全媒體時代選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)展與思考

許世楠 山東廣播電視臺

隨著VR、AR、虛擬技術(shù)等智能媒介的高速發(fā)展，全媒體時代的媒介形式已經(jīng)越來越豐富，覆蓋的人群也越來越廣泛。就連廣播電視媒體這種傳統(tǒng)的主流媒體，也因為新技術(shù)的革新也表現(xiàn)得更加強勢。多元的媒介環(huán)境特別適合娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展，例如一些真人秀綜藝娛樂節(jié)目，以其良好的互動性和娛樂性，越來越受到大眾們的追捧。比如芒果衛(wèi)視隆重推出大型勵志演唱綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，就取得良好的收視成績。但是，目前我國的綜藝節(jié)目仍然是處于起步的階段，在某些方面也難免會存在一些不足。針對綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀，厘清問題與對策，希望歌唱選秀類綜藝節(jié)目有更好的本土化發(fā)展。

為了讓節(jié)目取得更大的成功，現(xiàn)在越來越多的綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)全媒體平臺，這讓我們越來越好奇為什么全媒體平臺如此受歡迎。一些選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)展乏力，許多的節(jié)目亟待轉(zhuǎn)型。一些舶來品水土不服，不能進行更好的本土化發(fā)展。全媒體時代真人選秀類綜藝節(jié)目表現(xiàn)形式新穎別致，集思想性、時效性、藝術(shù)性、娛樂活動的參與性為一體，很適合當(dāng)今娛樂節(jié)目的表現(xiàn)形式。下面來探討一下選秀類綜藝節(jié)目的概況和特點。

一、真人秀選秀類綜藝節(jié)目的概況

（一）選秀類綜藝節(jié)目的產(chǎn)生

起初選秀類綜藝節(jié)目是由廣播電視綜藝部門制作，是電視節(jié)目的衍生品，還沒有形成真正獨立的藝術(shù)形式，娛樂性也不強。選秀類綜藝節(jié)目相對于其他電視節(jié)目投入小、準(zhǔn)入的門檻也比較低。早期選秀類綜藝節(jié)目的影響比較小、制作比較粗糙。從時間上來看，中國選秀類綜藝快速發(fā)展階段主要是2007年到2015年期間。這個時期的選秀類綜藝表現(xiàn)形式比較格式化，制作也比較簡單，總體上還屬于比較粗糙的范疇。但自從2012年到2015年選秀類綜藝節(jié)目在綜藝類節(jié)目中的占比幾乎保持在一半左右，堪稱中國選秀類綜藝節(jié)目的繁榮階段。

（二）選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，目前我國的選秀類綜藝電視節(jié)目的內(nèi)容、生產(chǎn)形式比較多元化。在現(xiàn)在這個信息時時共享的時代，選秀類綜藝節(jié)目正好可以充分利用這一天然的特點和優(yōu)勢，從而更加充分地體現(xiàn)了電視節(jié)目的內(nèi)容與形式上的多樣性。其次，選秀類綜藝電視節(jié)目的娛樂性也很好的發(fā)揮全媒體的藝術(shù)形式，對于這類節(jié)目的模式進行整合。選秀節(jié)目已經(jīng)不再是電視媒體的專利，甚至一些私媒體的用戶也可以利用軟件，自己進行一個簡單的加工制作。[1]

二、以《乘風(fēng)破浪的姐姐》判斷真人秀選秀類歌唱類綜藝節(jié)目的發(fā)展方向

（一）節(jié)目內(nèi)容豐富

1.展現(xiàn)鮮明的個人特色，構(gòu)建新的女性形象

《乘風(fēng)破浪的姐姐》邀請的嘉賓都是在娛樂圈取得一定名氣的女藝人，可以說都是有代表作品傍身，取得了一定的成績。很多藝人影、視、歌多棲發(fā)展，對于表演藝術(shù)都有自己獨特的理解，也都形成了自己獨特的演藝風(fēng)格。比如說時髦御姐張某某、潑辣張揚的寧某、低調(diào)內(nèi)斂的萬某等等，《乘風(fēng)破浪的姐姐》就是要打造當(dāng)今演藝圈的美女群象傳。外表光鮮亮麗、充滿活力的姐妹們，走到哪里都是萬眾矚目的對象，但是在人后也有不為人所知的辛酸，老話講“若要人前顯貴，就要人后受罪”，沒有人會隨隨便便成功。在制造夢想的娛樂圈里，姐妹們一路乘風(fēng)破浪、不畏艱難險阻，始終堅韌、自由、美好、自信的為自己的夢想努力著。

2.節(jié)目話題性十足

因為這些成名的女藝人都有自己的粉絲群體，所以她們的一舉一動都會引發(fā)粉絲的關(guān)注，粉絲的關(guān)注也營造了節(jié)目的話題性，為節(jié)目做了很好的宣傳。《乘風(fēng)破浪的姐姐》自開播以來，一直占據(jù)著熱搜榜，這個節(jié)目的受歡迎程度一直很高。就拿排在第四第五的萬某和藍某某來說，萬某的是經(jīng)過選秀節(jié)目出道的，又在韓國做過練習(xí)生，綜藝感很強。萬某的長相很復(fù)合傳統(tǒng)女性的審美，清秀干凈、克制內(nèi)斂，作為發(fā)過唱片的文藝女歌手，知名度很高。萬某的控場能力很強，好像時刻身臨粉絲見面會。藍某某自《甄嬛傳》開始，名氣暴增，成為綜藝節(jié)目?？?，觀眾一路見證了她的成長，也深知她的不易。在場外，她也絲毫的不放松，在不同的拍攝場景就會變換不同的服裝，很有話題度和關(guān)注度。在開始比賽前，大家互相打氣，一句“女人是可以幫助女人的”完全戳到了大眾的點，引起了觀眾的共鳴。[2]

（二）節(jié)目特色鮮明

1.全新的比賽規(guī)則

與普通“選新人”的表現(xiàn)方式不同，《乘風(fēng)破浪的姐姐》選擇的都是年齡超過30歲的優(yōu)秀明星和藝人，她們的表演職業(yè)多種多樣，有歌手、演員、愛豆、主持人等各個行業(yè)和領(lǐng)域，有的人甚至身兼多職。正是《乘風(fēng)破浪的姐姐》在“普選”形式的創(chuàng)新，為節(jié)目的成功打下了基礎(chǔ)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》的舞臺表演沒有彩排，更沒有開放式的音響效果。這種大膽的嘗試，對于姐姐們和節(jié)目制作方都是一個巨大的挑戰(zhàn)。一旦出錯，面對的會是萬千中國觀眾的不一評價，很多人的星途受到影響。這種新穎的節(jié)目形式讓觀眾眼前一亮，觀眾們對節(jié)目的下一步進展充滿期盼，這樣節(jié)目就可以在沒有官方宣傳的情況下占據(jù)很大的熱度。

2.傳播正能量

《乘風(fēng)破浪的姐姐》打破了對女性審美追求白、幼、瘦的樊籬，塑造了現(xiàn)代獨立女性的群像。反對社會對于成熟女性的禁錮，賦予了女性自強、自立的形象—“站立磨礪”，寓意30歲的女性可以成為黑馬，青春不在，但可以永遠站在舞臺上。鼓勵中國女性直面自己年齡，擺脫年齡焦慮，自信的面對當(dāng)下的生活。《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以能夠取得成功的關(guān)鍵，是節(jié)目引發(fā)了更多社會群體的情感共鳴，被廣大收視群體真正的喜愛。

（三）傳播渠道廣泛

1.主媒體的強力推廣

在節(jié)目宣傳傳播方面，憑借了湖南廣播電視媒體強勢宣傳，成功“走出圈外”。聯(lián)合湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》，不僅僅是直接邀請“姐姐們”上電視節(jié)目，還充分地綜合利用“30歲+”的女團、男團等組合的節(jié)目概念對其進行了長期持續(xù)的話題炒作，并先后播出了多期的姐姐主題秀電視節(jié)目，使得《乘風(fēng)破浪的姐姐》的電視節(jié)目內(nèi)容具備了獨特的電視節(jié)目內(nèi)容性質(zhì)和獨特品牌形象。

2.全媒體平臺的強烈推出

“浪姐”作為主打這個話題下的新浪微博用戶，發(fā)布量和總數(shù)在本年一季度電視節(jié)目直播結(jié)束后，很長一段時間內(nèi)仍然一直處于熱度巔峰。但是本季度之后的兩個月，主打話題下的發(fā)布量數(shù)和熱度都正在出現(xiàn)持續(xù)幅度下滑。這是由于隨著“浪姐”視頻平臺播出，發(fā)展步伐和傳播進度的不斷加快，新浪視頻平臺主打新浪話題的傳播新鮮感大幅度的減弱，由于這種新鮮感所直接帶來的第一和第二波新浪視頻傳播紅利也徹底消耗消失殆盡。而微博又被廣泛認為已經(jīng)是一個以“來微博看新鮮事”為主要宣傳口號的平臺，最新鮮“料”己經(jīng)逐漸變成了這個微博平臺的主要核心，年輕人對于“浪姐”這盤冷飯自然興趣索然。[3]

三、對選秀類歌唱類綜藝節(jié)目發(fā)展的思考

在熒屏眾多的選秀類和綜藝節(jié)目中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以能夠自己脫穎而出。它的確憑借強大的原創(chuàng)能力和正確的導(dǎo)向作用，并且取得了良好的收視率和口碑。

（一）以受眾需求為導(dǎo)向

1.將娛樂進行到底

芒果電視臺除了必須保持“將娛樂進行到底”的文化和品牌外，還要根據(jù)網(wǎng)民的快節(jié)奏、多元化的生活方式，重新創(chuàng)造性地組合電視視頻的內(nèi)容，增加電視節(jié)目的娛樂性和多樣性，以改善了芒果電視臺整體的產(chǎn)品架構(gòu)。電視臺還要繼續(xù)發(fā)揮它強勢媒體的作用，加強娛樂板塊節(jié)目的制作、互動花絮、幕后采訪等等娛樂版塊，明確自身的風(fēng)格，形成差異化的娛樂產(chǎn)品，以吸引到更多觀眾。有了關(guān)注度和熱度以后，數(shù)字化交互產(chǎn)品的開發(fā)就有了一定基礎(chǔ)，可以聯(lián)合門戶網(wǎng)站推出主題活動、互動小游戲等，進一步提高綜藝節(jié)目的知名度。

2.為受眾打造屬于自己定制的節(jié)目

小眾群體的需求也受到關(guān)注，在追求“個性化”，注重“定制化”，觀眾自己利用手機做成小視頻。智能手機的普及，帶來了很多自媒體人。抖音、快手等段視頻app，也帶來了視聽形式的改變。視頻制作小程序技術(shù)制作過程簡單易懂、靈活小巧?！八矫襟w”的發(fā)展更加細化了受眾的不同群體，任何小眾的人群都能被波及。需求這種意識形態(tài)，其實本身就具有一定的差異性。不同的綜藝節(jié)目應(yīng)該有不同體驗、不同的意識形態(tài)，實際上就是娛樂節(jié)目所特有的娛樂精神。[4]

（二）以個性化服務(wù)為導(dǎo)向

1.利用虛擬技術(shù)增加體驗感

將利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)構(gòu)建出來的三維虛擬場景應(yīng)用到視頻制作中，有效降低了傳統(tǒng)視頻制作中空間、時間、成本等諸多因素對虛擬活動造成的限制，充分發(fā)揮出了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢。虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有使用戶體驗性更好、展示效率更高以及展示信息傳播更廣三大優(yōu)勢。不斷變化的虛擬現(xiàn)實創(chuàng)造了身臨其境為受眾帶來了真實體驗，也豐富了觀眾的審美體驗，這也是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的初衷。有利于受眾對綜藝節(jié)目在情感上形成共鳴，獲得更好的體驗感。虛擬現(xiàn)實整合了當(dāng)前多種不同的全媒體表現(xiàn)手法提供的信息與特征，這樣能夠讓人們直接形成較好的視覺感受。

2.讓娛樂文化視覺化

綜藝節(jié)目要將娛樂文化細節(jié)化與整體的宏大表達相結(jié)合，才能充分地發(fā)揮全媒體平臺傳播的優(yōu)勢，使娛樂文化內(nèi)容得到最深刻的再現(xiàn)。讓多元主體參與傳播的過程，讓文化內(nèi)容呈現(xiàn)不同的視角，不但可以整理形式上的碎片化，更可以擴展微觀視覺的維度。

3.尋找新選秀類收費形式

芒果電視臺能夠分析更多的互聯(lián)網(wǎng)和增值業(yè)務(wù)，比如通過電子商務(wù)的發(fā)展模型、通過網(wǎng)上虛擬游戲進行研究開發(fā)、互動社群中的裝飾性道具選擇、對網(wǎng)頁搭建工作內(nèi)容的研究和提供一些有償性的服務(wù)。芒果電視臺可以為用戶創(chuàng)造多種電子商務(wù)的收費方式，如快樂選秀類購物，讓更多的網(wǎng)民積極參與到網(wǎng)上購物中來等等，并充分利用芒果電視臺現(xiàn)有的四種渠道，如 iptv 收費服務(wù)、移動通信流量、免費直播節(jié)目支付等，擴大增值服務(wù)。

（三）以互聯(lián)網(wǎng)和全媒體覆蓋的選秀類作為其主要渠道

1.熟練使用各種營銷策略

《國內(nèi)真人秀節(jié)目整合營銷模式研究》中提到了國內(nèi)真人秀節(jié)目需要制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、宣傳策略、渠道戰(zhàn)略、品牌擴張戰(zhàn)略等整合營銷戰(zhàn)略。在高級技術(shù)層面上，整合了信息內(nèi)容、傳播手段、傳輸要素等資源；垂直層面上，整合了市場定位、傳播意圖、4P產(chǎn)品（product）、地址（place）、價格（price）、促銷（promotion）、品牌形象。整合企業(yè)文化營銷傳播即是幫助各類促銷行為和活動而使之能夠產(chǎn)生一種面向消費者、連貫、統(tǒng)一的、信息交流和溝通的方式。它不僅是為了增強企業(yè)文化傳播的效果更是為了達到節(jié)目自身構(gòu)建一個良好的顧客關(guān)系以及發(fā)展這一行業(yè)市場營銷的最根本目。

2.尋找平臺與其他選秀類綜藝節(jié)目的融合的新路徑

芒果電視臺充分地深入挖掘出了湖南廣電的節(jié)目資源，還非常需要在各個電視選秀類平臺之間的內(nèi)容聯(lián)動、資源共享、廣告資源匯集等多個方面，不斷加強與企業(yè)之間的溝通合作、相互學(xué)習(xí)、交流借鑒，并利用湖南電視臺良好的教育資源平臺的品牌知名度對其資源進行整合研究?！栋职秩ツ摹贰洞罂恪贰段沂歉枋帧返葘想娨暸_臺網(wǎng)，進行二次優(yōu)化包裝與內(nèi)容深度加工，可以形成自己的獨立直播節(jié)目資源，同時還可以邀請國內(nèi)當(dāng)紅的主持人、偶像來湖南電視臺做客支持。[5]

3.利用好各種終端平臺

根據(jù)高校、企業(yè)對不同終端用戶經(jīng)營管理策略，要求綜合利用好各種類型終端信息服務(wù)平臺資源。這樣也就打造了ppc高校選秀類端+高校移動通信客戶端+移動互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視+戶外的宣傳媒體等多種類型終端信息服務(wù)平臺，就可以有效擴大自己的品牌影響。

總的來說，全媒體時代為選秀類綜藝節(jié)目開辟了新的發(fā)展空間，具有里程碑的意義。全媒體的表現(xiàn)形式不僅兼容并包、內(nèi)容豐富，更有各種小眾的媒體以供選擇。各種綜藝類節(jié)目也需要注意突出差異的定位，尤其要加強專業(yè)性內(nèi)容的制作，擺脫低俗文化的影響。選秀類綜藝節(jié)目，顯示的形式和內(nèi)容都很多樣化，徹底改變了中國人改革開放后人們的收視習(xí)慣。從目前的發(fā)展情況來看，中國的選秀綜藝類節(jié)目很明顯的是受到了國外同類節(jié)目的影響。我們也要對綜藝類選秀節(jié)目顯現(xiàn)出來的啟蒙、發(fā)展、快速轉(zhuǎn)型、逐步衰落、再崛起的發(fā)展過程，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和綜藝電視節(jié)目發(fā)展趨勢做一些相應(yīng)的研究，以便選秀類綜藝節(jié)目得到更好的發(fā)展。