“云綜藝”：綜藝節(jié)目制播模式的嬗變創(chuàng)新與前景初探

張越 鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

特殊時期下全國各地基本停工停產(chǎn)，居民自行在家隔離，客廳不可避免地成為家庭聚集中心，看電視也就成為不可或缺的娛樂項目之一，于是輕松愉悅的綜藝節(jié)目又重回大眾關(guān)注的視野。面對無數(shù)受眾日益增長的精神需求，以湖南衛(wèi)視為代表的一批國內(nèi)主流電視媒體積極求變，大膽創(chuàng)新，“云錄制”便是這場變革中的產(chǎn)物。

一、“云錄制”概念解讀及類型分析

就目前而言，“云錄制”這一概念在業(yè)內(nèi)尚無明確界定標準，所謂“云錄制”就是把傳統(tǒng)電視節(jié)目線下的工業(yè)化制作流程移植到線上完成，利用5G、人工智能、云存儲等新興科技將嘉賓或受訪者利用移動終端設(shè)備自行拍攝的素材同步傳輸?shù)皆贫擞扇斯ぶ悄芗夹g(shù)進行自動識別剪輯并同步傳輸?shù)绞鼙娊K端，以新興科技推動技術(shù)變革，以互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，不僅打破了時空壁壘的局限，更讓節(jié)目呈現(xiàn)出高度互動與親切感的新媒體特征，奠定了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的雛形，加速了大屏幕與小屏幕深度融合發(fā)展的未來趨勢。從當下各大主流媒體的綜合實踐來看，“云錄制”的現(xiàn)實應(yīng)用多見于綜藝節(jié)目中。藝恩數(shù)據(jù)將利用“云錄制”模式制作傳播的綜藝節(jié)目定義為：“傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新嘗試，通過視頻連線+生活Vlog+云錄制等新媒體的形式，把小屏內(nèi)容大屏化，把短視頻內(nèi)容長視頻化，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合[1]?！?/p>

（一）直播+彈幕互動型

這一類型的節(jié)目形式是直接從傳統(tǒng)綜藝節(jié)目簡單轉(zhuǎn)換而來，節(jié)目的形態(tài)沒有發(fā)生改變，只是取消了現(xiàn)場觀眾設(shè)置和現(xiàn)場互動。以今年的元宵晚會為例，央視的“萬眾一心、眾志成城、抗擊疫情、鼓勵信心、為武漢加油、打贏阻擊戰(zhàn)”元宵主題晚會、江蘇衛(wèi)視的《站在一起》元宵特別節(jié)目、晚會等國內(nèi)各大主流媒體紛紛響應(yīng)“不扎堆、不聚集”的號召，取消了現(xiàn)場觀眾的設(shè)置，但是節(jié)目錄播形式依舊采用我們熟悉的現(xiàn)場直播的方式，對屏幕前的觀眾而言并未造成太多觀感體驗上的差距。值得一提的是湖南衛(wèi)視雖然也取消了現(xiàn)場觀眾席，但是為了最大程度的還原節(jié)目的視聽體驗，首創(chuàng)了“彈幕式觀眾席”，空蕩蕩的座位，被希望和暖心填滿。屏幕前的觀眾都能夠以“實體彈幕”這種更富創(chuàng)意的方式來參與到節(jié)目的實時互動，可謂是打開了綜藝節(jié)目與屏幕前觀眾溝通交流的新方式。

（二）Vlog+視頻連線型

自短視頻誕生以來，業(yè)內(nèi)人士一直在探索“大小屏”的深度融合，意在構(gòu)建起大小屏互通、長短視頻互融、多元平臺聯(lián)動的獨特“云傳播”生態(tài)體系?！霸其浿啤弊鳛橐咔榉揽仄陂g各大媒體平臺視聽內(nèi)容創(chuàng)作的主流形式，充分激活了其與“短視頻”“Vlog”“實時彈幕”等新興媒體的跨界融合，實現(xiàn)了真正意義上的跨屏互動[2]。以湖南衛(wèi)視為例，《嘿！你在干嘛呢？》以國家衛(wèi)健委對宅家生活的“五個一”建議為內(nèi)容主題，以視頻連線、Vlog短視頻為創(chuàng)作形式，在滿足“不扎堆、不聚集、不接觸”等硬性錄制要求下，借助“云錄制”時空分離的優(yōu)勢和短視頻“短平快”的傳播特點，從制作到播出僅用時5天，成功打破時空桎梏，掀起視聽行業(yè)在外部環(huán)境制約下的一場即興變革。

（三）臺網(wǎng)融合型

隨著5G時代的到來，臺網(wǎng)融合的跨媒介發(fā)展頻繁成為業(yè)內(nèi)眾多學(xué)者的研究對象。研究的著眼點也隨著臺網(wǎng)融合的不斷深入而發(fā)生變化，“云錄制”的出現(xiàn)，給臺網(wǎng)融合研究提供了新的思路。以2020年湖南衛(wèi)視大型音樂競技節(jié)目《歌手·當打之年》為例，《歌手·當打之年》這種對于現(xiàn)場感、聲音及畫面質(zhì)量都有著極高要求的“歌唱競演”節(jié)目，也被動選擇了“云錄制”的方式。節(jié)目組通過芒果TV網(wǎng)絡(luò)與分散在五個城市的競演歌手同步連線，邀請500位大眾評審定時定點同步觀看并進行投票，為保證節(jié)目進程如期推進，制作組采用了“5G 芒果超視”的超高清多線程實時傳輸及云端標簽化智能剪輯兩項新興黑科技，同時借助AI智能識別技術(shù)，將海量網(wǎng)絡(luò)素材分門別類地進行了同步處理，不僅極大地壓縮了人工和時間成本，更是為屏幕前的觀眾打造了一場盛大的“云視聽”現(xiàn)場體驗。既保證了節(jié)目品牌生命力的延續(xù)，也為業(yè)界打開了臺網(wǎng)融合的新視點。

二、“云綜藝”節(jié)目形態(tài)特點

“云錄制”作為特殊時期視聽行業(yè)雪中送炭的非常之舉，從目前的創(chuàng)作實踐來看，許多被應(yīng)用于綜藝節(jié)目中，在湖南衛(wèi)視率先打開“云綜藝”這扇大門后，各大主流媒體的紛紛跟進，在國內(nèi)市場迅速刮起了一場“云綜藝”之風。新興科技的更新迭代固然為“云綜藝”提供了強大的技術(shù)支撐，但“云綜藝”內(nèi)在的生命力同樣不容小覷。

（一）錄制生產(chǎn)輕量化，時效性強

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目從錄制到播出需要經(jīng)歷前期的節(jié)目策劃、方案預(yù)定、項目立項，到中期的節(jié)目錄制以及后期的素材剪輯，最后報批相關(guān)部門審核合格后方能與觀眾見面，即使在沒有出現(xiàn)疫情的常規(guī)時期，一檔綜藝節(jié)目從無到有的制作過程都是極其煩瑣的。而“云綜藝”是特殊時期視聽行業(yè)針對庫存告急問題的緊急救援，“快”是其首要使命。湖南衛(wèi)視《天天云時間》制作組沈欣工作室在接到總臺任務(wù)，希望能在短時間內(nèi)輸出一檔既滿足當下疫情聯(lián)防聯(lián)控時代要求，同時又能舒緩國民焦慮情緒的節(jié)目。放在常規(guī)時期這幾乎是件不可能完成的任務(wù)，沈欣工作室秉承特殊時期行非常之舉原則，大膽起用“云錄制”制播模式，隨即開始聯(lián)系嘉賓及相關(guān)技術(shù)設(shè)備，憑借果斷的執(zhí)行魄力和默契的團隊配合，《天天云時間》第一期節(jié)目從錄制到審核播出僅用時不到30個小時，極大地壓縮了人工和物料成本，同時刷新了上星衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)最短時間[3]。

（二）敘事方式私人化，凸顯個性

社會學(xué)家戈夫曼曾在其著作《日常行為中的自我呈現(xiàn)》中提出，人的行為需要情境，人們表演的區(qū)域有前臺（人們進行表演的地方）和后臺（為前臺表演做準備不讓觀眾看到的地方）之分；不同的情境導(dǎo)致了不同的行為，即前臺行為和后臺行為[4]。區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝中明星嘉賓在“前臺”有舞美燈光，服裝道具、大型設(shè)備的加持，向大家展現(xiàn)的都是光鮮亮麗的一面，長久以來觀眾不免會產(chǎn)生審美疲勞。而“云綜藝”中受制于條件限制，拍攝場地多為明星嘉賓的私人空間，服化道也多為明星嘉賓的日常裝扮，為大家呈現(xiàn)的更多是明顯的“后臺”行為，同時褪去了舞臺的光環(huán)，許多明星也放下了往日的“偶像包袱”，向觀眾展現(xiàn)的是自己更加真實普通的一面，無意間拉近了與觀眾之間的距離。

（三）內(nèi)容形態(tài)生活化，互動高效

“云綜藝”節(jié)目播放平臺雖為電視媒體，但通過實時連線、網(wǎng)絡(luò)直播等“云互動”傳播模式，強調(diào)受眾即時互動與參與感。嘉賓與受眾分享的話題內(nèi)容多為因疫情隔離在家的日常生活行為，比如在湖南衛(wèi)視自制“云綜藝”《嘿！你在干嘛呢？》這檔節(jié)目中，何炅化身“何小廚”與屏幕前的觀眾分享美食的制作過程，引發(fā)了一陣網(wǎng)絡(luò)模仿狂潮，生活化的場景也打破了受眾與明星之間的話題隔閡，增強了觀眾的代入感，同時也滿足了觀眾“陪伴式”的需求。

三、“云綜藝”節(jié)目的局限性

毫無疑問，“云綜藝”的制播方式是成功的，借力新興科技將宅家生活轉(zhuǎn)換為綜藝式的新體驗，對綜藝節(jié)目融合發(fā)展提供了可資借鑒的思路。但在今天，線下錄制已步入正軌，實踐證明，“云綜藝”想要取得與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目一樣的效果比較困難，究其原因，是因為“云綜藝”節(jié)目本身存在著一定的局限性。

（一）同質(zhì)化問題難以規(guī)避

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作有著嚴格的執(zhí)行標準和系列的工作流程，無論是內(nèi)容選題、話題設(shè)置還是互動環(huán)節(jié)等流程都經(jīng)過節(jié)目組的反復(fù)打磨排練，聊天、拉家常只是綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置中的“一劑調(diào)味品”?？v觀這期間上線播出的“云綜藝”節(jié)目，游戲甚至“云蹦迪”，看似節(jié)目形式多樣，每個節(jié)目的切入點也各不相同，但是由于缺乏時間和專業(yè)的打磨，只是套上了綜藝節(jié)目的外殼，其節(jié)目形態(tài)的主體均為“聊天”，也就是說“云綜藝”節(jié)目的形式只是在單一領(lǐng)域進行的垂直細分，且垂直類選題的挖掘尚處于初級階段。

（二）技術(shù)性難題亟待完善

當前“云綜藝”雖然打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作流程，但是相比起制播技術(shù)早已純熟的傳統(tǒng)綜藝來說，“云綜藝”由于缺少制作團隊的現(xiàn)場把控以及專業(yè)的視頻、音頻等硬件設(shè)備，在播出中經(jīng)常會遭遇網(wǎng)絡(luò)卡頓、多人連線場面混亂等問題，嚴重影響了節(jié)目進程和受眾的觀感體驗。此外，在跨屏傳播中，節(jié)目嘉賓會將用自身移動終端設(shè)備錄制的素材回傳給節(jié)目組，再由節(jié)目組統(tǒng)一編排剪輯播出，受移動智能設(shè)備及移動智能應(yīng)用平臺等技術(shù)的瓶頸制約，很難保證其傳輸?shù)囊曨l、音頻素材滿足大屏播放的條件。即使湖南衛(wèi)視采用“5G芒果超視”，利用AI技術(shù)智能識別解析、剪輯素材，也無法完全保證節(jié)目進程的順利推進。

（三）品牌吸引力尚未形成

當前“云綜藝”的另一個弊端是尚未形成獨特的文化內(nèi)核，無法凸顯節(jié)目自身堅實的風格，因此與傳統(tǒng)綜藝相比，勢必缺乏核心競爭力，也就無法像傳統(tǒng)綜藝一樣制造出“現(xiàn)象級”的超級品牌。品牌形象的建立對于一檔節(jié)目的重要性不言而喻，品牌是區(qū)分的標志，是一種“信號標準”。湖南衛(wèi)視正是憑借著《快樂大本營》《天天向上》等老牌綜藝節(jié)目的超級品牌效應(yīng)確立了其在國內(nèi)視聽界“行業(yè)先鋒”的戰(zhàn)略地位，也在一定程度上引領(lǐng)了行業(yè)新風尚。相比已經(jīng)形成自身強大品牌效應(yīng)的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，根植于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的“云綜藝”，盡管具備先天的互聯(lián)網(wǎng)文化基因，在跨屏融合、實時互動等方面具有優(yōu)勢，但同時也受制于互聯(lián)網(wǎng)文化的一些劣勢，在節(jié)目形態(tài)、話題內(nèi)容、主題立意等方面均沒有形成自有的鮮明體系，自然也就無法形成獨特的節(jié)目文化，打造屬于自身的超級品牌。

四、“云綜藝”節(jié)目破局路徑

“云綜藝”在特殊時期應(yīng)急而生，破局而立，是國內(nèi)視聽行業(yè)應(yīng)急策略之下的特殊產(chǎn)物?？v觀我國媒介發(fā)展史，每一次傳播技術(shù)變革都會對電視媒體節(jié)目的創(chuàng)作理念革新和內(nèi)容探索產(chǎn)生深遠影響，隨著智能媒體時代的到來，新興技術(shù)日趨完善，在特殊時期拯救國內(nèi)各大媒體于危難之中的“云綜藝”又該何去何從？

（一）科技賦能：助力內(nèi)容革新

研究表明，伴隨5G智能時代的到來，包括傳統(tǒng)綜藝在內(nèi)的所有視頻節(jié)目形式都有可能發(fā)生變革。科技的飛速發(fā)展為視頻時代的變革提供了不竭動力，自2016年起每一年均可以用一款新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品來命名：2016年被命名為直播元年，2017年被命名為短視頻元年，2018年則是Vlog元年。所以依靠“萬物互聯(lián)”技術(shù)的不斷發(fā)展，從二維平面到立體3D，從虛擬現(xiàn)實的VR、AR技術(shù)，再到混合現(xiàn)實的MR技術(shù)，科技創(chuàng)新與媒體變革的結(jié)合越來越緊密，視頻節(jié)目的虛擬空間將再次被擴大，科技發(fā)展將帶動綜藝節(jié)目擴展更多的思維空間。例如近年來興起的“綜藝+”概念，將綜藝與音樂會、直播帶貨等形式融合發(fā)展的節(jié)目已然被大眾認可，而結(jié)合新興科技“云技術(shù)”，綜藝節(jié)目將會有更大的拓展空間，實現(xiàn)多渠道互動空間的聯(lián)通，因此，如何利用科技賦能打通云上、云下的交流互動空間，營造具有混合現(xiàn)實感的節(jié)目文化氛圍，打造形式內(nèi)容并舉的綜藝節(jié)目，將成為技術(shù)引領(lǐng)下綜藝節(jié)目的新考題[5]。

（二）形態(tài)重構(gòu)：打造跨屏互融

屏幕是“云綜藝”節(jié)目敘事和呈現(xiàn)的重要載體，突破“大小屏”界限實現(xiàn)跨屏互動也是“云綜藝”節(jié)目的一大亮點，因此，“云綜藝”的發(fā)展應(yīng)立足于更好地發(fā)揮多屏互動的想象力和可能性。正如貝克曼貝托夫?qū)ψ烂骐娪暗亩x：“桌面電影呈現(xiàn)的是操作這些系統(tǒng)的人的生活，呈現(xiàn)了當代媒體化生存的經(jīng)驗?！薄霸凭C藝”的內(nèi)在邏輯與其高度一致。隨著智能化設(shè)備的發(fā)展，“屏幕”已然具有對使用者行為活動與心理活動的反應(yīng)能力和記錄能力，同時節(jié)目生產(chǎn)方還可以借助媒介智能技術(shù)的強大算法形成視聽蒙太奇制作[6]。

（三）品牌深耕：驅(qū)動理念升維

植根于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，背靠新興科技助推，占據(jù)天時地利人和的“云綜藝”本應(yīng)“順利出圈”，迎接屬于自己的高光時刻，卻很有可能面臨“昨日輝煌今日哀”的境遇。沒有打造出屬于自身的品牌，無法持續(xù)對受眾進行“精神輸出”，是“云綜藝”后繼乏力并走下神壇的重要原因。眾所周知，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目一經(jīng)推出便火爆熒屏，節(jié)目以傳承中華禮儀文化和倡導(dǎo)社會公德為立足點，雖是披上了綜藝的“外衣”，但其文化內(nèi)核的輸出能力依舊強勁，寓教于樂，在傳播中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化過程中發(fā)揮著自身的積極作用。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目追求受眾的平均化和大眾化，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體融合的加速發(fā)展，智能媒體時代的綜藝節(jié)目的敘事整體更多呈現(xiàn)出細分化和小眾化的趨勢。如何抓住機遇，驅(qū)動理念升維，打造出敘事語言多樣化、節(jié)目內(nèi)容多元化、節(jié)目形態(tài)智慧化、忠實受眾細分化的具有文化內(nèi)核和品牌擔當?shù)墓?jié)目，是決定“云綜藝”未來將飄向何處的關(guān)鍵所在。

五、結(jié)語

2020年，“云綜藝”確實是特殊境遇和新興的智能科技共同催生出的時代產(chǎn)物，但從5G時代互聯(lián)網(wǎng)文化以及人工智能的發(fā)展來看，“云綜藝”的出現(xiàn)看似偶然，實則必然，“云綜藝”不僅是特殊時期的時代產(chǎn)物，是一個時代的“記錄者”，更是未來時代媒體文化的創(chuàng)新實踐者。