，從而確定出指定撒料區(qū)域的撒料量.經(jīng)過(guò)以上步驟，以坐標(biāo)、撒料量為一組的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)打包封裝后就可以發(fā)送至裝甑撒料執(zhí)行機(jī)構(gòu)，以執(zhí)行具體的撒料操作.

（二）面臨的挑戰(zhàn)

忽然有人對(duì)周暄說(shuō)：“我們朝敏原來(lái)在單位里特別受歡迎，瞧她現(xiàn)在比以前還要年輕，周暄你可要好好珍惜啊，不然小心被別人拐跑啦！”

2.2 兩組患者術(shù)后相關(guān)情況比較 研究組患者的肛門(mén)排氣時(shí)間、導(dǎo)尿管留置時(shí)間、下床時(shí)間以及住院時(shí)間優(yōu)于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P<0.05)。見(jiàn)表2。

3.受眾需求不斷拓展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)環(huán)境下，信息全球化逐漸成為大勢(shì)所趨。廣播新聞的受眾群體不再滿足于關(guān)注國(guó)內(nèi)新聞，同時(shí)還對(duì)國(guó)外的新聞事件產(chǎn)生濃厚的興趣。因此，為了滿足受眾需求，獲取受眾信任和喜愛(ài)，廣播新聞勢(shì)必要不斷拓展自身的業(yè)務(wù)范圍，豐富新聞采編，這樣一來(lái)，新聞報(bào)道工作難度將進(jìn)一步加大。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，對(duì)廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，使其面臨多項(xiàng)問(wèn)題和挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，也為廣播新聞發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和空間，在媒體融合背景下，廣播新聞?dòng)瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)今時(shí)代下，人們對(duì)信息的需求不斷提升，大家在獲取各類(lèi)信息的同時(shí)，更加關(guān)注信息的質(zhì)量。而在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和深入的環(huán)境下，各類(lèi)信息被廣泛傳播，信息質(zhì)量卻參差不齊，這也提高了受眾對(duì)信息的辨別難度?；诖?，廣播新聞必須在內(nèi)容上下功夫，提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性和創(chuàng)新性。比如在一個(gè)社會(huì)事件發(fā)生后，廣播新聞工作者應(yīng)該在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)獲取全方位信息，并及時(shí)剪輯音頻通過(guò)廣播和上傳到官方網(wǎng)站等方式快速傳播，吸引受眾注意力，并在后續(xù)新聞采編的過(guò)程中，保證內(nèi)容生產(chǎn)的高水準(zhǔn)。

a.對(duì)狀態(tài)進(jìn)行劃分。預(yù)測(cè)值與實(shí)際值殘差相對(duì)誤差率范圍是-7.31%至7.61%，可將狀態(tài)劃分為4個(gè)：E1=[-7.31%,-3%)、E2=-3%,0%、E3=0%,3%、E4=[3%,7.61%]，根據(jù)劃分的狀態(tài)范圍，9個(gè)考核期所處的狀態(tài)：E1狀態(tài)有2次，E2狀態(tài)有1次，E3狀態(tài)有3次，E4狀態(tài)有3次。

廣播新聞與受眾之間的良好互動(dòng)，可有效增加受眾對(duì)節(jié)目的參與感和信任度，將受眾的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與信息傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境的出現(xiàn)有效為廣播新聞的傳播提供了與受眾互動(dòng)的渠道。傳統(tǒng)環(huán)境下，廣播新聞具有一定的延時(shí)性，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，廣播新聞可通過(guò)與受眾間的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)即時(shí)性傳播，也就是通過(guò)互動(dòng)短信和網(wǎng)絡(luò)論壇、社交網(wǎng)站等方式，受眾可隨時(shí)表達(dá)自己的看法，真正做到全程參與、雙向互動(dòng)。例如廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播已經(jīng)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，做到了與受眾間的充分互動(dòng)。在新聞播報(bào)的過(guò)程中，受眾可以通過(guò)微信公眾號(hào)留言等方式與新聞主播互動(dòng)，雙向互動(dòng)的渠道，同時(shí)也兼具信息傳播的功能，使得廣播擺脫時(shí)段的限制，將信息及時(shí)地向外傳播。這樣一來(lái)，廣播新聞在新媒體技術(shù)的加持下，便成了大眾傳播的新模式，提高了受眾的參與度，保證傳播效果[4]。除此之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，社交媒體快速發(fā)展，也積累了大量的用戶，如果這些用戶也能成為廣播新聞傳播的一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，那信息的傳遞將更加廣泛。如廣西廣播電視臺(tái)旗下所有頻率均已開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音等社交媒體賬號(hào)，實(shí)時(shí)分享焦點(diǎn)新聞資訊，聽(tīng)眾之間也可通過(guò)平臺(tái)相互分享和交流，提高廣播新聞的影響力[5]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下廣播新聞的創(chuàng)新策略

（一）提高新聞內(nèi)容時(shí)效性和創(chuàng)新性

1.資源優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，廣播傳媒相較于其他媒體形式具有更為突出的資源優(yōu)勢(shì)。一方面，廣播新聞?dòng)兄浔旧淼男侣剬?zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)期的新聞采編工作中，已形成了其自身獨(dú)特、有效的工作程序，尤其針對(duì)于社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的輿論事件、突發(fā)事件等，廣播新聞能夠更為快速、準(zhǔn)確、全面地做出報(bào)道。另一方面，雖然廣播電臺(tái)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的擇業(yè)吸引力在下降，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，廣播新聞已經(jīng)建立了其自身的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，并擁有健全的分工模式、保障體系等，從新聞采編到新聞傳播都有著較為完整的操作系統(tǒng)和流程，能夠更為客觀、精準(zhǔn)地報(bào)道新聞內(nèi)容。

1.受新媒體沖擊嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為人們的生活帶來(lái)了更大的便利，不僅讓大家享受到更為便捷的生活，在信息獲取上也開(kāi)始追求更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，這使得傳統(tǒng)的廣播新聞受到嚴(yán)重的沖擊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息表示，越來(lái)越多的受眾偏愛(ài)于在社交軟件、視頻網(wǎng)站上觀看新聞內(nèi)容和綜藝節(jié)目等，廣播新聞逐漸被人們所遺忘，傳統(tǒng)廣播新聞受到新媒體嚴(yán)重的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可為新聞采編工作者提供更有力的信息采集工具，利用“云采集”的方式，拓展新聞信息的采集面，降低采集難度，進(jìn)而將更多的精力放在新聞內(nèi)容編輯上，避免出現(xiàn)標(biāo)題黨等問(wèn)題，轉(zhuǎn)變受眾以往對(duì)廣播新聞“又專(zhuān)又硬”的刻板印象，比如要通過(guò)講故事的方式增加新聞內(nèi)容的可聽(tīng)性，提高內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力[3]。

（二）加強(qiáng)受眾需求的調(diào)查和融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，媒體融合能夠有效為廣播新聞提供新的受眾互動(dòng)機(jī)制。例如，深圳廣播電臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中十分注重媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展，并將受眾互動(dòng)作為廣播新聞中的重點(diǎn)工作內(nèi)容，加強(qiáng)受眾互動(dòng)機(jī)制的建立，充分利用微博、微信等新媒體平臺(tái)作為其主要的互動(dòng)工具與受眾之間建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。另外，深圳廣播電臺(tái)還有效利用各新媒體平臺(tái)，在原本直播功能基礎(chǔ)上還增加了廣播的音頻、視頻發(fā)布功能，并將自身網(wǎng)站平臺(tái)與新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)相互連接，實(shí)現(xiàn)了與新媒體平臺(tái)的資源共享。在資源共享的環(huán)境下，對(duì)受眾需求、受眾關(guān)注度等進(jìn)行更加充分的獲取，了解受眾對(duì)視頻、音頻的觀看情況，并以此為基礎(chǔ)，加強(qiáng)與受眾間的聯(lián)系，打造更受歡迎的新聞節(jié)目。又例如廣東電臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)廣播的《一些事一些情》周播節(jié)目，在周末晚間電臺(tái)直播，兩位主持人通過(guò)在微信公眾號(hào)以語(yǔ)音形式與聽(tīng)眾互動(dòng)，并通過(guò)小游戲等，保持全周、全天的在線互動(dòng)，有效提高了受眾參與度。這樣一來(lái)，媒體融合發(fā)展使欄目品牌影響力不斷擴(kuò)大，老的受眾“粘性”更高，新的受眾也被源源不斷的吸引進(jìn)來(lái)。

（三）建立受眾與廣播新聞的互動(dòng)渠道

2.權(quán)威優(yōu)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，社會(huì)中每個(gè)人都可能成為新聞的傳播者，因此，受眾往往處于信息過(guò)剩的環(huán)境下，難以準(zhǔn)確判斷信息真?zhèn)?。而廣播新聞作為主流媒體，在長(zhǎng)期的新聞工作環(huán)境下，已經(jīng)在公眾范圍內(nèi)樹(shù)立了全面且公正的傳播形象，相較于其他媒體形式，尤其新媒體形式而言，廣播新聞具有不可替代的權(quán)威優(yōu)勢(shì)[2]。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，廣播新聞迅速獲取突發(fā)事件或公共事件新聞內(nèi)容，進(jìn)行播報(bào)，可有效發(fā)揮其權(quán)威性，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.管理審核難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下，新聞傳播類(lèi)型的節(jié)目不斷增加，為了滿足受眾需求，各式各樣的廣播節(jié)目不斷出現(xiàn)，海量的節(jié)目導(dǎo)致管理審核難度進(jìn)一步加大。由于傳統(tǒng)廣播新聞本身功能有限，在管理審核階段仍然采取工作人員監(jiān)聽(tīng)的方式，這就導(dǎo)致在節(jié)目的不斷增加下，審核難度不斷增大，管理工作負(fù)擔(dān)越來(lái)越重。

（四）增強(qiáng)廣播新聞與新媒體的合作

在信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)新聞?lì)愋偷膼?ài)好各有不同，廣播新聞在創(chuàng)新的過(guò)程中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把握住這一特征，利用已經(jīng)積累的受眾優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)受眾需求的調(diào)查和分析，并將根據(jù)調(diào)查結(jié)果及時(shí)對(duì)廣播新聞欄目做出調(diào)整。在廣播新聞制作的過(guò)程中，加強(qiáng)調(diào)查和融合受眾需求，可有效抓住目標(biāo)受眾，提升傳播效果，這對(duì)于廣播新聞的長(zhǎng)久發(fā)展十分有利。例如，廣播電臺(tái)可通過(guò)官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)等發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，針對(duì)科學(xué)、教育、體育、娛樂(lè)等設(shè)置選項(xiàng)供受眾投票選擇，根據(jù)選投票結(jié)果確定每個(gè)特定時(shí)間段的播放內(nèi)容，以此更加精細(xì)化地滿足受眾的多元化需求，吸引受眾注意力，并提高廣播新聞的傳播效果。并且通過(guò)對(duì)受眾需求的實(shí)時(shí)追蹤，電臺(tái)可有效了解到受眾的需求和興趣點(diǎn)，保證廣播新聞內(nèi)容編排的合理性和大眾歡迎度，并在此基礎(chǔ)上，優(yōu)化創(chuàng)新傳播互動(dòng)方式，促進(jìn)廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下長(zhǎng)久發(fā)展和進(jìn)步。

棗棉間作條件下，棉花產(chǎn)量株高、莖粗、葉片數(shù)的通徑分析結(jié)果表明，籽棉產(chǎn)量與株高和莖粗均呈正相關(guān)，與葉片數(shù)呈負(fù)相關(guān)(表1)，株高直接作用于產(chǎn)量(0. 753)，莖粗通過(guò)株高對(duì)產(chǎn)量的貢獻(xiàn)最大(0. 508 3)，但莖粗通過(guò)葉片數(shù)對(duì)產(chǎn)量產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)(-0. 357 7)，通過(guò)正負(fù)抵消，間接作用對(duì)產(chǎn)量的貢獻(xiàn)較小(0. 150)，葉片數(shù)主要通過(guò)直接作用對(duì)產(chǎn)量產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)(-0. 684)。

（五）打造廣播新聞欄目品牌形象

品牌的號(hào)召力在各行各業(yè)發(fā)展中的作用有目共睹，對(duì)于廣播新聞而言同樣如此，樹(shù)立品牌形象并提高品牌號(hào)召力對(duì)廣播新聞的傳播效果尤為關(guān)鍵。對(duì)此，廣播新聞可利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，提高品牌影響力。在品牌形象建設(shè)過(guò)程中，首先要保證廣播新聞在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的不斷創(chuàng)新，根據(jù)環(huán)境和受眾需求的變化，不斷做到推陳出新，不斷升級(jí)內(nèi)容和傳播形式，以此維護(hù)其自身的品牌價(jià)值和形象。并且，廣播新聞還可通過(guò)創(chuàng)造性的包裝，打造優(yōu)質(zhì)形象，通過(guò)節(jié)目標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)識(shí)等，構(gòu)建完善的形象體系，形成品牌廣播新聞欄目，通過(guò)探索多種多樣的節(jié)目形式，吸引更多觀眾，增加趣味性因素，以此鞏固自身的市場(chǎng)地位和品牌形象。另外，在品牌形象打造中，還不能忽略對(duì)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，確保為優(yōu)秀人才提供良好的成長(zhǎng)空間和環(huán)境，借助互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢(shì)，挖掘主持人、記者等采編人員的潛力，使其具備更加鮮明的人物特點(diǎn)，點(diǎn)綴品牌形象[6~7]。

樹(shù)立品牌形象，還離不開(kāi)為公共利益所服務(wù)，在涉及相關(guān)公共利益的新聞事件傳播中，要加強(qiáng)正能量引導(dǎo)和表達(dá)，以此才能夠使其品牌形象更具影響力，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下更加提升自身形象，提高知名度和大眾信譽(yù)度。

我國(guó)廣播新聞的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，在互聯(lián)網(wǎng)+媒體生態(tài)下，勢(shì)必經(jīng)歷由音頻向網(wǎng)絡(luò)延伸的過(guò)程。在以往的發(fā)展過(guò)程中，廣播新聞缺少自我發(fā)展和完善能力，而在當(dāng)前媒體形態(tài)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，媒體發(fā)展模式發(fā)生變化的環(huán)境下，廣播新聞也必須加強(qiáng)自我升級(jí)與完善，將品牌建設(shè)打造落實(shí)于拓展傳播渠道、升級(jí)拳頭產(chǎn)品、提高技術(shù)水平等方面，以更加豐富多元的新聞內(nèi)容發(fā)展品牌形象。以中央人民廣播電臺(tái)所開(kāi)通的“銀河臺(tái)”網(wǎng)絡(luò)廣播新聞為例，其運(yùn)用了諸多的先進(jìn)技術(shù)手段，包括移動(dòng)電臺(tái)、音視頻點(diǎn)播等，實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)的音視頻媒體服務(wù)，打造出了個(gè)性化的品牌特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了高效的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體生態(tài)下，廣播新聞的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)廣播新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣播新聞可突破以往的發(fā)展模式，加強(qiáng)對(duì)自身所存在問(wèn)題的分析，并采取積極的應(yīng)對(duì)措施，在媒體行業(yè)市場(chǎng)中發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，站穩(wěn)腳跟。對(duì)此，廣播新聞可通過(guò)提高新聞內(nèi)容時(shí)效性和創(chuàng)新性、加強(qiáng)受眾需求的調(diào)查和融合、建立受眾與廣播新聞的互動(dòng)渠道、增強(qiáng)廣播新聞與新媒體的合作、打造廣播新聞欄目品牌形象等途徑創(chuàng)新發(fā)展。