融媒體背景下基層記者如何策劃和報(bào)道新聞

劉孝莉 中國(guó)共產(chǎn)黨德欽縣委員會(huì)融媒體中心

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)就是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，能夠拓寬節(jié)目的傳播范圍，提高節(jié)目的影響力。在這種情況下，傳統(tǒng)的節(jié)目策劃方式和報(bào)道方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，基層記者應(yīng)當(dāng)結(jié)合節(jié)目的類型、受眾群體，做好節(jié)目定位管理工作，創(chuàng)新節(jié)目的采編播思路。本文當(dāng)中主要以新聞節(jié)目為例，對(duì)新時(shí)期策劃和報(bào)道任務(wù)的基本特點(diǎn)、應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新方法進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和介紹，從中研究提升媒體傳播工作質(zhì)量及水平的可行對(duì)策。

一、融媒體時(shí)代新聞策劃和報(bào)道工作應(yīng)具備的基本特點(diǎn)

新聞節(jié)目指的是以新近發(fā)生的真實(shí)事件為基礎(chǔ)，進(jìn)行客觀報(bào)道的一種節(jié)目類型，常見節(jié)目形式以錄播和直播為主。在融媒體背景下的工作基本特征包括以下幾個(gè)方面：

（一）應(yīng)具有多元化特征

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起給新聞報(bào)道和策劃工作帶來了許多發(fā)展機(jī)遇，要求基層記者在完成基礎(chǔ)工作任務(wù)時(shí)，能學(xué)會(huì)從全面發(fā)展的眼光看問題，綜合各種媒體傳播載體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，拓寬節(jié)目傳播渠道。比如，在傳統(tǒng)使用圖片、視頻進(jìn)行節(jié)目制作，并通過廣播、電視播出節(jié)目的基礎(chǔ)上，依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來收集工作的必備資料，制作視頻動(dòng)畫，借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行節(jié)目傳播，可以讓新聞策劃與報(bào)道工作具有多元化的特征，能吸引更多受眾關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容。

（二）應(yīng)具有數(shù)字化特征

在融媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道，應(yīng)具備的基本特征就是數(shù)字化，旨在將新聞背景資料轉(zhuǎn)換成數(shù)字化的格式，在數(shù)字平臺(tái)上播出。這就可以依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)進(jìn)行新聞資料的整合、存儲(chǔ)和傳播工作，能夠打破新聞報(bào)道時(shí)的時(shí)間及空間隔閡，讓全社會(huì)的受眾群體都能及時(shí)了解新聞事件的真相。這種新型的融媒體策劃和報(bào)道方式，還有助于提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)性、及時(shí)性，是新時(shí)期記者在新聞節(jié)目制作環(huán)節(jié)中要關(guān)注的重點(diǎn)問題。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了5G時(shí)代，信息傳播速度更快、圖片和視頻的傳播清晰度更高，而移動(dòng)電子設(shè)備則成了人們獲取信息的主要工具。這就要求記者能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞策劃和報(bào)道方式，保證工作可以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。

（三）應(yīng)具有互動(dòng)性特征

融媒體時(shí)代的核心工作任務(wù)就是：整理各種媒體傳播渠道的優(yōu)勢(shì)及不足，找到融合技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播質(zhì)量及水平的可行對(duì)策。這就需要體現(xiàn)出策劃和報(bào)道工作的互動(dòng)性特征，讓各個(gè)媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者之間能夠相互溝通、相互協(xié)作，以內(nèi)容互通、利益共融的方式開展現(xiàn)階段的新聞節(jié)目采編播工作。與此同時(shí)，互動(dòng)性還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在記者與受眾之間的互動(dòng)交流上，及時(shí)獲取受眾對(duì)節(jié)目的意見和建議，確定后續(xù)的新聞節(jié)目制作重心及方向。在此基礎(chǔ)上不斷引進(jìn)新的新聞策劃和報(bào)道方式，以此來解決工作難題。比如，目前的微直播、全媒體直播、全景互動(dòng)直播等方式，都能集中體現(xiàn)出節(jié)目的互動(dòng)性特征，要求記者能掌握這些方法的運(yùn)用技巧。

二、融媒體背景下記者優(yōu)化新聞策劃及報(bào)道工作的作用和基本原則

（一）工作的重要作用

1.能滿足不同受眾群體的需求

與傳統(tǒng)的新聞策劃和報(bào)道方式相比，使用融媒體技術(shù)，在各大媒體平臺(tái)同步播出新聞節(jié)目，可以給受眾提供更多的選擇，讓受眾根據(jù)自身喜好和實(shí)際情況自由挑選不同獲取新聞信息的渠道。比如，在受眾開車時(shí)，使用廣播聽新聞是一種安全、便捷的方式。而老年受眾更喜歡在家通過電視機(jī)來收看新聞，青年受眾喜歡使用網(wǎng)絡(luò)新媒體方式搜索新聞。因此，記者應(yīng)拓寬新聞報(bào)道途徑，這有助于滿足不同受眾群體的需求。而且，通過建設(shè)融媒體中心來策劃和報(bào)道新聞，還能全面引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免負(fù)面的輿論導(dǎo)向?qū)κ鼙姷膬r(jià)值觀產(chǎn)生不良影響。

2.能維護(hù)社會(huì)和諧與穩(wěn)定

新聞每天都會(huì)發(fā)生，但傳統(tǒng)電視節(jié)目因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)有限，只能對(duì)新近發(fā)生的新聞中影響力最大的新聞事件展開策劃和報(bào)道。而建設(shè)融媒體中心之后，則可以在不同的平臺(tái)實(shí)時(shí)更新每日發(fā)生的所有新聞事件，讓感興趣的受眾自行選擇是否要收看相關(guān)新聞。并且，借助新的報(bào)道方法，可以實(shí)時(shí)更新新聞事件發(fā)生的動(dòng)態(tài)，并通過官方媒體發(fā)布權(quán)威信息，避免受眾在遇到突發(fā)事件時(shí)陷入恐慌。所以，這就表示創(chuàng)新策劃和報(bào)道方法可以穩(wěn)定受眾的情緒，能夠進(jìn)一步維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，還有助于促進(jìn)文明社會(huì)的發(fā)展。

3.能傳播社會(huì)正能量

實(shí)際上，新聞報(bào)道工作不僅具有闡述新聞事實(shí)的作用，還具有思想宣傳和教育職能。比如，從傳遞正能量的角度介紹一些自然災(zāi)害、疫情類的新聞，讓受眾通過新聞事件產(chǎn)生團(tuán)結(jié)意識(shí)、培養(yǎng)發(fā)愛國(guó)精神，這樣可以達(dá)到凝聚人心、溫暖人心的效果，保證受眾在災(zāi)難來臨時(shí)不會(huì)盲目制造恐慌的氛圍、更不會(huì)傳播謠言，并讓受眾為自己身為一個(gè)中國(guó)人而感到驕傲和自豪，這是基層記者在進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道工作時(shí)的主要任務(wù)。

（二）工作的基本原則

1.堅(jiān)持以人為本的原則

在選題、策劃、報(bào)道過程中，基層記者為了提升節(jié)目收視率，就必須遵循以人為本的工作原則。從受眾角度思考問題，分析受眾關(guān)注的新聞事件類型有哪些共性特點(diǎn)，并統(tǒng)計(jì)受眾感興趣的幾種新聞報(bào)道方式，以此來確定新聞節(jié)目制作任務(wù)的著力點(diǎn)。實(shí)際上，媒介傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，要始終占據(jù)主流傳播媒體的位置，就要學(xué)會(huì)從貼近生活、貼近受眾的角度綜合分析問題，調(diào)整新聞策劃和報(bào)道方案，解決新聞節(jié)目的采編播難題。

2.堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則

時(shí)代在不斷發(fā)展進(jìn)步，實(shí)際工作中可以使用的傳播渠道、傳播技術(shù)不斷增多。如果一味的使用傳統(tǒng)的工作觀念分析問題和處理問題，就會(huì)直接影響節(jié)目的收視率，制約媒介傳播工作的開展進(jìn)程?；诖耍浾邞?yīng)當(dāng)在工作中全面滲透與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展觀念，不斷總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，積極展開創(chuàng)新研究工作。具體工作時(shí)，如果社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)生變化，也要及時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)。全面構(gòu)建一個(gè)積極、健康的輿論環(huán)境。

3.堅(jiān)持政治鮮明的原則

基層記者想提升自身工作實(shí)力，真正勝任策劃和報(bào)道工作，就必須有明確的工作目標(biāo)和方向，端正自身工作態(tài)度。關(guān)鍵要發(fā)揮出新聞節(jié)目的喉舌屬性，堅(jiān)持黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)，在節(jié)目中宣傳正確的思想價(jià)值觀念。這就要求記者有鮮明的政治立場(chǎng)，具備較高的思想道德修養(yǎng)，避免因?yàn)橛浾邆€(gè)人因素導(dǎo)致新聞節(jié)目缺乏客觀性、完整性和真實(shí)性的特點(diǎn)。另外，很多傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建融媒體平臺(tái)時(shí)，會(huì)積極引進(jìn)創(chuàng)新型、全能型的人才，壯大記者團(tuán)隊(duì)，以便于保質(zhì)保量地完成新聞節(jié)目的制作任務(wù)。

三、融媒體背景下提升新聞策劃和報(bào)道水平的具體方法

在新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中進(jìn)行新聞節(jié)目制作工作時(shí)，要提升工作水平，必須先優(yōu)化工作流程，找到不同工作環(huán)節(jié)的著力點(diǎn)，合理培養(yǎng)高水平的記者團(tuán)隊(duì)，并融入現(xiàn)代化工作觀念及技術(shù)方法，以便于順利解決工作難題。

（一）科學(xué)優(yōu)化選題方案

新聞節(jié)目策劃工作開始之前，應(yīng)當(dāng)先收集工作資料，確定新聞選題。選題的質(zhì)量將決定節(jié)目的最終質(zhì)量，需要新聞?dòng)浾呔邆湫侣劽舾卸?，能夠從眾多新聞中選出最具有報(bào)道價(jià)值的新聞事件。實(shí)際上，在新時(shí)期的新聞節(jié)目制作任務(wù)中，確定策劃方向，比潤(rùn)色新聞稿件的內(nèi)容更重要。因?yàn)椴煌襟w平臺(tái)可能會(huì)在同一時(shí)間針對(duì)同一個(gè)新聞事件展開報(bào)道，如果記者不具備挑選新奇的報(bào)道角度的能力，就無法保證其策劃的新聞節(jié)目能在同類型新聞中脫穎而出。另外，設(shè)置的新聞策劃主題如果不能抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，就無法吸引受眾主動(dòng)收看相應(yīng)的節(jié)目。所以，必須合理提升記者的選題能力，優(yōu)化選題流程。注意在選題時(shí)提前構(gòu)思策劃方案，嘗試在選題環(huán)節(jié)融入正確的政治觀念，并積極提升選題的深度和廣度，這樣才有助于提升新聞報(bào)道水平。

（二）創(chuàng)新新聞采訪思路

確定選題后，應(yīng)及時(shí)收集有關(guān)的工作資料。注意辨別資料的真假性，并保證資料的完整性和時(shí)效性符合新聞節(jié)目的基本制作要求。同時(shí)，如果節(jié)目類型是新聞訪談?lì)惞?jié)目，涉及采訪的環(huán)節(jié)，則要提前在策劃方案中確定采訪思路，給出幾個(gè)關(guān)鍵性的問題，保證整個(gè)采訪過程都能圍繞著主題展開。在這項(xiàng)任務(wù)中，基于融媒體技術(shù)的支持，記者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息篩選，找到與選題相關(guān)的所有內(nèi)容。并通過智能化技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)自動(dòng)整合和分類，集中存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。關(guān)鍵要在收集文字資料時(shí)，保存好相關(guān)圖片、視頻資料，為豐富節(jié)目?jī)?nèi)容提供有力的保障。另外，如果在采訪環(huán)節(jié)中遇到難題，記者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與其他人才溝通，共同探討問題，啟發(fā)工作思維，確定后續(xù)節(jié)目的創(chuàng)新方向。據(jù)了解，在編排采訪內(nèi)容時(shí)，同步弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀可以提高節(jié)目質(zhì)量，讓新聞節(jié)目的教育意義得到充分發(fā)揮。而且，通過強(qiáng)化策劃意識(shí)，靈活應(yīng)用融媒體技術(shù)，還能提高節(jié)目黏性。

（三）深入了解受眾的需求

要解決策劃和報(bào)道新聞的難題，基層記者必須遵循從生活中來，到生活中去的原則，因?yàn)樾侣剚碓从谏?。?yīng)要求記者深入社會(huì)中，挖掘身邊的新聞事件，為受眾解決生活中遇到的一些問題，通常以民生問題為主，要發(fā)揮媒體作用，報(bào)道不公正的社會(huì)現(xiàn)象，引起有關(guān)部門的注意，確保能及時(shí)為受眾解決問題。目前，各個(gè)媒體平臺(tái)都會(huì)專項(xiàng)設(shè)置互動(dòng)渠道，讓受眾有平等與記者溝通的機(jī)會(huì)。這樣記者就能充分了解受眾的需求，在核實(shí)受眾反映的問題后，有序開展新聞專題報(bào)道工作。記者要在整個(gè)專題策劃和報(bào)道環(huán)節(jié)中突出體現(xiàn)自身的專業(yè)性，堅(jiān)持在新聞報(bào)道工作中辦好事、辦實(shí)事，提高個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，積極為受眾發(fā)聲，這樣就可以為節(jié)目收獲一批忠實(shí)的粉絲。

（四）提高記者的素質(zhì)及能力

融媒體時(shí)代下的新聞策劃和報(bào)道工作難度較高、流程復(fù)雜，需要使用的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)有很多，對(duì)基層記者的工作素質(zhì)及能力提出了較高的要求。如果記者自身缺乏終身學(xué)習(xí)和自主學(xué)習(xí)意識(shí)，不愿意主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，沒有轉(zhuǎn)變個(gè)人工作觀念，沒有定期反思個(gè)人工作優(yōu)勢(shì)及不足，就會(huì)影響工作質(zhì)量及效率?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體和新興媒體在共同開展融媒體中心建設(shè)工作、進(jìn)行媒介融合研究時(shí)，會(huì)為記者建立個(gè)人檔案，記錄記者的工作完成情況，分析記者的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，評(píng)估記者是否能適應(yīng)新時(shí)期的工作需要，并為記者提供學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，安排知名記者為基層記者傳授工作經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)記者豐富個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備量，拓寬工作視野。其實(shí)，在日常報(bào)道新聞時(shí)，會(huì)接觸到社會(huì)中的各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，不同領(lǐng)域有一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如果不能初步了解這個(gè)行業(yè)的專業(yè)特點(diǎn)，就無法有針對(duì)性地完成報(bào)道任務(wù)。另外，豐富知識(shí)儲(chǔ)備量還可以有效潤(rùn)色新聞稿件，提高記者做新聞的功底。

（五）拓寬新聞策劃和報(bào)道途徑

在新時(shí)期的新聞策劃和報(bào)道工作中，應(yīng)在傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目直播和錄播的基礎(chǔ)上，拓寬報(bào)道途徑，還要優(yōu)化新聞策劃方案。這就需要構(gòu)建專用的網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)，將優(yōu)秀的新聞策劃方案上傳到平臺(tái)上，以信息共享管理的方式，讓更多的記者都能學(xué)習(xí)先進(jìn)的策劃思路，在實(shí)際進(jìn)行新聞策劃時(shí)，可以借鑒優(yōu)秀方案中的內(nèi)容，提高策劃質(zhì)量。與此同時(shí)，應(yīng)積極建立官方的微信公眾號(hào)、微博號(hào)、視頻號(hào)，在新聞節(jié)目播出之前，提前借助這些賬號(hào)進(jìn)行節(jié)目宣傳，并在節(jié)目播出后，將節(jié)目的完整視頻上傳到平臺(tái)上，以便于受眾隨時(shí)回放視頻內(nèi)容，這些都是節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵著力點(diǎn)。要求基層記者能夠意識(shí)到融媒體時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極迎接機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變工作思路，調(diào)整工作心態(tài)，最終真正借助多樣化的節(jié)目報(bào)道途徑來增強(qiáng)新聞的傳播效果。

（六）給記者提供實(shí)踐鍛煉的機(jī)會(huì)

要解決新聞策劃及報(bào)道工作的難題，首要任務(wù)就是給記者提供實(shí)踐鍛煉的機(jī)會(huì)，讓記者能夠?qū)⒗碚撝R(shí)靈活應(yīng)用到實(shí)際工作過程中?；谛侣勑畔⒎彪s，信息的來源范圍比較廣，在參與媒介競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不能一味的通過設(shè)置與內(nèi)容不符的標(biāo)題、加大宣傳成本的投入量來博取受眾的關(guān)注，而是要通過鍛煉提升個(gè)人的業(yè)務(wù)能力。比如，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的記者可以嘗試用短視頻的形式播報(bào)新聞，新媒體平臺(tái)的記者要積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的長(zhǎng)處來彌補(bǔ)不足。同時(shí)，應(yīng)在正式參與新聞節(jié)目的策劃和報(bào)道之前，通過一些技能比賽來考察自身實(shí)力，學(xué)會(huì)沉淀自己，避免過于重視播出效益的問題，而忽視了新聞工作的本質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

與單一采用傳統(tǒng)廣播電視渠道進(jìn)行新聞報(bào)道工作的方式相比，在融媒體技術(shù)的支持下，新聞策劃、報(bào)道工作能滿足不同受眾群體的需求，新聞節(jié)目的思想宣傳教育作用得到了充分發(fā)揮，能用于維護(hù)社會(huì)和諧與穩(wěn)定，傳播社會(huì)正能量。不過，這項(xiàng)工作有一定的開展難度，需要積極投入資金構(gòu)建融媒體中心，還要引導(dǎo)基層記者優(yōu)化選題方案，規(guī)范新聞制作流程。并應(yīng)顯著提升記者的創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)記者樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，豐富記者的知識(shí)儲(chǔ)備量。另外，應(yīng)采用信息共享的方式，為記者提供探討工作問題的渠道，并給記者提供鍛煉個(gè)人能力的機(jī)會(huì)，最終真正制作出讓受眾滿意的新聞作品。