關(guān)于電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀的思考

宋芳芳 浙江省余姚市融媒體中心

近年來隨著民生新聞的數(shù)量快速增加，民生新聞自身存在的一些問題也日益突顯，例如低俗化、同質(zhì)化、瑣碎化等。由于這些問題的出現(xiàn)，使得收視率受到影響。因此，為了提高民生新聞的收視率，媒體在選擇報(bào)道內(nèi)容時(shí)，便會(huì)越來越傾向于迎合社會(huì)中下層群眾的口味，而放棄對(duì)于更高層次新聞質(zhì)量的追求，民生新聞的價(jià)值取向便步入了歧途。因此民生新聞的發(fā)展便進(jìn)入了瓶頸階段。那么，在這樣的情況之下，電視臺(tái)必須利用新媒體的技術(shù)傳播新聞，有效地促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展，以使新聞傳播方法更多樣化和更快地普及，讓受眾群體能夠有更多的機(jī)會(huì)接觸到一些高質(zhì)量的民生新聞，有助于民生新聞?wù)w層次的快速提升。

一、當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（一）欄目同質(zhì)化嚴(yán)重

就今天中國(guó)民生新聞現(xiàn)狀來看，無不面臨著節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性過多和新聞價(jià)值的重要性流失雙重困境，這一矛盾使得今天中國(guó)民生新聞必須找到其制度性出路。尤其是一些民生節(jié)目為了滿足觀眾的好奇心理，往往會(huì)傾向于報(bào)道獵奇事件。例如將一些鮮為人知的現(xiàn)象被披上一層神秘的面紗，這確實(shí)吸引了很多觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注，但是這些報(bào)道把重點(diǎn)放在了渲染恐怖的氣氛，而不是科學(xué)解釋，觀眾看這檔節(jié)目純粹是圖個(gè)新鮮，使得這則新聞的價(jià)值一落千丈。

（二）對(duì)民生新聞理解不到位

民生新聞，顧名思義是關(guān)注人民生計(jì)和關(guān)注人民生計(jì)的新聞。從廣義上講，這是公共信息，但其內(nèi)容主要側(cè)重于普通人的生活條件和空間。治安刑事類案件也是吸引觀眾注意的“好材料”，再加上監(jiān)控錄像的普遍使用，使得觀眾在觀看新聞畫面時(shí)具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，所以這一類的新聞?lì)}材往往能夠引來很多觀眾的注意。這類新聞往往將重點(diǎn)放在了渲染血腥、暴力、恐怖、驚悚的畫面上。不但使新聞的價(jià)值一落千丈，而且，過多的負(fù)面新聞?dòng)橙牍娧酆?，?huì)讓大家對(duì)自己生存的社會(huì)產(chǎn)生消極情緒，不利于社會(huì)的長(zhǎng)治久安。隨著新媒體近兩年的發(fā)展，由于傳統(tǒng)媒體受到打擊，很多新聞節(jié)目都是找尋各種熱點(diǎn)提高新聞的知名度，導(dǎo)致很多民生新聞節(jié)目并沒有圍繞民生問題進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)很多人對(duì)于民生問題的理解也不準(zhǔn)確。總之，民生新聞節(jié)目是一個(gè)關(guān)于與公民日常經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活密切相關(guān)的時(shí)事的電視節(jié)目，是以人們的輿論為主要關(guān)注點(diǎn)的電視新聞，以周圍事物、問題、短缺和關(guān)切為主要報(bào)道主題，對(duì)于民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎報(bào)道，不能粗制濫造。

（三）欄目形式化嚴(yán)重

目前，時(shí)政新聞仍然是我國(guó)的主流媒體。但是由于時(shí)政新聞缺乏娛樂性，大多是就事論事，比較乏味。所以，在民生新聞?wù)缁鹑巛卑l(fā)展的時(shí)候，一些記者就干脆把時(shí)政新聞拋到了九霄云外。其實(shí)真正的民生新聞不應(yīng)該剔除這些時(shí)政新聞，因?yàn)闀r(shí)政新聞也是與百姓息息相關(guān)的新聞，例如備受人們關(guān)注的全國(guó)“兩會(huì)”。人們之所以關(guān)注這些時(shí)政新聞，是因?yàn)檫@些新聞對(duì)自己來說很有價(jià)值。但是現(xiàn)在的許多民生新聞欄目為了追求高收視率，過度提高節(jié)目的娛樂性，而忘記了它們的根本性質(zhì)是“新聞”，與新聞性嚴(yán)重脫節(jié)，使得民生新聞失去了它應(yīng)有的威嚴(yán)性。隨著方案市場(chǎng)的發(fā)展和進(jìn)一步發(fā)展，就會(huì)導(dǎo)致新聞欄目方案也越來越多樣化。也就是說，除了以大部分受眾為對(duì)象、以時(shí)事為基礎(chǔ)的綜合新聞方案外，面向特殊受眾的特殊、突出和主題相關(guān)新聞方案的數(shù)量將會(huì)增加，成為主流新聞節(jié)目。這些方案的目的不是吸引公眾，而是讓專業(yè)、可信和原創(chuàng)的利益攸關(guān)方參與進(jìn)來，爭(zhēng)取在這一領(lǐng)域取得市場(chǎng)份額。另一方面，民生新聞節(jié)目專門化的。也就是說，根據(jù)觀眾的口味，新聞的制作、整理、包裝和發(fā)送方式各不相同。所以說，要不斷發(fā)展民生新聞節(jié)目市場(chǎng)，電視節(jié)目必須適應(yīng)通信市場(chǎng)的規(guī)則。

（四）欄目形式粗俗化與娛樂化

隨著現(xiàn)代媒體的發(fā)展，信息通過各種平臺(tái)得以輕松、迅速和廣泛地傳播，電視和電視娛樂新聞首先以嚴(yán)肅的形式出現(xiàn)在電視屏幕上，并開始出現(xiàn)所謂的軟新聞，這些新聞很受歡迎、更有趣，特別是關(guān)于后社會(huì)事件的新聞，它們有更多的機(jī)會(huì)為公眾提供娛樂、拓寬視野、發(fā)展知識(shí)和發(fā)展文化，這是一種更實(shí)用、更和諧的信息傳播方式，在信息時(shí)代，比如湖南電視主持娛樂節(jié)目的晚間新聞采用了一種新的形式，吸引了全國(guó)眾多受眾，同時(shí)新的新聞熱點(diǎn)事件的泛濫也逐漸取代了娛樂八卦（如明星隱私和特殊話題）的新聞嚴(yán)重性，這種趨勢(shì)在一些電視新聞和廣播節(jié)目中獲得了粗俗內(nèi)容和笑話語言的青睞，極大地破壞了電視民生新聞節(jié)目的順利進(jìn)行，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了非常不利的影響。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多民生新聞節(jié)目的報(bào)道欄目較為粗俗，并沒有依據(jù)民生問題出發(fā)，而是時(shí)刻緊跟熱點(diǎn)，報(bào)道很多跟民生問題無關(guān)的熱點(diǎn)事件，單純的蹭熱度，提高新聞節(jié)目的點(diǎn)擊量。這主要是新媒體近兩年的快速發(fā)展，人人都可以成為新聞的報(bào)道者，由此導(dǎo)致民生新聞節(jié)目形式較為粗俗。

二、新形勢(shì)下電視民生新聞節(jié)目發(fā)展策略

（一）節(jié)目定位要準(zhǔn)確，提高新聞關(guān)注度

為了讓民生新聞節(jié)目在新聞市場(chǎng)中不斷發(fā)展，首先新聞工作者需要找準(zhǔn)節(jié)目的定位，深層次理解民生新聞的重點(diǎn)，首先節(jié)目要定位準(zhǔn)確，需要圍繞民生的問題進(jìn)行新聞素材的整理發(fā)布；其次，在新聞保真的基礎(chǔ)之上，不斷創(chuàng)新新聞形式，提高用戶的關(guān)注度。因此，民生新聞的報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)由作為信息載體的大眾來控制，以人和周圍物體為中心，注重普通人的生活條件，接近現(xiàn)實(shí)，為代表廣大公眾的聲音提供平臺(tái)。例如，在《某市用數(shù)字化扎緊專業(yè)市場(chǎng)疫情防控“安全鏈”》中，這條新聞與當(dāng)下的疫情事件緊密結(jié)合，而且在民生方面，做到深入人心，節(jié)目定位準(zhǔn)確，在節(jié)目之中，主持人對(duì)市場(chǎng)疫情防控的情況展開論述，以一種新穎的方式，將疫情防控的情況進(jìn)行介紹，就能夠顯著提升社會(huì)大眾對(duì)于疫情等事件的認(rèn)知度。

（二）加深新聞報(bào)道，提升新聞價(jià)值

從新媒體不斷發(fā)展的趨勢(shì)來看，新聞節(jié)目如果要在新聞行業(yè)內(nèi)占領(lǐng)先地位，就需要不斷創(chuàng)新，加深新聞報(bào)道的深度，只有提高了節(jié)目本身的價(jià)值，才能不斷發(fā)展向前。所以說，民生新聞節(jié)目必須改變其自身的統(tǒng)一報(bào)文傳送模式，以管理普通公眾與報(bào)文傳送之間的關(guān)系，并與新媒體的通信渠道保持一致。此外，國(guó)家新生兒方案可以通過微博等社會(huì)平臺(tái)制作和傳播最受歡迎的電視新聞。或通過開發(fā)信息客戶、智能手機(jī)、平板電腦、PC和其他電子設(shè)備來擴(kuò)大新電視的傳播和影響，從而發(fā)展自己的移動(dòng)信息客戶。這增加了信息的價(jià)值，加強(qiáng)了信息的真實(shí)性，增加了電視新聞品牌的分量，并在信息中與人們交流。

例如，某市針對(duì)民生問題進(jìn)行了新聞報(bào)道，主要介紹了某市市場(chǎng)監(jiān)管部門啟動(dòng)暑期校外托管機(jī)構(gòu)食品安全整治行動(dòng)，在短期內(nèi)的時(shí)間里，某市將對(duì)轄區(qū)托管機(jī)構(gòu)開展食品安全隱患排查，并督促存在安全隱患的相關(guān)單位及時(shí)整改落實(shí)。新聞力度大，從深層次反映市場(chǎng)監(jiān)督部門的重要性，提升了新聞的價(jià)值。

（三）打造聯(lián)合平臺(tái)，提高新聞傳播

關(guān)于新在線媒體的信息傳輸是大量可實(shí)時(shí)傳輸?shù)男畔?，有助于在更短的時(shí)間內(nèi)引起參與者的注意，提高通信效率。第一，關(guān)于民生的宣傳，作為重要的信息工具，文字、照片、視頻、聲音等內(nèi)容更加多樣、更加自由。例如，在官方的微型郵政賬戶《人民日?qǐng)?bào)》上刊登了一個(gè)標(biāo)題為“聲音晨報(bào)”的專欄，只以聲音的形式向大多數(shù)與會(huì)者傳達(dá)了最新的事件。因此民生新聞節(jié)目也可以借助這一方式進(jìn)行各個(gè)平臺(tái)新聞的傳播；此外，還有許多正式的新媒體傳播的形式進(jìn)行新聞推送，將國(guó)內(nèi)外的日常新聞活動(dòng)與新的當(dāng)?shù)匦侣劼?lián)系起來，協(xié)調(diào)匯編和傳播，以滿足與會(huì)者的需要。第二，人民生計(jì)媒體方案還必須有一個(gè)更獨(dú)特的宣傳視角，評(píng)價(jià)最新新聞，出版反映真實(shí)觀點(diǎn)和觀點(diǎn)的新出版物，指導(dǎo)與會(huì)者，并加強(qiáng)對(duì)新互聯(lián)網(wǎng)視頻的關(guān)注和影響。

（四）打造地域特色，提升收視效果

在媒體整合時(shí)代，新聞產(chǎn)品、技術(shù)和渠道至關(guān)重要，而信息內(nèi)容是通信成功的關(guān)鍵。我們一貫認(rèn)為媒體內(nèi)容分析原則的本質(zhì)原則是有效傳播生活不能更好地滿足現(xiàn)代人類發(fā)展的需要。在媒體一體化的背景下，重要的是提高工作專業(yè)水平，通過不斷創(chuàng)造新聞新特征來改變生活環(huán)境，以吸引注意力和聽眾。從民生新聞報(bào)道的角度看，采訪記者自身始終是新聞界職業(yè)活動(dòng)的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，只有不斷改進(jìn)采訪技術(shù)，利用新的事實(shí)，新聞方案才能在過渡中保持競(jìng)爭(zhēng)力。此外，面對(duì)新的發(fā)展需求，如新聞和在線服務(wù)制片人，必須適應(yīng)時(shí)代的新要求，擴(kuò)大受眾，提高新聞傳播的完整性和價(jià)值。例如，在某次采訪中遇到的某市市場(chǎng)監(jiān)管局結(jié)合食品安全周“營(yíng)造尚德守法，共治共享食品安全”主題宣傳，聯(lián)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道食安辦，深入社區(qū)、行政村，針對(duì)老年人群體開展防范保健品騙局的“反洗腦”宣傳，打造了獨(dú)有的地域特色，創(chuàng)新新聞理念，也因此得到了很多觀眾的青睞。

（五）創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目品質(zhì)

對(duì)于民生新聞節(jié)目來說，為了不斷在新聞市場(chǎng)上蒸蒸日上，僅依靠傳統(tǒng)的新聞積累是不夠的，民生新聞節(jié)目必須不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的形式，不斷挖取新的新聞報(bào)道方式，同時(shí)在新聞報(bào)道過程中還需要保證新聞的真實(shí)性，這也是新聞工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)。其次，新聞報(bào)道要反映事實(shí)的全貌，新聞來源是事實(shí)，事實(shí)是第一，新聞是第二，有事實(shí)，有新聞。真實(shí)性是新聞報(bào)道的基本要求，至少也是新聞報(bào)道的常識(shí)。在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新節(jié)目的報(bào)道形式，比如可以采用采訪形式以及表演的形式，提升節(jié)目的知名度以及品質(zhì)，和觀眾互動(dòng)起來，提升用戶的粘性。

（六）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大報(bào)道范圍

新媒體時(shí)代，新聞越來越多，種類越來越多。為了使民生電視新聞更好地適應(yīng)行業(yè)的變化和發(fā)展，新聞工作者需要找到更創(chuàng)新、更實(shí)用的信息傳遞方法，以增加信息市場(chǎng)的份額。首先，新聞工作者需要不斷改善信息傳播，比如可以通過新聞電視，或者也可以通過微軟等其他渠道進(jìn)行傳播。向公眾號(hào)、微博等提供信息新聞的途徑不再局限于電視。這些方案還提高了傳播方式方案的能力，如果執(zhí)行得當(dāng)，將超越傳統(tǒng)新聞的界限，使更多的人從一開始就看到新聞，加快新聞的傳播。在新媒體時(shí)代，可以從各種地方獲取信息，并在各種地方傳播。隨著現(xiàn)代技術(shù)手段的逐步發(fā)展和進(jìn)步，人們生活得更快，閱讀信息的時(shí)間也很少，新媒體的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白，使人們能夠分散時(shí)間查看微博或一些應(yīng)用程序，從而選擇他們感興趣的新聞。例如，某一節(jié)目采訪了某公開課堂，85歲高齡的黨員志愿者錢百治開啟了第一課，傳授京劇臉譜制作技藝，孩子們根據(jù)自己對(duì)京劇藝術(shù)的理解繪制了專屬臉譜，體驗(yàn)了京劇臉譜的繪制過程，感受到了京劇這一傳統(tǒng)文化瑰寶的獨(dú)特魅力，這就是不斷豐富了新聞節(jié)目。

（七）深挖獨(dú)家新聞，獲得觀眾支持

眾所周知，新聞本身的特點(diǎn)具有快速、準(zhǔn)確、具有討論性質(zhì)，因此民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)深究新聞本身，深挖獨(dú)家新聞，從觀眾的需求出發(fā)，贏得觀眾的關(guān)注與支持，然后對(duì)新聞進(jìn)行整理，讓受眾“迅速”接收新聞才是新聞存在的意義。因此在新聞發(fā)布之前，民生新聞編輯的嗅覺要特別靈敏，動(dòng)作要非常迅速，它確保了民生新聞的及時(shí)性，從而充分實(shí)現(xiàn)了“新聞”的功能。新聞的特點(diǎn)是“新”，那么“新”意味著什么呢？它主要是靠新聞采集者的“快”來體現(xiàn)的，所以在一定條件下“快”就是新聞的生命。因此，廣播新聞?dòng)浾咭残枰ＷC新聞的時(shí)效性。例如，我在采訪中遇到的某市市場(chǎng)監(jiān)管部門執(zhí)法人員分組來到臨時(shí)交易市場(chǎng)，開展計(jì)量專項(xiàng)突擊檢查，讓消費(fèi)者能夠買得放心、吃得安心，讓老百姓信任他們，也為新聞的真實(shí)性增添了力度。

三、結(jié)語

總而言之，民生新聞需要在民生的基礎(chǔ)之上發(fā)布真實(shí)的新聞內(nèi)容，不斷創(chuàng)新新聞的傳播方式，借助媒體發(fā)展的趨勢(shì)，完善自身節(jié)目的創(chuàng)新，提高節(jié)目的傳播與真實(shí)性。此外，相關(guān)新聞工作者還需要跟上時(shí)代不斷學(xué)習(xí)，不僅要有自己的采訪機(jī)會(huì)，還要有賦予想法的手段，這個(gè)概念不僅是為了觀察自己的機(jī)會(huì)，還需要收集新聞，改變自己的工作方法，為創(chuàng)造出更嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的新聞而不斷努力。