新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展研究

郭琦 西藏廣播電視臺(tái)

當(dāng)前，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展，短視頻成為非常流行信息傳播形式之一，受眾群體持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)非常顯著，相較2021年12月，增多了約2805萬(wàn)，達(dá)到9.62億。隨著5G時(shí)代來(lái)臨，短視頻傳播速度更快、傳播質(zhì)量更高，能提高用戶體驗(yàn)，具有良好的傳播效果。為緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，我國(guó)電視新聞媒體積極響應(yīng)，推進(jìn)電視新聞與短視頻融合發(fā)展，優(yōu)化新聞內(nèi)容與傳播形式。但是，融合發(fā)展仍處于發(fā)展階段，存在一定問(wèn)題。因此，新媒體環(huán)境下，研究短視新聞與短視頻融合發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻傳播的特點(diǎn)

（一）推進(jìn)新聞交互

在我國(guó)廣播電視領(lǐng)域，傳播的電視新聞具有單向性、被動(dòng)性，電視媒體與社會(huì)大眾缺乏有效交互。而在新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻具備實(shí)時(shí)評(píng)論、分享等功能，能滿足社會(huì)大眾對(duì)電視新聞的交互性要求，既能隨時(shí)隨地的觀看新聞視頻，也能讓電視媒體根據(jù)社會(huì)大眾評(píng)論、反饋等豐富化新聞內(nèi)容與形式。當(dāng)社會(huì)大眾發(fā)現(xiàn)有趣、特別的電視新聞時(shí)，能發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，也能與其他群體交流意見(jiàn)、分享信息等[1]。

（二）滿足大眾多樣化、碎片化獲取信息的需求

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的適應(yīng)性越來(lái)越強(qiáng)，習(xí)慣于從手機(jī)客戶端、APP上獲取新聞信息，獲取方式具有碎片化特征。而電視新聞短視頻正具有精短、快速、便捷等優(yōu)勢(shì)，能滿足社會(huì)大眾在短時(shí)間接收新聞信息并掌握核心要素的要求，打破時(shí)空限制，能隨時(shí)隨地瀏覽與評(píng)論。同時(shí)，電視新聞短視頻還具有簡(jiǎn)單、清晰、趣味等特點(diǎn)，非常容易吸引社會(huì)大眾的注意力。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，通俗易懂的語(yǔ)言、精簡(jiǎn)的社會(huì)熱點(diǎn)以及詼諧的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓社會(huì)大眾對(duì)新聞傳播產(chǎn)生新認(rèn)知，一經(jīng)播出就廣受歡迎。

（三）滿足大眾分享與娛樂(lè)需求

新媒體環(huán)境下，電視新聞與短視頻融合發(fā)展能在保留傳統(tǒng)電視新聞媒體權(quán)威性、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，采用多種形式推動(dòng)新聞信息，也能讓新聞資訊與大眾社會(huì)圈深度融合。電視新聞媒體不僅可以將各種各樣的新聞信息融入短視頻中，打造專(zhuān)業(yè)的電視新聞短視頻。社會(huì)大眾也能用手機(jī)等電子設(shè)備拍攝社會(huì)現(xiàn)象、個(gè)人見(jiàn)聞等，分享在媒體平臺(tái)上，以此滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求[2]。

二、我國(guó)電視新聞短視頻所面對(duì)的生態(tài)環(huán)境

（一）內(nèi)部生態(tài)環(huán)境

面對(duì)新媒體環(huán)境，我國(guó)各類(lèi)媒介希望通過(guò)搜集、整合與優(yōu)化資源，建立相互影響、幫扶的良好關(guān)系，此種現(xiàn)象體現(xiàn)了媒介傳播內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。無(wú)論何種媒介，在自身時(shí)空中均對(duì)應(yīng)著一定生態(tài)位、呈現(xiàn)著生態(tài)特征。時(shí)空生態(tài)位中，因新聞信息內(nèi)涵豐富，需要工作人員采編、撰寫(xiě)，同時(shí)還要維持新聞的時(shí)效性。而短視頻媒體平臺(tái)集合了新聞信息生產(chǎn)者、搜集者，還能實(shí)時(shí)攝制與傳播，能增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。再加上此平臺(tái)接收與發(fā)布新聞信息非常方便、快捷，符合社會(huì)大眾碎片化接收要求?？臻g生態(tài)位中，電視新聞媒體能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞短視頻，如抖音、快手等，傳播具有靈活性。再加上傳統(tǒng)媒體與新媒體合作、交流、融合，能增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性與互動(dòng)性，新聞傳播渠道更加廣泛，其中，短視頻平臺(tái)發(fā)揮著重要作用[3]。

（二）外部生態(tài)環(huán)境

當(dāng)前，我國(guó)電視新聞短視頻所面對(duì)的外部生態(tài)環(huán)境，主要由媒體的各類(lèi)外部要素構(gòu)成，如政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境等。立足于技術(shù)、文化環(huán)境進(jìn)行分析可知，如今，隨著我國(guó)科技水平提高、文化快速發(fā)展，我國(guó)逐漸步入了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，人們可通過(guò)各式各樣的信息拓展個(gè)人視野、認(rèn)識(shí)外部世界。由此，電視新聞媒體必須意識(shí)到開(kāi)發(fā)與利用信息資源的重要性。隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)發(fā)展、普及，在廣播電視領(lǐng)域中，電視新聞短視頻已經(jīng)成為傳播新聞信息的重要載體之一。立足于經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行分析可知，近些年，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展并在國(guó)際市場(chǎng)上獲得較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。在此背景下，媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊、態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，新媒體層出不窮且廣受資本市場(chǎng)、社會(huì)大眾看好。由此，想要加快電視媒體轉(zhuǎn)型革新速度，應(yīng)以電視新聞短視頻為突破點(diǎn)。立足于政治環(huán)境進(jìn)行分析可知，我國(guó)職能部門(mén)建設(shè)并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻準(zhǔn)入機(jī)制，推動(dòng)電視新聞與短視頻持續(xù)、穩(wěn)定融合，夯實(shí)了政治基礎(chǔ)。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容殘缺

電視新聞媒體為及時(shí)播報(bào)新聞、推送新聞信息，會(huì)將電視新聞主要內(nèi)容剪輯、嫁接到短視頻中，社會(huì)大眾只能獲取零散、碎片的新聞信息。此種方法雖然能滿足社會(huì)大眾方便化、碎片化、快速化的信息接收要求，能了解社會(huì)熱點(diǎn)、掌握新聞動(dòng)態(tài)，但是缺乏真實(shí)性與完整性。不合理的剪輯、拼接等，不能讓新聞短視頻明確展示新聞主體，也無(wú)法讓社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)到新聞的價(jià)值，削弱了觀眾興趣。綜上，電視新聞短視頻的“精短”與新聞的“高深”存在一定沖突，阻礙二者融合發(fā)展[4]。

（二）內(nèi)容同質(zhì)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體紛紛投身于新聞短視頻領(lǐng)域，因相似題材、形式制作，所以新聞短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”特征。第一，發(fā)生社會(huì)事件后，或新聞?dòng)浾卟荒芗皶r(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，或媒體為趕上社會(huì)熱度、維持新聞時(shí)效性，會(huì)直接提取網(wǎng)絡(luò)視頻資源，未經(jīng)過(guò)深度加工直接發(fā)布新聞報(bào)道。此類(lèi)新聞信息相似、碎片，既降低了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、影響了新聞媒體的權(quán)威性，也無(wú)法滿足社會(huì)大眾獲取真實(shí)、完整新聞信息的要求。第二，部分新聞媒體誤解了“電視新聞短視頻”的內(nèi)涵，將其視為“電視新聞報(bào)道視頻片段”，或重復(fù)更新、傳播電視新聞，這僅是電視新聞與短視頻的疊加[5]。

（三）人才短缺

在媒體短視頻平臺(tái)的支持下，人人都可以攝制與傳播短視頻，但是高質(zhì)量的電視新聞短視頻需要經(jīng)過(guò)采編、撰寫(xiě)、視頻剪輯等環(huán)節(jié)方能完成，電視媒體雖然擁有素質(zhì)高、技術(shù)強(qiáng)的編輯團(tuán)隊(duì)，但是缺少相應(yīng)的短視頻傳播人才。即使電視媒體在短視頻平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，但是短視頻選題、攝制、創(chuàng)作等方面仍有不足，無(wú)法掌握社會(huì)大眾的心理需求，降低了傳播效果。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的有效對(duì)策

（一）建立專(zhuān)業(yè)、完善的管理體系，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾的吸引力

新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體必須意識(shí)到受眾資源的重要價(jià)值，無(wú)論借助何種媒介傳播，都需要面向社會(huì)大眾。因此，電視新聞與短視頻融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)建設(shè)專(zhuān)業(yè)、完善的管理體系，針對(duì)短視頻受眾設(shè)立專(zhuān)門(mén)的管理賬號(hào)、部門(mén)等。此部門(mén)應(yīng)承擔(dān)著短視頻受眾管理、接收與處理反饋等職責(zé)。例如，傳播電視新聞短視頻時(shí)，管理人員應(yīng)搜集與分析受眾性別、觀看喜好等數(shù)據(jù)信息，建設(shè)用戶畫(huà)像，然后根據(jù)受眾需求設(shè)計(jì)電視新聞短視頻主題、制作內(nèi)容、選擇傳播形式等。例如，搜集與分析信息數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，受眾關(guān)注體育新聞。未來(lái)，電視新聞媒體可針對(duì)性推送體育類(lèi)新聞，以此滿足受眾需求，提高電視新聞短視頻傳播效率，吸引社會(huì)大眾的關(guān)注[6]。

（二）豐富主題類(lèi)型，多元化短視頻內(nèi)容形式

新媒體環(huán)境下，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。根據(jù)上文可知，社會(huì)大眾均可成為短視頻的創(chuàng)作者、傳播者。為滿足社會(huì)大眾快速、方便、碎片化獲取新聞信息的要求，電視新聞媒體應(yīng)加快電視新聞與短視頻融合發(fā)展速度，緊跟時(shí)代步伐。應(yīng)以“內(nèi)容”為王，豐富電視新聞短視頻內(nèi)容的主題與形式。對(duì)于電視新聞短視頻內(nèi)容主題，以抖音平臺(tái)上的“新聞110”為例進(jìn)行分析。抖音短視頻平臺(tái)受眾群體、年齡結(jié)構(gòu)及其社會(huì)階層差異大，想要獲得龐大、穩(wěn)定的受眾，必須設(shè)計(jì)各式各樣的新聞主題、多樣化新聞內(nèi)容[7]?！靶侣?10”的新聞主題類(lèi)型多樣、覆蓋社會(huì)方方面面，如生活趣事、嚴(yán)肅的社會(huì)事件等。其短視頻產(chǎn)品《一業(yè)主因奶奶去世，需進(jìn)小區(qū)拉一張床，物業(yè)不肯開(kāi)門(mén)！你怎么看？》《男子景區(qū)故意設(shè)卡攔路。游客：我要去醫(yī)院，求你讓我過(guò)去。男子：不行！》播放量非常高，都屬于爆款產(chǎn)品。由此可知，擴(kuò)大、豐富主題，能吸引更多受眾并牢固粉絲基礎(chǔ)。對(duì)于電視新聞短視頻內(nèi)容形式，電視新聞媒體應(yīng)簡(jiǎn)化、細(xì)化視頻內(nèi)容，讓受眾能明確新聞主體內(nèi)容、愿意主動(dòng)分享與評(píng)論，提高傳播效果。也應(yīng)多渠道傳播，除了在指定的官方賬號(hào)上實(shí)時(shí)發(fā)布，還可以現(xiàn)場(chǎng)直播，增強(qiáng)受眾的參與感。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、攝制，保證新聞的時(shí)效性，吸引受眾的注意力。但是在此過(guò)程中需要注意，新聞工作者應(yīng)兼顧電視新聞短視頻內(nèi)容的新鮮性與深度、廣度，推動(dòng)電視新聞短視頻長(zhǎng)期、健康發(fā)展[8]。

（三）加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，針對(duì)性傳播新聞短視頻

根據(jù)電視媒體新聞節(jié)目制作人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析可知，雖然我國(guó)電視新聞媒體行業(yè)擁有較為成熟的編輯、策劃團(tuán)隊(duì)，但是在電視新聞短視頻領(lǐng)域中缺乏相應(yīng)人才。新時(shí)期，想要推動(dòng)電視新聞與短視頻良好融合必須具備專(zhuān)業(yè)人才。對(duì)此，電視新聞媒體應(yīng)該加快人才隊(duì)伍建設(shè)速度，在內(nèi)部，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者或行業(yè)領(lǐng)頭人等傳授理論知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)、解答疑惑，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，以此提高傳播質(zhì)量。在外部，應(yīng)引進(jìn)短視頻領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，在制作電視新聞短視頻時(shí)，設(shè)計(jì)高質(zhì)量主題、優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式，讓社會(huì)大眾真正看到新聞短視頻的價(jià)值[9]。

（四）共享生態(tài)位資源，打造優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的新聞短視頻品牌

只有讓傳統(tǒng)媒體和新媒體建立良好的關(guān)系，能相互影響、協(xié)調(diào)，才能推動(dòng)電視新聞與短視頻融合發(fā)展。在融合發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)樹(shù)立正確的生態(tài)位共享觀念，而非依賴新媒體技術(shù)。與此同時(shí)，也應(yīng)借助新媒體龐大的受眾群體，加深新媒體平臺(tái)之間的聯(lián)系，拓展傳播渠道、豐富傳播方式，最大程度發(fā)揮各媒體的力量，讓電視新聞和短視頻能相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)理想的發(fā)展目標(biāo)。此外，應(yīng)增強(qiáng)電視新聞短視頻的專(zhuān)業(yè)性，通過(guò)系統(tǒng)搜集、整合各類(lèi)新聞資源并進(jìn)行專(zhuān)業(yè)處理，以此提高新聞傳播效果。此時(shí)，應(yīng)選擇新鮮的素材、精細(xì)加工、選取圖文與視頻等多種呈現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)巧妙結(jié)合后，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量高、價(jià)值高[10]。

同時(shí)，電視新聞媒體想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的新聞短視頻品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與移動(dòng)智能終端發(fā)展，社會(huì)大眾獲取新聞信息的途徑非常多。如，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中，平臺(tái)會(huì)分析用戶喜好、觀看記錄等，然后推送用戶感興趣的新聞信息或已關(guān)注的新聞視頻賬號(hào)。相較于視頻來(lái)源，受眾更看重視頻內(nèi)容，所以視頻賬號(hào)很難持續(xù)擴(kuò)大粉絲群體。對(duì)此，想要推動(dòng)電視新聞媒體長(zhǎng)期、持續(xù)發(fā)展，必須重視受眾體驗(yàn)，打造特質(zhì)鮮明的新聞短視頻品牌。在考慮受眾感受、需求的基礎(chǔ)上，開(kāi)展電視新聞短視頻內(nèi)容采集、制作等工作，對(duì)平臺(tái)精準(zhǔn)定位。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其關(guān)注品牌塑造與延伸。在各類(lèi)短視頻平臺(tái)上，《人民日?qǐng)?bào)》均采用一種頭像，辨識(shí)度非常高。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》主要宣傳黨的政策與理論、記錄中國(guó)發(fā)展與建設(shè)等，新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值高，在潛移默化的影響中，在社會(huì)大眾眼中塑造了良好的品牌形象。由此可知，電視新聞媒體應(yīng)根據(jù)自身特征，打造專(zhuān)業(yè)化、特色化的新聞短視頻品牌，具有品牌價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻具有內(nèi)容精致、時(shí)間短、可分享與交互等優(yōu)勢(shì)，廣受社會(huì)大眾歡迎。促進(jìn)電視新聞與短視頻融合發(fā)展，既能合理發(fā)揮短視頻作用，也能彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展不足，推動(dòng)其改革創(chuàng)新。電視新聞媒體從業(yè)者應(yīng)明確二者融合發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，實(shí)施專(zhuān)業(yè)管理、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才、打造優(yōu)質(zhì)品牌并提高內(nèi)容質(zhì)量，以短視頻平臺(tái)為載體，讓電視新聞媒體真正融入時(shí)代大流中，滿足新媒體環(huán)境下的多種發(fā)展要求，推動(dòng)自身健康發(fā)展。